Dialego Market Research Online For Better Decisions

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1 Dialego Market Research Online For Better Decisions Zahnpflege Eine Befragung der Dialego AG März 2006 Bei Veröffentlichung durch Dritte Belegexemplar erbeten

2 Inhaltsverzeichnis Projektdokumentation Hauptbefragung Häufigkeit der Zahnpflege Zahnputzgeräte und Pflegemittel Zahnärztliche Beratung und Services Zusammenfassung Kontakt Zahnpflege 2

3 Projektdokumentation Hintergrund der Studie: Die Dialego AG befragte im März 2006 die Verbraucher zum Thema Zahnpflege. Das Interesse galt u.a. den Zahnpflegegewohnheiten (Zahnoberflächen und zwischenräumen), den Zahnputzgeräten bzw. Pflegemitteln sowie der bevorzugten Borstenstärke und der Häufigkeit der Aufsatzerneuerung. Darüber hinaus wurden die Verbraucher zur Regelmäßigkeit der Wahrnehmung zahnärztlicher Vorsorgeuntersuchungen und professioneller Zahnreinigung befragt. Vorgehensweise: Online Befragung in Deutschland mit insgesamt Interviews Die Befragungsteilnehmer wurden aus dem Dialego Access Panel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht selektiert Die Stichprobe wurde quotiert nach den Variablen Alter und Geschlecht gemäß der deutschen Bevölkerung (Mikrozensus) Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s inkl. Hyperlink zum Fragebogen Erhebungszeitraum: Feldstart: Feldende: Zahnpflege 3

4 Stichprobe Alter Geschlecht Jahre Jahre 50 Jahre und älter 49% 5 Frauen Männer 37% Basis: n = Verbraucher Zahnpflege 4

5 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Häufiger als 3x täglich 3x täglich 9% 2x täglich 65% 1x täglich 2 Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie Trage eine Vollprothese 3% Basis: n = Verbraucher Die meisten Verbraucher putzen ihre Zähne 2x täglich Zahnpflege 5

6 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Aufbruch nach Alter Häufiger als 3x täglich 3x täglich 1 9% 8% 2x täglich 1x täglich Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie Trage eine Vollprothese 2 19% 24% 6% 68% 7 59% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: n = Verbraucher Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 6

7 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Aufbruch nach Geschlecht Häufiger als 3x täglich 3x täglich 1 8% 2x täglich 69% 6 1x täglich Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie Trage eine Vollprothese 16% 27% 3% Frauen Männer Basis: n = Verbraucher Männer reinigen ihre Zahnoberflächen seltener als Frauen Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 7

8 Zahnzwischenräume Wie oft reinigen Sie Ihre Zahnzwischenräume? Häufiger als 2x täglich 3% 2x täglich 2 1x täglich 3 Gelegentlich 4 Nie 5% Zahnpflege 8

9 Zahnzwischenräume Wie oft reinigen Sie Ihre Zahnzwischenräume? Aufbruch nach Alter Häufiger als 2x täglich 2x täglich 1x täglich Gelegentlich 6% 15% 2 28% 26% 27% 36% 27% 49% 48% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Nie 1 3% 4% Mit steigendem Alter werden die Zahnzwischenräume häufiger gereinigt Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 9

10 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Handzahnbürste Zahnseide Elektrische Zahnbürste 47% 57% 67% Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 2 14% 1 9% 9% 4% 3% Mehrfachnennungen möglich Neue Technologien wie Schall- oder Ionenzahnbürste haben sich bisher nicht durchsetzen können Zahnpflege 10

11 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Aufbruch nach Geschlecht Handzahnbürste Zahnseide Elektrische Zahnbürste Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 13% 8% 1 7% 1 6% 4% 4% 5% % 13% 5 49% 44% 66% 67% 64% Frauen Männer Mehrfachnennungen möglich Frauen nutzen häufiger zusätzliches Pflegegerät wie Zahnseide oder Zungenschaber und sind preis- oder umweltbewusster (Wechselkopfzahnbürsten) Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 11

12 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Aufbruch nach Geschlecht 76% 68% Handzahnbürste 6 56% 66% Zahnseide Elektrische Zahnbürste Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 2 19% % 17% 14% 1 7% 6% 6% 13% 8% 8% 1 4% 3% 5% 3% 4% 5 44% 5 45% Mehrfachnennungen möglich Interdentalbürsten erfreuen sich bei der Generation 50+ größerer Beliebtheit Jahre Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 12

13 Borstenstärke Mit welcher Borstenstärke putzen Sie Ihre Zähne? Hart 13% Mittel 78% Weich 9% Ich benutze keine Zahnbürste Zahnpflege 13

