Beste Kommunikation. München, Seite 1
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- Alma Siegel
- vor 6 Jahren
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1 Beste Kommunikation München, 2014 Seite 1
2 Inhalt Beste Kommunikation München, Februar 2014 Plattformprofil Reichweite und AGOF-Ranking Community User Profil und Social Web Unternehmensangebote Im offenen Bereich Reichweitenplatzierung Premium Ad Package Keyword-Targeting Mobile Advertising Im geschlossenen Bereich Premium Paket Business Paket Produkt Test Seite 2
3 PLATTFORMPROFIL gutefrage.net: Die Ratgeber-Community Seite 3
4 Top-Platzierung bei der AGOF gutefrage.net zählt seit Jahren zu den Angeboten mit der stärksten Reichweite in Deutschland Reichweite in Mio. Unique Users ebay.de 25,85 T-Online BILD.de computerbild.de CHIP Online 32,4 % der deutschen Onliner werden über gutefrage.net erreicht 15,09 14,76 14,53 17,86 25,29 WEB:DE 14,36 CHEFKOCH.de,37 GMX 11,9 SPIEGEL Online 10,91 Quelle: AGOF internet facts Internetnutzer letzte 3 Monate pro Monat Seite 4
5 Visits Seit Jahren eine der wachstumsstärksten Seiten gutefrage.net wächst kontinuierlich Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai. Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Jan. 14 Quelle: IVW, Online-Nutzungsdaten, Visits pro Monat Seite 5
6 bisher mehr als Tipps gegeben wurden? Deutschlands aktivste Ratgeber-Community wussten Sie schon das....schon mehr als 8,6 Mio. Fragen gestellt wurden? 46% der gf-user mindestens täglich auf der Plattform sind? es mehr als 37 Mio. Antworten auf die Fragen der User gibt? ca Fragen pro Keywords eingehen? es bisher mehr als 2 Mio. registrierte Mitglieder gibt? Seite 6
7 Attraktive Nutzerschaft für gute Fragen Geschlecht Alter Ausbildung Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter Nutzeranteil in % 12,5 23,2 18,0 19,8 21,1 48,3 51,7 Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabi, Fach- 10,1 22,2 31,6 36,2 Berufstätigkeit Berufstätig Rentner, Pensionär, nicht In Ausbild., Lehrling, Schüler, 14,4 25,1 60,5 Quelle: AGOF internet facts 20/12, Zeitraum: durchschnittlicher Monat 7 Seite 7
8 Die gutefrage.net User sind im richtigen Alter 19% sind Jahre alt (Index: 121)... sind reiselustig 53% (Index 115)... sind einkommensstark 35% verfügen über ein HH-Nettoeinkommen von Euro und mehr (Index: 123)... holen sich Kaufanregung durch Werbung 49% sind schon häufig durch Werbung auf neue Produkte gestoßen (Index 121)... haben Qualitätsbewusstsein 35% sind bereit für Qualität mehr Geld auszugeben (Index: 111)... sind Technik begeistert 41% und 32% interessieren sich sehr für Telekommunikationsprodukte (Index: 129) und Internetprodukte (Index: 146)... haben ein hohes Bildungsniveau 19% haben min. Abitur / Fachabitur (Index: 5) sind eine demographisch attraktive Zielgruppe für Werbungtreibende! Quelle: AGOF internet facts 20/12, Zeitraum: durchschnittlicher Monat, Index: Online-User gesamt = 100 Seite 8
9 Launch von gutefrage.net Mobile Alle wichtigen Features verfügbar Hoher Bedienkomfort auf dem Niveau einer App Perfekte Videoabspielung ohne Flash Mobile Visits - Entwicklung Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai. Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Jan. 14 Quelle: Google Analytics Seite 9
10 UNTERNEHMENS- ANGEBOTE Werbung im offenen Bereich Seite 10
