Inhaltsverzeichnis. Einleitung 13. Teil I Grundlagen des Blog-Marketings 19

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1 Einleitung 13 Teil I Grundlagen des Blog-Marketings 19 1»Mein Blog und ich«- Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogportal 21 2 Blogosphäre: Die Dos und Don'ts Wie ich mich als Blogger verhalte Wie ich Blogger anspreche - und wie nicht Warum Authentizität so wichtig ist Welches Anrecht meine Blogleser haben & Auswirkungen auf die Monetarisierung Der Blogger als Seelsorger Spezialfall Corporate-Blogs Spezialfall Affiliate-Blogs 37 3 Erfolgsmessung und Reporting Die wichtigsten Blog-Kennzahlen Besucher und Visits Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) Content-Verteilung Kommentare & Trackbacks RSS-, Twitter-, Facebook-Follower und mehr Keywords Werbekennzahlen - CTR, CPM & Co Wie erkenne ich positive, aber auch negative Trends, und wie reagiere ich darauf? Hilfsmittel für das Reporting Die Google-Tools Weitere Möglichkeiten 56 Bibliografische Informationen digitalisiert durch

2 Teil II Die drei Säulen erfolgreicher Weblogs 59 4 Design Voraussetzungen Technische Voraussetzungen Sonstige Vorüberlegungen Grundlagen eines erfolgreichen Blog-Designs Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes Individualität gewinnt Blog-Design verfeinern mit Widgets & Plugins Die wichtigsten Regeln Zielführendes Design Klare Erkennungsmerkmale Nutzer- und lesefreundliche Oberfläche (GUI - Graphical User Interface) Professionell gestaltete grafische Elemente Aktive Lenkung der Besucherströme Elemente zur maximalen Optimierung der Verweildauer auf dem Blog Gut gestaltete Landingpages und»call to Action«-Elemente Effiziente Einbindung von Werbeflächen Beispiele für ein gelungenes Blog-Design Problogger.net Springwise.com Deutsche-startups.de Der Conrad Unternehmensblog Zuckerbäcker-Blog StepStone Blog inspirefirst.com Denkmaschinen.ch WordPress Showcases nutzen Blog-Landingpages gestalten 98 5 Content Warum gute Inhalte so wichtig sind Wie ich gute Inhalte finde und gestalte Ideenfindung Umsetzung 109

3 5.2.3 Gestaltung Ill Inhalt Hilfsmittel zur Contenterstellung Gastartikel Mitarbeiterartikel & Co Blog-Interviews Blog-Tennis Experten fragen Experten Buch-Rezensionen Was nicht passt, wird passend gemacht Die Contenterstellung outsourcen Suche nach freien Autoren Contentdienstleister Inhalte mit Mehrwert Wie ich mich bei Content-Diebstahl verhalte Marketing Grundlegende Maßnahmen Blognetzwerke Sonstige Webverzeichnisse Befreundete Blogs Metablogs Blogmarketing-Aktionen Gewinnspiel- und Offlinemaßnahmen Blog-Gewinnspiele E-Books ebuzzing & Co RankSider Virale Inhalte Blogparaden Gutschein-Aktionen Soziales Marketing/Blog-Sponsoring »Mitmach«-Beiträge Mein eigenes Widget Wettbewerbe Veranstaltungen Marketing-Kooperationen Werbeplatztausch Blog Cross Marketing 181

4 6.3.3 Beitrags- und Kommentarmarketing Gewinnspiel-Sponsoring Print-Kooperationen Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen Wie ich gute Kooperationspartner finde Pressearbeit für Blogger Blog- & Medien-Monitoring 197 Teil III Blog-Vermarktung für Fortgeschrittene Möglichkeiten der Monetarisierung AdSense, Amazon & Co Affiliate-Marketing Qualität und Menge der Inhalte Das richtige Partnerprogramm auswählen Partnerprogramme und -netzwerke vergleichen Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke in der Übersicht Eigenvermarktung Blog Reviews & Videos Sonstige Publikationen Kostenpflichtige E-Books, PDFs und sonstige Dokumente Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie Tools, Plugins, Add-Ons (Web) Design Blogs oder Bloginhalte verkaufen Bekanntgabe auf dem eigenen Blog Verkaufsbörsen Verkauf über befreundete Blogs und Blogger Was mein Blog überhaupt wert ist Blog-Consulting Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung Exklusiver Bezahlt-Content Einbindung bezahlter Videoinhalte Geschlossene Blogs VG Wort Plista 259

