Monika Toman-Banke Die Wahlslogans der Bundestagswahlen

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1 Monika Toman-Banke Die Wahlslogans der Bundestagswahlen

2 Monika Toman-Banke Die Wahlslogans der Bundestagswahlen ~ Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

3 Die Deutsche Bibliothek - ClP-Einheitsaufnahme Toman-Banke, Monika: Die Wahlslogans der Bundestagswahlen / Monika Toman-Banke. - Wiesbaden : DUV, Dt. Univ.-Verl., 1996 (DUV: Sprachwissenschaft) Zugl.: Mainz, Univ., Diss., 1994 Die vorliegende Arbeit wurde yom Fachbereich 13 der JohannescGutenberg Universitat Mainz als Dissertation zur Erlangung des akademischen Grades eines Doktors der Philosophie (Dr. phil) angenommen. Springer F achmedien Wiesbaden 1996 UrsprOnglich erschienen bei Deutscher Universitats-Verlag GmbH, Wiesbaden Dos Werk einschlieblich oller seiner Teile ist urheberrechtlich geschi.hzt. Jede Verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Dos gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Gedruckt auf chlorarm gebleichtem und saurefreiem Papier ISBN ISBN (ebook) DOI /

4 Meinen Eltern

5 Inhalt Vorwort 15 Einleitung 17 Teil A: Theoretischer Ansatz 1. Politische Sprache Definition: Politik Bestimmung politi scher Sprache Funktionen politi scher Sprache Gliederungsmodelle politi scher Sprache Gliederung politischer Sprache nach Dieckmann Der politische Wortschatz Institutionssprache Fachsprache des verwalteten Sachgebiets Ideologiegebundener Wortschatz Sprache in der Politik Funktionssprache Meinungssprache Das Modell politi scher Sprache nach StrauB Die politische AuBenkommunikation Die offentlich-politische Kommunikation Die institutionsexterne Kommunikation Politische Binnenkommunikation Politische Texte in Funktion Die Stellung des Wahlslogans innerhalb politi scher Sprache Eigenschaften des ideologiegebundenen Wortschatzes Ideologische Polysemie Wertung Symbolworter - Differenzierung und Abgrenzung Differenzierung durch Evaluation Differenzierung durch Verwendung Abgrenzung des Symbolwortes gegen das Schlagwort Metaphern

6 2.5. Euphemismen Neologismen - Archaismen Kurzworter Die aufiersprachliche Wirklichkeit: Wahlkampf als politische Werbung Definition politischer Werbung Politische Werbung - Wirtschaftswerbung: Anspruch und Wirklichkeit Wahlkampf in der Bundesrepublik Deutschland Organisation und Ablauf des Wahlkampfes Grundmuster der Wahlkampfstrategie Angleichung an die Wirtschaftswerbung Personalisierung im Wahlkampf Polarisierung und Harmonisierung im Wahlkampf Themen und Inhalte des Wahlkampfes Bedeutung des Wahl slogans im Wahlkampf Der Wahlslogan: Werbestrategische Realisierungsform politi scher Sprache mit auffalliger sprachlicher Struktur Definition des Slogans Funktionen des Slogans Vereinfachung Konzentration auf einen Aspekt Aufmerksamkeit wecken Uberzeugen Identifizieren und Solidarisieren Polarisierung Bezugnahme auf den Gegner und Provokation Verunglimpfung des politis chen Systems 88 Teil B: Methodik 5. Zu Forschung, Material und Methodik Uberblick iiber die bisherige Sloganforschung Material und Materialsammlung Methodisches Vorgehen - Kriterien fur eine pragmatische Analyse von Wahlslogans 96 Teil C: Analyse der Wahl slogans der Bundestagswahlen 6. Die Slogans der Bundestagswahlen von Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation

7 Die Wahlslogans der SPD Slogans mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Profilierungsslogans Programmatischer Slogan Die Wahl slogans der CDU Slogans mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Programmatische Slogans Personalisierungsslogan Die Wahlslogans der CSU Profilierungsslogan Programmatischer Slogan Die Wahl slogans der FDP Slogans mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Profilierungsslogan Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkarnpf 1949: "Die Richtungswahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahlslogans der SPD Slogans mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Programmatischer Slogan Profilierungsslogan Personalisierungsslogan Die Wahl slogans der CDU Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Programmatische Slogans Profilierungsslogan Personalisierungsslogans Die Wahl slogans der CSU Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Die Wahlslogans der FDP Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Programmatischer Slogan Personalisierungsslogan Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1953: "Die BesUitigungswahl" 171 9

8 6.3. Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD Programmatische Slogans Die Wahl slogans der CDU Programmatische Slogans Personalisierungsslogans Slogan mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Die Wahl slogans der CSU Profilierungsslogans Personalisierungsslogans Die Wahlslogansder FDP Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Slogans mit deutschlandpolitischem Schwerpunkt Slogans mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1957: "Die CDU-Wahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD Harmonisierungsslogans Slogan mit wirtschaftspolitischem Schwerpunkt Personalisierungsslogans Profilierungsslogans Die Wahl slogans der CDU Profilierungsslogans Die Wahl slogans der CSU Profilierungsslogans Die Wahlslogans der FDP Personalisierungsslogans Profilierungsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1961: "Die Harmonie-Wahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahlslogans der SPD Profilierungsslogans

