Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft

Transkript

1 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Politische Kommunikation Certificate of Advanced Studies (CAS) jährlich August bis Dezember Campaigning Argumentation Storytelling Politikkompetenz Zürcher Fachhochschule

2 «Sponti-Aktionen reichen nicht mehr aus, um politischen Anliegen zum Durchbruch zu verhelfen. Auch NGO müssen heute ihre Kampagnen strategisch planen und zielorientiert umsetzen. Das Rüstzeug hierfür sowie einen fundierten Überblick über das hiesige politische System und seine Akteure und Arenen gewinnt man im praxisnah konzipierten CAS.» Matthias Herfeldt, Co-Teamleiter Kommunikation, Helvetas «Gerade in einem Unternehmen, das so stark in der Öffentlichkeit steht wie Coop, braucht es ein feines Gespür für politische Zusammenhänge. Der Kurs vermittelt auf praxisnahe Weise das Rüstzeug für erfolgreiche (politische) Kommunikation. Und man gewinnt dabei erst noch ein wertvolles, sympathisches Netzwerk in der Kommunikations- und Politbranche.» Denise Stadler, Leiterin Medienstelle Coop, Basel «Tourismus ist auch Politik ist auch Tourismus. Der Kurs vermittelt Know-how zu politischem Wissen, Können und Handeln in ebenso anregen- der wie an schaulicher Art und Weise.» Mario Lütolf, Direktor Schwei zer Touris- mus-verband, Bern «Dieser praxisnahe CAS schärft das Verständnis für das Zusammenspiel von Politik und Kommunikation. Politik ist Kommunikation so die Essenz des Kurses. Angenehmer Nebeneffekt: Mein persönliches und berufliches Netzwerk ist um einige interessante Kontakte reicher.» Erich Wenzinger, Leiter Kommunikation, Volkswirtschaftsdirektion Kanton Zürich 2

3 Kompetenzen für den politischen Erfolg Sie leisten Kommunikationsarbeit für politische oder staatliche Organisationen. Und Sie möchten noch zielgerichteter, wirkungsvoller und erfolgreicher kommunizieren. Herzlich willkommen im Certificate of Advanced Studies (CAS) Politische Kommunikation am IAM. Hier vertiefen Sie Ihr Wissen, schärfen Ihr Können und erweitern Ihr Handlungsrepertoire. Damit sind Sie gewappnet für die Anforderungen der medienkonvergenten, demokratischen Politikkommunikation. Ausgewiesene Dozierende aus Wissenschaft und Praxis erarbeiten mit Ihnen theoretische Modelle und instruktive Fallbeispiele. Im Zentrum stehen die unterschiedlichen Perspektiven von Akteuren, die ihre Ziele in Konkurrenz oder durch Kooperation verfolgen. Die Strategien und Praktiken werden analysiert, ihre Umsetzung in Führung und Beratung überprüft beim Schreiben und beim Sprechen vor Mikrofon und Kamera. Kursleitung und Dozierende begleiten Sie durch den Lehrgang und leiten Sie an, das Gelernte zur Lösung eigener Fragestellungen einzusetzen. Markus Niederhäuser, Leiter CAS Politische Kommunikation Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach, Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit, Verantwortlicher wissenschaftliche Programmentwicklung 3

4 Akteure und Perspektiven Strategien und Methodik Massnahmen und Transfer Grundbegriffe: Kommunikation, Medien, Konzeptionspraxis Public Storytelling II: Texte schreiben Öffentlichkeit, Politik, Wissenschaft Campaigning I: Strategien Public Storytelling III: Reden schreiben Kompetenz in Politik und Kommunikation Campaigning II: Politwerbung und Politische Kommunikationsberatung Politikfeldanalyse, Konsensdemokratie und Deliberation Netzwerkmanagement Medienarbeit Parteien Public Storytelling I: Message Design und Argumentationsmanagement Auftrittskompetenz: Live/Radio/TV Öffentlichkeit im internationalen Vergleich Issues und Reputation Management Transferworkshop Journalismus Online und Web 2.0 Regierung und Verwaltung Unternehmen Bürger und Demoskopie Projektarbeit mit Kolloquien, Abschlussgespräch 9 Kurstage 8 Kurstage 7 Kurstage 4

