Mediadaten Onlinewerbung 2017

Transkript

1 Gültig ab Mediadaten Onlinewerbung

2 Profil Das Nachrichtenportal der Abendzeitung München überzeugt durch journalistische Qualität, hohe Aktualität und maßgeschneiderten Content. Im Mittelpunkt stehen aktuelle Nachrichten rund um München und die Welt, Sport, Kultur, Politik und Promis. Mit rund 2 Mio. Besuchern* (Unique Usern) bietet das digitale Angebot der Abendzeitung ein reichweitenstarkes und qualitativ hochwertiges Umfeld für Ihre Onlinewerbung. Nutzen Sie diese wirkungsvolle Werbemöglichkeit und treffen Sie dabei auf eine kaufkräftige Zielgruppe. * AGOF digital facts 11/2016 2

3 Hauptressorts München Promis Stadtviertel TV & Kultur Sport Politik FC Bayern Reise 1860 München Videos 3

4 Reichweite Der Erfolg Ihrer Werbekampagne ist messbar. Fakten über unsere und damit Ihre Reichweite: Unique User 1.88 Mio* Visits 5.1 Mio** Page Impressions 28 Mio** Desktop: 44% Tablet: 12% Mobil: 44% Quelle: * AGOF digital facts 11/2016, ** IVW Ø Q4/2016 4

5 Reichweite Geschlecht Alter 53% 47% Jährige Jährige 50+ Jährige 42% 33% 25% Nettohaushaltseinkommen Bildungsgrad 67% % haben einen hohen Bildungsgrad (weiterführende Schule sowie Abitur oder Hochschulreife) Quelle: * AGOF digital facts 11/2016 (Basis: 14 Jahre und älter) 5

6 Warum Onlinewerbung? Warum Werbung ist klar. Wir zeigen Ihnen, warum online, warum bei uns. Eine Auswahl: Sie erreichen neue Zielgruppen mit hohen Zuwachsraten. Sie erreichen exakt die Zielgruppe, die Sie erreichen wollen. Keine teuren Streuverluste. Die Zielgruppen erreichen Sie: direkte Verlinkung auf Ihre Online-Präsenz. Mehr Werbung für Ihr Budget: Günstiger als Print, TV und Radio. Im Paket zusammen mit einer Print-Anzeige ebenfalls. Jedes Medium bringt eigene Anforderungen mit sich: Zahlreiche technische sowie grafische Gestaltungsmöglichkeiten. 6

7 Produktübersicht Der Kontext zählt. Wir bringen Ihre Marketingziele in Form. In jede. Display Marketing Mobile Marketing Content Marketing Social Media Marketing Ihre Kampagne eingebettet in unserem Nachrichtenportal. Im Großformat. Ihre Kampagne nah am Leser. Überall. Produkt-Geschichte statt Produkt- Beschreibung. Ihre Kampagne in direkter Ineraktion mit dem Leser. 7

8 Display Marketing Wallpaper 728x90px + 160x600px Billboard 800x250px Superbanner 1 und Skyscraper 2 728x90px, 160x600px Halfpage Ad 300x600px Ihre Anzeige wird aufmerksamkeitsstark um den Inhalt unserer Website gelegt. Auf Wunsch kann der komplette Hintergrund farblich angepasst werden. Das macht Ihre Werbung noch eindrucksvoller. Ihre Werbung erscheint oberhalb unseres eigenen Inhalts im direkten Blickfeld des Lesers. Ideal für lange Slogans und Bilder im Querformat. Der Superbaner steht prominent selbst über unserem eigenen Header. Es ist das oberste Element, das der Leser zu sehen bekommt. Der Skyscraper erscheint unmittelbar rechts neben dem Inhalt. Auf Wunsch bleibt er beim Scrollen immer im Bild. Sticky. Ihre Anzeige dort, wo sonst unsere eigenen prominentesten Inhalte und Leitartikel erscheinen. Durch Größe und Platzierung im Fokus der Aufmerksamkeit. Mittig und zentral. In der Artikelansicht erscheint sie im rechten Fokusbereich. 8

