BRAND BOOK INNSBRUCK. Innsbruck Tourismus

Transkript

1 BRAND BOOK INNSBRUCK

2 Brand Book Innsbruck Inhalt DESIGN ESSENTIALS Logo Ein Logo für mehrere Absender... 3 Weitere Logofarben... 3 Standardabstände... 4 Mindestabstände... 4 Kleinste Größe... 4 Positionierung... 5 Positionierung als Partner... 5 Kombilogo Innsbruck und Tirol Werbung... 6 Farbwelt Logofarben... 7 Designfarben... 7 Farbabstufungen... 8 Typografie Schriftbild... 9 Schriftschnitte...1 Bildwelt Ein Bild von Innsbruck...11 Sponsoren Platzierung von Sponsoren...12 CORPORATE DESIGN Claims...13 Geschäftsausstattung Briefbogen...14 Bemaßung allgemeiner Briefbogen...15 Bemaßung thematischer Briefbogen...16 Visitenkarten...17 Kuvert...18 Freistempler Signatur Drucksorten Foldertitel...21 Folderbeispiele...22 Rückfragen...23 Brand Book Innsbruck 214 2

3 Brand Book Innsbruck Design Essentials Logo Ein Logo für mehrere Absender Die Marke Innsbruck wurde bewusst für einen gemeinsamen Auftritt der Stadt Innsbruck, ihrer Tochtergesellschaften, des und des Innsbruck Marketings entwickelt. Bei gemeinsam finanzierten Sponsor-Auftritten wird daher das Logo nur einmal angeführt. Das Logo für Innsbruck besteht aus dem zweizeiligen Schriftzug INNSBRUCK, getrennt durch einen Apostroph, in der Schrift Black. Grundsätzlich wird das Logo im Innsbruck-Rot verwendet. 4c 1 % magenta / 1 % yellow Weitere Logofarben Für weitere Anwendungen kann das Logo in den Logofarben Grau, Schwarz, Weiß und Gold verwendet werden. Auf schwarzem Hintergrund sollte das Logo in Weiß/Negativ verwendet werden. Eine Sonderrolle nimmt das Logo in Gold ein. Dieses sollte ausschließlich für besondere Themen/Anlässe eingesetzt werden. Grau 7 % black Schwarz/Weiß 1 % black Gold 9% cyan / 32% magenta / 1% yellow / 3% black Weiß auf Schwarz Gold auf Schwarz Brand Book Innsbruck 214 3

4 Brand Book Innsbruck Design Essentials Logo Standardabstände Horizontal beträgt der minimale Abstand 15 % der Logobreite. Vertikal beträgt der minimale Abstand 3 % der Logohöhe. 3 % 1 % 3 % 15 % 1 % 15 % Mindestabstände Nur bei Sponsoring-Plakaten bzw. -Transparenten kann der minimale Abstand in der Vertikalen 15 % der Logohöhe einnehmen und in der Horizontalen 1 % der Logobreite. 15 % 1 % 15 % 1 % 1 % 1 % Kleinste Größe Die minimale Logobreite beträgt 8 mm. 8 mm Brand Book Innsbruck 214 4

5 Brand Book Innsbruck Design Essentials Logo Positionierung Das Logo ist auf sämtlichen Drucksorten immer oben auf der rechten Seite zu positionieren. Die Verwendung von Sublogos bzw. Zusätzen am oder über dem Logo ist nicht zulässig. Die Abstände zum Logo sind einzuhalten. In Sonderfällen, wie bei der Gestaltung von Websiten und Apps, ist die Verwendung des Logos links oben möglich. Positionierung als Partner Sofern Innsbruck als Partner im Hintergrund auftritt (z. B. mit einem Feriendorf), kann das Logo in der rechten oder linken unteren Ecke platziert werden. In diesem Fall wird das Logo verkleinert und in der schwarzen Version angewendet. PARTNER LOGO PARTNER LOGO Brand Book Innsbruck 214 5

6 Brand Book Innsbruck Design Essentials Logo Kombilogo Innsbruck und Tirol Werbung Generell werden Innsbruck- und Tirol-Logo nebeneinander platziert. Als Alternative steht die Positionierung untereinander zur Verfügung. 4c Grau Schwarz/Weiß Brand Book Innsbruck 214 6

