emarketing 2.0 Oder wie Sie es auf alle Fälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben Die 10 größten Fehler im emarketing in 40 Minuten

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1 emarketing 2.0 Die 10 größten Fehler im emarketing Mag. Angelilka M. Röck Oder wie Sie es auf alle Fälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben in 40 Minuten Lehr und Vortragstätigkeit Fachhochschule Urstein Innovation & Management im Tourismus [imt]

2 Service Veranstaltungen zu diesem Thema Suchmaschinenmarketing für Touristiker an der FH Urstein, von 10 Uhr 17 Uhr, salzburg.ac.at Suchmaschinenmarketing Kompakt, 2tägig Termin noch offen, nähere Infos anfordern Seminarinhalte Seite 2

3 Das Universum des Internet Marketings 1) Umsetzbare Tipps 2) Wie denken Suchmaschinen Benutzerfreundlichkeit Suchmaschinenmanagement RSS* Statistiken lesen Googel Adword & Adsense Partnerprogramme Seconde Life* Podcasts* * Grafik adaptiert mit persönliche Ergänzungen Seite 3

4 Suchmaschinen BASICS

5 Basics So funktioniert Suchmaschinen Das Suchmaschinen Universum Quelle: Fazit: bei Google, DMOZ MSN und Yahoo sollten Sie unbedingt vertreten sein! Quelle this.com/search engine decoder/ denn > Informationen verteilen sich im Gießkannenprinzip Suchmaschinenliste von Promomasters Seite 5

6 Suchmaschinen Tauglichkeit Was mag Google & Co? Was nicht?

7 Tauglichkeit Wie sieht die Suchmaschine Ihre Website? spider.com/cgi bin/simulator.cgi Fazit: wichtige Suchwörter müssen in Ihre Webseite an vielen Stellen in die Seite eingearbeitet werden User lieben Bilder Suchmaschinen lieben Text! Seite 7

8 Tauglichkeit Die Beschlagwortung der Seite Keywords einarbeiten in: Metatags Text Seitentitel Überschriften Links Grafiken Dateinamen Domainnamen FAZIT Es ist wichtig bereits vor der Erstellung der Website über die Keywords nachzudenken, damit Ihre Agentur perfekte Arbeit leisten kann. TIPP: Konzentrieren Sie sich pro Seite auf ca. 3 TOP Keywords. Vermeiden Sie übertriebenen Wiederholungen (=Keywordstuffing) Weniger ist mehr! mehr dazu lesen: Seite 8

9 Tauglichkeit Die wichtigsten Metainformationen <meta name="description" content=" Beschreibung "> <meta name="keyw ords" content="suchwort1, such begriff1, suchwort2"> <meta name="robots" content="index,follow" /> <meta name="language" content="de" /> <meta name="zipcode" content="00000" /> <meta name="city" content="stadt" /> <meta name="state" content="bundesland" /> <meta name="country" content="land" /> Neu! Trend! GEOKODIERUNG Und GPS Positionen zum Überprüfen Ihrer Site: im IE einfach rechte Maus Taste klicken, dann auf Quelltext klicken Seite 9

10 Suchmaschinentauglichkeit SEO Sind alle meine Seiten bei Google angemeldet? site: Well done! vollständig schöne Titel Seite 10

11 Auswahl richtiger Keywords

12 Keyw Das richtige Keyword örter Was nützt eine schöne Position bei Google, wenn keiner danach sucht... Keywordvorschläge aus der Google Datenbank zum Thema Hotel Salzburg Quelle: Blickrichtungsstudie Google Heatmap Seite 12

13 W eb 2.0 "Lukrativ sind Suchbegriffe erst dann, wenn sie hochspezifisch sind da bei der Suche nach generischen Suchbegriffen oft noch gar kein Kaufinteresse vorhanden ist. (Aurel Gergey) Anzahl der Werbeempfänger The Long Tail Klassisches Sender Empfänger Modell über Massenmedien Kommunikationsmodell Web 2.0 Werbebotschaft Von Massen Marketing zum Nischenmarkt Zielgruppen können im Internet genauer angesprochen werden. Nischenprodukte, können im globalen Markt mit kleinen Budgets beworben werden. Seite 13

14 Keyw örter Trends Google Trends! Ischgl&ctab=0&geo=DE&geor=all&date=all&sort=0 Assoziationen User die das gesucht haben, suchen auch das Keyword Map Wikimindmap viewmap.php?wiki=de.wikipedia.org& topic=internetagentur Seite 14

15 Semantic Web Semantik Onthologien Wie denken Suchmaschinen? Die Onthologie ist die Grundstrukturen des Seienden. Es ist die Projektion des Denkens über die Sprache. Die Semantik beschäftigt sich mit der Bedeutung von Wörtern.

