Uwe Wolff. Medienarbeit für Rechtsanwälte

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1 Uwe Wolff Medienarbeit für Rechtsanwälte

2 Uwe Wolff Medienarbeit für Rechtsanwälte Ein Handbuch für effektive Kanzlei-PR

3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < abrufbar. 1. Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten Gabler GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2010 Lektorat: Barbara Möller Gabler ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Satz: ITS Text und Satz Anne Fuchs, Bamberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Ten Brink, Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN

4 Dieses Buch ist meinen Kindern Sophie, Julian und Vincent gewidmet für all die Zeit, die sie mir von sich abgegeben haben, damit ich dieses Buch überhaupt schreiben konnte.

5 Inhaltsverzeichnis 7 Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Einleitung Grundlegende Fragen Warum Medienarbeit für Anwälte? Oder: Communicate or die! Was ist Public Relations? Die Grenzen des Anwalt-Marketings Nie ohne den Mandanten! Anwälte und Journalisten Ein ungleiches Paar Die Vorurteile der Journalisten gegenüber Anwälten Die Vorurteile der Anwälte gegenüber Journalisten Die Angst des Anwalts vor den Medien Eine teure Angst Ist die Angst des Anwalts vor den Medien berechtigt? Der Journalist das unbekannte Wesen Was macht und was will der Journalist? Wie kommt der Journalist an seine Informationen? Die Welt der Medien Der Medienmarkt Printmedien Klassische elektronische Medien (TV, Radio) Moderne elektronische Medien (Internet, Blogs, Podcasts und andere)... 71

6 8 Inhaltsverzeichnis 18. Warum bloggt ein Rechtsanwalt? Ein Erfahrungsbericht von Rechtsanwalt Carsten R. Hoenig, Berlin, über seine Arbeit mit modernen Medien Welche Medienformen sind für den Anwalt interessant? Über das Wesen der Nachricht Was ist eine Nachricht? Was ist berichtenswert? Was macht einen juristischen Fall interessant? Die Checkliste für die Medienarbeit Die Checkliste: Ist Ihr Fall ein Fall für die Medien? Ist der Fall ganz besonders oder einzigartig? Bietet der Fall sensationelle Fakten? Geht es um (relativ) große Geldsummen? Handelt es sich bei den streitenden Parteien um wohlbekannte Unternehmen oder Personen? Könnte der Fall in der regionalen Presse oder in der Fachpresse für Furore sorgen? Könnte der Fall zu einer neuen Gesetzgebung oder zu einer Erweiterung der bisherigen Gesetzgebung führen? Provoziert der Fall eine neue Anwendung eines alten Gesetzes? Behandelt Ihr Fall ein Rechtsgebiet, das von den Medien als heiß betrachtet wird? Lässt sich dem Fall ein menschliches Gesicht oder eine menschliche Tragödie zuweisen? Steht Ihr Fall für einen Trend? Folgt er einem Trend? Hat der Fall eine politisch oder eine regulatorisch relevante Seite? Ist Ihr Fall relevant für Verbraucher?

7 Inhaltsverzeichnis Die Früchte der Medienarbeit. Ein Erfahrungsbericht von Rechtsanwältin Sibylle Schwarz, Wiesbaden Kontakte zu den Medien Wie kontaktieren Sie die Medien? Die hierarchische Struktur der Medien Formen der Kontaktaufnahme Anruf in der Redaktion Einschub: Lies, Anwalt, lies! Ein Plädoyer für eine bessere Allgemeinbildung der Anwälte und ein größeres Medienverständnis, um beruflich weiterzukommen Der Leserbrief Der befreundete Journalist (Medien-)Veranstaltungen Die Pressemitteilung Das Wesen der Pressemitteilung Regeln für eine gute Pressemitteilung Versand der Pressemitteilung per oder Fax? Die Medien melden sich Grundregeln einer effektiven Kommunikation Was tun, wenn ein Journalist anruft? Tipps für den Umgang mit Journalisten Das Interview Das Wesen des journalistischen Interviews Zwölf Tipps für ein perfektes Interview Keine Details, bitte!

8 10 Inhaltsverzeichnis 54. Im Namen der Verständlichkeit. Ein Plädoyer der Juristin und Schriftstellerin Hella Dubrowsky für eine bessere Sprache in der Juristerei Der Tag danach Falsch zitiert! Was nun? Wie Sie sich gegen falsche Berichte wehren können Wann Sie sich nicht gegen die Medien wehren sollten Drei fehlgeschlagene Gegenattacken Klare Ansagen, offene Karten. Ein Interview mit dem Journalisten Elmar Jehn über Anwälte und Medien Die Sucht nach der Öffentlichkeit Die Gefahr, immer groß rauskommen zu wollen Der Ikarus-Effekt Aufstieg und Fall von Anwälten Wenn alles zu viel wird Wann sollten Sie einen Kommunikationsprofi beauftragen? Wie Sie einen Profi erkennen Was kostet ein Profi? Einen Schritt weiter Litigation-PR Prozesse gewinnen mit der Öffentlichkeit Schlussbemerkung Literaturverzeichnis Der Autor Dank