9 Die Wahl slogans der CDU Profilierungsslogans Die Wahl slogans der CSU Profilierungsslogans Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1965: "Die Sicherheitswahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahlslogans der SPD Profilierungsslogans Die Wahlslogans der CDU Profilierungsslogan Personalisierungsslogan Die Wahlslogans der CSU Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Programmatischer Slogan Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Mobilisierungsslogan Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1969: "Die erste Zukunftswahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahlslogans der SPD Personalisierungsslogans Profilierungsslogans Die Wahlslogans der CDU Profilierungsslogan Provokationsslogans Die Wahlslogans der CSU Profilierungsslogans Personalisierungsslogans Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Kurzanalysen

10 Zusammenfassung Wahlkampf 1972: "Die Fortschrittswahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD Programmatische Slogans Personalisierungsslogan Mobilisierungsslogans Die Wahlslogans der CDU Personalisierungsslogans Profilierungsslogan Provokationsslogans Die Wahl slogans der CSU Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Provokationsslogan Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Exkurs: Mehrdeutige Slogans Profilierungsslogans Provokationsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1976: "Die Konfrontationswahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahlslogans der SPD Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Die Wahlslogans der CDU Personalisierungsslogans Provokationsslogans Die Wahl slogans der CSU Personalisierungsslogans Profilierungsslogans Provokationsslogan Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1980: 12

11 "Die Anti-Straufi-Wahl" Die Bundestagswahl Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD Profilierungsslogans Personalisierungsslogans Provokationsslogan Die Wahl slogans der CDU Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Mobilisierungsslogan Provokationsslogan Die Wahlslogans der CSU Profilierungsslogans Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Mobilisierungsslogan Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1983: "Die Wende-Wahl" Die Bundestagswahl I 1.1. Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD Personalisierungsslogans Profilierungsslogans Provokati onssl ogans Die Wahl slogans der CDU Mobilisierungsslogan Profilierungsslogans Provokationsslogan Die Wahlslogans der CSU Profilierungsslogans Die Wahlslogans der FDP Profilierungsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1987: "Die zweite Zukunftswahl" Der Bundestagswahlkampf Die Ausgangssituation 1990"

12 Die Wahl slogans der SPD l. Programmatische Slogans Profilierungsslogan Personalisierungsslogan Mobilisierungsslogan Die Wahlslogans der CDU l. Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Die Wahl slogans der CSU l. Profilierungsslogans Personalisierungsslogan Die Wahlslogans der FDP l. Personalisierungsslogan Profilierungsslogans Kurzanalysen Zusammenfassung Wahlkampf 1990: "Die Schicksalswahl" Der Bundestagswahlkampf l. Die Ausgangssituation Die Wahl slogans der SPD l. Mobilisierungsslogan Personalisierungsslogan Profilierungsslogans Die Wahl slogans der CDU l. Mobilisierungsslogan Profilierungsslogans Provokationsslogan Die Wahl slogans der CSU l. Provokationsslogan Profilierungsslogans Die Wahl slogans der FDP l. Mobilisierungsslogan Profilierungsslogans Zusammenfassung Wahlkampf 1994: "Die Mobilisierungswahl" Zusammenfassung und Ergebnisse 369 Teil D: Verzeichnisse 1. Material- und Quellenverzeichnis Literaturverzeichnis

13 Vorwort Die vorliegende Arbeit wurde im Wintersemester 1993/94 vom Fachbereich 13 der lohannes-gutenberg-universwit in Mainz als Dissertation mit dem Titel "Die Wahl slogans der Bundestagswahlen von 1949 bis Eine linguistische Untersuchung" angenommen. Urn auch den Bundestagswahlkampf von 1994 bei der Veroffentlichung der Dissertation beriicksichtigen zu konnen, wurde die Arbeit erganzt und aktualisiert sowie ihr Titel in "Die Wahl slogans der Bundestagwahlen 1949 bis 1994." entsprechend geandert. An dieser Stelle gilt zunachst mein Dank meinem Doktorvater, Herrn Universitatsprofessor Dr. Albrecht Greule, fur die Betreuung, fur Anregungen und Kritik. Fur die Unterstutzung bei der Materialsuche bedanke ich mich beim Archiv fur Christlich-Demokratische Politik der Konrad-Adenauer-Stiftung Bonn, beim Archiv der Sozialen Demokratie der Friedrich-Ebert-Stiftung Bonn, beim Archiv des Deutschen Liberalismus der Friedrich- Naumann Stiftung Gummersbach sowie beim Archiv fur Christlich-Soziale Politik der Hanns-Seidel-Stiftung in Munchen. Ganz besonders herzlich mochte ich Frau Michaela Kuper fur ihre gewissenhafte und ausdauernde redaktionelle Hilfe danken. Danke sage ich schliefilich auch meinem Mann, Dr. Bernd Banke, fur die Geduld und das Mutmachen besonders in nervenzehrenden Arbeitsphasen. Reutlingen, im Oktober 1995 Monika Toman-Banke 15