Außerdem erschienen: A. Picot, S. Doeblin (Hrsg.) ecompanies gründen, wachsen, ernten ISBN IX, 160 S.
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- Sarah Dressler
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1 Triple Play
2 Außerdem erschienen: A. Picot, S. Doeblin (Hrsg.) ecompanies gründen, wachsen, ernten ISBN IX, 160 S. A. Picot, H.-P. Quadt (Hrsg.) Verwaltung ans Netz! ISBN IX, 201 S. J. Eberspächer, U. Hertz (Hrsg.) Leben in der e-society ISBN IX, 235 S. J. Eberspächer (Hrsg.) Die Zukunft der Printmedien ISBN VIII, 246 S. A. Picot (Hrsg.) Das Telekommunikationsgesetz auf dem Prüfstand ISBN VIII, 161 S. M. Dowling, J. Eberspächer, A. Picot (Hrsg.) elearning in Unternehmen ISBN VIII, 154 S. J. Eberspächer, A. Ziemer (Hrsg.) Video Digital Quo vadis Fernsehen? ISBN VIII, 140 S. A. Picot (Hrsg.) Digital Rights Management ISBN V, 153 S. J. Eberspächer, H.-P. Quadt (Hrsg.) Breitband-Perspektiven ISBN VIII, 186 S. A. Picot, H. Thielmann (Hrsg.) Distribution und Schutz digitaler Medien durch Digital Rights Management ISBN X, 153 S. J. Eberspächer, H. Tillmann (Hrsg.) Broadcast-Mediendienste im Spannungsfeld zwischen Märkten und Politik ISBN VIII, 191 S. A. Picot, H.-P. Quadt (Hrsg.) Telekommunikation und die globale wirtschaftliche Entwicklung ISBN VI, 110 S. J. Eberspächer, A. Picot, G. Braun (Hrsg.) ehealth ISBN X, 354 S. J. Eberspächer, W. von Reden (Hrsg.) Umhegt oder abhängig? ISBN IX, 230 S. A. Picot (Ed.) TheFutureofTelecommunications Industries ISBN VI, 190 S. Th. Hess, S. Doeblin (Hrsg.) TurbulenzeninderTelekommunikationsund Medienindustrie ISBN IX, 315 S. J. Eberspächer, S. Holtel (Hrsg.) Suchen und Finden im Internet ISBN IX, 232 S.
3 Arnold Picot Andreas Bereczky Axel Freyberg (Herausgeber) Triple Play Fernsehen, Telefonie und Internet wachsen zusammen Mit 126 Abbildungen 123
4 Prof. Dr. Dres. h.c. Arnold Picot Universität München Institut für Information, Organisation und Management Ludwigstr München Dr. Andreas Bereczky Zweites Deutsches Fernsehen ZDF-Str Mainz bereczky.a@zdf.de Axel Freyberg A.T.Kearney GmbH Charlottenstr Berlin axel.freyberg@atkearney.com ISBN Springer Berlin Heidelberg New York ISBN Springer Berlin Heidelberg New York Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. Springer ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media springer.de Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007 Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Herstellung: LE-TEXJelonek, Schmidt & Vöckler GbR, Leipzig Umschlaggestaltung: Erich Kirchner, Heidelberg SPIN /3100YL Gedruckt auf säurefreiem Papier
5 Vorwort Triple Play ist gegenwärtig ein Zauberwort der Telekommunikationsindustrie: die Bündlung von Telefonie, Internet und Video/TV in einem Leistungsangebot, also die Konvergenz der Medien. Nach Jahre langen Versuchen mit Video on Demand soll die Vision im Jahr der Fußball-WM Realität werden. Unternehmen wie die Deutsche Telekom, Kabel Deutschland, Arcor, Telefónica und viele andere investieren Milliarden in neue Breitbandinfrastrukturen und Inhalte gleichzeitig sind Inhalteanbieter und Sender verblüfft über die neue Vielfalt an Verbreitungswegen und die sich daraus ergebenen Einflüsse auf ihr Geschäftsmodell. Doch was ist Triple Play wirklich? Was ist der Mehrwert, der für den Konsumenten erzeugt werden kann? Heute bezahlt ein Kunde neben der GEZ-Gebühr zusätzlich für seinen Kabelanschluss, sofern er nicht sein Programm über Satellit oder DVB-T unentgeltlich empfängt. Gleichzeitig fallen die Preise für Telefonie und Internet derzeit fast ins Bodenlose. Da stellt sich die Frage, wie sich die Investitionen in die Netze rentieren können. Über die kommerzielle Bündelung der Dienste muss Mehrwert erzeugt werden. Führt hier der Griff nach attraktiven Inhalten nur zu immer höheren Preisen für Senderechte, oder können durch neue Formate, durch Interaktivität oder neue Werbeformen neue Umsatzströme erschlossen werden? Andererseits: wird der rechtliche Rahmen