Die Zielmarke ist definiert: Erneuerbarer Strom aus der Region selbst erzeugt, regional vermarktet, von allen geschätzt

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1 Die Zielmarke ist definiert: Erneuerbarer Strom aus der Region selbst erzeugt, regional vermarktet, von allen geschätzt

2 Die Schwierigkeit besteht nicht so sehr darin, neue Ideen zu entwickeln, als vielmehr darin, sich alter zu entledigen. John Maynard Keynes

3 Wie sieht die Stromerzeugung aus Erneuerbaren in Deutschland aus? Einspeisen ist alles EEG Strom ist Strom ist Strom Welche Kapazitäten Wind, Solar, Bio wo errichtet werden, wird kaum gesteuert Viel Wind im Norden Massiver Netzausbau, ungleiche Kosten- Nutzen-Verteilung Viel Photovoltaik im Süden 3

4 Wie sieht die neue Strom-Strategie für Deutschland aus? So lange wie möglich Fossil, nuklear So langsam wie möglich Wind, Solar, Bio integrieren Massiver Netzausbau, ungleiche Kosten- Nutzen-Verteilung Systemischer Fehler Strompreisbestimmung Investitionsunsicherheit 4

5 Wie sieht die Strommarktsituation vieler Kommunal- und Stadtwerke aus? Strom-Discounter sind oft billiger Homogenes Gut Strom ist Strom ist Strom Tendenz: zunehmend aber mittels Qualität Veredelung bieten wir Produkt- Attribute, die die billigen Strom-Discounter nie generieren werden! Ökostrom Regional und on demand selbst erzeugt 5

6 Das regionale Stromprodukt wird nicht nur regional eingespeist es wird regional vertrieben und regional verbraucht.

7 Das regionale Stromprodukt selbst basiert nicht auf Graustrom-Import und somit nicht auf dem Prinzip Strombörse; sondern auf Strom- Überschussminimierung.

8 Das regionale Stromprodukt wird stufenweise aufgebaut und in eigenen Solar-, Windenergie- und Bioenergieanlagen der regionalen Stromakteure erzeugt.

9 Dabei gruppiert sich der wachsende Kreis der Stromakteure bestenfalls um einen oder mehrere vorhandene Profis: Kommunalwerke optimieren den Kraftwerkspark, betreiben Anlagen, vertreiben den Strom, machen Beteiligungsangebote.

10 Das regionale Stromprodukt versorgt anfangs nur einen Teil der Kunden der Region. Es wächst parallel zu bestehenden Stromprodukten. Damit werden Risiken für die Stromakteure minimiert.

11 Exkurs Risikominimierung Die meisten Leute lieben Geld und Sicherheit mehr, Gestaltung und Entwicklung weniger, je älter sie werden. John Maynard Keynes

12 Zahlungsbereitschaften erheben Risiko minimieren Diskrete Entscheidungsexperimente (DCE) Gemäß der alternativen Nachfragetheorie ziehen Konsumenten den Nutzen aus einzelnen Eigenschaften eines Produktes und nicht aus dem Produkt als Ganzem. Mit DCE lassen sich insbesondere die Präferenzen für Produkte bewerten, die nicht oder noch nicht am Markt gehandelt werden. Das Imitieren realer Konsumentscheidung ist ein methodischer Vorteil von DCE. 12

13 Discrete-Choice-Experiment Beispiel für Eigenschaften (in der Regel fünf bis sieben) und Ausprägungen Eigenschaften des Ökostromtarifs Ausprägungen 1) Zusammensetzung des Erzeugungsparks 100 % Wasserkraft (default) 50 % Wasserkraft, 50 % Windenergie 50 % Wasserkraft, 30 % Windenergie, 15 % Bioenergie und Deponiegas, 5 % Photovoltaik 25 % Wasserkraft, 25 % Windenergie, 25 % Bioenergie und Deponiegas, 25 % Photovoltaik 50 % Windenergie, 20 % Bioenergie und Deponiegas, 30 % Photovoltaik 2) Regional erzeugter Anteil des Stromtarifs 0 % (default) 25 % 50 % 75 % 100 % 13