7 Brand Book Innsbruck Design Essentials Farbwelt Logofarben Die Logofarben umfassen fünf Farbtöne und leiten sich von den Darstellungsmöglichkeiten des Logos ab. ROT SCHWARZ GRAU WEISS GOLD cmyk 1 1 RGB Pantone 485C 485U RAL 32 Verkehrsrot Black C Black U 917 Verkehrsschwarz C 426U 75 Mausgrau 93 Signalweiß C 872U 136 Perlgold HEX-Code #e21a #1a171b #77173 #a74b Designfarben Für weitere Ausarbeitungen steht eine breite Palette an Farbtönen zur Verfügung. GELB ORANGE HELLGRÜN GRÜN PINK LILA BLAU TÜRKIS HELLBLAU cmyk 5 1 RGB Pantone Yellow C Yellow U RAL 123 Verkehrsgelb C 2593 U 48 Signalviolett HEX- Code C 151 U 137 Sonnengelb C 374 U 618 Gelbgrün C 362 U 629 Minzgrün C 212 U 41 Telemagenta C 3 U 517 Verkehrsblau C 7466 U 518 Türkisblau C 2985 U 512 Lichtblau #ffe5 #f6a8 #b1c8 #9932 #e6418d #894b94 #6ab3 #a3b4 #5ec5ed Brand Book Innsbruck 214 7

8 Brand Book Innsbruck Design Essentials Farbwelt Farbabstufungen Für die Gestaltung von Hintergrundflächen auf den Innenseiten von Drucksorten stehen definierte Farbabstufungen zur Verfügung. 1 % ROT SCHWARZ GRAU WEISS GOLD 8 % 7 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % 1 % 1 % GELB ORANGE HELLGRÜN GRÜN PINK LILA BLAU TÜRKIS HELLBLAU 8 % 7 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % Brand Book Innsbruck 214 8

9 Brand Book Innsbruck Design Essentials Typografie Schriftbild Die Alto-Schriftfamilie in Kleinbuchstaben wird für alle Publikationen (Umschlag und Innenteil, oder als Bestandteil von Illustrationen) verwendet. Es können alle Schriftschnitte eingesetzt werden. Die Großschreibung ist hauptsächlich beim Schriftschnitt Alto Black für Hervorhebungen, Headlines oder Subheadlines zu verwenden. Für Anwendungen in der hausinternen Umsetzung, bei denen die Alto nicht zur Verfügung steht, werden die Arial Regular und die Arial Bold verwendet. Alto Condensed Normal BLACK abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ,;.:-! $%&/()=?` +*# Brand Book Innsbruck 214 9

10 Brand Book Innsbruck Design Essentials Typografie Schriftschnitte Die Schriftschnitte der Schriftfamilie. ALTO CONDENSED BLACK Extra Bold Bold Semi Bold Medium Normal Light Extra Light Thin ALTO CONDENSED BLACK ITALIC Extra Bold Italic Bold Italic Semi Bold Italic Medium Italic Normal Italic Light Italic Extra Light Italic Thin Italic Brand Book Innsbruck 214 1

11 Brand Book Innsbruck Design Essentials Bildwelt Ein Bild von Innsbruck Die Einzigartigkeit von Innsbruck (alpin/urban) soll auch in der Bildsprache zum Ausdruck kommen. Folgende vier Merkmale sollten bei der Auswahl der Bilder berücksichtigt werden: Kontrast Aktivität Begeisterung Sympathie Brand Book Innsbruck

12 Brand Book Innsbruck Design Essentials Sponsoren Platzierung von Sponsoren Auf Titelseiten oder Plakaten können Sponsoren in der rechten, unteren Ecke von rechts nach links platziert werden. Das Innsbruck Logo und das erste Sponsorlogo sollten die gleichen Abstände zum Rand aufweisen. Sponsorenlogos können entweder mehrfarbig oder einfarbig platziert werden. Bei mehrfarbigen Logos wird zur besseren Sichtbarkeit der Sponsoren eine weiße Leiste verwendet. Brand Book Innsbruck

13 Brand Book Innsbruck Corporate Design Claims Claims Einen wesentlichen Bestandteil in der Kommunikation bilden die Claims. Es werden folgende drei Arten von Claims unterschieden: Innsbruck und seine Feriendörfer Die Hauptstadt der Alpen und ihre Feriendörfer Innsbruck Stadt Hauptstadt der Alpen Feriendörfer Innsbruck und seine Feriendörfer Die Claims stehen in der Regel links unten. In jedem Fall in einem möglichst großem Abstand zum Logo. Nachfolgend ein paar Anwendungsbeispiele: DE EN FR IT ES DE/EN/IT/FR DE Camping Innsbruck NATTERS, PETTNAU, RINN, STAMS, UNTERPERFUSS, VÖLS Museen Exhibitions 3/214 2/215 SELLRAINTAL Kühtai, Oberperfuss, Gries im Sellrain, Zirl, St. Sigmund Praxmar, Kematen, Sellrain, Unterperfuss, Völs, Ranggen INNSBRUCK UND SEINE FERIENDÖRFER Die Hauptstadt der Alpen und ihre Feriendörfer The Capital of the Alps Beispiel: Innsbruck und seine Feriendörfer Beispiel: Innsbruck Stadt Beispiel: Feriendörfer Brand Book Innsbruck