9 Display Marketing Festplatzierung Content Ad / Content Ad im Artikel 300x250px Slideshow 946x373px Menübanner 700x143px Stripe oder Teaser 1024x150px, 302x319px Das Content Ad befindet sich unmittelbar in redaktioneller Nähe. Es kann ebenfalls thematisch passend im Artikel platziert werden. Der Leser wird somit direkt zu Ihrer Anzeige geführt. Bewegung fesselt. Aufmerksamkeitsstarke und großflächige Werbeform im rotierenden Slider. Das Menü ist der Dreh- und Angelpunkt jeder Online-Plattform. Hier präsentieren Sie sich dem Leser thematisch passend sowie interessenbezogen. Ein Stripe ist eine stationäre Werbemaßnahme über die komplette Breitseite. Sie unterbricht den Content und entfaltet im Verbund mit einer Teaseranzeige ihre volle Wirkung. 9

10 Sponsoring Werden Sie exklusiv Sponsor unseres S- und U-Bahn Services und sichern Sie sich den prominentesten Werbeplatz auf der az-muenchen.de Website sowie in den Apps. Platzierung Ihres Logos prominent im sofort sichtbaren Bereich Platzierung Ihres Logos im Teaserbild In jeder Störmeldung wird ein von Ihnen definierter Absatz integriert. In dem genannten redaktionellen Teil sind Sie exklusiv mit Ihrem Logo vertreten. Eine Verlinkung auf Ihre Website ist ebenfalls inklusive. 10

11 Preisliste Display Marketing Werbeform (TKP) Wallpaper Billboard Superbanner Skyscraper Halfpage Ad Content Ad Content Ad im Artikel Werbeform (Festplatzierung) Slideshow (pro Tag) Stripe (pro Tag) Teaser (pro Tag) Menübanner (pro Monat) Startseite 40,00 40,00 20,00 25,00 35,00 20,00 - Startseite 500,00 800,00 500,00 - Ressort 35,00 35,00 15,00 20,00 30,00 15,00 20,00 Ressort - 500,00 250,00 500,00 Run of Site 30,00 30,00 10,00 15,00 25,00 10,00 15,00 Run of Site Die vorgestellten Werbeformate stellen eine Auswahl dar. Selbstverständlich sind auch alle anderen Standard-IAB-Formate über die Mediengruppe buchbar. TKP = Tausend-Kontakt-Preis Rechenbeispiel: Der TKP für das Superbanner beträgt 10 Euro für die Streuung im gesamten Angebot (ROS). Gewünscht sind Ad Impressions. Preis: AI x 10 Euro TKP = Werbeform U-Bahn und S-Bahn Sponsoring monatlich auf Anfrage 11

12 Mobile Marketing Interstitial Ad 320x416px Content Ad 300x250px Das Interstitial nimmt für maximal fünf Sekunden den gesamten Raum des mobilen Displays ein - bevor die eigentlichen Inhalte der AZ geladen werden. Der Leser kann eingreifen und die Anzeige schließen oder die Anzeige beendet sich selbst. Das Content Ad setzt Ihre Werbebotschaft als optische Unterbrechung im redaktionellen Inhalt gekonnt in Szene. Durch die prägnante Größe ist diese Werbeform besonders aufmerksamkeitsstark. Logos und Werbeinhalte lassen sich komfortabel integrieren und kombinieren. 12

13 Preisliste Mobile Marketing Werbeform (TKP) Interstitial bei Seitenaufruf 50,00 Werbeform (TKP) Content Ad Startseite 40,00 Ressort 30,00 Run of Site 20,00 Interstitial Ad 320x416px Content Ad 300x250px 13