5 7.8.6 Blogads.de Komoona Froomerce.com Supreme Wikio Experts Für andere Blogs schreiben Weitere Bloggerjobs Lead-Kooperation mit externen Dienstleistern Blogexperte werden Die Mischung macht es Vorsicht Grauzone Profi-Tipps fur mehr Umsatz und Reichweite Anzeige der Top-Trackbacker und -Kommentatoren Kommentar-Boosting, die Zweite Mehrsprachigkeit auf Knopfdruck Blog-Inhalte auf die Google-Suchbegriffe der Besucher abstimmen Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte Individualisierte und optimierte Seiten & Landingpages Archivseiten mit Zusatztext ausstatten Relevante Artikel innerhalb von statischen Seiten listen Landingpages zu den wichtigsten Affiliates Besucherzeiten berücksichtigen Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen Aktives Keywordranking Affiliatelinks und -Artikel-Frühjahrsputz Google Suggest & Co. für Artikelüberschriften Google Suggest Google AdWords Keyword Tool Google Insights for Search Müssen Keyword-optimierte Überschriften langweilig sein? Artikelstruktur mit dem more-tag & richtige Reihenfolge der Kategorien Den Spieltrieb der Leser animieren Einbindung einer Sitemap Einsatz von Hooks für das effiziente A/B-Testing Konsequenter Einsatz von DoFollow 312

6 8.18 Verweis auf ähnliche Artikel Maskierung von Affiliatelinks Konkurrenzfilter für gut laufende Affiliate-Programme SEO für Blogs Was ist der Unterschied zwischen Blog- und»normalem«seo? Out-of-the-box-SEO für WordPress & Co Platinum SEO Pack/All in One SEO Pack wpseo Backlinktest.com German Permalauts Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau Auto Tag Plugins SEO-optimierte Themes Sonstige Optimierungstipps Eigene IP-Adresse je Blog Deutschsprachige oder»eingedeutschte«themes Optimierte Permalinkstruktur Verbesserung der Seitennavigation Richtige Pflege von Links und Bildern DoFollow-Blogs finden Sonstige Hinweise Google Panda und seine Auswirkungen auf das Blog-SEO Google-Plus-SEO Organischer Linkaufbau SEO und SEM auslagern Blogleser zu Freunden machen und halten Die Mitwirkung auf dem Blog stärken Die»Persönlichkeit«eines Blogs oder Bloggers Interaktive Blogelemente Belohnung der (Stamm-)Leser Präsenz innerhalb der Blogosphäre Leser binden, belohnen und zu Stammlesern machen Blog-Empfehlungsmarketing Arbeiten mit Testimonials Twitter, Facebook, Google Plus & Co. als Marketinginstrument für Blogs

7 11 Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke Von den»-großen«lernen Blog-Einnahmen reinvestieren 377 Teil IV Arbeiten als Blogger Diversifizierung Chancen und Risiken des neuen Berufsbilds Persönliche Chancen Gesellschaftspolitische Aspekte Risiken Onlinerecht, Abmahnungen & Co Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden Wettlauf gegen die Zeit Den Kontakt nach außen nicht verlieren Die Trends der Zukunft Weiter zunehmende Professionalisierung Qualität statt Quantität Wie wird in Zukunft gelesen? Konzentration oder weitere Deregulierung Und was macht Google? Das Web Hinweise zur konkreten Umsetzung Bloggen für Anfänger Bloggen für Fortgeschrittene Blogprofis Corporate-Blogger Ausblick 431 Stichwortverzeichnis 433 n