TEIL DEIN COCA-COLA MIT??STERREICH. EINE JUGENDLICHE KAMPAGNE.

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Horst Förstner
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1 TEIL DEIN COCA-COLA MIT??STERREICH. EINE JUGENDLICHE KAMPAGNE. 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2014: Junge Media-Strategie. EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name Frau Margot Mandelburger Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Adresse Vordere Zollamtsstraße 13/5.OG 1030 Wien Österreich Telefon margot.mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Frau Angela Moser Firma Funktion Coca-Cola GmbH Senior Marketing Activation Manager SSDs Adresse Am Euro Platz Wien Österreich Telefon angmoser@coca-cola.com Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher 1/12

2 Anrede Name Frau Sophie Rager Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Senior Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamtsstrasse Wien Österreich Telefon sophie.rager@mediacom.com Unitleiter Anrede Name Herr Frank Deichelmann Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH International Account Director TCCC CH-AT-D Adresse Vordere Zollamtsstrasse Wien Österreich Telefon frank.deichelmann@mediacom.com Geschäftsführer Anrede Name Herr Joachim Feher Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Adresse Vordere Zollamtsstraße 13/5.OG 1030 Wien Österreich Telefon joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION 2013 befand sich Coca-Cola in einer schwierigen Situation. Zum einen litt der Absatz unter der schwierigen wirtschaftlichen Lage und zum anderen verlor Coca-Cola zunehmend den Kontakt zu den Jungen, die nur noch schwer mit klassischer Kommunikation zu erreichen sind. Und wagte deshalb einen mutigen Schritt. Zum ersten Mal in seiner Geschichte erlaubte Coca-Cola, dass sein Markenname auf seinen Flaschen & Dosen verändert wurde. Die Dosen & Flaschen wurden mit populären Vornamen personalisiert. MARKETINGSZIEL Da die Jugend Österreichs immer mehr Zeit online verbringt und somit oft auch reale Beziehungen vernachlässigt, sollte die Share a Coke Kampagne, zum Teilen eines Coke inspirieren, und damit den schleppenden Coca-Cola Absatz befördern. KOMMUNIKATIONSZIEL Die Botschaft ein Coca-Cola mit Freunden, Familie oder Fremden zu teilen, sollte über alle relevante Kanäle die jungen Österreicher emotional erreichen und ihnen gleichzeitig die Freiheit lassen in wie weit sie mit Coca-Cola interagieren wollten. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Neben einer Awarenesskampagne auf jugendaffinen Kanälen im TV/Onlinevideo, & aufmerksamkeitsstarken Sonderwerbeformen im Bereich 2/12

3 Plakat, waren Schwerpunkt der Umsetzung interaktive Werbemittel auf Facebook, Spotify, Youtube und anderen relevanten digitalen Plattformen, die es den Jungen erlaubte persönliche Grußbotschaften an Freunde & Familie zu schicken. Höhepunkt war jedoch die digitale OoH-Kampagne, bei der in Echtzeit personalisierte Botschaften, auf die Screens gesendet wurden. WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? Die Jugend Österreichs begeisterte sich für die Coca-Cola Teil-Aktion so sehr, dass der Absatz der 500 ml Flasche um 19% zunahm; der Absatz aller personalisierten Cokeflaschen stieg um 7%, so dass insgesamt Coca-Colas Marktanteil um 2 Prozentpunkte zulegen konnte. Außerdem wurden 2900 persönliche Grußbotschaften über die digitalen Screens verschickt und auf Facebook stiegen die Gespräche mit und über Coke um 62%. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/12

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7 MEDIAPLAN [Original PDF auf der Website betrachtbar] 7/12

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9 VIDEOBEITRAG Teil dein Coke [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER Botschaft 9/12

10 Botschaft 10/12

11 Konsument 11/12

12 Teaser ad 12/12 Powered by TCPDF (

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