Süß und hochprozentig muss es sein

Transkript

1 Vatertag Süß und hochprozentig muss es sein Juni 2014

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Sample-Größe: n = 500 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 9 geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples (n=500): Männlich: 49,8% Weiblich: 50,2% Sample Total: Jahre: 8,4% 10,0% 9,2% Jahre: 17,3% 16,3% 16,8% Jahre: 18,5% 17,5% 18,0% Jahre: 23,3% 21,5% 22,4% Jahre: 17,3% 21,5% 19,4% Jahre: 15,3% 13,1% 14,2% Ausbildungsniveau: Allg. Pflichtschule: 23,2% Lehre/ Fachschule: 48,0% Vbg: 3,4% Tir: 8,8% Sbg: 6,0% OÖ: 16,8% Stmk: 14,6% NÖ: 19,8% W: 20,6% Bgld: 3,0% Matura/ Uni: 28,8% Ktn: 7,0% 3

4 Am 8. Juni ist Vatertag Anlass für 52 Prozent der Österreicher, die Väter in der Familie zu würdigen oder zu beschenken. Feiern des Vatertags n=500 47,6% 39,4% 15,8% Männer: 26,9% Ja, ich würdige/beschenke jemanden Ja, ich werde gewürdigt/beschenkt Nein, weder noch Am 8. Juni ist Vatertag. Feiern Sie den Vatertag bzw. würdigen/ beschenken Sie jemanden, oder werden Sie selbst gewürdigt/ beschenkt? 4

5 Gefeiert wird Vatertag vor allem aus persönlicher Wertschätzung. Gründe, warum Vatertag gefeiert wird (Basis: Respondenten feiern Vatertag) Um den Vater zu ehren 36,6% Möchte meinem Vater zeigen, wie wichtig er mir ist 36,3% Aus Tradition 35,9% Ist ein netter Anlass, sich auf die Bedeutung des Vaters zu besinnen 33,6% Ist ein guter Anlass, als Familie zusammenzukommen/ etwas zu unternehmen 28,2% Kind/er möchte/n es gerne/ legen Wert darauf 18,3% Aus Verpflichtung/ möchte niemanden kränken 9,5% Vater (bzw. ich als Vater) möchte es gerne/ legt Wert darauf 7,3% Jemand anderes möchte es gerne/ legt Wert darauf 5,7% Sonstige Gründe, und zwar... Weiß nicht, kann ich gar nicht sagen 0,8% 3,1% n=262 Warum wird der Vatertag bei Ihnen gefeiert? 5

6 Die meisten Österreicher feiern Vatertag, indem sie Zeit mit der Familie verbringen. 37 Prozent machen Geschenke. Art und Weise wie der Vatertag gefeiert wird (Basis: Respondenten feiern Vatertag) Zusammenkommen/ Feier im Familienkreis 41,2% Ich beschenke jemanden/ bringe eine Aufmerksamkeit 37,0% Bestimmte Tätigkeit wird übernommen (z.b. Frühstück, Zeitung holen etc.) 21,8% Vater wird an diesem Tag "bedient" 21,4% Ausflug/ gemeinsame Unternehmung 18,7% Ich werde beschenkt 16,8% Anruf 13,4% Gedenken an den Vater 10,3% Feier im Freundeskreis 6,1% n=262 Sonstiges, und zwar... 0,8% Wie wird der Vatertag bei Ihnen gefeiert? 6

7 Herr und Frau Österreicher geben heuer im Mittel 20 Euro für Vatertags- Geschenke aus. Voraussichtliche Ausgaben für Vatertags-Geschenke in diesem Jahr (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Vatertag) 33,0% 22,7% n=97 Mittelwert: 32,53 Euro Median: 20,00 Euro 16,5% 18,6% 9,3% Bis 10 Euro Euro Euro Euro Mehr als 50 Euro Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Vatertags-Geschenke ausgeben? [ ] 7

8 Summary: Für Vatertagsgeschenke werden im Schnitt 10 Euro weniger ausgegeben als für Muttertag (Median). Summary: Ausgaben für Vater-/Muttertags-Geschenke in diesem Jahr (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum jeweiligen Tag) 28,0% 33,0% Muttertag: Mittelwert: 46,68 Median: 30,00 Vatertag: Mittelwert: 32,53 Median: 20,00 22,7% 23,8% 18,5% 16,5% 18,6% 17,9% 11,9% 9,3% Bis 10 Euro Euro Euro Euro Mehr als 50 Euro Muttertag (n=168) Vatertag (n=97) Wie viel werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich insgesamt für Vatertags-/ Muttertags-Geschenke ausgeben? [ ] 8

