Aussichten der Schweizer Wirtschaft 2014

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1 Lehrstuhl Marketing Institut für Betriebswirtschaftslehre Aussichten der Schweizer Wirtschaft 214 Ergebnisse der Konjunkturstudie Andrew Mountfield Prof. Dr. H.P. Wehrli Zürich, Januar 214

2 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Teilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 2 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

3 Management Summary (1/2) Konjunkturaussichten und Top Themen Zuversicht vor allem für das Schweizer Wirtschaftsklima Eine Studie der Universität Zürich, Lehrstuhl Marketing, mit dem Beratungsunternehmen Horváth & Partners zeigt, dass Schweizer Manager Zuversicht für das Jahr 214 haben. Erstmals seit der ersten Durchführung im 29, auf dem Höhepunkt der Finanzkrise, gehen Schweizer Führungskräfte branchenübergreifend wieder von einer Verbesserung des Wirtschaftsklimas aus. Dabei schlägt sich die Aussage am stärksten bei der Prognose der Schweizer Konjunktur nieder: 76% der Befragten glauben an eine leichte bis mittlere Verbesserung der Schweizer Wirtschaft im 214. Etwas geringer, aber immer noch positiv fallen die Erwartungen zum Klima der Weltwirtschaft aus, wo 74% der Befragten von einer Verbesserung ausgehen. Einzig die Strombranche entgegnet diesem positiven Trend mit düsteren Aussichten. Insgesamt gehen 66% der Befragten von einer Verschlechterung in der Branche aus, wovon 13% gar eine starke Verschlechterung erwarten. Neuer Fokus liegt bei Wachstumsthemen Erstmals seit der Einführung der Studie im 29, führen Themen wie Produktinnovation und Vertriebsoptimierung die Liste der Top-Themen von Schweizer Managern an und deuten auf Expansionspläne in den Führungsetagen der Schweizer Wirtschaft. Diese Verschiebung weg von Sanierungsmassnahmen unterstreicht die Absicht von Führungskräften in neue Märkte und Produkte zu investieren und bestätigt das gegenwärtige Vertrauen in die Schweizer Wirtschaftskonjunktur. Trotzdem wird das Thema Kostensenkung noch von 6% der Befragten weiterhin als eine hohe Priorität angesehen und lässt eine vorsichtige Grundstimmung unter den Wirtschaftsakteuren vermuten. Wie zu erwarten, werden besonders in der Energieversorgungsbranche, nebst der Kostensenkung vor allem Restrukturierungsthemen wie die Anpassung der Unternehmenskultur und des Geschäftsmodells priorisiert. 3 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

4 Management Summary (2/2) Vertrauen in Finanzmärkte und Branchenvergleich Kaum Vertrauen in die Finanzbranche Besonders brisant ist das Ergebnis einer neuen Fragestellung über das Vertrauen in Finanzmärkte. Fünf Jahre nach der Lehman-Pleite haben Schweizer Führungskräfte die Finanzkrise noch nicht verdaut und stellen der Finanzbranche ein schlechtes Zeugnis aus. Dabei zeigt die Studie dass Manager, die nicht in Banken oder Versicherungen arbeiten, der Finanzbranche insgesamt zu 66% kaum vertrauen. Dagegen geniessen Behörden mit Verantwortung für die Marktaufsicht wie die FINMA und der Bundesrat zu 82% über das Vertrauen der Studienteilnehmer. Trotz vermehrter Kritik an den Bundesrat (Steuerstreit USA), vertrauen in der Finanzbranche immer noch 58% der befragten Führungskräfte den Behörden. Branchen zeigen Unterschiede in Prognosen und Top-Themen Überdurchschnittlich optimistisch sind die Aussichten in der Konsumgüterbranche, welche seit der ersten Umfrage im 29 eine steigende und positive Tendenz des Wirtschaftsklimas aufzeigt. Diese Tatsache spiegelt sich auch in den angegebenen Prioritäten wider: Wachstumsbezogene Themen wie Produktinnovation und Expansion in neue Märkte stehen hier im Vordergrund. Im Gegensatz dazu sind die Branchen Industriegüter, Dienstleistung und Banken/Versicherungen durch starke Volatilitäten geprägt. Nach grösstenteils positiven Aussichten für das letzte Jahr sind Erwartungen für das 214 in diesen Branchen weniger zuversichtlich, bleiben aber positiv. 4 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

