SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2016, Hamburg

Transkript

1 SEO & Relaunch: Chancen und Risiken Jens Fauldrath Relaunch Konferenz 2016, Hamburg

2 Komme aus Darmstadt, in Hessen 2

3 Wohne in Berlin, wo die Sons of Anarchy nur ein Motorroller-Club sind! 3

4 : Aufbau und Leitung des SEO-Team der Deutschen Telekom AG P&I 4

5 Ende 2012: Gründung von /takevalue strategische Online Marketing Beratung 5

6 Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing 6

7 Mitglied im Expertenbeirat SEO sowie des Vorstands der Fokusgruppe Search 7

8 Und am wichtigsten: Glücklich verheiratet und stolzer Vater 8

9 Bin 1,86 Meter groß Liebe SEO, und Daten! Habe noch ca. 36 Slides, für noch 20 Minuten Rede schnell und werden mich ca. 27mal versprechen 9

10 SEO-Risiko Relaunch Viele negative Beispiele im Markt bekannt Sony.de Sichtbarkeitsverlust: - 43% Tui.com Sichtbarkeitsverlust: - 68% Kompletter Relaunch der Domain sony.de Anfang 2014 Resultierender Verlust bei relevanten generischen und Produkt-Keywords Produktbezogener Traffic verlagert sich zu Vertriebspartnern und Online Shops Kompletter Relaunch der Domain Tui.com im August Neue Website-Technologie wurde nicht Suchmaschinen-verträglich implementiert Verluste von Rankings und Traffic bei relevanten Reise-Keywords HRS.de Sichtbarkeitsverlust: - 87% Kein kompletter Relaunch, sondern Veränderung der URL-Struktur Fehlendes Weiterleitungs-Konzept resultierte in Verlust von Rankings Verluste von Rankings und SEO-Traffic bei relevanten Hotel/Stadt Kombinationen 10

11 SEO-Risiko Relaunch und trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten. 11

12 SEO-Risiko Relaunch aber man kann lernen, Risiken vermeiden und Chancen nutzen! Relaunch ohne SEO-Support Relaunch mit SEO-Support SEO-Relaunch 12

13 Die Sicht von Google auf das Thema Vortrag John Mueller SMX 2016 Art Protokoll Host Pfad Inhalt Rankingänderung Redesing = = = +/- Wahrscheinlich Restructure = = +/-? Ja Secure https = = = Gering Move? (https) +/- = = Wenig / Vielleicht Move & Restructure +/- +/- +/-? Ja Merge? N 1?? Ja, sehr Split? 1 N?? Ja, sehr Quelle: 13

14 1. Redesign: Optisch neu gestaltet. 2. Relaunch: System und URLs ändern sich 3. Beides gleichzeitig 14

15 Redesign 15

16 Wird das Redesign zum aufräumen genutzt? Werden URLs gelöscht, müssen diese weitergeleitet werden! 16

17 Weiterleitungen immer korrekt einrichten http-status-code 301 gewinnt, alle anderen verlieren! 17

18 Informationsarchitektur Strukturelles Design von Informations- Systemen Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen 18

19 Suchbasierte Navigation als Herausforderung Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist. Klassische Navigation Suchbasierte Navigation 19

20 Zwei Methoden der Informationsarchitektur Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur. Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen oder Produkte finden. Frage: Wo bin ich? Bin ich hier richtig? Frage: Wo sind mehr relevante Inhalte? Wie weit sind diese entfernt Place of Information (Wo) Keywords helfen Nutzern und Suchmaschinen diese Frage zu beantworten Anforderung: Keywords in Titel (SERP) Keywords in die Überschrift Überschrift entsprechend groß Information Scent (Wohin) Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine schnelle Orientierung Anforderung: Einfache & verständliche Navigation Relevante Inhalte schnell erreichbar 20

21 Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent News / Information Shop Reisen Ähnliche Inhalte Populäre Inhalte Nach Aufrufen Nach Bewertungen Nach Kommentaren Aktuelle Kommentare Top-Produkte (der Kategorie) Komplementäre Produkte Nutzer die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch (Warenkorbanalyse) Top Bewertet Oft gesuchte Produkte Neue / Aktuelle Bewertungen Gleiche Destination Hotels in der Nähe Ausflugsziele in der Nähe Top Länder Top Städte Aktuelle Bewertungen So kontextuell wie möglich! 21

22 Template-Optimierung Überschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren 22

23 Redesign 1. Wegfallende URLs weiterleiten 2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren 3. Templates optimieren 23

24 Relaunch Alle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr 24

25 301-Weiterleitung 1 zu 1 Für alles 25

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27 Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann: Alt-URLs Priorisieren Zielseiten definieren 27

28 Priorisierung Leistungsdaten der Bestands-URLs erheben 28

29 So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen 29

30 Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen! 30

31 Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch! Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses! 31

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33 Qualitätskontrolle Definierten Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus den Google Webmaster Tools prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Crawlingverhalten via Logfiles prüfen Schnell handeln bei Problemen 33

34 Chancen 34

35 Chance zum aufräumen nutzen (vorher) Nicht performende URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren 35

36 schema.org 36

37 Mobile Friendly Kein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist! 37

38 https! 38

39 Tipp im Umgang mit den GWT Mehr Daten erhalten & Daten sichern! Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten Alle Host verifizieren Beide Protokolle (http/https) verifizieren Ordner (Pfade) verifizieren Daten nur für 90 Tage verfügbar Daten regelmäßig sichern Daten selbst auswerten 39

40 Fazit 40

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42 Vorher Tag 0 Relaunch-Checkliste Und immer ausreichend Zeit einplanen! Website aufräumen Weiterleitungslisten definieren Crawling des Testsystems Abbild des Altsystems sichern GSC-Verifizierungen vornehmen Robots.txt prüfen Wichtige Hubs per GSC an Google senden Prüft die Indexierungsregeln (Canonical, Meta-Robots etc.) Prüft die Internationale Ausrichtung Prüft die Weiterleitungen Sorgt für ausreichend Serverkapazität XML-Sitemap erfassen Lastmod-Attribut in der XML-Sitemap nutzen der GSC auswerten Indexierung in GSC prüfen Crawlingverhalten via NachherFehlermeldungen Logfile-Analyse prüfen Rankings überwachen 42

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44 Noch nicht genug? Dann Termfrequenz-Podcasts: SEO für die Ohren! 44

45 /takevalue. Fragen? Gerne auch per Mail: Jens Fauldrath Mail: Tel.: +49 (0)