11 Display-Kommunikation im offenen Bereich* Beispiel für ein Panorama-Ad aus dem Premium Ad Package Hohe Reichweite und vielfältige Werbemöglichkeiten: Reichweitenplatzierung in Rotation oder Festplatzierung über klassische Werbemittel (Skyscraper, Medium Rectangle, Wallpaper etc.) Premium Ad Package mit InteractiveMedia: Brandingstarke Werbemittel wie Panorama Ad, Push Down Ad, Billboard etc. Keyword-Targeting (siehe Folie 12) Mobile Advertising (siehe Folie ) Mediadaten für gutefrage.net * offener Bereich = nicht eingeloggte User Seite 11
12 Keyword-Targeting für jedes Thema Hochaffine Ansprache von Usern, die sich intensiv mit einer Frage beschäftigen Beispiel: Belegung von Keywords zum Thema Entzündetes Zahnfleisch Ausspielung des eingebuchten Werbemittels im Content Sensitiven Bereich Gutefrage.net ist eine Schlagwort/Keyword -basierte Seite Werbekunden können gezielt Displaybanner mit Keyword- Targeting einbuchen Jeder Beitrag wird mit einem oder mehrerer relevanter Keywords von Usern belegt. Die Banner erscheinen nur auf Seiten, welche die gebuchten Keywords enthalten Ergebnis: hochaffine Ansprache von Usern zu einem Zeitpunkt, zu dem sie sich intensiv mit einer konkreten Frage beschäftigen Seite 12
13 gutefrage.net Mobile Werbebanner im direkt sichtbaren Bereich Trafficverteilung mobile symbian 2% Windows Phone 1% Blackberry 1% sonstige 0% Beispiel: MMA-Standard auf der mobilen Website iphone 51% android 36% ipod 9% Quelle: google analytics Seite
14 UNTERNEHMENS- ANGEBOTE Werbung im geschlossenen Bereich Seite 14
15 Individuelle, interaktive und zielgruppengenaue Kommunikation Werbemöglichkeiten im eingeloggten Bereich*: Premium Partnerschaft Business Profil Produkt-Test * geschlossener Bereich = eingeloggte User ; Display-Werbefreier Bereich Seite 15
16 Erfolg ist eine Frage des richtigen Community Managements gutefrage.net berät und unterstützt Werbungtreibende deshalb bei der Interaktion mit der Community durch... Verhaltensregel/Netiquette Kein Spam, keine Beleidigungen, keine Nonsens-Beiträge, keine Kontaktpflege... Community Management achtet auf Einhaltung der Regeln. Bestehend aus fest angestellten Mitarbeitern und freien Moderatoren... Forum Separater Bereich für Diskussionen und Chats Seite 16
17 Werden Sie exklusiver Experte zu Ihrem Thema Premium Partner Premium Partner sind exklusive Experten zu bestimmten Themen/Keywords in der werbefreien Community Inhalt Dialog Community Themenwelt Stellt sämtliche Inhalt Ihres Themas übersichtlich dar. Dient als Verteiler und zentrale Anlaufstelle zu allen Aktionen. Sprechstunde Eröffnet den direkten Dialog mit der Community zu Ihrem Thema. Überzeugt als Herzstück der 1zu1 Kommunikation. Partner Profil Bietet als Dashboard sämtlicher Aktivitäten den Überblick über Ihr Engagement. Ist Ihr Zuhause in der Community. Ihre Vorteile Positionieren Sie sich als kompetenter Experte bei einer in höchstem Maße affinen Zielgruppe. Treten Sie in den direkten und anlassbezogenen Dialog mit potenziellen Kunden. Sichern Sie sich Akzeptanz und Glaubwürdigkeit in der Community mit Unterstützung durch das versierte CM. Setzen Sie auf optimale Kontrolle und Planbarkeit Ihres Engagements. Seite 17