diesen neuen Formaten noch gerecht? Reicht die Mediengesetzgebung aus, eine Welt zu regeln, in der Verbreitungswege nicht mehr limitiert sind, in der Jedermann zu einem Sender werden kann, in der klassische Werbung nicht mehr funktioniert, in der Internetparadigmen auf die Medienlandschaft transferiert werden? Deutschland ist bei weitem nicht der Vorreiter im Triple Play Umfeld, sondern kann hier von Erfahrungen in anderen Ländern lernen, wenn auch die Entwicklung überall noch am Anfang steht und unter jeweils spezifischen Bedingungen verläuft. Derzeit werden neue zusätzliche Verbreitungswege wie Mobilfunk und neue Formate und Anwendungen weltweit und auch in Ansätzen in Deutschland verfolgt. Der MÜNCHNER KREIS hat die vielfältigen Aspekte und zukünftigen Szenarien des Triple Play in seiner Fachkonferenz Triple Play präsentiert und diskutiert. Dabei wurde das Thema grundsätzlich beleuchtet. Vor dem Hintergrund des sich verändernden Nutzerverhaltens haben die großen Protagonisten des Triple Play im deutschen Markt teilgenommen und dargestellt, wie und wo sie Mehrwert für den Kunden schaffen. Die medienrechtlichen und gesellschaftlichen Aspekte wurden
6 VI Arnold Picot, Andreas Bereczky, Axel Freyberg kontrovers diskutiert. Abschließend wurde ein Ausblick auf die zukünftigen Möglichkeiten des Triple Play von der Mobilität über die Interaktivität bis zur Werbung gegeben. Arnold Picot Andreas Bereczky Axel Freyberg
7 Inhalt VII Inhalt 1 Begrüßung und Einführung 1 Prof. Dr. Arnold Picot, Universität München 2 Einführung 2.1 Medienmärkte im Wandel 9 Erwin Huber, Bayer. Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie, München 2.2 Triple-Play-Entwicklung in Deutschland und weltweit 13 Axel Freyberg, A.T. Kearney GmbH, Berlin 2.3 Evolution des Nutzerverhaltens 29 Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius, Universität München Hannah Früh M.A., Universität München 2.4 Erfahrungen mit Triple Play in den USA 51 Eckart Pech, Detecon Inc., Reston, VA 2.5 Diskussion 64 Moderation: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz 3 Geschäftsmodelle im Triple Play 3.1 Erfolgsfaktoren für Triple Play 69 Wolfgang Kasper, RTL interactive GmbH, Köln 3.2 Geschäftsmodell der Telefónica Deutschland 75 Dr. Mahler, Telefónica Deutschland, München 3.3 Geschäftsmodelle im Bereich des Rundfunks 81 Herbert Tillmann, Bayerischen Rundfunk, München 3.4 Geschäftsmodell der Kabel Deutschland GmbH 89 Christof Wahl, Kabel Deutschland, Unterföhring 3.5 Diskussion 94 Moderation: Prof. Dr. Bernd Skiera, Universität Frankfurt
8 VIII Inhalt 4 Podiumsdiskussion Medienpolitik und institutionelle Rahmenbedingungen 107 Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Universität München Teilnehmer: Prof. Dr. Carl-Eugen Eberle, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz Dr. Hans Hege, Medienanstalt Berlin-Brandenburg, Berlin Georg F. Hofer, Kabel Baden-Württemberg GmbH, Heidelberg Prof. Dr. Jörn Kruse, Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg Dr. Angelika Niebler, Mitglied des Europäischen Parlaments, Brüssel Dr. Wolfgang Schulz, Hans-Bredow-Institut, Hamburg Martin Stadelmeier, Staatssekretär Rheinland-Pfalz, Mainz 5 Konvergente Dienste Mehr als nur ein Bündel 5.1 Internationale Beispiele für konvergente Dienste 139 Norbert Günther, Alcatel SEL AG, Stuttgart 5.2 Fernsehempfang auf dem Handy: Basis für neue mobile interaktive Dienste 152 Prof. Dr. Claus Sattler, Broadcast Mobile Convergence Forum, Berlin 5.3 Interaktives TV Konvergente Geschäftsmodelle für TV und TK Kriterien für erfolgreiche interaktive Geschäftsmodelle 164 Michael Werber, FiveWorks GmbH 5.4 Neue Multimediale Werbeformen 180 Stefan Baumann, STURM und DRANG, Hamburg 5.5 Diskussion 201 Moderation: Dr. Annette Schumacher, Kabel Deutschland GmbH, Unterföhring 6 Schlusswort 209 Prof. Dr. Arnold Picot, Universität München Anhang 211 Liste der Referenten und Moderatoren Programmausschuss
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