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Victor Auttenberg
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1 sikora & partner corporate identity

2 Corporate Identity ist eine Mixtur aus Charakter und Image. Zwischen Können und Tun liegt ein großes Meer und auf seinem Grunde gar oft die gescheiterte Willenskraft. Marie von Ebner-Eschenbach

3 Warum Wie Wann Was Wer Um in Zukunft die Wachstumspotentiale auf den nationalen und internationalen Märkten optimal nutzen zu können ist von grundlegender Bedeutung, dass es einem Unternehmen gelingt, eine unverwechselbare Positionierung aufzubauen. Diese Bestrebung ist nur realisierbar, wenn eine deutliche Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz erreicht wird. Von elementarer Bedeutung ist hierfür der stringente Aufbau einer eindeutigen Unternehmensidentität (Corporate Identity), die zu einem signifikanten Positionierungsvorteil führt. MICHAEL G. SIKORA, Dipl.-Kfm. (FH) geboren 1965 am Bodensee, Ausbildung zum Offsetdrucker sowie Industriemeister Druck und späterem Studium bei der AKAD in Pinneberg bei Hamburg. War mitunter in international tätigen Unternehmen für die Bereiche Vertrieb Direktmarketing, als Produktioner für den Bereich Werbung sowie als Verkaufsleiter tätig. Die Corporate Identity nimmt für uns eine Schlüsselposition im Marketing-Mix ein. Sie stellt das Bindeglied zwischen Ihrem Unternehmen, den Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern und allen weiteren Anspruchsgruppen dar. Eine gute Unternehmensidentität stellt Ihr Unternehmen nicht nur in sein bestes Licht und verbessert die interne Zusammenarbeit, sondern sie inspiriert auch Ihren Kunden, wie er mit Ihrer Hilfe seine Ziele besser erreichen kann. Das Zusammenspiel von Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour entwickelt den Charakter eines Unternehmens, aber erst durch die Interaktion mit den Anspruchsgruppen des Unternehmens und deren Fremdbild entwickelt sich das Image. Dieses Image ist die Projektion - der Spiegel, und hier findet ein Realitätscheck zwischen Vorstellung und Wirklichkeit statt. An dieser Stelle bildet sich die Unternehmensidentität.

Von elementarer Bedeutung ist hierfür der stringente Aufbau einer eindeutigen Unternehmensidentität (Corporate Identity), die zu einem signifikanten Positionierungsvorteil führt. MICHAEL G.

4 Unternehmensidentität entsteht im Kopf. Und im Bauch.

5 Warum Wie Wann Was Wer Die Corporate Identity sollte die Hinführung zum Corporate Image sein. Es ist das Selbstbild, welches sich ein Unternehmen gibt. Der Identitätsmix aus dem Verhalten, dem Design und der Kommunikation eines Unternehmens ist Medium und Kanal zugleich, über den wir die Persönlichkeit an die internen und externen Zielgruppen vermitteln. Unternehmen befinden sich hier in einem komplexen Beziehungsgeflecht, welches nicht nur als Wertschöpfungskette definiert werden kann, sondern es ist eine komplexe Interaktion zwischen Menschen. MARTIN BENNER, diplomierter Grafik-Designer. Geboren 1967 in Wien, Absolvent der Meisterklasse der "Grafischen" in Wien, war für international agierende Werbeagenturen (CCP, Heye, Scholz & Friends u.a.) tätig. Arbeitet als freier Konzeptionist und Art Director im Bereich visueller Kommunikation. Das Corporate Image ist, was bei den einzelnen Zielgruppen ankommt - es ist das Fremdbild, welches das Unternehmen erzeugt. Was kommt in den Köpfen und den Herzen der Menschen an? Jeder ist einzigartig und jedes Unternehmen hat seine individuelle Persönlichkeit. Wir sehen unsere Aufgabe in dem Zusammenführen der oft unterschiedlichen Vorstellungswelten des Unternehmens und der internen und externen Anspruchsgruppen. Aus diesem Grund sind wir ein offen-dynamisches Team, das sich flexibel mit unseren Kunden und deren Problemstellungen auseinandersetzt. Flexibilität bringt ein tieferes Verständnis für die Dinge mit sich. Jeder Moment verlangt seine spezielle Aufmerksamkeit, aufmerksam sein für das, was ist und das, was noch nicht ist. Im Zusammenspiel dieser Energien entstehen neue Möglichkeiten.

6 Unsere Philosophie sind Menschen, und wie wir sie erreichen. Nicht weil es schwer ist wagen wir es nicht, sondern weil wir es nicht wagen, ist es schwer. Lucius Annaeus Seneca

