通 往 德 意 志 的 门 户, 构 建 灵 感 的 网 络

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1 Vom Fenster nach zum Netz der Ideen 通 往 德 意 志 的 门 户, 构 建 灵 感 的 网 络 Die Website zu 着 迷 德 国 Veranstalter: (Pressereferat der Botschaft ) 17, Dong Zhi Men Wai Dajie Beijing vorgelegt von: Reinhart Kotzsch (Konzept, Text), Mauerstraße 49, Düsseldorf, Tel , rkotzsch@dehua-web.de Nan Wu (Konzept, Text), Beekweg 2, Tostedt Telefon: , wunaan@yahoo.com Stephanie Panz (Gestaltung), Aachener Straße 85, Düsseldorf Telefon: , artwork@pixelpanz.de

2 GIC Webportal Vom Fenster nach zum Netz der Ideen 1. Unser strategischer Ansatz: Vom Fenster nach zum Netz der Ideen. 通 往 德 意 志 的 门 户, 构 建 灵 感 的 网 络 Ab 2007 präsentiert sich das moderne in einer groß angelegten Kampagne. Das geplante Webportal dient als flankierende Maßnahme, um auch gegenüber einem jungen chinesischem Publikum die Vorzüge von in den Blickpunkt zu rücken. Wir unterteilen die Website in zwei miteinander korrespondierende Pole: 1. Das GIC, das durch seine Themenangebote für begeistert. 2. Junge Chinesen, die sich für interessieren und im Web die Kommunikation anregen. Beide Parteien treffen sich in der Mitte im sogenannten Content-Bereich. Auf einer Art Spielfeld findet ein interaktiver Interessen- und Informationsaustausch statt, der mit der Zeit immer vielseitiger wird. Redakteure des GIC berichten in Wort, Bild und Ton. Chinesische User kommentieren. Daraus entsteht ein wunderbarer Austausch, die Quelle für neue Meinungen über. User bilden mit ihren persönlichen Weblogs kleine Nachrichtenagenturen, indem sie von ihren eigenen erfahrungen schreiben, Video- und Audio-Feeds hochladen und diese über RSS-Feeds zugänglich machen. Per Flickr-Schnittstelle können blitzschnell Bildund Textmaterial aus externen Websites in das Portal eingebunden werden. In den Foren entsteht ständig neuer Informationsbedarf, der wiederum vom GIC aufgegriffen und in die kampagne eingebunden werden kann. DRUPAL 5.1 ist genauso offen wie WEB 2.0 Um die fantastischen Möglichkeiten von Web 2.0 optimal nutzen zu können, schlagen wir als technische Grundlage das Content Management System DRUPAL 5.1 vor, welches als modernes Open Source-System bereits alle erforderlichen Funktionen bietet. Das GIC ist unabhängig von einzelnen Software-Anbietern und kann von den ausgezeichneten Entwicklungsfortschritten der Drupal-Gemeinde profitieren. 2

3 GIC Webportal Vom Fenster nach zum Netz der Ideen Unser technischer Ansatz: Keep it small and simple Das CMS sollte in der Anfangsphase so einfach wie möglich und nicht mit überflüssigem Ballast ausgestattet sein. Das funktioniert mit Drupal sehr gut. Konzentrieren wir uns auf den Komfort, den die Nutzergruppen und Redakteure wirklich brauchen und schon bald zu schätzen wissen: - Allgemein: - schnelle Ladezeiten - Multi-Linguale Technik - leichte Orientierung - hilfreiche Interaktivität Problemlose Bildschirmauflösung und Browserdarstellung Die Konzeption der Drupal- Website wird optimiert auf die Bildschirmauflösung ab 800 x 600 und die Browser IE ab Version 6 und Firefox. 4

4 Teil 1 Logokonzept portal auf chinesisch Veranstalter: (Pressereferat der Botschaft ) 17, Dong Zhi Men Wai Dajie Beijing vorgelegt von: Reinhart Kotzsch (Konzept, Text), Mauerstraße 49, Düsseldorf, Tel , rkotzsch@dehua-web.de Nan Wu (Konzept, Text), Beekweg 2, Tostedt Telefon: , wunaan@yahoo.com Stephanie Panz (Konzept, Gestaltung), Aachener Straße 85, Düsseldorf Telefon: , artwork@pixelpanz.de

