Verlängerung der erfolgreichen Zeitungsbeilage mit TZ-online Eine Studie für einen großen Bekleidungsfilialisten. Frankfurt Juni 2011
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- Franziska Wetzel
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1 Verlängerung der erfolgreichen Zeitungsbeilage mit TZ-online Eine Studie für einen großen Bekleidungsfilialisten Frankfurt Juni 2011
2 Zeitungen: Print und online Studie für einen großen Bekleidungsfilialisten Der Bekleidungsfilialist schaltete im April 2010 zusätzlich zur klassischen Printbeilage in Zeitungen auf aktuelle Angebote verweisende Rectangels auf den TZ-Websites im Verbreitungsgebiet um die Standorte. Die Print-online-Kampagne in TZ begleitete die ZMG mit einer Werbewirkungsforschung. 2
3 Mehrkanalig Werben mit Zeitungen Print und Online Studie für einen großen Bekleidungsfilialisten - Fazit Zusätzlicher Kontakt über die Websites der Zeitungen steigert die Werbeerinnerung, festigt die Markenbekanntheit und sorgt auf hohem Niveau für Imagegewinne der Marke Dabei fungiert die Printwerbung in TZ als unverzichtbarer Basiskommunikationskanal auf die der Online-Kontakt aufsetzt 3
4 Ungestützte Werbeerinnerung Mehrfachnennungen, Zeitung oder Internet, offen Und von welchen Bekleidungshäusern haben Sie in den letzten 14 Tagen Werbung in der Zeitung oder im Internet gesehen? großer Bekleidungsfilialist Anstieg der ungestützten Werbeerinnerung um 32 Indexpunkte! 132 Basis: alle Befragten Quelle: Online-Befragung Angaben: Indexwerte ( = ) 4
5 Ungestützte Werbeerinnerung: Zeitung oder Internet Offene Abfrage ! Überdurchschnittlicher Anstieg bei Lesern der Zeitungen online! Trend! Geringe Fallzahlen reine TZ-Print-Leser reine TZ-Online-Leser TZ-Leser (Print und Online) Basis: jeweils Nutzer in den letzten 14 Tagen Quelle: Online-Befragung Angaben: Indexwerte ( - reine TZ-Print-Leser = ) 5
6 Ungestützte Werbeerinnerung: Zeitung oder Internet Offene Abfrage / Basis: Kunden des Bekleidungsfilialisten zu geringe Fahlzahlen 52 Kunden werden online zusätzlich angesprochen! reine TZ-Print-Leser reine TZ-Online-Leser TZ-Leser (Print und Online) Basis: jeweils Nutzer in den letzten 14 Tagen / WKK großer Bekleidungsfilialist Quelle: Online- Befragung Angaben: Indexwerte ( - reine TZ-Print-Leser = ) 6
7 Ungestützte Bekanntheit des Bekleidungsfilialisten Offene Abfrage Wenn Sie jetzt einmal an das Thema Bekleidung denken, welche Bekleidungshäuser in der Umgebung fallen Ihnen dann ein? reine TZ-Online-Leser TZ-Leser (Print und Online) Kunden: TZ-Leser (Print und Online) Basis: jeweils Nutzer in den letzten 14 Tagen / Kunden: WKK P&C Quelle: Online-Befragung Angaben: Indexwerte ( - reine TZ-Online-Leser = ) 7
8 Image des Bekleidungsfilialisten: reine TZ-Onlineleser Top-2: Leser der Zeitungen online Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen zu... Wie sehr stimmen Sie diesen Aussagen zu? (4er-Skala) hat ein gutes Preis- Leistungsverhältnis hat eine große Auswahl bietet guten Service / gute Beratung dort findet man aktuelle Mode dort macht Einkaufen Spaß steht für Qualität Basis: Nutzung in den letzten 14 Tagen Quelle: Online-Befragung Angaben: Indexwerte ( = ) 8
9 Image des Bekleidungsfilialisten: TZ-Leser (Print und Online) Top-2: Print- und Online-Leser der Zeitungen Im Folgenden sehen Sie einige Aussagen zu... Wie sehr stimmen Sie diesen Aussagen zu? (4er-Skala) dort macht Einkaufen Spaß dort findet man aktuelle Mode hat ein gutes Preis- Leistungsverhältnis bietet guten Service / gute Beratung hat eine große Auswahl steht für Qualität Basis: Nutzung in den letzten 14 Tagen Quelle: Online-Befragung Angaben: Indexwerte ( = ) 9
10 Methode Anlage der Untersuchung Zielgruppe Auswahlverfahren Untersuchungszeitraum Feldarbeit Design, Fragebogen, Datenanalyse und Bericht eine der Testzeitungen gelesen und/oder eines Zeitungsportale in den letzten 14 Tagen besucht Dialego Online Access Panel und Panel von Partnerunternehmen 1. Welle: April 2010 / KW 14/15 () 2. Welle: Mai 2010 / KW 20/21() Dialego AG, Market Research Online, Aachen ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Frankfurt am Main 10
11 Zeitverlauf der Untersuchung Prospekte in der Zeitung + Medium Rectangels 14. KW 15. KW 16. KW 17. KW 18. KW 19. KW 20. KW 21. KW 22. KW 23. KW Beilagen mind. alle 14 Tage bis zweimal pro Woche Zusätzliche Online-Werbung auf Zeitungsportalen 11
12 Fallzahlen: Zeitungsleser 1. Welle 2. Welle Gesamt Nur Printnutzung Nur Onlinenutzung Crossmedianutzung Reine TZ-Leser Print Reine TZ-Leser Online TZ-Leser (Print und Online) Gesamt Basis: alle Befragten Quelle: Online-Befragung Angaben: n-werte 12
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