Brand Book Die Corporate Design-Richtlinien von Russmedia im Überblick

Transkript

1 Brand Book Die Corporate Design-Richtlinien von Russmedia im Überblick Russmedia Brand Book Version 1.2, Oktober

2 2 Russmedia Brand Book

3 Brand Book Dieses Booklet soll Russmedia dabei helfen eine starke eigenständige Markenidentität zu erhalten und zu wahren. Version 1.2, Oktober 2012

4 Farben

5 sind ein essentieller Bestandteil einer Markenidentität. Mit den definierten Farben ist es möglich die gesamte Markenkommunikation abzuwickeln. Egal ob es sich um Druck-Erzeugnisse oder das Medium Internet handelt.

6 Corporate Colors Drei Farben für eine klare Linie Rot Grau Schwarz Papier Wichtiger Teil einer Markenidentität sind Hausfarben. Im Fall von Russmedia sind drei Farben vorgesehen, die gemeinsam mit dem weiß/cremeweiß des Papiers für Homogenität und Wiedererkennbarkeit sorgen. Die Verwendung von zusätzlichen Farben ist zu vermeiden. Während im Sonderfarben-Druck Grau für alle Headlines und Fließtexte verwendet wird, soll im CMYK-Farbraum für Fließtexte auf 100 % Schwarz zurückgegriffen werden, um Aufrasterung zu vermeiden und die Lesbarkeit zu verbessern. Rot soll vergleichsweise spärlich verwendet werden um Akzente zu setzen. 6 Russmedia Brand Book

7 im Druck Pantone: CMYK: am Bildschirm RGB: 1795 U/C C: 5 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 225 G: 0 B: 20 Black 7 U/C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 85 R: 75 G: 75 B: 75 Black U/C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Der Sonderfarbendruck stellt den Ideal-Fall dar. Die Geschäftsausstattung (wie Visitenkarten, Briefpaper und Rechnungsbögen) wird deshalb mit diesen, eigens angemischten, Farben gedruckt. Das U nach dem Nummern-Wert steht für uncoated (raues/ungestrichenes) Papier, C für coated (glattes/gestrichenes). Für Fremdmedien wie Magazine, Inserate usw. müssen alle Farben für den 4-färbigen Druckfarbraum aufgerastert werden. Um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen, müssen die angeführten Prozentwerte für Cyan (C), Magenta (M), Gelb (Y) und Schwarz (K) verwendet werden. Fließtexte sollten hier immer in 100 % Schwarz gedruckt werden. Bildschirme arbeiten mit der sogenannten additiven Farbsynthese. Jeder Bildschirm kann die 3 Farben Rot, Grün und Blau zu den angegebenen Werten einsetzen um die Russmedia-Farben darzustellen. Da es von Bildschirm zu Bildschirm zu starken Darstellungsunterschieden kommen kann, handelt es sich hierbei um einen akzeptablen Durchschnittswert. Russmedia Brand Book 7

8 Logo

9 Das neue Russmedia Logo bringt frischen Wind in ein traditionsreiches Unternehmen. Das Schriftbild ist von Hand gezeichnet und einzigartig. Sein simpler Charakter gleicher Maßen modern und zeitlos.

10 Logo Proportionen Proportionen beachten nicht drehen / Elemente nicht verschieben Die Proportionen der Logo-Elemente zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile dürfen weder skaliert noch rotiert werden. 10 Russmedia Brand Book

11 Versuchen Sie nicht das Logo nachzubauen russmedi Logo nicht verändern Die Logotype von Russmedia ist maßgeschneidert und nicht als Font erhältlich. Jeder Versuch das Logo nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden. Russmedia Brand Book 11

12 Logo Farben positiv farbig Es stehen Logo-Varianten für Print und Bildschirm zur Verfügung. Bei den Print-Versionen wird zwischen CMYK (4c) oder Pantone (Sonderfarben) unterschieden. Für den Bildschirm (z.b. Websites) stehen RGB-Varianten zur Verfügung. Es gelten die Corporate Colors Rot und Grau. 12 Russmedia Brand Book

13 schwarz/weiß negativ 100 % > 20 % 20 % Für S/W-Anwendung steht eine S/W-Variante des Logos zur Verfügung. Für alle Anwendungen auf Hintergründen mit mehr als 20% Grauwert ist die Negativ-Version des Logos zu verwenden. Negativ Varianten gibt sowohl in Farbe als auch in schwarz/weiß. Russmedia Brand Book 13

