Mobile Publishing Umfrage. Sommer 2017

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Holger Wolf
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1 Mobile Publishing Umfrage Sommer 2017

Die AdColony Mobile Publishing Umfrage Insights, Benchmarks und Trends der umsatzstärksten Mobile Publisher #1 100+ 50% 82% 18% 3M+ Erste AdColony Umfrage dieser Art Fragen mit Fokus auf

2 Die AdColony Mobile Publishing Umfrage Insights, Benchmarks und Trends der umsatzstärksten Mobile Publisher # % 82% 18% 3M+ Erste AdColony Umfrage dieser Art Fragen mit Fokus auf Monetarisierung & User Experience Umfrage- Antwortrate in drei Wochen Mobile App Developer aus dem Gaming Bereich Mobile App Developer aus anderen Bereichen MAU (Monthly Active Users) im Durchschnitt pro Publisher 2

3 State of the Market Top Monetarisierungs- & Engagement-Trends

4 Publisher monetarisieren über Werbung & In-App Käufe 80% der Top Publisher nutzen sowohl Video als auch Display Werbung zur Monetarisierung Video Ads In-App Käufe 80 % 91 % 100 % Display Ads Bezahlte Installs Native Ads Affiliates 36 % 43 % mcommerce 23 % 25 % 27 % Abonnements 4

5 Top Umsatzquellen Werbung sorgt für 55% des Gesamtumsatzes 31 % 20 % Video Ads Display Ads Native Ads In-App Käufe Bezahlte Installs Abonnements 1 % 1 % 1 % 2 % 5 % mcommerce Affiliate 39 % 5

6 Monetarisierungs-Teams sind meist klein Top Mobile Publisher haben 50+ Mitarbeiter, nur 1-3 Mitarbeiter kümmern sich um die Monetarisierung 22 % 36 % 8 % 4 % 14 % 44 % 14 % 18 % 10 % 30 % Anzahl Mitarbeiter Größe des Monetarisierungs-Teams

7 Rewarded Video Ads bieten die beste User Experience Publisher bewerten Rewarded Video mit Abstand als am besten für die User Experience Rewarded Video Ads 87 % Native Ads Interstitial Display Ads Playable Ads Banner Display Ads Interstitial Video Ads In-feed Video Ads Pre-roll Video Ads 11 % 17 % 21 % 24 % 24 % 32 % 32 % 7

8 Playables & Video sorgen für Vorfreude Publisher freuen sich am meisten auf immersive Werbung & In-App Käufe Playable Ads Interstitial Video In-app Käufe Native Ads 17 % 19 % 22 % 22 % Bezahlte Abonnements Bezahlte App Downloads Interstitial Display 6 % 3 % 3 % 8

9 Die effektivsten Monetarisierungsmethoden Rewarded Video, In-App Käufe & Interstitial Video werden als sehr effektiv eingestuft Rewarded Video Ads In-App Käufe Interstitial Video Ads Playable Ads 63 % 75 % Interstitial Display Ads Native Ads 44 % Banner Display Ads Pre-Roll Video Ads Bezahlte App Downloads 22 % 24 % 26 % 31 % 32 % Bezahlte Abonnements 13 % 14 % 14 % In-feed Video Ads 6 % Affiliate Programme 9

10 Das Erlebnis monetarisieren Umsatz, Effektivität & User Impact

11 Die Umsatzaufteilung: Games vs andere Apps Werbung macht 76% des Umsatzes bei non-gaming Apps aus. Gaming Apps Andere Apps Video Ads 1 % 4 % 3 % Display Ads 31 % 21 % 36 % Native Ads In-App Käufe & mcommerce Installs & Abonnements 43 % 10 % Affiliate Deals 19 % 3 % 30 % 11

12 Effektivität von Monetarisierung durch Werbung Rewarded Video, Interstitial Ads und Playables zählen zu den effektivsten Monetarisierungsmethoden. Voll und ganz effektiv Überhaupt nicht effektiv Rewarded Video Interstitial Video Interstitial Display Playables Banner Display In-Feed Video Native Preroll Video 12

13 Effektivität anderer Monetarisierungsarten Nach Werbung sind In-App Käufe digitaler Güter die effektivste Monetarisierungsmethode. Voll und ganz effektiv Überhaupt nicht effektiv In-App Käufe digitaler Güter Bezahlte App Downloads Bezahlte Abonnements Affiliate Programme Traditioneller mcommerce 13

14 User Experience bei Monetarisierung durch Werbung Publisher bewerten Monetarisierungswerbeformate nach Auswirkung auf die User Experience. Am besten Am schlechtesten Rewarded Video Interstitial Display Native Ads Banner Display Playables Interstitial Video In-feed Video Preroll Video 14

15 User Experience bei anderen Monetarisierungsarten Publisher bewerten Monetarisierungsarten nach Auswirkung auf die User Experience. Am besten Am schlechtesten In-App Käufe digitaler Güter Bezahlte Downloads Traditioneller mcommerce Affiliate Programme Abonnements 15

16 Nutzer-Engagement Verwendete Methoden & Effektivität

17 Förderung qualifizierter Nutzer User Retention, In-App Kaufverhalten & Session-Länge sind die wichtigsten Indikatoren für Nutzerqualität. Retention 82 % Frühe In-App Käufe 68 % Durchschnittliche Session-Länge Positive Bewertung Session-Häufigkeit 42 % 45 % Social Login 34 % Tutorial Abschluss 21 % 24 % 17

18 Anzahl der Engagement Methoden 71% der Publisher verwenden mehr als 3 Engagement Methoden, um User Retention zu fördern. 11 % 22 % 1 11 % % 5 19 % % 18

19 Beliebte Engagement Methoden Um User Engagement zu fördern, verlassen sich Publisher auf Achievements, Benachrichtigungen, Value Exchanges & Events. Achievements 65 % Push Notifications 62 % Value Exchange ads Fixe Events 49 % 49 % Dynamische Events VIP Belohnungen Modal Messaging 22 % 24 % 27 % 30 % User Generated Content 14 % Banner Messaging 19

20 Engagement Effektivität: Messaging 70% der Publisher die Push Notifications nutzen, finden diese effektiv zur Engagement-Förderung. Voll und ganz effektiv Effektiv Eher effektiv Neutral Eher nicht effektiv Nicht effektiv Überhaupt nicht effektiv Push Notifications Modal Messaging Banner Messaging 20

21 Engagement Effektivität: Belohnungen Nutzer für ihre Loyalität über VIP-Stufen zu belohnen finden 65% der Publisher effektiv. Voll und ganz effektiv Effektiv Eher effektiv Neutral Eher nicht effektiv Nicht effektiv Überhaupt nicht effektiv VIP Tiers Achievements Value Exchange Ads 21

22 Engagement Effektivität: Events & dynamischer Content Fixe & dynamische Events bringen mehr Engagement als User Generated Content. Voll und ganz effektiv Effektiv Eher effektiv Neutral Eher nicht effektiv Nicht effektiv Überhaupt nicht effektiv Fixe Events Dynamische Events User Generated Content 22

23 Vielen Dank!

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