18 Aktivitäsindex Die Übersicht über alle Aktivitäten. Per erhalten Sie Informationen über neue Beiträge zu Ihrem Expertenthema und können sofort reagieren. Themenwelt So gelangen die User schnell zu Ihren Themen und Aktivitäten. Logo & Profil-Info Branden Sie Ihren Auftritt in der Community an aufmerksamkeitsstarker Stelle. Sprechstunde Ankündigung von Themen, Terminen und Experten. Partner Profil: Das Zuhause in der Community Promotion-Teaser Werbeflächen mit direktem Linkout für Ihre Produkte und Marken. Expertenthemen Positionieren Sie sich mit den Themen, die zu Ihrer Marke passen. Info/Kontakt Ihr Unternehmen im Überblick: Beschreibung, Kontaktdaten und Internetadresse. Seite 18
19 Sprechstunde: Herzstück der Interaktion Eigene Themen und aktuelle Entwicklungen gezielt ansprechen Hohe Akzeptanz und Aufmerksamkeit in der Community Etablierung als Experte Experte Stellen Sie Ihre Experten vor mit Bild, Namen und Qualifikation. Fragen Die Fragen bleiben online und bieten langfristig Nutzwert für die User. Seite 19
20 Themenwelt: Zentrale Anlaufstelle für alle Aktionen Übersicht Auf der Themenwelt- Homepage erhält der User einen klaren Überblick über das Thema und seine Möglichkeiten. Navigation Mit einem Klick zu den ausführlichen Informationen, Specials und Aktivitäten. Neue Fragen Die aktuellsten Fragen und Antworten zu dem von Ihnen als Premium Partner gebuchten Themenbereich. Advertorial-Teaser Als Premium Partner präsentieren Sie zielgruppengenau Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Sprechstunden Direkter Dialog: Ihre Experten beantworten gezielt Fragen aus der Community. Medium Rectangle Raum für konkrete Angebote, die direkt zu Ihrer Website verlinken. Profil Teaser Auf allen Seiten der Themenwelt integriert, führt er direkt zum Unternehmensprofil Trendbarometer Hier erkennen Sie auf einen Blick, wie sich Ihre Themen in der Community entwickeln. Seite 20
21 Unbegrenzte Anzahl von Fragen 60 Antworten 20 Kommentare 5 Tipps 3 Expertenthemen Logo/Icon im Profil / bei Beiträgen Business Profil Geben Sie Ihrem Business ein Profil INHALTE Komplimente Freundschaften Seite 21
22 Ein Business Profil... Was genau kann man mit einem Business Profil tun? Ein Business Profil gewährleistet dem Kunden Zugang zu einer der größten Communities in Deutschland. Mit dem Profil besteht für den Kunden die Möglichkeit in gezielte Interaktion mit seiner Zielgruppe zu treten indem er auf die für Ihn relevanten Community-Fragen antwortet, kommentiert oder auch Tipps gibt. Das Business Profil steigert die Transparenz, Glaubwürdigkeit und Akzeptanz Ihres Unternehmens. Seite 22
23 Business Profil und Premium Profil im Vergleich... Eigenschaften Business Profil Light Business Profil Business Profil Plus Premium Partner - Profil Preis Preis pro Monat kostenlos Euro Euro auf Anfrage Anzahl der Fragen pro Monat P unbegrenzt P unbegrenzt P unbegrenzt P unbegrenzt Anzahl der Antworten pro Monat P 3 Antworten P 20 Antworten P 40 Antworten P unbegrenzt Anzahl Expertenthemen 3 Expertenthemen 3 Expertenthemen 15 Expertenthemen Interaktion Benachrichtigung für Expertenthemen P P P Tipps 5 pro Monat 5 pro Monat unbegrenzt Anzahl Kommentare pro Monat 3 Kommentare 20 Kommentare 20 Kommentare unbegrenzt Unterstützung Community Management P Branding Inhalte Logo / Icon im Profil P P P P Logo / Icon bei Beiträgen P P P P Komplimente P P P P Freundschaften P P P Reporting Reporting/Monitoring P Seite 23
