Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Betrachtung von Google+

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1 Wirtschaft Lukas Peherstorfer Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Betrachtung von Google+ Bachelorarbeit

2 Peherstorfer, Lukas: Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Betrachtung von Google+, Hamburg, Diplomica Verlag GmbH 2013 PDF-eBook-ISBN: Herstellung: Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 2013 Zugl. FH Oberösterreich, Studienort Steyr, Steyr, Österreich, Bachelorarbeit, Juni 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Dies gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Die Informationen in diesem Werk wurden mit Sorgfalt erarbeitet. Dennoch können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden und die Diplomica Verlag GmbH, die Autoren oder Übersetzer übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für evtl. verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen. Alle Rechte vorbehalten Diplom.de, Imprint der Diplomica Verlag GmbH Hermannstal 119k, Hamburg Hamburg 2013 Printed in Germany

3 Danksagung II Danksagung Ich möchte mich hiermit recht herzlich bei allen bedanken, die mir das Studium an der Fachhochschule Steyr ermöglicht haben. Im Speziellen möchte ich mich bei meiner Familie, bei den Lehrveranstaltungsleitern, bei meinen Studienkollegen und bei meinem Betreuer für diese Bachelor-Arbeit, Herrn Mag. (FH) Volker Grünauer, für die Unterstützung bedanken. Ein spezieller Dank gilt ebenfalls meinem Praktikumsunternehmen, der Aviseo GmbH in Salzburg, und meinen ehemaligen Arbeitskollegen dort, welche mir tiefe Einblicke in das Online-Marketing, speziell die Suchmaschinenoptimierung, ermöglicht haben. Ein weiteres Dankeschön geht an meine Interviewpartner für diese Bachelor-Arbeit, Herrn Mag. Martin Zelewitz und Herrn Mag. Roman Meingassner.

4 Inhaltsverzeichnis III Inhaltsverzeichnis DANKSAGUNG... II INHALTSVERZEICHNIS... III ABBILDUNGSVERZEICHNIS... V TABELLENVERZEICHNIS... VI ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS / GLOSSAR... VII KURZFASSUNG... VIII EXECUTIVE SUMMARY... IX 1 EINLEITUNG Problemstellung Zielsetzung Methodik SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Einleitung Einführung Suchmaschinenoptimierung Nutzerverhalten bei Suchmaschinen Funktionsweise von Suchmaschinen Rankingkriterien von Suchmaschinen Überblick Rankingkriterien On-Page-Faktoren Off-Page-Faktoren SOCIAL SIGNALS ALS RANKINGKRITERIUM Definition von Social Signals Indirekte Auswirkungen auf das Ranking Direkte Auswirkungen auf das Ranking Nicht Ranking-relevante Auswirkungen Gründe für Social Signals Einfluss von Social Signals auf das Ranking Studien über Social Signals Grenzen der Studien Social-Media-Plattformen im Vergleich Twitter Facebook... 51

5 Inhaltsverzeichnis IV Google Social-Sharing-Möglichkeiten GOOGLE+ IN DEN SUCHERGEBNISSEN Search, plus your world Autorenverknüpfung Websiteverknüpfung SEO-Tipps für Google Autorenverknüpfung Websiteverknüpfung Backlinks aus dem Profil Teilen von Links Optimierung des Google+-Title-Tags Promotion für das Google+-Profil Hohe Qualität der Inhalte Hohes Aktivitätslevel Verbindung mit Autoritäten Anbieten von Sharing-Möglichkeiten AUSWERTUNG DER EXPERTENINTERVIEWS Methodik Ergebnisse der Interviews FAZIT UND AUSBLICK LITERATURVERZEICHNIS EXPERTENINTERVIEWS... 72

6 Abbildungsverzeichnis V Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit Abbildung 2: Vergleich Internutzer 2007 vs Abbildung 3: Haushalte mit Internetzugang in Österreich Abbildung 4: Zweck der Internetnutzung in Österreich Abbildung 5: Zusammenhang von SEM, SEO und SEA Abbildung 6: Suchergebnisseite bei google.at (Suchbegriff "seo agentur") Abbildung 7: Google-CTR-Studie von Slingshot SEO Abbildung 8: Funktionsweise der Google-Suche Abbildung 9: Marktanteil von Suchmaschinen weltweit Abbildung 10: Periodic Table of SEO Ranking Factors von Search Engine Land Abbildung 11: Sitemap von 31 Abbildung 12: Meta-Tags von 33 Abbildung 13: Verlinkungen einer Webseite Abbildung 14: Social Results bei bing.com Abbildung 15: Korrelationsanalyse Social Signals von SEOmoz Abbildung 16: Ergebnisse der Searchmetrics-Studie Abbildung 17: Detailansicht der Social Signals je Rankingposition Abbildung 18: Darstellung von Social Votes Abbildung 19: Integration von Social Buttons auf österreichischen Webseiten Abbildung 20: Personalisierte Suchergebnisse bei Google Abbildung 21: Rechte Seite der Google-SERP Abbildung 22: Auswirkung der Autorenverknüpfung in der Google SERP Abbildung 23: AdWords-Anzeige mit Social Extension... 60

7 Tabellenverzeichnis VI Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Kriterien zur Beurteilung von Nutzerprofilen... 43

8 Abkürzungsverzeichnis / Glossar VII Abkürzungsverzeichnis / Glossar AJAX CSS CTR HTML IDF SEA SEM SEO SERP URL W3C WDF XML Asynchronous JavaScript and XML Cascading Style Sheets Click Through Rate Hypertext Markup Language Inverse Document Frequency Search Engine Advertising Search Engine Marketing Search Engine Optimization Search Engine Result Page Uniform Resource Locator World Wide Web Consortium Within Document Frequency Extensible Markup Language

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