Projektbericht Kreuzfahrtdestination Schleswig-Holstein - Zwischenergebnisse und Ausblick
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- Damian Becker
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1 Projektbericht Kreuzfahrtdestination Schleswig-Holstein - Zwischenergebnisse und Ausblick Christian Schmidt fachforum* Kreuzfahrttourismus in Schleswig-Holstein im COLUMBIA Hotel Casino Travemünde 12.November 2012 Überblick Kreuzfahrttourismus Der Kreuzfahrttourismus verzeichnet während der letzten zehn Jahre den größtes Wachstum aller touristischen Segmente! Jährliche Wachstumsraten von ca. 7,4% Anstieg der Passagierzahlen um 80% seit dem Jahr 2000 Entwicklungen im deutschen Kreuzfahrtmarkt: Passagiere Wachstumsrate 18,7 % 13,2 % 18,9 % Einnahmen 1,7 Mrd. 1,9 Mrd. 2,1 Mrd. Wachstumsrate 18,1 % 11,8 % 10,5 % 2
2 Überblick Kreuzfahrttourismus Beliebteste Reiseziele Hochseekreuzfahrten: 1) Karibik 2) Mittelmeer 3) Alaska 4) Nordeuropa * Nord- und Ostsee * Nordlandreisen 3 Überblick Kreuzfahrttourismus Kreuzfahrthäfen in Schleswig-Holstein: Kiel * wichtiger Reisewechselhafen in Nordeuropa * 2012: 138 Anläufe mit knapp Passagieren * zur Saison 2013: Ausbau Ostuferhafen Liegeplatz Nr. 1 Lübeck/Travem beck/travemünde * vorwiegend Stopoverpassagiere * 2012: 14 Anläufe mit ca Passagieren *Flensburg *Fehmarn *Amrum *Föhr *Sylt *Helgoland *Halligen 4
3 Überblick Kreuzfahrttourismus Bedeutung des Kreuzfahrttourismus für f r Schleswig-Holstein Der Kreuzfahrttourismus ist bedeutender Wirtschaftsmotor in SH Einnahmen durch: * Inanspruchnahme von Hafendienstleistungen * Versorgung und Proviantierung der Schiffe, Spezialdienstleistungen * Vor- und Nachprogramme * Ausgaben von Se h leuten * Ausgaben von Passagieren 5 * Projektträger: Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH * Projektpartner: - Seehafen Kiel GmbH & Co. KG - Kiel Marketing e.v. - Lübeck und Travemünde Marketing GmbH (zusammen mit der Lübecker Hafen-Gesellschaft mbh) * Projektvolumen: brutto (Förderquote 50%) * Laufzeit: 3 Jahre ( ) 6
4 Ziel: Schleswig-Holstein langfristig als Kreuzfahrtdestination positionieren und stärken Passagieraufkommen Anzahl Schiffsanläufe Übernachtungszahlen Wertschöpfung Synergien Image S-H bei Reedereien und Passagieren 7 Operative Umsetzung Zukünftig noch stärkere Zusammenarbeit: * Tourismus-Experten * Hafenbetreibern * Shore Excursion und Incoming Agenturen Qualität t und Vielfalt der touristischen Angebote steigern: * mehr Vor- und Nachprogramme * Verknüpfung mit hervorragenden Hafeninfrastrukturen aktive Werbung * Erstellung attraktiver Landausflugsprogramme für Reedereien, Shore Excursion Agenturen und Passagiere 8
5 Kiel to go* 1. Auflage 2011: Exemplare deutsch Exemplare englisch Lübeck/Travem beck/travemünde to go* 1.Auflage 2011: Exemplare deutsch/englisch Nachproduktion 2012 in folgenden Sprachen: Kiel to go * Auflagenhöhe Travemünde to go* Auflagenhöhe Spanisch Italienisch Dänisch Schwedisch Norwegisch Azur Beilage Schleswig-Holstein Spezial 24-seitige oversized Beilage, erschienen im Dezember 2011 Auflage: Exemplare wurden beigelegt, Exemplare für den Eigenvertrieb (Messen, Terminals) produziert Inhalt: * Texte & Bilder über Schleswig-Holsteins Natur-, Kultur- & Gastronomielandschaft * Informationen zu den Hafenstandorte * Große Übersichtskarte mit Freizeit- und Veranstaltungstipps * Anreise und Übernachtungsangebote für Kreuzfahrtgäste 10
6 Anzeigen in diversen Printprodukten * Doppelseitige Anzeige im Kreuzfahrt Guide 2012 und 2013 * Einseitige Anzeige im Sonderheft Stern Reisen * Einseitige Anzeige im Köhlers Kreuzfahrt Guide 11 Sales Guide Cruise destination* * Auflage: Exemplare (Englisch), erschienen März 2012 * Mappe Detailinformation zu den Hafenstandorten Kiel & Lübeck/Travemünde Überblick zu Schleswig-Holsteins Regionen und weiteren Liegeplätzen * Einlegebögen 1. Auflage: 18 Einlegebögen Nachproduktion von 10 weiteren Einlegebögen im Oktober 2012 * Bausteinsystem für Landausflugsprogramme * Ansprache der Reedereien und Shore Excursion Agenturen 12
7 Destinationspräsentation sentation in Kreuzfahrtterminals Kiel: 2 Prospektständer in Leuchtturmform * Weisen den Kreuzfahrtgästen mit Informationsmaterialien den Weg ins Land Lübeck / Travemünde: Audio- und Videosystem * Kreuzfahrtrelevante Informationen : Check-In sowie Ankunfts- und Abfahrtszeiten, Kreuzfahrerlisten * Abspielen von Imagefilmen, Ausflugs- und Veranstaltungstipps, Durchsagen 13 Erhebung * Kreuzfahrer Befragung gemeinsam durchgeführt mit Trendscope GbR * Zeitraum: 2011 bis 2013 * Reisewechsel und Stopover Passagiere werden befragt * Erster Zwischenbericht für 2012 wurde erstellt Zahlen und Ergebnisse: Wichtige Grundlage für zukünftige Maßnahmenplanung! Oliver Brimmers wird den Zwischenbericht im folgenden Vortrag präsentieren 14
8 Ausblick Fortführung des Projektes im Jahr 2013 und über die Projektlaufzeit hinaus Wichtige Bausteine für f r erfolgreiche Landausflugs- & Vor/Nachprogramme 15 Ausblick Geplante Maßnahmen für f r 2013: * Fortführung der Erhebung Ergebnisse für Maßnahmenplanung heranziehen * Studien / Pressereise * Kreuzfahrtevent auf der ITB * Destinationspräsentation in den Terminals * Sales Guide Ausbau der Landausflugsprogramme * Aktive Verkaufsförderung und Vertriebssysteme schaffen * Netzwerke ausbauen * Kooperation mit Hamburg und Mecklenburg-Vorpommern anstreben 16
9 Vielen Dank für f r Ihre Aufmerksamkeit! Bei Fragen oder Anregungen, kontaktieren Sie uns gerne! Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH info@sht.de 17
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