5 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 5 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

6 Branchenherkunft der Studienteilnehmer Branchenzugehörigkeit (Angaben in Prozent) Medien/Telecom Pharma Transport Dienstleistung 6 Chemie/Öl Banken/ 2 Versicherungen 33 Verteilung der Teilnehmer n = 237 Die Teilnehmer stammen zu mehr als 5% aus Banken, Versicherungen und der Industriegüter Branche. Konsumgüter 9 Energie/Versorgung Industriegüter 6 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

7 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 7 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

8 Konjunkturaussichten Einschätzung Wirtschaftsklima für 214 Wie schätzen Sie das Wirtschaftsklima für die nächsten 12 Monate ein? Angaben in Prozent (n = 237) Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern in unserer Branche in der Schweiz in der Weltwirtschaft % Auf allen drei Ebenen (Branche, Schweiz, Welt) wird von der Mehrheit eine leichte Verbesserung der Konjunktur für 214 erwartet. 8 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

9 Konjunkturaussichten Aussichten pro Branche für 214 Wie schätzen Sie das Wirtschaftsklima für die nächsten 12 Monate ein? Angaben in Prozent (n = 237) Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern Energie/Versorgung (n = 32) Banken/Versicherungen (n = 78) Transport (n = 13) Dienstleistung (n = 15) 2 73 Industriegüter (n = 61) 16 7 Konsumgüter (n = 22) Branchenspezifisch: Mit Ausnahme der Energie und Versorgungsindustrie gehen die Führungskräfte mehrheitlich von einer leichten Verbesserung des Wirtschaftsklimas aus. 1% Chemie/Öl (n = 4), Pharma (n = 7), Medien/Telecom (n = 5) sind statistisch nicht signifikant (n < 1) 9 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

10 Konjunkturaussichten Entwicklung pro Branche über die letzten 4 Jahre Anteil in Prozent an Führungskräfte, welche glauben, dass sich die Wirtschaftslage innerhalb ihrer Branche verbessern wird / Industriegüter Konsumgüter Transport Banken/Versicherungen Dienstleistung Energie/Versorgung 1 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

11 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 11 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

12 Vertrauensgrad Finanzmärkte Vertrauen in Finanzmärkte Wem vertrauen Sie in den Finanzmärkten? sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Alle Teilnehmer einbezogen inklusive Banken und Versicherungen (n = 221) Behörden (Bundesrat, FINMA) Branche (Banken, Versicherungen) % 74% aller Befragten vertrauen den Schweizer Behörden (FINMA und Bundesrat) Teilnehmer aus Banken und Versicherungen nicht einbezogen (n = 149) Behörden (Bundesrat, FINMA) Branche (Banken, Versicherungen) % Nach Ausblendung der Teilnehmer aus Banken und Versicherungen, misstrauen 66% der verbleibenden Befragten der Finanzbranche. 12 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

13 Vertrauensgrad Finanzmärkte Vertrauensgrad in Banken und Versicherungen sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Energie/Versorgung (n = 29) Dienstleistung (n = 13) Transport (n = 13) Industriegüter (n = 57) Konsumgüter (n = 22) Banken/Versicherungen (n = 72) % Das Vertrauen in die Banken- und Versicherungsindustrie ist bei den meisten Industrien überwiegend gering bis tief. Chemie/Öl (n = 4), Pharma (n = 7), Medien/Telecom (n = 4) sind statistisch nicht signifikant (n < 1) 13 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

14 Vertrauensgrad Finanzmärkte Vertrauensgrad in Behörden (FINMA, Bundesrat) sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Banken/Versicherungen (n = 72) Dienstleistung (n = 13) Energie/Versorgung (n = 29) Industriegüter (n = 57) Transport (n = 13) Konsumgüter (n = 22) % Der Vertrauensgrad in Behörden (FINMA und Bundesrat) befindet sich in allen Industrien überwiegend im mittleren bis hohen Bereich. Chemie/Öl (n = 4), Pharma (n = 7), Medien/Telecom (n = 5) sind statistisch nicht signifikant (n < 1) 14 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

15 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 15 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

16 Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Top Themen Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? Absolute Zahlen (n = 221) Kostensenkung Produktinnovation Alternative Vertriebskanäle einsetzen Expansion in neue Märkte Optimierung IT Anpassung Geschäftsmodell Anpassung Unternehmenskultur Strategische Allianzen optimieren Optimierung Risiko-Management Verkauf von Firmenteilen Optimierung HR Finanz- und Rechnungswesen Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