14 Logo auf Hintergrund gute Hintergründe Das Russmedia Logo darf auf Hintergründen verwendet werden. Dabei ist darauf zu achten, dass der Hintergrund genug Kontrast zu den Logo-Farben hat und nicht zu unruhig ist. 14 Russmedia Brand Book

15 inakzeptable Hintergründe Hintergründe in rötlichen Tönen dürfen wenn notwendig nur mit der S/W-Negativ-Version des Logos verwendet werden. Zu bunte und unruhige Hintergründe sind inakzeptabel. Russmedia Brand Book 15

16 Typografie

17 ist das Gesicht Ihrer schriftlichen Geschäftskommunikation. Sie würden nie ungepflegt einem Geschäftspartner gegenüber treten. Auch Ihre Geschäftdrucksorten müssen dieses Prinzip wahren.

18 Haus-Schriften Headlines + Subheadlines Forza Bold Fließtext Premiéra Regular In schriftlicher Geschäftskommunikation ist darauf zu achten, keine anderen außer der angegebenen Schriften zu verwenden. Eine Ausnahme stellt das Internet dar: Für und Web kann Forza Bold durch Verdana Bold und Premiera durch Georgia ersetzt werden. Auszeichnungen Premiéra Italic Premiéra Bold Um Auszeichnungen in Texten vorzunehmen ist auf die Verwendung von Anführungszeichen tunlichst zu verzichten (diese sollen Zitaten sowie der direkten Rede vorbehalten sein). Statt dessen sollen Premiéra Italic und Premiéra Bold (in dezentem Maß) verwendet werden. 18 Russmedia Brand Book

19 Schriftgröße 1,7 x (z.b. 15,3 pt) 1 x (z.b. 9 pt) 1,1 x (z.b. 9,9 pt) Headline Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der Produktion wird nur Altpapier verwendet. Zwischentitel Im gesamten Druckprozess werden keine umweltgefährdenden Stoffe eingesetzt und es wird kein Abwasser verschmutzt. Abstände Proportionale Vergrößerung: A A B B Headline Das Vorarlberger Medienhaus legt Wert. Leerzeile Zwischentitel Im gesamten Druckprozess werden Die Abfolge und Proportion der Schriften zueinander ist einzuhalten. Dabei kann gegebenenfalls das proportionale Verhältnis auf die jeweilige Anwendungsgröße umgerechnet werden. Russmedia Brand Book 19

20 Logo-Positionierung Das Logo fühlt sich am rechten Rand oben (oder ggf. unten) am wohlsten C C C Nicht nur das Aussehen des Logos spielt eine Rolle. Auch dessen Positionierung ist entscheidend. Asymmetrie ist ein wichtiger Bestandteil von Russmedias Corporate Design Language. 20 Russmedia Brand Book

21 Schrift-Positionierung Linkbündigkeit ist Zentrierung vorzuziehen C Headline Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der Produktion wird nur Altpapier verwendet. Headline Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der Produktion wird nur Altpapier verwendet. Typografie ist, neben dem Logo und den Corporate Colors, der wichtigste Baustein des Corporate Designs. Russmedias Typografie ist modern in Schriftwahl und Ausrichtung. Russmedia Brand Book 21

22 Visitenkarte Kurze Firmennamen 8 mm 7,5 mm Russmedia GmbH Gutenbergstraße 1 A-6858 Schwarzach Forza Bold 8/9,4 pt Premiéra 7,5/9 pt 8 mm 6 mm Franz Huber Leitung Abteilung Soundso T F claudia.nessler@russmedia.com 7 mm Forza Bold 10/9 pt Prem. Italic 7,5/9 pt Premiéra 7,5/9 pt Lange Firmennamen 8 mm 7,5 mm Russmedia Immobilien GmbH & Co OG Gutenbergstraße 1 A-6858 Schwarzach 6 mm 5 mm Forza Bold 7,5/9 pt Premiéra 7/8,5 pt Diese Grafik zeigt zwei Versionen der Visitenkarten-Layouts (für lange und kurze Fimennamen). Wichtig sind die Abstände zwischen den Elementen. Das Logo darf proportional skaliert werden. Die Geschäftsausstattung ist in den Farben Grau (Pantone: Black 7 U) und Rot (1795 U) gehalten. 22 Russmedia Brand Book