14 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Briefbogen Briefbogen Die aus dem Markenbildungsprozess resultierenden Eigenschaften alpin urban bestimmen das optische Bild des Briefbogens. Diese können bei Bedarf durch andere Motive ersetzt werden. Die Hauptstadt der Alpen und ihre Feriendörfer UID: ATU Brand Book Innsbruck

15 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Briefbogen Bemaßung allgemeiner Briefbogen 34 mm 4 mm 14,5 mm 55 mm 15 mm Beispielinstitut Hermann Mustermann Mustergasse Musterdorf Burggraben 3 62 Innsbruck, Austria T / F / office@innsbruck.info UID: ATU Hier steht noch der Betreff! Innsbruck, am Sehr geehrter Herr Mustermann! 263 mm Wir danken für Ihre Anfrage und erlauben uns beiliegende Unterlagen zukommen zu lassen. Hier steht doch nur Blindtext nach dem Motto besser guredish negitülend saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Wir hoffen, daß unser Angebot Ihre Zustimmung finden wird, und sehen der Zusammenarbeit mit Interesse entgegen. Mit freundlichen Grüßen Mag. Maria Musterfrau Die Hauptstadt der Alpen und ihre Feriendörfer UID: ATU ,5 mm 163 mm Angaben zur Schrift: Absender, Empfänger und Fließtext: regular 1 pt, Zeilenabstand 12 pt, Hervorhebung des Absenders () durch bold. Brand Book Innsbruck

16 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Briefbogen Bemaßung thematischer Briefbogen 34 mm 4 mm 14,5 mm 55 mm 15 mm Beispielinstitut Hermann Mustermann Mustergasse Musterdorf Burggraben 3 62 Innsbruck, Austria T / F / office@innsbruck.info UID: ATU Hier steht noch der Betreff! Innsbruck, am Sehr geehrter Herr Mustermann! 283 mm Wir danken für Ihre Anfrage und erlauben uns beiliegende Unterlagen zukommen zu lassen. Hier steht doch nur Blindtext nach dem Motto besser guredish negitülend saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Hier steht doch wieder nur Blindtext dem Motto besser guredish Nedunfeg negitülend sum saidad osta grund. Nestefirm tabchoder Sum. Wir hoffen, daß unser Angebot Ihre Zustimmung finden wird, und sehen der Zusammenarbeit mit Interesse entgegen. Mit freundlichen Grüßen Mag. Maria Musterfrau THEMEN LOGO Die Hauptstadt der Alpen und ihre Feriendörfer UID: ATU ,5 mm 163 mm Angaben zur Schrift: Absender, Empfänger und Fließtext: regular 1 pt, Zeilenabstand 12 pt, Hervorhebung des Absenders () durch bold. Brand Book Innsbruck

17 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Visitenkarten Visitenkarten Die zentralen Elemente der Visitenkarte sind das Logo und die Angaben zur Person. Das Logo wird mit einem quadratischen Abstand von 5 mm in die rechte, obere Ecke positioniert, während der Text in die linke, untere Ecke gesetzt wird. Zum besseren Verständnis im Ausland wird der Nachname in Großbuchstaben gesetzt. Auf der Rückseite werden die QR-Codes der digitalen vcard des Mitarbeiters und der Homepage abgedruckt. Der Umfang der persönlichen Angaben ist variabel (siehe Variante 1 und 2). 27 mm 5 mm 5 mm Helga ANDREATTA Werbemittel Leitung Kreation & Produktion Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Fax / Mobil / h.andreatta@innsbruck.info, Vorderseite vcard Rückseite Friedrich KRAFT Direktor / General Manager Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Fax / direktor@innsbruck.info, Variante 1: ohne Mobilnummer Silvana M. GIULIANI Manager Intern. Marketing & Media France, Spain, Brazil, Australia, Arab Countries Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Mobil / s.giuliani@innsbruck.info, Brand Book Innsbruck 214 Variante 2: mit zweizeiliger Funktionsbezeichnung, ohne Fax 17