14 Content Marketing. Advertorial / PR Artikel. Geschichte statt Beschreibung. Präsentieren Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen im redaktionellen Umfeld der Abendzeitung München. Gepaart mit einer spannenden Story können Sie Erfahrungen, Emotionen und natürlich den Nutzen bestmöglich übermitteln. Sie bestimmen den Inhalt Ihres Promo-Artikels, sei es Text, Bildergalerien, Social Media oder Videos. Profitieren Sie von einem redaktionellen Umfeld mit hoher Glaubwürdigkeit. Wir platzieren Ihr Advertorial in den Themenbereichen mit den besten Chancen auf Erfolg. Die Laufzeit ist unbegrenzt. Der zugehörige Teaser innerhalb des Ressorts bleibt so lange sichtbar, bis dieser durch aktuelle Artikel abgelöst wird. Ehrliche Transparenz: Deklaration Ihres Artikels als Advertorial. 14

15 Content Marketing. Gewinnspiel. Geschickt platziert. Viel gewonnen. Ein Gewinnspiel ist nicht nur eine Art Give-away. Mit wenig Aufwand generieren Sie Kontaktdaten potentieller Kunden und gewinnen geschickt das Interesse der Leser für Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Mit uns erreichen Sie mit Ihren Gewinnspielen die gesamte AZ-Leserschaft, bestimmen Sie die Gewinnpreise und die Laufzeit des Gewinnspiels, bekommt Ihr Gewinnspiel eine prominente Platzierung innerhalb der Gewinnspielrubrik der Abendzeitung, erhalten Sie auf Wunsch alle Teilnehmerdaten zu Ihrer weiteren Verfügung GEWINNSPIEL JETZT KARTEN GEWINNEN! 15

16 Content Marketing. Startseitenteaser. Sie machen nicht nur Werbung bei uns, wir machen auch Werbung für Sie. Wir verlinken Ihre Marketingmaßnahme wie zum Beispiel Advertorial oder Gewinnspiel als Teaser direkt auf unserer Startseite. Der Leser kommt ohne Umwege direkt über die Startseite auf Ihren individuellen Content. Mit einem grafischen Eyecatcher und einem ansprechenden, kurzen Titel werden die Leser zum Anklicken angeregt. Nach einer Woche erneuern wir den Teaser für konstante Aufmerksamkeit. Unser Service für Sie. Sie profitieren auch hier von unserer hohen Glaubwürdigkeit durch ein redaktionelles Umfeld. Ehrliche Transparenz: Deklaration Ihres Artikels als Advertorial. 16

17 Content Marketing. Video. Es gibt einen Grund für den Video Hype: Das bewegte Bild übt eine starke Faszination auf den Konsumenten aus. Wir haben den geeigneten Platz für Ihr Image- oder Produktvideo. Nutzen Sie das Format Video, um bei potentiellen Kunden Emotionen zu wecken, die in Bindungen umschlagen können. Ihr Video erscheint direkt in unserer Videorubrik. Damit es nicht übersehen wird, kündigen wir es auf unserer Startseite im Video Riegel prominent an. Über den Hintergrund und das Ziel Ihres Anliegens und Unternehmens können Sie in der Videobeschreibung aufklären. Platzieren Sie hier weiterführende Infos, eine Verlinkung zur Website oder Shop, eine Telefonnummer oder ein gebuchtes Gewinnspiel. VIDEOS 17

18 Content Marketing. Themenspecials. Sie sind ein Spezialist und Experte? Wir haben bereits die geeignete Zielgruppe für Ihr Fachgebiet identifiziert und erreichen diese mit unseren eigenen Themenspecials. Nutzen Sie sie aus. Online wie auch im Print Produkt. Die Auswahl der Themenspecials findet durch unsere Redaktionen statt und orientiert sich an dem, was aktuell und saisonal gefragt ist. Wir sorgen für Sie für die nötige Aktualität Ihres Anzeigenumfelds. Laufzeit: mindestens 4 Wochen. Das Themenspecial wird über die Startseite verlinkt sowie in der Print Ausgabe beworben. Suchen Sie sich die geeignetsten Werbemöglichkeiten heraus: Premium Sponsoring, Display Marketing, Content Marketing in Form von Advertorials und/oder Gewinnspielen. 18