14 Borstenstärke Mit welcher Borstenstärke putzen Sie Ihre Zähne? Aufbruch nach Geschlecht Hart 1 16% Mittel 78% 79% Weich Ich benutze keine Zahnbürste 1 5% Frauen Männer Männer putzen eher hart, Frauen eher weich Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 14

15 Aufsatzerneuerung Wie häufig erneuern Sie Ihre Zahnbürste bzw. den Bürstenaufsatz? Wöchentlich Monatlich 3 Ca. alle 2 Monate 36% Ca. alle 3 Monate 24% Ca. alle 6 Monate 7% Seltener Zahnpflege 15

16 Aufsatzerneuerung Wie häufig erneuern Sie Ihre Zahnbürste bzw. den Bürstenaufsatz? Aufbruch nach Alter Wöchentlich Monatlich 23% 3 3 Ca. alle 2 Monate 36% 39% 34% Ca. alle 3 Monate Ca. alle 6 Monate Seltener % 8% 7% 6% 4% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Die jüngere Generation neigt eher dazu, das Zahnputzgerät nicht so häufig auszutauschen Zahnpflege 16

17 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Zahnpaste mit Fluor 7 Mundwasser 39% Zahnpflege- Kaugummies 35% Zahnspülungen 19% Zahnpaste ohne Fluor 18% Aufhellende Paste mit Putzkörpern 13% Mehrfachnennungen möglich Zahnpflege 17

18 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Remineralisierendes Gel 7% Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 6% Bleichende Strips oder Gele 3% Andere 3% Ich benutze keine Pflegemittel 3% Zahnsalz Mehrfachnennungen möglich 5% 1 15% 2 Zahnpflege 18

19 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Aufbruch nach Geschlecht Zahnpaste mit Fluor 7 7 Mundwasser Zahnpflege- Kaugummies 4 38% 4 28% Zahnspülungen Zahnpaste ohne Fluor 2 17% 19% 17% Frauen Männer Aufhellende Paste mit Putzkörpern 18% 8% Mehrfachnennungen möglich Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zusätzliche Pflegemittel wie Zahnpflegekaugummies und aufhellende Pasten werden stärker von Frauen genutzt Zahnpflege 19

20 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Aufbruch nach Geschlecht Remineralisierendes Gel 6% 9% Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 4% 7% Bleichende Strips oder Gele 3% Andere 3% Ich benutze keine Pflegemittel 4% Frauen Männer Zahnsalz Mehrfachnennungen möglich 5% 1 15% 2 Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zusätzliche Pflegemittel wie remineralisierende Gels, Fluor und Bleichmittel werden stärker von Frauen genutzt Zahnpflege 20

21 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Aufbruch nach Alter Zahnpaste mit Fluor 3 Mundwasser 36% 47% 47% Zahnpflege- Kaugummies 4 23% 63% 77% 7 Zahnspülungen 17% 23% 16% Jahre Zahnpaste ohne Fluor 28% 15% 17% Jahre 50 Jahre und älter Aufhellende Paste mit Putzkörpern 2 13% 9% Mehrfachnennungen möglich Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Die ältere Generation greift vermehrt zu Fluor-Zahnpaste und Mundwasser, die Jüngeren benutzen häufiger Kaugummies, fluorfreie Zahnpasten und aufhellende Pasten mit Putzkörpern Zahnpflege 21

22 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Aufbruch nach Alter Remineralisierendes Gel 6% 6% 1 Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 6% 6% 5% Bleichende Strips oder Gele 5% 4% Andere Ich benutze keine Pflegemittel 4% 4% 3% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Zahnsalz 5% Mehrfachnennungen möglich 1 15% 2 Remineralisierende Gels kommen in der mittleren Altersgruppe besonders gut an, Bleichmittel zusätzlich bei den Jüngeren Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 22

23 Zahnärztliche Beratung Haben Sie sich beim Zahnarzt schon einmal über die richtige Zahnputztechnik informieren lassen? Ja 7 Nein 27% Keine Angabe Zahnpflege 23

24 Professionelle Zahnreinigung Haben Sie beim Zahnarzt schon einmal eine professionelle Zahnreinigung durchführen lassen? Ja 57% Nein 43% Keine Angabe Zahnpflege 24

25 Professionelle Zahnreinigung Haben Sie beim Zahnarzt schon einmal eine professionelle Zahnreinigung durchführen lassen? Aufbruch nach Alter 46% Ja 56% 63% Nein 54% 44% 37% Jahre Jahre Keine Angabe 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Mit zunehmendem Alter wird das Angebot der professionellen Zahnreinigung häufiger wahrgenommen Zahnpflege 25

