REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 500 COMMERCIAL DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH
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- Caroline Armbruster
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1 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 500 COMMERCIAL DEUTSCHLAND / ÖSTERREICH
2 Ihre Ziele Wertorientierte Markenführung = Erfolgsgarant Budgetpotenziale Ertragspotenziale Effektivität/ Effizienz Reduktion der Werbe- und PR Kosten Reduktion der Vertriebskosten Preis-Premium Akzeptanz Steigerung im Relevant Set Erhöhung der Wiedernutzung Kosteneffekt Preis-Premiumeffekt Markenwert / Markenwertsteigerung 2
3 Wer wir sind. Was wir tun. Was wir bieten. Real Estate Brand Institute Die führende Plattform zur Evaluierung der Positionierung und des Markenwerts von rd Unternehmen der Immobilienwirtschaft in Europa Benchmark Studien Wissenschaftlich anerkannte Studien zur qualitativen und quantitativen Analyse von Unternehmensmarken aus den Bereichen Commercial und Residential Ihr Benefit Ergebnisse, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen 3
4 Wobei wir Sie unterstützen Positionierung Wertermittlung Wo steht Ihre Marke? Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke? Steuerung Monitoring Wie entwickelt sich Ihre Marke? Was wird über Ihre Marke gesprochen? Controlling Wie erfolgreich war das Marketing? 4
5 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDIES Studien TOP 500 Commercial TOP 100 Residential TOP 100 Real Estate Investors TOP 100 Real Estate Developers TOP 10 Real Estate Brokers Gebiet Europa Erhebungszeitraum Jährlich 5
6 TOP 500 COMMERCIAL Branchen Architekten, Asset Manager, Banken, Facility Manager, Fonds/ Investoren, Immobilien Anwälte, Immobilienberater, Immobilienmakler, Projektsteuerer, Projektentwickler, Property Manager Inhalte Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) Methode Online Fragebogen & Experten-Panel Zielgruppe rd Real Estate Professionals Gebiet Deutschland, Österreich Zeitraum jährlich 6
7 Paneldaten Markenpanel Zielgruppenpanel PM Immobilien Anwälte Projektsteuerer Architekten Asset Manager Architects Asset Managers Banks Facility Managers 5 % 9 % 10 % 17 % Banken Funds/ Investors Real Estate Brokers 13 % 11 % Projektentwickler Facility Manager Real Estate Conultants Project Developers 6 % 12 % Immobilienmakler Fonds / Investoren Project Coorinators 3 % Property Managers 14 % Immobilienberater 7
8 Marken-Wert-Analyse Brands Determinants Brands Evaluation Evaluation levels 1. Bekanntheit 2. Persönliche Erfahrung 3. Relevant Set 4. Kostentreue 5. Termintreue 6. Erfolg 7. Innovationskraft 8. Flexibilität 9. Regionale Kompetenz 10. Uniqueness 11. Lösungskompetenz Intention to reuse 15. Intention to recommend BRAND Independent Analysis Competition Analysis Recommendations for action Process control 8
9 KPI-Detailanalyse Einzelanalyse Wettbewerbsanalyse Bekanntheit Persönliche Erfahrung Relevant Set Vertrauenswürdigkeit Innovationskraft Transaktionssicherheit Regionale Kompetenz Expertise in vielen Assetklassen Qualität des Portfoliomanagement Bekanntheit Persönliche Erfahrung Relevant Set Marke A Wettbewerber Vertrauenswürdigkeit 0 0,75 1,5 2,25 3 Innovationskraft Tiefenanalyse Transaktionssicherheit Regionale Kompetenz sehr gute Erfahrung % 43% 15% 9% 3% Expertise in vielen Assetklassen Qualität des Portfoliomanagement sehr schlechte Erfahrung 1 1% 0 0,3 0,6 0,9 1,2 9
10 Cockpit der Stärken und Schwächen 3,3 % 10,0 % 25,0 % 3,3 % Vertrauenswürdigkeit Transaktionssicherheit 71,7 % 86,7 % 10 % 6,7 % 25 % Qualität im AM 5,0 % Regionale Kompetenz 83,3 % Potenzial 2016 Wachstum ,0 % 10
11 Ihr Benefit Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der Leistungserbringung hinaus Schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells Eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg 11
12 Handlungsempfehlungen Aus den Ergebnissen und Erkenntnissen der Studie, leiten wir maßgeschneidert auf Ihren Marken-Kern konkrete Handlungsempfehlungen ab. Handeln Sie und profitieren Sie vom Mehrwert an Wissen um die Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Harald Steiner CEO 12
13 Copyrights Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. 13
14 Contact Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. European Real Estate Brand Institute GmbH KuDamm Berlin Deutschland Wipplinger Strasse Wien Österreich Fon web Fon info@eureb.eu web 14
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