19 Preisliste Content Marketing Werbeform Advertorial Gewinnspiel Gewinnspiel inkl. Adressen (Voraussetzung: Zustimmung der Teilnehmer für die weitere Nutzung) Startseitenteaser (pro Woche) Video Platzierung (pro Woche) Themenspecials Preis 950,00 550,00 850,00 500,00 750,00 Je nach gewünschter Werbeplatzierung Sie hätten gerne überzeugende Texte, aber gerade nichts oder niemanden zum Schreiben da? Wenn Sie professionell erstellte Texte für Ihre Werbekampagne oder fesselnde Stories für Ihr Advertorial brauchen, stellen wir gerne unsere Redakteure der hauseigenen PR Redaktion zur Verfügung. Ein bezüglich Umfang und Info-Material individuelles Angebot für Sie startet bereits ab 200,00. Sie haben die perfekten Bilder und Einstellungen für Ihr Unternehmen im Kopf, aber nicht auf dem Bildschirm? Wir finden gemeinsam mit Ihnen den besonderen Blickwinkel, um Ihre Projekte ansprechend und professionell auf den Schirm zu bringen. Wir erarbeiten ein auf Ihr Profil hin abgestimmtes Projekt und zeigen Ihnen, wie moderne Content Marketing Strategien im bewegten Bild umgesetzt werden können. Jede Plattform braucht individuelles Expertenwissen. Für die Voraussetzungen zur Umsetzung Ihres Video-Marketings haben wir gesorgt. Unser Gerätepool umfasst modernste Techniken von Kamerakran und Steady-Cam bis hin zum Schwebesystem. Außerdem können wir Ihnen ein hauseigenes TV-Studio und professionelle Moderatoren und Sprecher aus einem nationalen Pool zur Verfügung stellen. Sprechen Sie uns gerne darauf an! 19

20 Social Media Marketing AZ: FC Bayern: Twitter: WhatsApp: Instagram: Newsletter:

21 Social Media Marketing Facebook Post Steigern Sie Ihre Reichweite und erreichen Sie neue Zielgruppen über einen Fanpage Post. Je nach Thema ist ein Post auf der AZ News Seite oder auf der FC Bayern News Seite möglich. Gerne verlinken wir Ihr gebuchtes Advertorial, Gewinnspiel, Video oder Beiträge Ihrer eigenen Facebook Seite. Der Transparenz willen deklarieren wir das als Werbung. WhatsApp In unserer täglichen Service-WhatsApp können Sie als Empfehlungsgeber für ein lokales Event oder einen besonderen Expertenratschlag in Erscheinung treten. So erreichen Sie auch die mobilen Leser immer und überall. Newsletter Der klassische -Newsletter zählt nach wie vor zu den wichtigsten und effektivsten Marketing-Instrumenten. Dank unseres modernen responsiven Designs ist er auf stationären wie auch mobilen Displays ansprechend und ohne visuelle Hürden optimal dargestellt. 21

22 Preise Social Media Marketing Werbeform Fanpage Post WhatsApp Post Newsletter Anzeige (pro Woche) Preis 500,00 350,00 300,00 Unsere Standards in Bezug auf Inhalt und Ausdruck der Social Media Posts sind hoch. Ihre Erstellung und Verbreitung erfolgt in Abstimmung mit unseren Social Media Experten. Was unsere User interessiert: Themen die sich auf München beziehen und/oder brandaktuell sind. Die Redaktion behält sich das Recht vor, Themen und Inhalte abzulehnen. 22