14 Discrete-Choice-Experiment Eigenschaften des Ökostromtarifs 3) Anteil des Stroms aus Neuanlagen 0 % (default) 25 % 50 % 75 % 100 % Ausprägungen 4) Investitionsgarantie in neue EE-Anlagen keine Investitionen 1 ct/kwh in EE-Projekte in Europa 1 ct/kwh in EE-Projekte in Deutschland (default) 1 ct/kwh in EE-Projekte in Bayern 1 ct/kwh in EE-Projekte in der Region 5) Zertifizierung des Stromtarifs RECS (default) TÜV Süd Grüner Strom Label OK Power Keine Zertifizierung 6) Preis des Stromtarifs (Endkunde) 26 ct/kwh (default) 28 ct/kwh 30 ct/kwh 32 ct/kwh 34 ct/kwh 14

15 Discrete-Choice-Experiment Tarif A Tarif B Standard-Ökostromtarif Zusammensetzung: 50 % Wasserkraft 50 % Photovoltaik Regional erzeugter Anteil: 25 % Anteil des Stroms aus Neuanlagen: 50 % Investitionsgarantie: keine Investitionen Zertifizierung: TÜV Süd Arbeitspreis: 28 ct/kwh Zusammensetzung: 25 % Wasserkraft 25 % Windenergie 25 % Bioenergie/ Deponiegas 25 % Photovoltaik Regional erzeugter Anteil: 75 % Anteil des Stroms aus Neuanlagen: 75 % Investitionsgarantie: 1 ct/kwh in regionale EE-Projekte Zertifizierung: Keine Zertifizierung Arbeitspreis: 32 ct/kwh Zusammensetzung: 100 % Wasserkraft Regional erzeugter Anteil: 0 % Anteil des Stroms aus Neuanlagen: 0 % Investitionsgarantie: 1 ct/kwh in deutschlandweite EE- Projekte Zertifizierung: RECS Arbeitspreis: 26 ct/kwh 15

16 Das regionale Stromprodukt erfordert echtes unternehmerisches Handeln und zeitgleich regionale Kooperation zum Wohl der Region.

17 Das regionale Stromprodukt macht von nicht beeinflussbaren Gefahren des Strommarktes unabhängig und schöpft den vollen Wert in einer Region durch regionale Zahlungsströme.

18 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen

19 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 1 Größtmögliche Gestaltungsmöglichkeiten, weitere Innovationen im Strombereich und Abgrenzung des regionalen Stromprodukts von den Produkten überregionaler Anbieter

20 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 2 Margenstabilisierendes Stromvermarktungsmodell für lokale Stromanbieter (Stadt-/Gemeindewerke) Langfristige Stromkundenbindung durch hohes regionales Identifikationspotenzial

21 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 3 Regionale Kapitalaktivierung und -zirkulation durch finanzielle Beteiligung der Bürger und Stromkunden am Ausbau der EE Starkes Identifikationspotenzial für den Bürger; gleichermaßen für Beteiligte, Investoren, Erzeuger, Nutzer

22 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 4 Mittelfristige Strompreis-Stabilität, dadurch Aufwertung des Wirtschafts- und Lebensstandortes

23 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 5 Berechenbare Entwicklung des Strompreises durch weitgehende Unabhängigkeit von externen Faktoren der Preisbildung (Preisbildungsstrategien dominierender Marktteilnehmer, Rohstoffpreise, Staatskrisen, Schwankungen des EE-Preises am Energy Only Markt)

24 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 6 Vorreiterrolle auf dem Weg zu einem regenerativen Gesamtsystem für Anhalt und Deutschland: Vollständige Wertschöpfung, wachsende Übernahme der Verantwortung für das Stromsystem durch regionale Akteure

25 Die identifizierten Vorteile im Einzelnen 7 Perspektivisch: Eine Lieferung von Stromüberschüssen in die angrenzenden Regionen erleichtert die Entwicklung eines Stromkonzepts Aus Regionen in die Metropolen

26 Wir rechnen Sie machen

27 Wir rechnen Sie machen Szenarien Anteil regionaler EE-Strom Anzahl belieferte Kunden Szenario 1 (hell-lila) 20 Prozent Szenario 2 (blassgrün) 20 Prozent Szenario 3 (bordeaux) 20 Prozent Szenario 4 (lila) 30 Prozent Szenario 5 (lindgrün) 30 Prozent Szenario 6 (blassrot) 30 Prozent Szenario 7 (violett) 65 Prozent Szenario 8 (hell-grün) 65 Prozent Szenario 9 (rot) 65 Prozent Szenarien für die Berechnung der regionalen Merit Order

28 Wir rechnen Sie machen 1 7,0 6,5 Preis für Kunden, 20%" 6,0 5,5 Preis für Kunden, 20% 5,0 4,5 4, Preisentwicklung des regionalen Ökostrom-Produktes bei 20 %igem Regionalstromanteil Preis für Kunden, 20%"