26 Paradontose Hat der Zahnarzt bei Ihnen schon einmal Paradontose festgestellt? Ja 39% Nein 57% Keine Angabe 4% Zahnpflege 26

27 Paradontose Hat der Zahnarzt bei Ihnen schon einmal Paradontose festgestellt? Aufbruch nach Alter 2 Ja 36% 5 Nein 46% Jahre Keine Angabe 1 3% Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 27

28 Zahnärztliche Vorsorgeuntersuchung Gehen Sie regelmäßig einmal jährlich zur zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung? Ja, auf jeden Fall 63% Eher ja 19% Eher nein 16% Nein, auf keinen Fall Zahnpflege 28

29 Zahnärztliche Vorsorgeuntersuchung Gehen Sie regelmäßig einmal jährlich zur zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung? Aufbruch nach Alter Ja, auf jeden Fall 53% 59% 73% Eher ja 25% 2 14% Eher nein 19% 18% Jahre Jahre Nein, auf keinen Fall 3% 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Mit zunehmendem Alter wird das Angebot der zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung häufiger wahrgenommen Zahnpflege 29

30 Zusammenfassung Vielen Verbrauchern ist offensichtlich bewusst, dass eine regelmäßige und vor allem richtige Zahnpflege eine sinnvolle Investition in die Zahngesundheit ist, denn 75 Prozent der Befragten putzen ihre Zähne in vorbildlicher Weise 2x täglich oder sogar häufiger. Die Frauen befinden sich beim Zähneputzen in Führung, 81 Prozent putzen ihre Zähne 2x täglich und häufiger, bei den Männern sind es nur 69 Prozent. 1 x täglich putzen immerhin noch 21 Prozent der Befragten. Bei dieser Gruppe der Wenigputzer wird der bereits festgestellte Geschlechterunterschied in Punkto Mundhygiene bestätigt: Die Männer liegen mit 27 Prozent deutlich vor den Frauen (16 Prozent). Nennung bei Putze meine Zähne nie gab es glücklicher Weise nicht. Die Zahnzwischenraumreinigung fällt mit gelegentlich (40 Prozent) und 1x täglich und häufiger (55 Prozent) insgesamt akzeptabel aus. Zwei drittel der Verbraucher bevorzugen nach wie vor die gute alte Handzahnbürste, die elektrische Zahnbürste benutzen immerhin 47 Prozent. Bei der Reinigung der Zahnzwischenräume ist die Zahnseide das bevorzugte Instrument, sie wird von Frauen weit häufiger verwendet (64 Prozent) als von Männern (51 Prozent). Die bevorzugte Borstenstärke ist bei 78 Prozent der Befragten die mittlere Stärke. Bei den Borstenstärken hart und weich entspricht die Verteilung den Geschlechter-Klischees, es zeigt sich ein signifikant höherer Wert bei Männern für eine harte und bei Frauen für eine weiche Borstenstärke. 90 Prozent der Befragten wechseln ihre Zahnbürsten oder die Borstenaufsätze monatlich bis vierteljährlich. Auch bei der Wechselfrequenz haben Frauen (93 Prozent) gegenüber ihren männlichen Zähneputzern (87 Prozent) die Nase leicht vorn. An erster Stelle der regelmäßig oder gelegentlich genutzten Pflegemittel steht die Zahnpaste mit Fluor (72 Prozent), gefolgt von Mundwasser (39 Prozent), Zahnpflege-Kaugummies (35 Prozent) und Zahnspülungen (19 Prozent). Zahnpasten ohne Fluor nutzen nur 18 Prozent der Befragten. Kosmetische Verschönerungen durch aufhellende Pasten mit Putzkörpern erhoffen sich immerhin 13 Prozent der Befragten, und zwar doppelt so viele Frauen wie Männer. Bleichende Strips und Gelees verwenden dagegen nur 5 Prozent, Verwender sind hier vorwiegend die jüngere Generation und Frauen. Das Angebot der jährlichen Vorsorgeuntersuchungen wird mit zunehmendem Alter häufiger genutzt: 73 Prozent der über 50 Jährigen geben an, auf jeden Fall hinzugehen, bei den Jährigen sagt dies nur jeder zweite. Ähnlich sieht es mit der professionellen Zahnreinigung aus. Doch über die richtige Zahnputztechnik informiert haben sich wiederum 71 Prozent der Befragten. Parodontose ist bei 39 Prozent der Befragten schon einmal festgestellt worden, je älter desto häufiger. Zahnpflege 30

31 Kontakt Sprechen Sie mit uns: Angelika Tings, Public Relations Dialego AG Market Research Online Friedrichstr Aachen, Germany +49/241/ TEL +49/241/ FAX Dialego AG ist Mitglied bei: Zahnpflege 31