23 Briefpapier und Kuvert Der Briefkopf befindet sich in der rechten oberen Ecke 17 mm 49 mm 43 mm Russmedia GmbH Gutenbergstraße 1 A-6858 Schwarzach T F contact@russmedia.com Fenster-Kuvert C5/6 (verkleinerte Darstellung) FN 70961f LG Feldkirch DVR: UID-Nr.: ATU ,5 mm Gutenbergstraße 1 A-6858 Schwarzach Premiéra 9/11 pt Fenster Typografie ist, neben dem Logo und den Corporate Colors, der wichtigste Baustein des Corporate Designs. Russmedias Typografie ist modern in Schriftwahl und Ausrichtung. Russmedia Brand Book 23

24 Fallback-Schriften In den meisten relevanten digitalen Medien, wie Websites, Mobile-Apps und PDFs ist die Implementierung von eigenen Schriften heutzutage kein Problem mehr. Einige wenige Medien erlauben den Einsatz von eigenen Schriften aber noch nicht. Dazu gehört aktuell der -Verkehr. Hier muss deshalb auf einen sogenannten Web-Safe-Font zurückgegriffen werden, welcher auch beim Empfänger der vorhanden ist. Headlines + Subheadlines Verdana Bold Fließtext Georgia Regular Auszeichnungen Georgia Italic Georgia Bold Forza wird durch Verdana ersetzt. Premiéra wird durch Georgia ersetzt. 24 Russmedia Brand Book

25 Signatur Auch im -Verkehr ist auf korrekte Typografie zu achten! Georgia Regular, 11 pt, Farbe: # Verdana Bold, 10 pt, Farbe: # Georgia Italic, 10 pt, Farbe: # Georgia Regular, 10 pt, Farbe: # In s muss auf die Fallback-Schrift Georgia zurückgegriffen werden, weil das Medium sich auf Web-Safe-Fonts beschränkt. Die Fließtext-Farbe ist Schwarz, die Signatur 50% Schwarz. Des weiteren ist korrekte Scheibweise (inkl. Großbuchstaben) ein Muss. Russmedia Brand Book 25

26 Claim

27 Der Claim ist ein Statement. Kurz prägnant und aussagekräftig. Er ist der Zusatz zur Dachmarke: new. every day. typografisch ist hier der Name allerdings nicht Programm. Denn der Claim muss konsequent einheitlich verwendet werden. Jeden Tag.

28 Claim Definition Proportionen beachten x x Claim nicht verändern new. every day. Die Proportionen von Logo und Claim zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile dürfen weder skaliert noch rotiert, noch umgefärbt werden. Jeder Versuch dieses Konglomerat nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden. 28 Russmedia Brand Book

29 Versuchen Sie nicht den Claim nachzubauen new. every d Claim nicht verschieben Das Konglomerat aus Logo + Claim steht als EPS mit der Benennung Russmedia-Logo+Claim- [CMYK/Pantone/SW/RGB].eps zur Verfügung. Zur Verwendung im 4-Farb-Druck, Sonderfarben-Druck, in Schwarz/Weiß-Anwendungen sowie am Bildschirm. Russmedia Brand Book 29

30 Endorsement

31 Um auch eine visuelle Zusammengehörigkeit der Produkte von Russmedia zu erreichen, wurde ein sogenanntes Endorsement-System geschaffen. Die Marken von Russmedia bleiben visuell dominant, werden aber durch die Endorsement-Signatur Eine Marke von Russmedia unterstützt und zusammengehalten.

32 Endorsement Definition Proportionen beachten Endorsement nicht verändern Die Proportionen der Endorsement-Elemente zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile dürfen weder skaliert noch rotiert, noch umgefärbt werden. Das Endorsement ist perfekt ausbalanciert. Jeder Versuch es nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden. 32 Russmedia Brand Book

33 Versuchen Sie nicht das Endorsement nachzubauen Eine Marke von Russm Elemente nicht verschieben Das Endorsement steht als EPS mit der Benennung Russmedia-Endorsement.eps zur Verfügung. Es eignet sich für die Anwendung im 4-Färber, in Schwarz/Weiß sowie am Bildschirm. Russmedia Brand Book 33