29 Wir rechnen Sie machen 2 7,5 7,0 Preis Kunden, 30% 6,5 6,0 5,5 Preis Kunden, 30% 5,0 4,5 4, Preisentwicklung des regionalen Ökostrom-Produktes bei 30 %igem Regionalstromanteil Preis Kunden, 30%

30 Wir rechnen Sie machen 3 13,0 12,0 11,0 Preis für Kunden, 65% 10,0 9,0 8,0 7,0 (Nutzung Grünstromprivileg: - 2 Cent) Preis für Kunden, 65% 6,0 5,0 Preis für Kunden, 65% 4, Preisentwicklung des regionalen Ökostrom-Produktes bei 65 %igem Regionalstromanteil

31 Wir rechnen Sie machen Kunden Erzeugungsart EE-Anteil Preis (Cent/kWh) Wind (kw) PV (kw) Bio (kw) Überschuss (MW/h) 5% 6,1 00 kw kw 00 kw 00 MWh 10% 6,2 00 kw kw 00 kw 00 MWh 15% 6,4 00 kw kw 00 kw 00 MWh 20% 6,5 00 kw kw 00 kw 59 MWh 25% 6, kw kw 00 kw 93 MWh 30% 6, kw kw 00 kw 939 MWh 35% 7, kw kw 00 kw MWh 40% 7, kw kw 00 kw MWh 45% 8, kw kw 761 kw MWh 50% 8, kw kw kw MWh 55% 9, kw kw kw MWh 60% 9, kw kw kw MWh 65% 10, kw kw kw MWh Preisentwicklung des regionalen Ökostrom-Produktes im Jahr 2020

32 Wir rechnen Sie machen 5 Um im Jahr Kunden mit durchschnittlich 40% erneuerbaren Energien aus der Region zu beliefern, müssen bis dahin 32 MW Photovoltaik (z.b. 6 Parks à 5 MWpeak) und 14 MW Wind (6 Anlagen) installiert sein. Dann kann ein Arbeitspreis von 7,5 Cent/kWh erreicht werden. Das Risiko zentrale Preisbildung beträgt dann nur noch 60%.

33 Kostenbetrachtung Alt: Nur auf die Stromgestehungskosten schielen Neu: Stromgestehungskosten UND Systemkosten UND Unsicherheitskosten UND Kosten der Akzeptanz berücksichtigen 33

34 Strom hat drei kommunikative Dimensionen

35 Strom hat drei kommunikative Dimensionen 1. Erneuerbare versus Dreckig 2. Regional (wir) versus Zentral (fremd) 3. Wertig versus Billig Ziel: Stromprodukt 1. Erneuerbar 2. Regional 3. Wertig Ziel der Kommunikation/des Marketing: Wir wollen Erneuerbare und regional, dafür zunächst etwas teurer, aber nicht Billigen zentral erzeugten Dreck

36 Kommunikationspfade Banken (weitere Mittelgeber): - Finanzierung - Kaufmännische Kommunikation erforderlich Bürgerenergiegeno. Altmühlfranken: - Umsetzen - Mitglieder werben, Bürger beteiligen - Anlagen planen - Betreiben - Produktkommunikation erforderlich Politik: - motivieren - regional planen - politische Kommunikation erforderlich 1 Ziel: Stromprodukt 1. Erneuerbar 2. Regional 3. Wertig Stadtwerke: - Umsetzen - Anlagen kontraktieren - Anlagen planen - Betreiben - Produkt vermarkten - Produktkommunikation erforderlich 7 Kunde: - Strom wertschätzen - Strom kaufen - Strom erzeugen 36

37 Anhaltinische Macher gesucht

38 Anhaltinische Macher gesucht 1 Kernaufgabe: Flächensicherung, Projektrealisierung

39 Anhaltinische Macher gesucht 2 Kernaufgabe: Anlagenkontraktierung Kompetenz der Direktvermarktung erwerben

40 Anhaltinische Macher gesucht 3 Kernaufgabe: Marketing den richtigen Ton treffen

41 Anhaltinische Macher 1. Flächensicherung, Projektrealisierung 2. Anlagenkontraktierung, Direktvermarktungskompetenz 3. Marketing

42 Anhaltinische Macher Most men love money and security more, and creation and construction less, as they get older.

43 Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit! Und ihre Fragen. 100 prozent erneuerbar stiftung Albrechtstraße Berlin Tel: +49 [0] Fax: +49 [0]

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