5 1. Logokonzept für das deutsche Internetportal in China. Aufgabe: Das GERMAN INFORMATION CENTER der deutschen Botschaft Peking informiert junge chinesische Zielgruppen über alles, was in aktuell passiert und interessant ist. Grundlage für das Konzept ist das Briefing vom Zielsetzung: Inspiration zum häufigen Besuch der Website und zur aktiven Beteiligung an der hier eingerichteten Community-Plattform. Die Zielgruppe: Junge Chinesen und Chinesinnen Motto/ Titel und Bildmarke müssen Folgendes leisten: direkte Assoziation mit (Orientierung) hohe Akzeptanz bei der vor allem jungen Zielgruppe (Image) sehr gute Einprägsamkeit (Markencharakter) Erzeugung von Motivation (Symbol für Erlebniswerte) Leitidee: Das moderne stellt sich vor. Ob als Quelle für aktuelle Informationen oder interaktive Kommunikationdrehscheibe, das neue Webportal zum Thema bietet alle Darreichungsformen auf Basis der modernsten Internetkommunikation Motto/ Titel: Der Titel ist das Schlüsselsignal aller Informationskanäle im Webportal: 着 迷 德 国 (zhaó mí dé guó - Faszination ) Erläuterung: fasziniert China insbesondere junge Menschen. Es ist die Begeisterung für eine erfolgreiche Wirtschaftsnation, die alles bietet, was ein komfortables Leben im 3. Jahrtausend ausmacht: Dynamische Wirtschaft Wissen Technik, Innovation Kultur, Geschichte Bildungsniveau Dazu kommt ein gerade für jüngere Menschen ein enormer Spaßfaktor durch Sport, Kultur

6 und die unterschiedlichsten Freizeitangebote. Nicht umsonst bereisen immer mehr Chinesen als Touristen, zum Studieren und Arbeiten. 着 迷 德 国 spricht daher vielen jungen Chinesen aus dem Herzen: Als Alternative hierzu schlagen wir folgenden Titel vor: 探 索 德 国 网 (tàn sŭo dé guó - Entdecke im Web) Erläuterung: 活 到 老 学 到 老 还 有 三 分 学 不 到 : Chinesen glauben, dass bei lebenslangem Lernen gerade mal ein Drittel allen Wissens erreicht werden kann. Junge Menschen china sind lernfreundig und haben großes Interesse an neuen Erfahrungen. Unser alternativer Titel lädt ein zu interessanten Entdeckungsreisen in einem vielseitigen Internetportal der Bundesrepublik 3

7 Logodesign (Bildmarke) Für den Titel haben wir vier visuelle Ansätze entwickelt, als Blickfang für das neue Fenster zu ideal sind. Sie stehen für sämtliche Informations- und Interaktionsangebote. Logoentwurf 1 a. Ansatz: Textmarke Wir verschmelzen Faszination und in einem impulsstarken Markenzeichen: Die farben werden bereits in das erste Zeichen des chinesischen Titels integriert. Durch diese bewußt einfache Gestaltung erhält das Logo eine besonders plakative Wirkung. Logoentwurf 2 b. Ansatz Dynamische Verknüpfung Die Bildmarke vereint die Flaggen von und China in einer dynamischen Bewegung. Ausgedrückt wird der Einfluß von genauso wie das ausgewogene und positive Zusammenspiel der Kräfte so ideal wie die Beziehung von Yin und Yang c. Ansatz Happy Community Der Ansatz verdeutlicht Gemeinschaftsinn und Spaß am aktiven Mitmachen. Drei Menschen die Körper in den farben - umschließen sich und drehen sich in euphorischer Bewegung

8 Logoentwurf 1 Ansatz Textmarke

9 LOGOENTWURF 1 Ansatz Textmarke

10 Logoentwurf 2 Ansatz Dynamische Verbindung

11 Logoentwurf 2b Ansatz Dynamische Verbindung 1. 2.

12 Logoentwurf 3 Ansatz Happy Community

13 Logodesign Alle 3 Ansätze stark verkleinert: