Keyword Management & Tracking Technologie. FGIR Halle/Saale Niels Jensen

Transkript

1 Keyword Management & Tracking Technologie FGIR Halle/Saale Niels Jensen

2 DoubleClick Vision WER WIR SIND: DoubleClick ist seit über 10 Jahren ein global aufgestellter und etablierter Anbieter von Technologien und Dienstleistungen für das digitale Marketing. WAS WIR TUN: Wir arbeitet mit Kunden in aller Welt zusammen und stellen effiziente Ad Management Lösungen zur Verfügung, optimieren Kampagnen, bauen Markenwelten auf und unterstützen das Erreichen der Umsatzziele. WIE WIR ES TUN: Durch unsere Innovation, Beständigkeit und Kompetenz ist DoubleClick in der Lage, Know-how mit einzigartiger Informationstiefe beizubehalten und zur Verfügung zu stellen.

3 The DoubleClick Advantage DoubleClick Umsatz Über 300 Millionen Dollar weltweiter Umsatz 45 Millionen in Forschung & Entwicklung im Jahr 2005 Über 1500 Kunden Über 1300 Mitarbeiter weltweit Büros in NYC, Chicago, Denver, San Francisco, Dublin, Düsseldorf, London, Frankfurt, Paris, Hamburg, Sydney, Hong Kong & St. Petersburg Kernkompetenzen: Ad Management Search und Affiliate Marketing

4

5 Die Online-Media Wertschöpfungskette (value chain) Pre-Order Order Management Billing & Reconciliation Media Planning & Buying Creative Generation Trafficking Ad Delivery Reporting Optimization Invoicing Buy side Sell side Proposal Generation Inventory Management Trafficking Ad Delivery Reporting Optimization Invoicing

6 DART is the operating system for online advertising PLANNING EXECUTION REPORTING and OPTIMIZATION DART Search DART Search DART Motif and DART Video MediaVisor DART Motif and DART Video DART for Advertisers DART Adapt MediaVisor Buy side Sell side Media Planning & Buying Integrated Platform Proposal Generation Creative Generation Inventory Management Trafficking Trafficking Ad Delivery Integrated Platform Ad Delivery Reporting Reporting Optimization Optimization Invoicing Integrated Platform Invoicing Proposal Builder DART for Publishers DART Enterprise DART Adapt Proposal Builder DART Motif and DART Video

7 Großbritannien Compass House, 4th Floor 22 Redan Place London, W2 4SA Deutschland FRANKFURT Unterlindau 58 / 2nd floor Frankfurt HAMBURG Falkenried/Straßenbahnring Hamburg DÜSSELDORF Graf-Adolf-Platz Düsseldorf SCANDINAVIA SWEDEN Sveavägen Stockholm Russland Falk esolutions Kronverkskaya 23 St. Petersburg EMEA IRELAND The Plaza East Point Business Park Clontarf, Dublin 3 FRANKREICH PARIS REGION 9, Place Marie-Jeanne Bassot Levallois-Perrett ITALIEN ROME Via Roma SPANIEN MADRID Paseo de la Castellana Madrid *17 Büros weltweit

8 DART Search

9 DCLK Search before Purchase Studie 1/ DoubleClick Inc. All Rights Reserved.

10 DCLK Search before Purchase Studie 2/ DoubleClick Inc. All Rights Reserved.

11 DCLK Search before Purchase Studie 3/ DoubleClick Inc. All Rights Reserved.

12 DCLK Search before Purchase Studie 4/ DoubleClick Inc. All Rights Reserved.

13 Query Aufbau 2007 DoubleClick Inc. All Rights Reserved.

14 DART Search DART Search Campaign Management Bid Management Reporting API

15 Campaign Management Campaign Group Keyword ID Bids (Min, SE & Max) Type & Category Match Type Landing Page Status Bid Startegy

16 Bid Management 1/2 Search Engine Data - Impressions - clicks - click charges - average positions Conversion Data - actions associated with the kw - number of transactions - corresponding monetary amounts Bid-Management System

17 Conversion Data / Spotlight Tag <img src=" source_number>;type=<activity_type>;cat =<category>;qty=<sales>;cost=<revenue> ;ord=<timestamp>?" Action Counter Tags Transaction Order IDs, shopping cart amount, etc.

18 Conversion Data / Tracking Prozess User SE Data DART Search Spotlight Tag Data

19 Bid Management 2/2 Conversion Data Position Engine Target Position Bid Engine Bid Data Search Engine Update Prozess

20 Reporting Suchmaschinenübergreifend Verbinden von SE Daten & Conversion Daten Vorgefertigte Reports mit Parameter Eingabe In jede Richtung skalierbar Automatisiertes Reporting per Mail Custom Reports => E2C

21 Exposure 2 Conversion / Click Path Report vs. Search Ad Display Ad

22 Grundlage von E2C User #12345 SE Data DART Search Spotlight Tag Data

23 Exposure to Conversion Initial Analysis by DCLK diplay->display->search->conversion?? Only conversion data available 5 Exposures => 62 path possibilities

24 Ergebnisse 1/2 Verhältnis Display / Search Ad Impressions Differenz Last Impression - Conversion

25 Ergebnisse 2/2 Click Path Wahrscheinlickeit

26 Vorteile E2C Offenlegung Marketing Mix Bessere Datenbasis zur eff. Mischkalkulation Automatisierte Analyse Tools Optimierung von Display Ads Optimierung von Media Buy Kennenlernen des eigenen click path

27 Fazit E3C Paid Search scheint öfter zur Conversion zu führen Steuern Displays zur Conversion bei? Displays fördern Brand awareness und unterbewusste Wahrnehmung Paid Search sollte fokussiert werden Netzwerke habe ihren eigenen click path

28 Herausforderungen DART Search API Veränderungen & Release Zyklen Online Marketing Markt Konsolidierung Skalierbarkeit Technisch (500% Wachstum seit 01/2007) Recruiting

29 Vielen Dank Niels Jensen