16 Semantik Experiment Woran denken Sie, wenn Sie folgendes Wort hören: Ein Stern Ein Ort in Kanada König Telamon AJAX ein Putzmittel ein Programmiersprache ein Fußballverein Die Suchmaschine erkennt die Bedeutung aus der inhaltlichen Nachbarschaft der Neighbourhood der Informationen. wenn alle anlinkenden Seiten aus dem Thema Internet stammen häufig Worte wie Software und Programmierung vorkommen kann es sich nur um die Programmiersprache AJAX handeln!

17 Semantik Semantische Strukturen die Suchmaschine erkennt: DAHER Aufgrund der Formatierung die Wichtigkeit des Textes (z.b. in Überschriften) Aufgrund der Metatags Ihre Intention Aufgrund der Häufigkeit interner Links, die Wichtigkeit von Seiten Aufgrund der Assoziationen, wichtige Themen Aufgrund interner und externer Links die Bedeutung von Inhalten. Es ist wichtig, bereits vor der Erstellung der Website über die Keyword nachzudenken.

18 Semantik Semantische Strukturen Korrekte Links: Schlechter Link: x Mehr zum Wastlwirt lesen! Guter Link: Wellnesshotel Wastlwirt in Salzburg mehr dazu lesen x x Ein Beispiel: Google Webmastertool sieht von diesem Internetauftritt folgende externe Links hotel salzburg eugendorf neuwirt.at x x

19 Semantik Semantische Strukturen Google Webmastertool sieht von diesem Internetauftritt folgende interne Links und erkennt daran die Wichtigkeit der Seiten. hotel salzburg eugendorf neuwirt.at Trend: SuchmaschinenPFLEGE statt Suchmaschinenmanagement! Prozess > Workaround > Frage Are we doing the right things. > Are we doing the things right.

20 Werbedruck & Mitbewerb

21 W erbedruck Werbedruck & Mitbewerber Wie hoch ist der W ebedruck seitens der Mitbewerber 3.pl Wie sind Mitbewerber verlinkt Suche&meta= Wieviel Suchmaschinenverkehr hat Mitbewerber Seite 21

22 Page Strength & Mitbewerb

23 Stärke Pagerank Google Link Popularität Der Pagerank (PR) gibt die Linkpopularität für eine Webseite an. Also den Bekanntheitsgrad oder die Reichw eite. Wert zwischen 0 und 10. Download Google Toolbar Daher versuchen Sie auf Partnerseiten Links und Empfehlungen auf Ihre Webpage zu erhalten. Ein gutes Verlinkungskonzept ist w ichtig! Aber! Legen Sie Wert auf semantisch korrekte Links ; )! hotel salzburg eugendorf neuwirt.at Der Zusammenhang: je höher der Pagerank desto höher die Position bei Google gilt nicht mehr. Ein hohe Pagerank bringt aber Vorteile bei Google. (schnelleres Einlesen der Site, tieferes Crawling) Seite 23

24 Stärke Page Strenght Basics Suchmaschinen beachten mehrere dutzende Informationen einer Website, um die Stärke der Seite zu errechnen. Erschwerend für das optimale Ranking ist, dass jede Suchmaschine Einträge und Variablen anders gewichtet. Und das Bewertungsalgorithmen immer wieder geändert werden. Basics: Metatags, Keywortdichte, Backlinks, PageRank, Alexa Traffic, Eintrag Open Directory, Alter und Aktualität, Domainnamen, Dateinamen Tipp: SEO Quake Download Search Engine Extention für Firefox Zeigt diese Werte auf einen Blick. Seite 24

25 Stärke Page Strenght Fortgeschrittene Informationen Punkten durch Technische Korrektheit & Erreichbarkeit (Accessiblity) Prüfen Sie Ihre Seite auf tote Links Links links.com/check_links.php Verwenden Sie bei dynamischen Seiten Suchmaschinenfreundliche Urls (URL Rewrite) categoryid 1 productid 10.htm Durch Standards und Barrierefreiheit punkten: Setzen Sie bei der Umsetzung auf tabellenloses Design, XHTML & CSS. Seite 25