24 Word of Mouth: Aktivierung der Community Produkt- Test WOM ist die authentische Form der Kommunikation. Offen und ehrlich und immer freiwillig. Nutzen Sie die Markenbotschafter von gutefrage.net um Ihr Produkt zu testen. WOM Kampagne Menschen sprechen über die Produkte über verschiedene Kanäle PRODUKTTEST KOMMUNIKATION MINI-MAFO Test eines neuen Produktes/Dienstleistungen Direkter Austausch zwischen Kunden und Konsumenten Umfangreiche Befragung der Endverbraucher Innovationen/ Produktoptimierung Seite 24
25 gutefrage.net User sind Markenbotschafter gutefrage.net erreicht mehr Markenbotschafter als z.b. Facebook. Die optimale Plattform für erfolgreiche Word of Mouth-Kampagnen. Markenbotschafter in % Bewertungsportale 81 Foren 78 Soziale Netzwerke 74 Blogs 40 Mikroblogs 21 Methode: Quantitative Online-Befragung; Fallzahl: N=3.019 (Onliner ab 14 J.); N=2.466 (Social Media User) Quelle: vivaki. Social Minds 2011: Menschen & Marken im Social Web; Fragebogenumfang: 33 Fragen Seite 25
26 Word of Mouth: Benefits für Ihr Unternehmen Streuverlust minimieren High Involvement Direkte Kommunikation Fundierte Basis für weitere Marketingmaßnahmen Motiviert Informationsorientiert Multiplikatoren Meinungsbildner Empfehlungs -orientiert Gutefrage.net User Unabhängig First Mover Seite 26
27 WOM/Produkttest: Ablauf und Durchführung Gesamt-Laufzeit ca. 4-6 Wochen (abhängig vom Test-Produkt) Phase 4 Auswertung Auswertung und Aufbereitung der Ergebnisse Präsentation auf gutefrage.net (optional) Phase 3 Aktion Phase 2 Aufruf Auswahl Tester Versand der Pakete und Fragebogen Phase 1 Abstimmung Produktidee- Entwicklung Fragebogenerstellung Stand-Alone Newsletter Landingpage mit Anmeldung Kunde, gutefrage.net gutefrage.net Kunde gutefrage.net, dcore Seite 27
28 Ihr Angebot Ablauf und Durchführung Aufforderung zur Teilnahme am Produkttest per Standalone-Newsletter an ausgewählte Experten Landingpage zur Vorstellung der Aktion & Registrierung mit Bewerbungsformular (mit spezifischen Bewerbungsfragen zum Produkt/Marke) Zusendung Testprodukt an die Experten-Zielgruppe (Online/postalisch) Online/Offline Bewertungsfragebogen mit ca.15 geschlossenen und 2 offenen Fragen (d.core Gmbh) Umfangreiche Auswertung der Fragebögen (d.core Gmbh) Zusammenfassung der Ergebnisse auf der Landing Page (optional) In der Regel beträgt die Gesamt-Laufzeit ca. 4-6 Wochen (abhängig vom Test-Produkt) Seite 28
29 Die Ratgeber-Community: Dafür stehen wir Hohe Reichweite, hohe Wachstumsdynamik Extrem aktive Community Intensiver, themenbezogener Dialog Ratgeber-Funktion kein Social Network Qualität und Vertrauen durch das Community Management Demographisch attraktive Zielgruppe für Werbungtreibende Hohe Zielgruppen- und Umfeldaffinität für effiziente Kampagnen Gezielter Zugang zu besonders speziellen Themen durch Keyword- Targeting Professionelles Community Management für einen sicheren und erfolgreichen Interaktionsprozess Seite 29
30 Kontakt gutefrage.net GmbH Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck Erika-Mann-Straße München Leitung Vermarktung Lisa Vieweg Tel Fax Mail Senior Vermarktungs Managerin Ellen Reichert Tel Fax Mail Senior Sales Manager Christoph Knittel Tel Fax Mail Seite 30
INHALT. Mobile Wetterwelt 21 Wetter.com Mobile 22 Mobile Reichweiten 23. Kontakt 24
INHALT wetter.com im Überblick 3 Key Facts 4 Was kann wetter.com 5 Basisinformationen 6 Traffic im Jahresverlauf 7 Unique User & Visits 8 Nutzerstruktur 9 wetter.com + Social Media 12 Kunden-Specials 13
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