I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Medizinische Fragen (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 24,1 17,00 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 49,1 34,63 Interessiert mich kaum, gar nicht 26,8 18,89 Interessiert insgesamt 73,2 51,63 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 15,8 11,13 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 14,4 10,15 Informationsinteresse: Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 36,0 25,42 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 49,1 34,64 Interessiert mich kaum, gar nicht 14,8 10,46 Interessiert insgesamt 85,2 60,06 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,7 13,90 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,7 8,22 Informationsinteresse: Diät, z.b. Diätvorschläge, Diätprodukte (s.s. 141) Interessiert mich ganz besonders 6,1 4,30 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,8 16,79 Interessiert mich kaum, gar nicht 70,1 49,43 Interessiert insgesamt 29,9 21,09 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,1 3,60 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,2 2,97 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Gesundheit, Wellness 34,4 24,29 Brillen- oder Kontaktlinsenträger (s.s. 189) Trage ständig eine Brille 33,8 23,86 Trage gelegentlich eine Brille 26,8 18,92 Trage Kontaktlinsen 4,6 3,24 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Exklusive Brille Besitz 16,1 11,34 Kaufplan 2,1 1,46 86 Codebuch AWA 2014

3 Einstellung zur Selbstmedikation (s.s. 129) Wenn ich mich krank fühle, gehe ich zum Arzt auch wenn ich meine, dass es nichts Schlimmes sein kann. Dass ich mir auf eigene Faust Medikamente besorge, ohne mich vom Arzt untersuchen zu lassen, das gibt es bei mir nicht. 23,5 16,56 Ich finde, man braucht nicht mit jeder Kleinigkeit zum Arzt zu gehen. Wenn ich mich krank fühle und denke, dass es nicht so schlimm ist, besorge ich mir in der Apotheke Medikamente; da brauche ich keinen Arzt. 67,2 47,39 Unentschieden 9,3 6,57 Aussagen zur eigenen Gesundheit (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, die sehr auf ihre Gesundheit achten (Gesundheitsbewusste) 30,0 21,18 Leute, die Probleme mit ihrem (zu hohen) Gewicht haben 17,6 12,41 Leute mit erhöhtem Blutzucker, Diabetiker 7,3 5,13 Habe eine Allergie, reagiere auf bestimmte Stoffe allergisch 17,8 12,58 Leute, die ganz bewusst gesund und in Einklang mit Natur und Umwelt leben 13,8 9,76 Leute, die aus gesundheitlichen Gründen besonders auf ihre Ernährung achten 20,4 14,37 Zu medizinischen Vorsorgeuntersuchungen gehen (s.s. 176) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 47,5 33,52 Gelegentlich 37,0 26,10 Nie 15,5 10,91 In eine Apotheke gehen (s.s. 128) Täglich oder fast täglich 0,3 0,24 Mehrmals in der Woche 1,6 1,12 Einmal in der Woche 5,9 4,16 Ein- bis dreimal im Monat 28,4 20,01 Weniger als einmal im Monat 46,8 32,98 Nie oder fast nie 17,0 12,01 Naturheilmittel, schonende Medikamente (s.s. 130) Lege großen Wert auf Naturheilmittel, schonende Medikamente 31,7 22,36 Lege keinen großen Wert auf Naturheilmittel, schonende Medikamente 48,3 34,04 Unentschieden 20,0 14,12 Codebuch AWA

4 OTC-Produkte: Persönliche Verwendung von rezeptfreien Medikamenten und Heilmitteln in den letzten 3 Monaten (s.s. 185) Schmerzmittel zum Einnehmen, z.b. gegen Kopfschmerzen, Zahnschmerzen 47,5 33,53 Mittel gegen Halsschmerzen, zur Desinfektion von Mund und Rachen 22,5 15,90 Arzneitee 15,5 10,90 Mittel gegen Erkältungen 30,7 21,63 Hustensaft, Hustentropfen 16,8 11,88 Vitamine als Tabletten oder zum Auflösen 15,5 10,90 Mittel zum Abnehmen, zur Unterstützung einer Diät 1,5 1,06 Mittel gegen Haarprobleme, Haarausfall 1,9 1,36 Leichte Herz- und Kreislaufmittel, auch zur Beeinflussung des Blutdrucks 4,5 3,14 Mittel gegen Hautausschlag oder Hautallergien 3,2 2,29 Mittel gegen Durchblutungsstörungen 1,8 1,30 Mittel gegen Venenbeschwerden zum Einnehmen oder Einreiben 3,1 2,19 Tabletten, Tropfen oder andere Mittel gegen Nervosität, zur Beruhigung 4,0 2,81 Mittel gegen Sodbrennen oder Völlegefühl im Magen 9,6 6,78 Mittel gegen Durchfall 4,9 3,48 Mittel gegen Verstopfung 3,1 2,17 Mittel gegen Ischias, Rheuma, Gelenkschmerzen, Rückenschmerzen 10,1 7,11 Mittel zur Stimmungsaufhellung, gegen Depression 1,4 0,99 Mittel gegen Heuschnupfen 2,5 1,76 Tabletten, Tropfen, Saft oder Extrakt zur Stärkung 3,2 2,27 Mittel zur Steigerung der Konzentration, des Gedächtnisses 2,1 1,51 Mittel gegen Frauenbeschwerden in den Wechseljahren 1,0 0,73 Mittel gegen Frauenbeschwerden kurz vor der Periode 2,6 1,83 Mittel gegen Haut- oder Nagelpilzerkrankungen 2,6 1,84 Schlafmittel, Schlaftabletten 3,9 2,75 Mittel zur Wundversorgung (Pflaster, Binden, Wundheilsalbe) 24,9 17,56 Mittel bei Sportverletzungen, bei Verstauchungen, Prellungen 8,5 6,00 Knoblauchpräparate 2,6 1,83 Heilpflanzenöl zum Einreiben, zur Massage, als Badezusatz usw. 7,8 5,47 Mittel zur Steigerung der körpereigenen Abwehrkräfte 5,4 3,83 Mineralstoffe wie Magnesium, Calcium etc. 18,6 13,10 Melissengeist 3,2 2,24 Mittel gegen Blasenbeschwerden oder Mittel gegen Prostatabeschwerden 2,3 1,62 OTC-Kernzielgruppe (s.s. 229) 15,2 10,72 88 Codebuch AWA 2014

5 Informationsinteresse: Spezielle Wellness-Angebote (z.b. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter) (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 10,3 7,26 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,2 21,30 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,5 41,96 Interessiert insgesamt 40,5 28,57 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,2 3,70 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,8 5,53 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, die Entspannungstechniken oder Wellness-Anwendungen zur Entspannung nutzen 13,7 9,65 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Gesundheit, Wellness 34,4 24,29 Sonderzielgruppe LOHAS - Lifestyle of health and Sustainability (s.s. 219) 10,9 7,71 Sonderzielgruppe LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity (s.s. 220) 14,9 10,49 Sonderzielgruppe Wellnessorientierte (s.s. 229) 17,4 12,24 Sauna, Dampfbad (s.s. 172) Das mache ich häufig 7,6 5,35 Das mache ich ab und zu 30,4 21,46 Das mache ich nie 62,0 43,72 Thermalbad, Therme (s.s. 172) Das mache ich häufig 4,9 3,45 Das mache ich ab und zu 40,6 28,65 Das mache ich nie 54,5 38,42 Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen (s.s. 124) Wellness-Urlaub 30,9 21,82 Codebuch AWA