26 Stärke Page Strenght Fortgeschrittene Informationen Punkten durch gute Binnenverlinkung (interne Verlinkung) Bieten Sie eine Sitemap und melden Sie diese bei der Suchmaschine an. sitemaps.com/index.php Bieten Sie der Suchmaschine eine robots.txt Punkten durch externe Linkpartnerschaften Setzen Sie auf Themengleichartigkeit, und auf gut frequentierte Seiten. Legen Sie Wert auf semantisch korrekte externe Links. Statt Weiterlesen, besser Salzburger Wellnesshotel Hanslwirt. Seite 26

27 Stärke Page Strenght Fortgeschrittene Informationen Setzen Sie auf Web 2.0 Hinterlegen Sie Ihre Bilder bei Flickr, Ihre Videos bei Youtube und punkten Sie durch die hohe Pageranks der Seiten Social Tagging & Bookmarking: Spannen Sie User ein Ihre Seite bekannt zu machen. Bieten Sie die Möglichkeit Ihre Seite einfach und komfortabel bei delicius oder Mr. Wong zu Bookmarken. Hinterlassen Sie Spuren im Web! Seite 27

28 10 Tipps um Suchmaschinen auf alle Fälle zu vertreiben!

29 10 Tipps Klotzen statt Kleckern! Verwenden Sie so viele Schlüsselwörter wie möglich in Ihrer Seite. (Keywordstuffing) Um noch mehr Worte reinzupacken, schreiben Sie Ihre Schlüsselwörter mit weißer Schrift auf weißem Grund (unsichtbare Schlüsselwörter) Links bringen s. Verwenden Sie möglichst viele unsichtbare Links um die Suchmaschine zu verführen! (unsichtbare Links) Setzen Sie auf exotische Schlüsselwörter! Nur die erste Position ist es, was bei Google zählt! (falsche Keywords) Reservieren Sie ganz lange Domainnamen mit vielen Bindestrichen und Keywords hotel salzburg wals huberbauer.at (Keywordstuffing) Seite 29

30 10 Tipps Erzeugen Sie Emotionen und starten Sie mit einem einladenden grafischen Splash Screen mit vielen Bildern ohne Worte. (Text und Beschlagwortung fehlt häufig) Buchen Sie einen Server auf den Fitschie Inseln, der langsam reagiert und durch häufige Downzeiten glänzt. (Servergeschwindigkeit) Machen Sie keine Unterschiede! Beschlagworten und betiteln Sie alle Seiten gleich! (Beschlagwortung) Machen Sie es spannend. Verwenden Sie als Seitentitel und Startseite Herzlich Willkommen! Warum sollte man sofort preisgeben, wer man ist, was man anbietet und wo man sitzt? (Information kommuniziert zu langsam ) Verlinken Sie auf Seiten, die nicht existieren! ( Error 404 Seite nicht gefunden) Seite 30

31 10 Tipps Und wenn das alles nicht hilft! Machen Sie einen Relaunch Ihrer Site: Löschen Sie den bestehenden Internetauftritt. Ändern Sie die komplette Verzeichnisstruktur, benennen Sie alle Dateien um. Spielen Sie alles neu auf! Melden Sie alles neu an! Spätestens jetzt, verlieren Sie damit Garantie Ihre besten Positionen bei Google für mindestens ½ Jahr (Google stößt beim Crawlen auf gelöschte Seiten und verbannt diese aus dem Index) Well done! Seite 31

32 emarketing 2.0 Die 10 größten Fehler im emarketing Oder wie Sie es auf alle Fälle schaffen Google von Ihrer Seite zu vertreiben Mag. Angelilka M. Röck in 40 Minuten

33 Service Fachbegriffe / Glossar suchmaschinenoptimierung.de/ Literaturempfehlung W ebsite Boosting. Suchmaschinen Optimierung, Usability, W ebseiten Marketing von Mario Fischer (Broschiert Mai 2006) Weiterführende Links Keyword Suggestions Keywort Vorschläge Yahoo Ranking Check check.de/keyword datenbank.php Wordtracker kostenpflichtig Seite 33

34 Key Facts Interline wurde 1999 gegründet und steht für: funktionelle und ganzheitlich durchdachte Lösungen von einfachen Imagepräsentation bis zur maßgeschneiderten ebusiness Lösung. Wir bündeln unser Know How in drei Bereiche Beratungs Know How.:webConsulting Umsetzungs Know How.:webSolutions Marketing Know How.:webMarketing Stärken Stärken Große ebusiness Lösungen realisieren wir gemeinsam mit unserem strategischen Partner Agentur.net Seite 34

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