23 Gezielte Werbeaussteuerung Frequency Capping Der Begriff Frequency Capping beschreibt eine Methode der Display-Werbung. Durch den sogenannten Frequency Cap (Deckelung der Frequenz) wird die Häufigkeit einer Werbeeinblendung für einen Nutzer reguliert. Auf diese Weise lassen sich Werbeanzeigen zum einen effizienter einsetzen und zum anderen noch genauer abrechnen, d.h. der Werbemittelkontakt kann pro IP-Adresse begrenzt werden. (z.b. Ausspielung pro Stunde, Tag, Seitenaufrufe). Targeting Targeted Advertising (zielgerichtete Werbung) ist eine Internet-Werbeform, bei der es darum geht, Werbeeinblendungen themenrelevant am Inhalt von Zielseiten ausgerichtet oder bestimmten Zielgruppen entsprechend darzustellen. Unter anderen können folgende Targetingoptionen gewählt werden: Standard Targeting nach Bandbreite, Zeit oder Browser Geografisches Targeting nach Regionen, PLZ oder Wetterlage Nutzerbasiertes Targeting nach Alter, Geschlecht oder Interessen Gerne können Sie zu allen TKP Werbeformen ein Frequency Cap oder Targeting buchen (je 20 % Aufpreis). 23

24 Datenspezifikation Mindestanlieferungszeit: Die Mindestanlieferungzeit vor Kampagnenstart beträgt bei Display sowie Mobile Marketing 5 Werktage. Im Bereich Content Marketing benötigen wir alle Werbemittel, Texte, Bilder etc. 10 Werktage vor Kampagnenstart. Advertorials / Maximale Textlängen: Dachzeile: 25 Zeichen, Headline: 50 Zeichen, Teasertext: 160 Zeichen, Zwischenüberschriften: 55 Zeichen, Fließtext: unbegrenzt Max. Dateigröße: Display Marketing 50 KB, Mobile Marketing 25 KB Mögliche Dateitypen: JPG, GIF, PNG (statisch oder animiert) Bannerrotation: Innerhalb einer Kampagne ist die Schaltung mehrerer Motive möglich (kostenlos bis zu fünf Werbemittel im GIF- oder JPG Format). Einfärbung Hintergrund: Beim Wallpaper ist eine Einfärbung des Hintergrunds möglich. Hierzu benötigen wir bei Anlieferung lediglich den HEX-Code. Bildformate: Das Teaserbild bzw. erste Bild muss im 16:9 Querformat (1.920 x Pixel) angeliefert werden. Alle weiteren Bilder können auch im 16:9 Hochformat (1.080 x Pixel) hinterlegt werden. Bitte Bilder inklusive Bildunterschriften anliefern. Reporting: Nach Ablauf der Buchung erhalten Sie auf Wunsch einen Leistungsnachweis über die im Buchungszeitraum erzielten Page Impressions oder Ad Impressions, Ad-Clicks sowie die sich daraus ergebende Click-Rate. Displayformate: Wallpaper: 728 x 90px und 160 x 600px Billboard: 800 x 250px Superbanner: 728 x 90px Skyscraper: 160 x 600px Halfpage Ad: 300 x 600px Content Ad / Contet Ad im Artikel: 300 x 250px Slideshow: 946 x 373px (Anlieferung in x 755px) Menübanner: 700 x 143px Stripe: 1024 x 150px Teaser: 302 x 319px Interstitial mobile: 320 x 416px Contend Ad mobile: 300 x 250px 24

25 Kontakt / ABG. Mit unserer Marke und dem Ansinnen, das Gesicht der Stadt München zu zeigen, haben wir vielfältige Verbreitungskanäle zu bieten. Gerne unterstützen wir Sie bei der Auswahl sowie Erstellung der geeigneten Werbemittel persönlich. Kontaktieren Sie uns. Zahlungsbedingungen 14 Tage nach Rechnungsdatum ohne jeden Abzug. Bei größeren Aufträgen oder solchen, die sich über einen längeren Zeitraum erstrecken, ist die Abendzeitung Digital berechtigt, Zwischenabrechnungen bzw. Vorabrechnungen zu erstellen. Geschäftsbedingungen Unsere AGB finden Sie auf Anbieter Abendzeitung Digital GmbH & Co. KG Garmischer Str München Geschäftsführer/-in Sandra Saller saller.s@az-muenchen.de Joachim Melzer melzer.j@az-muenchen.de Leitung Portalmanagement Lutz Kuppinger kuppinger.l@az-muenchen.de Anzeigenverkauf Online onlinewerbung@az-muenchen.de 25