9 Das beliebteste Vatertagsgeschenk sind Süßigkeiten/Pralinen, gefolgt von Hochprozentigem und Selbstgebasteltem. Vatertags-Geschenke in diesem Jahr (Basis: Respondenten beschenken jemanden zum Vatertag) Süßigkeiten/ Pralinen Wein/ Spirituosen Selbstgemachtes/ Selbstgebasteltes Torte/ Kuchen Gutscheine Diverse Esswaren/ Spezialitäten Kosmetika/ Parfum Bekleidung/ Schuhe Bücher Ausflüge/ Reisen Hobby-/Bastelwaren Blumen/ Pflanzen CDs/ DVDs Sportartikel Event-/Konzert/-Veranstaltungstickets Accessoires/ Schmuck/ Uhr Unterhaltungselektronik (TV, Kamera, mp3-player etc.) Smartphone/-zubehör Einrichtungs-/Dekoartikel Computer/-zubehör/ Tablet Haushaltsgeräte Bargeld Sonstiges, und zwar... 20,6% 19,6% 17,5% 16,5% 12,4% 10,3% 10,3% 9,3% 8,2% 7,2% 6,2% 6,2% 5,2% 5,2% 5,2% 5,2% 4,1% 2,1% 2,1% 1,0% 0,0% 8,2% n=97 42,3% Was werden Sie zum Vatertag in diesem Jahr (voraussichtlich) verschenken? 9

10 Für jeden dritten Österreicher hat der Vatertag einen großen Stellenwert. n=500 Mittelwert: 3,25 Stellenwert des Vatertags 31,6% 22,4% 22,8% 23,2% 19,0% 12,6% Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert Welchen Stellenwert hat der Vatertag für Sie ganz allgemein? [ ] 10

11 Summary: Der Muttertag genießt hierzulande höheren Stellenwert als der Vatertag. Summary: Stellenwert vom Mutter-/Vatertag n=500 Muttertag: 49,2% Vatertag: 31,6% Mittelwerte: Muttertag: 2,66 Vatertag: 3,25 23,8% 25,4% 23,0% 22,4% 22,8% 23,2% 19,0% 16,2% 12,6% 11,6% Sehr großen Stellenwert Eher großen Stellenwert Mittelgroßen Stellenwert Eher geringen Stellenwert Gar keinen Stellenwert Muttertag Vatertag Welchen Stellenwert hat der Vatertag / Muttertag für Sie ganz allgemein? [ ] 11

12 27 Prozent feiern den Vatertag nicht, da sie die reine Geldmacherei des Handels stört. Gründe, warum der Vatertag nicht gefeiert wird (Basis: Respondenten feiern den Vatertag nicht) Es gibt in meinem Umfeld niemanden, dem ich gratulieren könnte 33,2% Vatertag ist reine Geldmacherei für den Handel 26,5% Ist bei uns zu Hause einfach nicht üblich 25,6% Finde ich einfach unnötig 20,2% Ist für mich kein Feiertag/ nur ein Tag wie jeder andere 17,2% Mein Vater findet eine Feier unnötig 12,6% Ich habe kein gutes Verhältnis zu meinem Vater 9,7% Meine Kinder finden eine Feier unnötig 2,9% Ich habe kein gutes Verhältnis zu meinem Kind/meinen Kindern 0,8% n=238 Sonstige Gründe, und zwar... 3,4% Warum feiern Sie den Vatertag nicht? 12

13 86 Prozent sind zumindest eher dafür, die Tradition des Vatertags-Bastelns in Schulen und Kindergärten beizubehalten. Basteln von Vatertags-Geschenken in Schulen/ Kindergärten 86,0% 50,6% n=500 Mittelwert: 1,67 35,4% 10,4% 3,6% Sollte auf jeden Fall beibehalten werden Sollte eher schon beibehalten werden Sollte eher unterlassen werden Sollte auf jeden Fall unterlassen werden In der Schule/ im Kindergarten ist es vielerorts üblich, zum Vatertag etwas für die Väter herzustellen, zu basteln etc. Sind Sie dafür, diesen Brauch beizubehalten, oder fänden Sie es besser, dies zu unterlassen und sich dafür anderen Inhalten zuzuwenden? 13

14 29 Prozent würden die offizielle Abschaffung des Vatertags begrüßen. Abschaffung des Vatertags Männer: 31,7% Frauen: 26,7% n=500 Mittelwert: 2,99 29,2% 34,0% 36,8% 20,6% 8,6% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Angenommen, der Vatertagsoll offiziell abgeschafft werden. Würden Sie diese Initiative befürworten? 14

15 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Daniela Karobath, Mag. d.karobath@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 15