Nachhaltige Wettbewerbsvorteile in der Net Economy

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1 Dominik K. Heger Nachhaltige Wettbewerbsvorteile in der Net Economy Die Rolle von Handelsintermediären im B-to-B Electronic Commerce Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dres. h.c. Arnold Picot Deutscher Universitäts-Verlag

2 Inhaltsverzeichnis IX Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XV XVII XIX 1 Einleitung Problemstellung und Zielsetzung Abgrenzungen zu bereits existierenden Arbeiten Überblick über die Arbeit 4 2 Net Economy Net Economy - Definition Charakteristika der Net Economy Unterschiede zwischen Old Economy und Net Economy Besonderheiten der Net Economy Business Webs Kategorisierung von Unsicherheit in der Net Economy 17 3 Wettbewerbstheorie Market-Based View (MBV) Prinzip der Market-Based View (MBV) Structure-Conduct-Performance Paradigma Five-Forces Model Generische Strategien Die Market-Based View in der Net Economy Kritik der Market-Based View Weiterentwicklung der Market-Based View Die neuen Kräfte Die sechs Wettbewerbskräfte Das Zwei-Ebenen-Modell Fazit für die Eignung in der Net Economy 37

3 X Inhaltsverzeichnis 3.2 Resource-Based View (RBV) Prinzip der Resource-Based View (RBV) Die Resource-Based View in der Net Economy Kritik der Resource-Based View Weiterentwicklung der Resource-Based View - die dynamische RBV Dynamic Capabilities Strategy as Stretch andleverage Dynamic Strategy Fit Fazit für die Eignung in der Net Economy Generierung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile in der Net Economy Quellen von Wettebewerbsvorteilen Nachhaltige Wettbewerbsvorteile in der MBV Nachhaltige Wettbewerbsvorteile in der RBV Nachhaltige Wettbewerbsvorteile in der Net Economy 56 4 Der E-Commerce Definition und Abgrenzung des Begriffes E-Commerce Transaktionsbeziehungen im E-Commere Entbündelung der Handelsfunktionen Transaktionskostentheoretische Einflussfaktoren auf die Existenz von Handelsintermediären Spezifltät der nachgefragten Produkte Anzahl von Anbietern und Nachfragern einer Leistung Die Distributionsplattform Die Commerce Plattform Der Virtuelle Marktplatz Die zeitlich-mengenmäßige Abstimmung Die Kommunikationsmöglichkeiten Das Wertgewicht einer Transaktion Die Verbundnachfrage Fazit zu Einflussfaktoren auf Handelsintermediation in der Net Economy 75

4 Inhaltsverzeichnis XI 4.5 Systemprodukt E-Commerce Handelsintermediation 76 5 Nachhaltige Wettbewerbsvorteile von Commerce Webs Analyse der Five Forces auf der Ebene des Commerce Webs Verhandlungsmacht von Abnehmern Erhöhung der Markttransparenz Abnahme der Kundenloyalität Bündelung der Nachfrage Reverse Auctions Verhandlungsmacht von Lieferanten Bedrohung durch potentielle neue Konkurrenten Strukturelle Markteintrittsbarrieren Strategische Markteintrittsbarrieren Institutionelle Markteintrittsbarrieren Bedrohung durch Substitutionsprodukte Wettbewerb innerhalb der Branche Einfluss des Branchenwachstums Einfluss der Höhe von Fix- und Lagerkosten Einfluss der Zahl der Wettbewerber Einfluss der Größe und Unterschiedlichkeit der Wettbewerber Einfluss der Wechselkosten Einfluss der Möglichkeiten zur Kapazitätsausweitung Einfluss der strategischen Bedeutung Einfluss von Austrittsbarrieren Nachhaltige Wettbewerbsvorteile bei Commerce Webs Economies ofscale von Commerce Webs Economies ofscope bei Commerce Webs Absolute Kostenvorteile von Commerce Webs Netzeffekte und starke Ausweitung der Leistungsvielfalt von Commerce Webs Analyse der Five Forces innerhalb des Commerce Webs 99

5 XII * Inhaltsverzeichnis Verhandlungsmacht von Abnehmern Content-Provider Logistikdienstleister Finanzdienstleister Verhandlungsmacht von Lieferanten Bedrohung durch potentielle neue Konkurrenten Bedrohung der Shaper durch potentielle neue Konkurrenten Bedrohung der Adapter durch potentielle neue Konkurrenten Bedrohung durch Substitutionsprodukte Bedrohung der Shaper-Leistung durch Substitutionsprodukte Bedrohung der Adapter-Leistung durch Substitutionsprodukte Wettbewerb innerhalb des Commerce Web Wettbewerbsposition der Adapter gegenüber den Shaper Wettbewerb zwischen den Shapern Nachhaltige Wettbewerbsvorteile von Shapern von Commerce Webs Economies of Scale bei Shapern Economies ofscopevon Shapern Absolute Kostenvorteile von Shapern Netzeffekte und starke Ausweitung der Leistungsvielfalt von Shapern Fazit zur marktorientierten Betrachtung von Commerce Webs im B2B E-Commerce Analyse von Ressourcen auf der Ebene des Commerce Webs Identifikation von Ressourcen als Grundlage nachhaltiger Wettbewerbsvorteile von Commerce Webs Kundenwissen als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils Kundenwissen im VRIO-Framework Kundenwissen und Ressourcenregeneration Kundenwissen als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils in der Net Economy Informations- und Kommunikationstechnologie als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils 127

6 Inhaltsverzeichnis XIII IuK-Technologien im VRIO-Framework IuK-Technologien als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils in der Net Economy Logistikfähigkeit als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils Logistikfdhigkeit im VRIO-Framework Logistikfähigkeit und Ressourcenregeneration Logistikfähigkeit als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils in der Net Economy Finanzieller Transaktionsmechanismus als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils Finanzieller Transaktionsmechanismus im VRIO-Framework Finanzieller Transaktionsmechanismus als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils Analyse von Ressourcen innerhalb des Commerce Webs Identifikation von Ressourcen als Grundlage nachhaltiger Wettbewerbsvorteile innerhalb des Commerce Webs Organisationsfähigkeit des Shaper als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils Organisationsfähigkeit des Shaper im VRIO-Framework Organisationsfähigkeit des Shaper und Ressourcenregeneration Organisationsfähigkeit des Shaper als Quelle eines nachhaltigen Wettbewerbsvorteils in der Net Economy Fazit zur ressourcenorientierten Betrachtung von Commerce Webs im B2B E-Commerce Nachhaltige Wettbewerbsvorteile von Commerce Webs im B2B E-Commerce in der Net Economy CaseStudies NetBid Auction & Trading NetBid-das Unternehmen Analyse möglicher Wettbewerbsvorteile bei NetBid Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil auf der Ebene des Commerce Webs Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil innerhalb des Commerce Webs 151

7 XIV r Inhaltsverzeichnis Fazit zu NetBid Bertelsmannn Construction Equipment Exchange BCEE-das Unternehmen Analyse möglicher Wettbewerbsvorteile bei BCEE Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil auf der Ebene des Commerce Webs Nachhaltiger Wettbewerbsvorteil innerhalb des Commerce Webs Fazit zu BCEE Fazit aus Case Studies Fazit und Ausblick Zusammenfassendes Fazit Ausblick 166 Anhang 168 Literaturverzeichnis 179 Stichwortverzeichnis 205

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