Brand Management. Certificate of Advanced Studies (CAS) Building Competence. Crossing Borders.

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1 Brand Management Certificate of Advanced Studies (CAS) Building Competence. Crossing Borders.

2 Lehrgang Wie starke Marken Unternehmen erfolgreich machen In diesem Lehrgang wird Ihr Wissen um strategische Vorgehensweisen erweitert, damit Sie Marken intern sowie extern zum Erfolg führen können. AUSGANGSLAGE Markenführung ist bereits seit vielen Jahren ein Schlüsselthema der Unternehmensführung. Ihre Relevanz spiegelt sich in der Bedeutung von Unternehmensmarken wie Nestlé wider, deren kumulierter Markenwert 2016 auf acht Milliarden Franken geschätzt wurde die Produktmarke Nescafé gar auf 14,8 Milliarden. Weniger bekannte Marken stehen dagegen aufgrund von mangelnder Differenzierungskraft mit dem Preisdruck, dem Vordringen von Eigenmarken im Handel und der Digitalisierung vor grossen Herausforderungen. In diesen härteren Marktbedingungen können nur Marken erfolgreich sein, deren Identität nach Innen (Mitarbeiter) und Aussen (Nachfrager) eine besondere Bedeutung vermittelt. Brand Management zählt deshalb immer stärker zu den Grundlagen einer Weiterbildung im Marketing. MODUL 2 INTERNE- UND EXTERNE MARKENFÜHRUNG Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls erarbeiten Sie die zentralen Konzepte des innengerichteten Markenmanagement. verstehen Sie Wesen, Aufgaben und Methoden von Brand Citizenship Behavior, Markenwissen und Brand Commitment als verhaltensbezogene und psychografische interne Zielgrössen. kennen Sie die Relevanz des eigenen Verhaltens für die Marke und deren Erfolg. sind Sie fähig, die Hauptziele des internen und externen Markenmanagements zu erarbeiten. verstehen Sie, wie Marken in der digitalen Welt wahrgenommen werden. sind Sie in der Lage, die Mechanismen anzuwenden, die den Wert einer Marke beeinflussen. kennen die Verfahren, die im Rahmen des Markencontrollings zur Verfügung stehen. LERNZIELE UND NUTZEN MODUL 1 STRATEGISCHES MARKENMANAGEMENT Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls entwickeln Sie ein detailliertes Verständnis für das identitätsbasierte Konzept der Markenführung. können Sie ihr Wissen bei der Planung und Umsetzung einer markenidentitätskonformen Position im Wahrnehmungsraum relevanter Zielgruppen anwenden. betrachten und erarbeiten Sie einen ganzheitlich wirksamen Branding-Prozess. besitzen Sie die Fähigkeit, eine Markenstrategie selbstständig zu erarbeiten. kennen Sie die zentralen Theorien, Modelle und Instrumente der strategischen Markenführung und können diese in der Praxis anwenden. ZIELPUBLIKUM Der CAS Brand Management richtet sich vor allem an Fachleute aus folgenden Funktionsbereichen: CMO, Brand-, Product- und Projektmanager mit Markenverantwortung Employer Branding Verantwortliche aus dem HR Mitarbeitende von Marketing- und Corporate Communications-Abteilungen Mitarbeitende in strategieorientierten Agenturen Grafik Designer Angesprochen sind zudem Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Personen, die den Quereinstieg in die genannten Bereiche planen.

3 Aufbau und Inhalt Vielfältige Lernmethoden für beste Ergebnisse Abwechslungsreiche Lernmodule bereiten Sie perfekt auf Ihren Arbeitsalltag vor und machen Spass. MODULÜBERSICHT MODUL 1 6 ECTS-Credits Strategisches Markenmanagement Identitätsbasiertes Konzept der Markenführung Designing Brand Identity Konzeptionelle Ausgestaltung der Markenidentität Markenimage als externes Wirkungskonzept der Marke Positionierungsprozess der identitätsbasierten Markenführung Das Modul wird mit einer schriftlichen Prüfung abgeschlossen. MODUL 2 6 ECTS-Credits Interne und externe Markenführung Operatives Markenmanagement Employer Branding und Internal Branding Markenmanagement im digitalen Kontext Markencontrolling Systematisierung von Markenbewertungsansätzen Das Modul wird mit einer mündlichen Präsentation abgeschlossen. METHODIK Referate und Lehrgespräche Diskussionen und Workshops Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices Einzel- und Gruppenarbeiten DOZIERENDE Dozierende der ZHAW School of Management and Law mit ausgewiesener Praxiserfahrung Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker mit didaktischer Erfahrung Expertinnen und Experten aus den Bereichen Markenführung

4 Kontakt Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch Institut für Marketing Management Senem Glaunsinger, MSc Institut für Marketing Management STUDIENLEITUNG Senem Glaunsinger, MSc Institut für Marketing Management Telefon ADMINISTRATION UND ANMELDUNG ZHAW School of Management and Law Customer Service Weiterbildung Theaterstrasse 15b Postfach 8401 Winterthur Telefon Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen im Marketing miteinander zu verknüpfen. Die Aktivitäten des IMM decken das Spektrum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Relationship Management, Product Management, Behavioral Marketing, Integrated Communication und Service Lab. Das Institut arbeitet mit Grossunternehmen, KMU und Privatpersonen zusammen, aber auch mit Partnerhochschulen auf nationaler und internationaler Ebene. Das gut ausgebaute Netzwerk bietet ein umfassendes Know-how, welches kontinuierlich weiterentwickelt und in die Aktivitäten integriert wird. Neben dem CAS Brand Management bietet das IMM noch weitere Weiterbildungsstudiengänge an.

5 Organisatorisches Die Voraussetzungen für Ihren Erfolg Besuchen Sie uns online für weitere Informationen. AUFNAHMEBEDINGUNGEN Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten, mit mindestens drei Jahre Berufserfahrung. Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens fünf Jahre Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen. Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung. ANMELDUNG Die Anmeldungen werden nach der Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt. Zum Formular: DAUER Der Lehrgang wird über einen Zeitraum von 4 Monaten berufsbegleitend absolviert. UNTERRICHTSZEITEN Der Unterricht findet jeweils wie folgt statt: Der Studiengang umfasst insgesamt 120 Kontaktlektionen, verteilt auf ca. 16 Unterrichtstage an Freitagen und Samstagen. UNTERRICHTSSPRACHE Der Unterricht findet mehrheitlich auf Deutsch statt. Gastreferate können jedoch auch in englischer Sprache abgehalten werden. Die Unterrichtsunterlagen sind in deutscher oder englischer Sprache verfasst. DATEN Die Kursdaten sind jeweils online publiziert: ARBEITSAUFWAND Für den erfolgreichen Abschluss des Lehrgangs werden 12 ECTS-Credits (European Credit Transfer System) vergeben. Pro Credit ist mit einem Arbeitsaufwand von 25 bis 30 Stunden zu rechnen. Für den gesamten Lehrgang entspricht dies 300 Stunden. ABSCHLUSS Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise sowie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law das «Certificate of Advanced Studies in Brand Management» verliehen. KOSTEN Die Kurskosten betragen CHF pro Person. Darin ist sämtliches Kursmaterial enthalten. LEISTUNGSNACHWEIS Der Leistungsnachweis ist als schriftliche Prüfung und in Form einer mündlichen Präsentation zu erbringen. UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungsveranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter:

6 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz Akkreditierungen: Mitgliedschaften: Stand: Februar 2017 / Irrtum und Änderungen vorbehalten / Auflage 150 Klimaneutrale Drucksache / myclimate.org