17 Priorisierung von Themen im Unternehmen Vergleich über die letzten 4 Jahre Top Thema 1 Top Thema 2 Top Thema 3 Konjunkturstudie 1: (Durchführung im 29) Ertragssteigerung Kostensenkung Kundenbindung Konjunkturstudie 2: (Durchführung im 21) Konjunkturstudie 3: (Durchführung im 211/12) Strategie auf die aktuelle Marktsituation ausrichten Strategie auf die aktuelle Marktsituation ausrichten Kostensenkung Kostensenkung Konjunkturstudie 4: (Durchführung im 213) Kostensenkung Produktinnovation Kundenbindung Prozesseffizienz Alternative Vertriebskanäle Die Kostensenkung ist seit 29 immer in den Top Themen vorhanden. Für 214 stehen Wachstumsziele im Fokus, was wiederum auf die positive Konjunkturaussichten zurückgeführt werden kann. 17 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

18 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 18 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

19 Branchenspezifische Analysen Banken/Versicherungen Konjunkturaussichten (n=78) in unserer Branche in der Schweiz Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern in der Weltwirtschaft Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern Vertrauensfrage (n=72) 1% Behörden Banken/Versicherung sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Prioritäten (n=72) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 1 Kostensenkung 2 Alternative Vertriebskanäle 3 Optimierung IT 19 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

20 Branchenspezifische Analysen Industriegüter Konjunkturaussichten (n=61) in unserer Branche in der Schweiz in der Weltwirtschaft Vertrauensfrage (n=57) % Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern Behörden Banken/Versicherung sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Prioritäten (n=57) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 1 Kostensenkung 2 Produktinnovation 3 Expansion in neue Märkte 2 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

21 Branchenspezifische Analysen Energie/Versorgung Konjunkturaussichten (n=32) in unserer Branche in der Schweiz in der Weltwirtschaft Vertrauensfrage (n=29) 1% Behörden sehr tief Banken/Versicherung Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern tief mittel hoch gering sehr hoch Prioritäten (n=29) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 21 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie Produktinnovation 2 Anpassung Unternehmenskultur 3 Anpassung Geschäftsmodell

22 Branchenspezifische Analysen Konsumgüter Konjunkturaussichten (n=22) Stark verschlechtern in unserer Branche in der Schweiz in der Weltwirtschaft 9 59 Vertrauensfrage (n=22) % Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern sehr tief Behörden Banken/Versicherung tief gering mittel hoch sehr hoch Prioritäten (n=22) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 22 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie Kostensenkung 2 Expansion in neue Märkte 3 Produktinnovation

23 Branchenspezifische Analysen Transport Konjunkturaussichten (n=13) in unserer Branche Stark verschlechtern in der Schweiz 8 69 in der Weltwirtschaft Vertrauensfrage (n=13) % Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern Behörden Banken/Versicherung sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Prioritäten (n=13) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 23 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie Kostensenkung 2 Optimierung IT 3 Strategische Allianzen optimieren

24 Branchenspezifische Analysen Dienstleistung Konjunkturaussichten (n=15) in unserer Branche in der Schweiz Stark verschlechtern Mittel verschlechtern Leicht verschlechtern in der Weltwirtschaft Leicht verbessern Mittel verbessern Stark verbessern Vertrauensfrage (n=13) 1% Behörden Banken/Versicherung sehr tief tief gering mittel hoch sehr hoch Prioritäten (n=13) Welches sind für Sie die 3 wichtigsten Themen für die nächsten 12 Monate? 1% 1 Kostensenkung 2 Strategische Allianzen optimieren 3 Optimierung IT 24 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

25 Inhalt Management Summary Branchenherkunft der Studienteilnehmer Konjunkturaussichten Vertrauensgrad in Finanzmärkte Priorisierung von Themen im Unternehmen Branchenspezifische Analysen Kontakt 25 Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

26 Gerne stehen wir Ihnen für Fragen zur Verfügung Andrew Mountfield Partner Geschäftsführer Horváth & Partner AG Seefeldstrasse 279a CH-88 Zürich Telefon +41 () Januar 214 Auswertung der Konjunkturstudie 214

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