5 Teilnehmende Ziele Der Kurs richtet sich an Kommunikations- und Medienprofis sowie an Kommunikationsbeauftragte in verschiedenen Bereichen: Behörden Öffentliche Unternehmungen Private Unternehmungen PR-Agenturen und Unternehmensberatungen Wirtschafts-, Branchen- und Berufsverbände NGO verschiedener Ausrichtung Stiftungen, Vereine und Initiativen Parteien Medienredaktionen Die Teilnehmenden analysieren Probleme, defi nieren Ziele, planen Massnahmen und prüfen Ergeb nisse. Sie integrieren ihr Wissen, Können und Han deln systematisch. Damit bewähren sie sich in Führungsund Expertenfunktionen auf allen Ebenen der politischen Kommunikation. 5

6 Dozierende aus Wissenschaft und Praxis Stefan Batzli Geschäftsleiter cr Kommunikation, Bern Prof. Dr. Daniel Perrin Leiter IAM, Professor für Medienlinguistik Peter Grünenfelder Staatsschreiber des Kantons Aargau, Aarau Dr. Louis Perron Perron Campaigns, Zürich Andreas Hugi Partner Furrer.Hugi & Partner, AG für Public Affairs, Bern Dr. Urs Rellstab Rellstab Strategie und Kommunikation, Zürich Prof. em. Dr. Roger Blum Präsident der Unabhängigen Beschwerdeinstanz für Radio und Fernsehen (UBI), Köln Prof. Dr. Andreas Ladner Institut des Hautes Etudes en Administration Publique IDHEAP, Lausanne Claude Longchamp Verwaltungsratspräsident gfs.bern, Bern Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit am IAM, wissenschaftliche Programmentwicklung CAS Kommunikationsberatung Dr. Linards Udris Forschungsbereich Öffentlichkeit und Gesellschaft fög, Universität Zürich Irène Messerli Co-Inhaberin/Co-Geschäftsleiterin Bernet PR Vollständige Dozierendenliste unter: 6

7 Leistungsnachweis mit persönlicher Betreuung Im Kurs ergänzen sich Präsentationen, Diskussionen, Einzel-, Paar- und Gruppenarbeiten sowie Trainings. Die Teilnehmenden schliessen den Kurs mit einer persönlichen Projektarbeit ab. Dabei setzen sie das im Kurs erworbene Wissen und Können ein, um ein praktisches Problem aus ihrem beruflichen Umfeld zu lösen. Vertreter der Kursleitung leiten zur Arbeit an, begleiten den Prozess und beurteilen das Ergebnis. Kolloquien bieten Gelegenheit, Fortschritte und Fragen im Kreis der Kursteilnehmenden zu diskutieren. Das Abschlussgespräch dient der Diskussion und Be urteilung der Projektarbeit. Zudem werden grundlegendes fachliches Wissen und Know-how schriftlich geprüft. 7

8 Austausch über Grenzen hinweg Die Teilnehmenden kommen aus unterschiedlichen Organisationen der politischen Kommunikation. Der Kurs ermöglicht ihnen einen Austausch über alltägliche Grenzen hinweg. Dies führt zu überraschenden Einsichten und erweitert die beruflichen Netzwerke. 2% 6% 9% 5% 6% 19% 20% 33% Regierungs-/Parlaments-/Verwaltungsstellen Wirtschafts-/Branchen-/Berufs-/ Interessenverbände und NGO Private Unternehmen Medienredaktionen Parteien Öffentliche Unternehmen PR-Agenturen und Unternehmensberatungen Sonstiges Berufliche Herkunft der Teilnehmenden beim Eintritt in den CAS Politische Kommunikation (N=226) 8

9 Organisatorisches in Kürze Kursdauer 24 Tage à 8 Lektionen Zulassung Abgeschlossenes Hochschulstudium und/oder meh r jährige qualifizierte Praxiserfahrung im Kommunikationsbereich Aufnahme Die definitive Aufnahme in den Kurs erfolgt nach Prüfung der Unterlagen (Curriculum, Arbeitsproben) sowie nach einem persönlichen Aufnahmegespräch mit der Kursleitung. Teilnehmerzahl Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Kursort Der Zertifikatslehrgang findet statt in Winterthur am IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft, Departement für Angewandte Linguistik der ZHAW. Daten Jedes Jahr von August Dezember. Übersicht über einzelne Kursdaten unter: Kosten CHF 8900 (inkl. Kursunterlagen) Abschluss Certificate of Advanced Studies (CAS) der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften in Winterthur (15 ECTS) Ausbau zum Weiterbildungsmaster Der Kurs ist als Modul des Master of Advanced Studies (MAS) in Communication Management and Leadership des IAM anerkannt und von der FIBAA akkreditiert. Kooperation Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich anerkennt den CAS Politische Kommunikation als Studienleistung in ihrem Studiengang MAS Business Communications. Anmeldeschluss Die Anmeldefrist endet drei Monate vor Kursbeginn. Bei freien Studienplätzen ist auch kurzfristig eine Aufnahme möglich. 9