18 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Kuvert kuvert Kuvert Aus Aus postalischen postalischen Gründen, Gründen wird wird das das Logo Logos bei bei Kuverts Kuverts auf auf der der linken linken oberen Seite positioniert. oberen Seite positioniert. geschäftsausstattung, Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria, Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria, FreiStemPLer Freistempler Im Im Freistempler Freistempler wird wird der der Slogan Slogan Hauptstadt Hauptstadt der der Alpen Alpen kommuniziert. kommuniziert. HAUPTSTADT hauptstadt DER Der ALPEN alpen 1 FPF , Post.at, Burggraben Burggraben 3, 623, Innsbruck, 62 Innsbruck, Austria, Austria 22 Brand Book Innsbruck

19 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Signatur Signatur Die -Signatur besteht aus vier Komponenten. 1. Absender mit Funktionsbezeichnung 2. Adressblock 3. Innsbruck Logo bzw. themenbezogenes Logo (z. B. 5 Jahre Olympiastadt) 4. Claim, entweder in Deutsch oder in Englisch Mit freundlichen Grüßen Helga Andreatta Werbemittel Leitung Kreation & Produktion Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Fax / h.andreatta@innsbruck.info, offi ce@innsbruck.info THE CAPITAL OF THE ALPS AND ITS HOLIDAY VILLAGES. Beispiel Standard-Signatur Mit freundlichen Grüßen Helga Andreatta Werbemittel Leitung Kreation & Produktion Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Fax / h.andreatta@innsbruck.info, offi ce@innsbruck.info THE CAPITAL OF THE ALPS AND ITS HOLIDAY VILLAGES. Beispiel thematische Signatur Brand Book Innsbruck

20 Brand Book Innsbruck Corporate Design Geschäftsausstattung Signatur Signatur Mit freundlichen Grüßen Rosie Schwarz Büroleiterin Tourismusbüro Igls-Vill-Patsch-Ellbögen Hilberstraße 15, 68 Igls, Austria Tel / , Fax / r.schwarz@innsbruck.info THE CAPITAL OF THE ALPS AND ITS HOLIDAY VILLAGES. Beispiel Signatur Feriendörfer Brand Book Innsbruck 214 2

21 Brand Book Innsbruck Corporate Design Drucksorten Folder Foldertitel Das Logo steht immer oben rechts. Stadtplan DIE HAUPTSTADT DER ALPEN UND IHRE FERIENDÖRFER Der Untertitel kann in einer beliebigen Farbe aus der Farbwelt gestaltet werden. Empfohlen wird Rot oder Grau. bruc k.info Die Bild- und Flächenrahmen können beliebig positioniert und skaliert werden. Brand Book Innsbruck 214 Die Web-Adresse wird in den unteren Bereich der Farbfläche gesetzt. 21

22 Brand Book Innsbruck Corporate Design Drucksorten Folder FoLDer beispiele Folderbeispiele Beim Folder wird das Apostroph als Bildrahmen und Farbﬂäche aufgegriffen. fünf Beispiele zeigen, dass trotz Verwendung von grundsätzlich gleichen Elementen eine BeimDiese Folder wird der Apostroph als Bildrahmen und Farbfl äche aufgegriffen. vielseitige und gleichzeitig optischeine stimmige Linie geschaffen wird. Damit ist trotz Gestaltung Verwendungermöglicht von grundsätzlich gleicheneine Elementen vielseitige möglich. Logo behält immer die gleiche Position Nur dasgestaltung Logo behählt seinedas Position und Größe. und Größe. Events Events 12/211 6/211 Camping Stadtplan Stadtplan Die hauptstadt Der alpen DIE HAUPTSTADT DER ALPEN und ihre FerieNDörFer UND IHRE FERIENDÖRFER Die hauptstadt Der alpen DIE HAUPTSTADT DER ALPEN und ihre FerieNDörFer UND IHRE FERIENDÖRFER DieHAUPTSTADT hauptstadtder DerALPEN alpen DIE undihre ihreferiendörfer FerieNDörFer UND WanderWander paradies paradies bruck.in ruck.info DIE HAUPTSTADT DER ALPEN Die Der alpen UNDhauPtStaDt IHRE FERIENDÖRFER und ihre FerieNDörFer k.info bruc k. www info.inns bruc bruck.in fo wwruc w.in k.in ns Wintersport fo DIE HAUPTSTADT DER ALPEN Die hauptstadt Der alpen UND IHRE FERIENDÖRFER und ihre FerieNDörFer www info ruck.i nfo www nsbruck.info.inns bruc k.i nfo fo BAROCK BAROCK FESTIVAL FESTIVAL Brand Book Innsbruck

23 Brand Book Innsbruck Corporate Design Rückfragen Rückfragen Helga Andreatta Werbemittel Leitung Kreation & Produktion Burggraben 3, 62 Innsbruck, Austria Tel / , Fax / h.andreatta@innsbruck.info, office@innsbruck.info Stand 11/214 Brand Book Innsbruck