7 Warum Wie Wann Was Wer Jedes Unternehmen verfügt über eine Identität (CI), die aus den Visionen und Ideen der Gründer entstanden ist und die von den Anspruchsgruppen wahrgenommen und reflektiert wird. Während der Wachstumsphase vollziehen sich Veränderungsprozesse. Mit jedem gewonnenen Kunden auf der einen Seite wächst auf der anderen Seite die Konkurrenz, mit jedem neuen Mitarbeiter verändern sich die Erwartungen an das Unternehmen und mit der wachsenden Größe bilden sich neue Herausforderungen. DANIEL P. LOHER, geboren 1975 in München, Studium in London an der London Film School, Diploma in "The Art and Technique of Filmmaking" sowie Kinematographie. War bei mehreren nationalen und internationalen Filmprojekten als Kameramann tätig. Erfahrung unter anderem in den Bereichen Spielfilm, Dokumentarfilm, Imagefilm und Steadicam Operator. Nicht nur die technische Ausstattung muß angepasst werden, auch die Unternehmensidentität (Corporate Identity) muß aus neuen Blickwinkeln und mit Weitblick kritisch überprüft und neu ausgerichtet werden, um wieder ein vernetztes Ganzes zu bilden. Für die Unternehmen bedeutet dies einen langwierigen und komplexen Prozess, der nicht nur kostenintensiv ist, sondern auch ein hohes Maß an Engagement auf der Unternehmensseite voraussetzt, was jedoch elementare Positionierungsvorteile mit sich bringt. Corporate Identity hat eine unternehmenspolitische Funktion mit einer langfristigen Leitstrategie, die eine Verbindlichkeit besitzt für alle kommunikativen Äußerungen des Unternehmens. Die integrative Kraft und die Leistungsfähigkeit aller Identitäts-Mix Komponenten, können erst im Langzeitprozess zur vollen Geltung gelangen. Trinken Sie mit uns einen Cappuccino denn erst der Mix aus Kaffee und Milch macht ihn zu etwas Besonderem.

Mit jedem gewonnenen Kunden auf der einen Seite wächst auf der anderen Seite die Konkurrenz, mit jedem neuen Mitarbeiter verändern sich die Erwartungen an das Unternehmen und mit der wachsenden Größe

8 Was wir leisten.

9 Warum Wie Wann Was Wer Wir entwickeln mit Ihnen Corporate Identity Konzepte und realisieren diese mit Ihnen. Besonderes Augenmerk legen wir auf die Interaktion der einzelnen Teilbereiche wie Konzeption, Analyse, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour, Implementierung und Controlling - nach außen und nach innen. Dabei ist das zentrale Ziel, die einzelnen Bereiche in ein harmonisches Gleichgewicht zu bringen, um eine CI als ganzheitliche Einheit zu formen. THOMAS B. NELSON, born 1970 in the McDowell Mountains outside Phoenix Arizona, Stanford University degree in International Relations and MBA from the Anderson School at UCLA. With a broad range of investing and management experience. In den Unternehmen schlummern erhebliche Potentiale in einzelnen Segmenten, die latent zur Verfügung stehen. Einzelne Bereiche, die möglicherweise bisher nur einen geringen Stellenwert hatten, werden in der Zukunft erheblich an Bedeutung gewinnen. Wir definieren und bewerten die Treiber für Ihren CI-Prozess. Durch unsere umfassenden Fachkompetenzen in den einzelnen Disziplinen und unsere Praxisorientierung sind wir in der Lage, nicht nur Konzepte zu entwickeln, sondern sie in die Realität umzusetzen. Nur so können die Chancen und Möglichkeiten der Zukunft genutzt werden, um speziell auch der an Bedeutung gewinnenden Internationalisierung und Globalisierung des Mittelstandes Rechnung zu tragen. Ein positives Image, unterstützt die Unternehmen bei der Erreichung eines nachhaltigen, wirtschaftlichen Wachstums und kann sie zu einer Unternehmensmarke (Corporate Brand) führen. Dieser Markenwert wird in der Zukunft vermehrt in der Bilanz erscheinen und das Rating der Unternehmen zunehmend beeinflussen.

- nach außen und nach innen. Dabei ist das zentrale Ziel, die einzelnen Bereiche in ein harmonisches Gleichgewicht zu bringen, um eine CI als ganzheitliche Einheit zu formen. THOMAS B.

10 Wir sind Teamspieler. SIKORA & PARTNER Im oberen Garten Lahr Tel: / Fax: / info@sikora-marketing.de

11 Warum Wie Wann Was Wer Wir sind ein Netzwerk aus erfahrenen Spezialisten, jeder auf seinem Gebiet. Betriebswirte, Druckfachleute, Grafiker, Fotografen, Mode- und IT-Spezialisten und beschäftigen uns seit über 10 Jahren mit der Entwicklung von Unternehmensidentitäten. Wir sind SIKORA & PARTNER. MICHAELA SIKORA, geboren 1970 auf der schwäbischen Alb, Meisterausbildung im Damen- und Herrenschneiderhandwerk sowie Schnitt- und Entwurfsdirektrice. 10 Jahre Erfahrung im Bereich Schnitt und Kollektionsentwicklung für internationale Unternehmen, betreut den Bereich Corporate Fashion. Was uns ausmacht, ist die Mixtur unserer Persönlichkeiten, die Unterschiedlich keit der Fähigkeiten, die nicht nur zusammenfließen zu einem fertigen Konzept, sondern wir setzen es konsequent mit Ihnen um. Ein Kopf ist gut, zwei Köpfe sind besser und ein eingespieltes Team sprengt Grenzen. Auf unserer Internetseite finden Sie Projektbeispiele und weitere nützliche Informationen zum Thema CI. Ich bedanke mich im Namen des gesamten Teams für Ihre Aufmerksamkeit. Michael G. Sikora

MICHAELA SIKORA, geboren 1970 auf der schwäbischen Alb, Meisterausbildung im Damen- und Herrenschneiderhandwerk sowie Schnitt- und Entwurfsdirektrice.

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