ist Ihre Werbung

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1 ist Ihre Werbung Ergebnisse für den sportartikelhandel Hervis Intersport Eybl Intersport Giga Sport Sports Experts Sport 2000 DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN MEDIEN Erhebungszeitraum: Mai 2011 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX

2 ERFAHREN SIE JETZT MIT DEM BRANCHEN TRACKING, WELCHE WERBUNG BEI DEN KONSUMENTEN ANKOMMT: WERBEERINNERUNG An welche Werbung können sich die Kunden noch erinnern? MARKENBEKANNTHEIT Welche Marken sind den Kunden im Sportartikelhandel bekannt? GEFÄLLIGKEIT Welche Markenwerbung gefällt den Kunden? KAUFENTSCHEIDUNG Welches Werbemedium wird schlussendlich zur Kaufentscheidung genutzt? WIE WERDEN DIE BRANCHEN TRACKING-DATEN ERHOBEN? Das Branchen Tracking ist eine unabhängige Studie von TMC The Media Consultants und wird vom Marktforschungsinstitut marketagent.com durchgeführt. Die Studie stellt einen kostenlosen Service für die werbetreibende Branche dar. Die Untersuchung wird kontinuierlich für folgende Branchen durchgeführt: Elektro- & Sporthandel LEH & Drogerien Textil- & Schuhhandel Automarken & Telekommunikation Baumärkte & Möbelhandel Banken & Versicherungen Sample-Größe: jeweils 750 Personen (in Summe Interviews innerhalb eines Jahres) Methode und Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform

3 An welche Werbung erinnern sich Kunden? 80% Ergebnisse bei der gestützten Werbeerinnerung an Sportartikelhandel-Werbung im Mai 2011 Vergleichswert 2010 Vergleichswert % 60% 64 50% ist erster 40% 30% 20% % 0% Hervis Intersport Eybl Sports Experts Intersport Giga Sport Sport 2000

4 An welche Marke/Werbung erinnern sich kunden? Gestützte Werbeerinnerung und spontane Markenbekanntheit im Sportartikelhandel im Vergleich 70% 60% führt genannt Hervis 50% Intersport Eybl Sports Experts 40% Intersport 30% Giga Sport Werbeerinnerung gestützt 20% 10% 0% Sport 2000 Spontane Markenbekanntheit 15% 20% 30% 35% 40% 45%

5 welche Marke/Werbung gefällt den Kunden? Diese Marke ist den Befragten bekannt Werbeerinnerung gestützt Diese Marke wird von den Befragten bevorzugt % Prozentsatz der Befragten, denen die Werbung gefällt (Basis: Werbeerinnerung) 23% 20% 16% 15% % % Anzahl Personen HERVIS INTERSPORT EYBL SPORTS EXPERTS INTERSPORT GIGA SPORT SPORT 2000

6 Welche Werbeform ist sympathisch/regt zum kauf an? Welche Medien werden von den Kunden sehr oft zur Angebotsauswahl im Sportartikelhandel genutzt? Welche Werbeform ist den Kunden besonders sympathisch? 30% 20% ist bei sympathie die Nr. Flugblatt 15% Online Wird sehr oft zur Angebotsauswahl genutzt 10% 5% 0% Magazine Kino Radio TZ Plakat Direct Mail TV Sympathie der Werbeform 20% 30% 40% 50% 60% 70%

7 Konsumverhaltenen im zweiten Halbjahr. H&M Zara Humanic Stiefelkönig Bally Levis Diesel Mothwurf Wunderl Salamander Deichmann Markus Hartl TMC (The Media Consultants) FAZIT Am Ranking der Werbeerinnerung des Sporthandels, hat sich auch bei dieser Welle kaum etwas geändert. Gegenüber dem Vorjahr haben alle Marken an Werbeerinnerung eingebüßt. Hervis kann mit der Erinnerung von fast zwei Drittel der Österreicher punkten. Mit Abstand dahinter liegen Intersport und Intersport Eybl. Ein Indiz auf das Konsumverhalten im zweiten Halbjahr ist die Tatsache, dass immerhin 60 Prozent der Befragten in den nächsten zwei bis drei Monaten keine Anschaffungen im Sporthandel tätigen wollen. Unverändert liegt der Prospekt als sympathischste Werbeform im Sporthandel und erster Ratgeber für Konsumenten weit vor dem dicht gedrängten Feld anderer Mediengattungen Österreicher haben gewählt: Das Flugblatt ist das beliebteste Werbemedium. Quelle: Kundenzufriedenheitsumfrage der Post AG im Oktober 2010 (3,2 Mio. Fragebögen, Respondenten); Fragestellung: Bitte denken Sie nun an Werbungen. Wie möchten Sie grundsätzlich über neue Produkte und Aktionen informiert werden (mehrere Antworten)? 15-seiten Studie Auf finden Sie die komplette Studie für den Elektrohandel im Umfang von 15 Seiten. Details Für darüber hinausgehende Detailinformationen steht Ihnen das Team der Media Consultants unter zur Verfügung. CO2 neutral Alle Sendungen der Österreichischen Post werden in Österreich CO2 neutral zugestellt. Egal ob Sie einen Brief erhalten, Pakete bestellen oder Werbesendungen verschicken die globale Klimabilanz wird nicht belastet. Weitere Informationen dazu finden Sie unter / Kontaktieren Sie uns noch heute und fordern Sie Informationen zu Ablauf und Kosten für Ihre Werbeplanung an: Direkt über Ihren persönlichen Berater bei der Österreichischen Post AG oder über die Business-Hotline unter Tel. 0800/ ist Ihre Werbung Peek & Cloppenburg Kleider Bauer DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN Erhebungszeitraum: September 2011 ERGEBNISSE FÜR DEN textilhandel Gerry Weber ist Ihre Werbung ERGEBNISSE FÜR DEN Schuhhandel BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX Die nächste Auswertung des Branchentrackings für den Textil- und Schuhhandel erhalten Sie im November DAS FLUGBLATT IM LEISTUNGSVERGLEICH MIT ANDEREN MEDIEN Erhebungszeitraum: September 2011 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX

8 BRANCHEN TRACKING BRANCHEN IM MEDIAMIX Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Division Brief, Werbepost & Filialen Haidingergasse Wien Postkundenservice: Business-Hotline