34 Endorsement Positionierung Abstand halten gestütztes Logo x x Der Abstand des Endorsements zum Logo muss immer der Höhe x entsprechen. Die Höhe x entspricht der Höhe des Wortes russmedia im Endorsement. 34 Russmedia Brand Book

35 Gestützte Logos mit Claim gestütztes Logo Claim des gestützten Logos x x x Bei Logos mit Claim wird eine Linie zwischen Claim und Endorsement eingezogen. Diese Linie sollte immer dünner sein als die Strichstärke der Schrift Eine Marke von. Russmedia Brand Book 35

36 Endorsement Ausrichtung breite Logos (>2:1) gestütztes Logo x Quadratische Logos (bzw. 2:1) gestütztes Logo x max. zulässige Breite Bei Logos mit breiterem Seitenverhältnis als 2(b):1(h) wird das Endorsement zentriert. Bei Logos mit kleinerem/gleichem Seitenverhältnis wird das Endorsement rechts ausgerichtet. 36 Russmedia Brand Book

37 Logotypen (rein typografische Logos) x Logos mit abgerundeten Ecken Logos mit freier Form gestütztes Logo gestütztes Logo max. Ausdehnung x x Bei Logotypen wird das Endorsement stets rechtsbündig ausgerichtet. Bei abgerundeten Ecken wird das Endorsement rechtsbündig mit der rechtsuntersten Stelle des Logo ausgerichtet. Bei freien Formen wird das Endorsement zentriert ausgerichtet. Russmedia Brand Book 37

38 Endorsement Verbote Die Entfernung zum Logo darf weder zu nah noch zu weit sein. Das Endorsement nicht über das Logo stellen, oder selbst bauen Bei Claims muss eine Trennlinie verwendet werden Eine Marke von Russmedia: Diese Beispiele sollen mögliche Fehler in der Anwendung des Endorsements veranschaulichen. 38 Russmedia Brand Book

39 Das Endorsement nicht umbrechen Das Endorsement nicht zerteilen oder verbiegen Diese Beispiele sollen mögliche Fehler in der Anwendung des Endorsements veranschaulichen. Russmedia Brand Book 39

40 Endorsement Größe VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN Die Ideal-Breite des Endorsements enspricht 35 mm. Diese Größe sollte eingehalten werden, wenn das gestützte Logo eine Breite von mm hat. Bei Breiten über 150 mm wird das Endorsement proportional mitskaliert (ist z.b. das Logo 300 mm breit, muss das Endorsment 70 mm sein) 40 Russmedia Brand Book

41 VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN Bei einer Größe von weniger als 45 mm wird das Logo zugunsten der Ästhetik auf die maximal zulässige Breite normalerweise die Logobreite skaliert. VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN VORARLBERGER NACHRICHTEN Das Endorsement sollte eine Größe von 20 mm nicht unterschreiten. Muss ein Logo in einer Größe, schmäler als 20 mm reproduziert werden, wird empfohlen auf das Endorsement zu verzichten. Russmedia Brand Book 41

42 Endorsement Ausnahmen Logos mit weißer Konturlinie max. zulässige Breite Gestützte Logos mit weißer Konturlinie stellen eine Ausnahme der Regel dar. Die maximal zulässige Breite des Endorsements endet hier innerhalb der weißen Konturlinie. 42 Russmedia Brand Book

43 Negativ-Version Farbige Hintergründe, wie auf der VOL.at Seite hier wird das Endorsement in einer reinweißen Negativ-Version verwendet stellen eine Ausnahme dar. Dasselbe selbe gilt für das sehr breite und typographisch komplexe kontur Logo mit seinem goldenen Balken. Russmedia Brand Book 43

44 Weitere Endorsement Beispiele breite Logos (>2:1) Quadratische Logos (bzw. 2:1) Das weiter vorne beschriebene System lässt sich einfach auf die einzelnen Marken anwenden, hier zu sehen am von Neue am Sonntag (>2:1), VOL.at (<2:1) und Wann und Wo (<2:1). 44 Russmedia Brand Book

45 Logotypen (rein typografische Logos) Logos mit abgerundeten Ecken Logos mit freier Form Diese Beispiele zeigen die Anwendung bei der Logotype Heimat, Antenne (abgerundete Ecken) und highspeed (freie Form). Der Abstand x wird ebenfalls immer eingehalten. Russmedia Brand Book 45

46 Konzept und Design: Typejockeys, Wien 2012

47 Russmedia Brand Book 47

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