10 Die Verantwortlichen Markus Niederhäuser Leiter CAS Carola Etter-Gick Managerin CAS Tätigkeit am IAM Leiter Weiterbildung, Co-Leiter MAS in Communication Management and Leadership, Dozent und Berater für Organisationskommunikation Tätigkeit am IAM Managerin MAS in Communication Management and Leadership, Projektleiterin und wissenschaftliche Mitarbeiterin Aus- und Weiterbildung Master of Arts UZH, Geschichte, Linguistik und Publizistikwissenschaft, eidg. dipl. PR-Berater Aus- und Weiterbildung Lic. phil., Politikwissenschaft, Völkerrecht und Ethnologie, CAS Politische Kommunikation an der ZHAW Berufliche Meilensteine Leiter Corporate Communications Sulzer-Konzern, Mediensprecher Sulzer Industries, Projektleiter Medienarbeit und Sponsoring Winterthur-Versicherungen Berufliche Meilensteine Projektleiterin Kommunikation bei Economiesuisse, Politische Sekretärin (wissenschaftliche Mitarbeiterin) bei der FDP Schweiz, zuvor ab 2001 journalistische Tätigkeit bei verschiedenen Tageszeitungen

11 Eveline Keller Assistentin Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach Wissenschaftliche Programmentwicklung Tätigkeit am IAM Sekretariat Weiterbildung Aus- und Weiterbildung Kaufmännische Ausbildung, Handelsdiplom Berufliche Meilensteine Minuten AG, Assistentin der Geschäftsleitung, «SonntagsZeitung», Assistentin Chefredaktion, «Blick», Assistentin Sportredaktion Tätigkeit am IAM Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit Aus- und Weiterbildung Dr. phil. I, Philosophie, Literaturwissenschaft und Politikwissenschaft Berufliche Meilensteine Aufbau und Leitung Beratung IAM, ab 2004 Leitung und Programmentwicklung CAS Politische Kommunikation, Redaktor «Neue Zürcher Zeitung», bis 1994 Werbetexter und PR-Berater in Zürich

12 Informationsapéros Informieren Sie sich unverbindlich und kostenlos über die Kursleitung, das Studienprogramm und unser Institut an einem der Informationsapéros. Informationsapéro in Winterthur ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Theaterstrasse 15c Postfach CH-8401 Winterthur Informationsapéro in Bern Käfigturm Ein Polit-Forum des Bundes Marktgasse 67 CH-3011 Bern Die aktuellen Termine finden Sie auf unserer Website: Anmeldung erforderlich über 12

13 Anmeldung Ich melde mich definitiv für den CAS Politische Kommunikation an. Kurskosten: CHF Mit meiner Unterschrift akzeptiere ich die Vertragsbedingungen gemäss Bitte senden Sie mir das Studienprogramm und die Anmeldeunterlagen unverbindlich zu. Name Vorname Strasse/Nr. PLZ/Ort Ausbildung Arbeitgeber Funktion Telefon tagsüber Ort/Datum/Unterschrift Rechnung an Firma Firma Strasse/Nr. PLZ/Ort News zum Weiterkommen Abonnieren Sie unseren Weiterbildungs-Newsletter: 13

14 A Nicht frankieren Ne pas affranchir Non affrancare Geschäftsantwortsendung Invio commerciale-risposta Envoi commercial-réponse ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Eveline Keller Theaterstrasse 15c Postfach 8401 Winterthur

15 Lageplan SF SM ZHAW Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Theaterstrasse 15c Postfach 8401 Winterthur SI SF 15

16 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften Departement Angewandte Linguistik IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Wissen, was Kommunikation bewegt Sekretariat Weiterbildung Eveline Keller Theaterstrasse 15c Postfach 8401 Winterthur Tel Fax Impressum Text: IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft Fotos:Marius Born, Manuel Bauer, Frederic Meyer Die Fotos zeigen AbsolventInnen und Dozierende des IAM. Konzept: Felder und Vogel, Agentur für Werbung und PR Gestaltung: Mediafabrik AG