Nutzung einer Mobile DSP (SaaS) für den automatisierten Einkauf von Mobile Werbung

Transkript

1 Success-Story mit Nutzung einer Mobile DSP (SaaS) für den automatisierten Einkauf von Mobile Werbung Splicky powered by Sponsormob & Jaduda auf der Tools 2014, Messe Berlin Einführung Mobile Real-Time-Advertising (RTA / RTB) Welchen Weg Sie nehmen entscheiden Sie! Der automatisierte Einkauf (RTB) erfolgt in einem transparenten Self-Service-System skalierbar und jederzeit zur Verfügung. 1

2 Natürliche Evolution Ökosystem für Online-Werbung nun auch als Mobile RTB Quelle: Jaduda GmbH Real-Time-Advertising Ablauf Einkauf (DSP) Kampagnen-Idee Zieldefinition Preisvorstellung (Konzept) Werbetreibender (Advertiser) Setup als Self-Service oder Managed Campaign Technologie Automatisierte Preisverhandlung Publisher Automatisierte Preisverhandlung Verkauf (SSP) * Stark vereinfachte Darstellung DSP = Demand Side Platform SSP = Sell Side oder Supply Side Platform 2

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4 Splicky DSP Jede einzelne Impression zählt! Splicky bietet auf jede einzelne Impression entsprechend Ihrer Präferenzen und den Erkenntnissen unseres Algorithmus. Knapp 2 Mio Apps & Sites Tägliche Kapazität von 1 Mrd. Impressions, weltweit Success Story Nutzung einer Mobile DSP zum automatisierten Einkauf von Mobile Display Werbung 4

5 YOC Mobile Advertising Gilt als größter unabhängiger Mobile Vermarkter 1. Hochwertiges Portfolio YOC ist der größte, unabhängige Mobile Vermarkter in Deutschland Ansprachevon 7,2 Millionen Unique User Bündelung des Portfolios in Themen-und Kunden-Channels für eine optimale Zielgruppe- Ansprache 2. Führend mit innovativen Werbeformaten First Mover-Stellung bei interaktiven Werbeformaten Große Auswahl an Werbeformaten für bestmögliche Ansprache der mobilen Zielgruppe Unterstützung durch Konzeption und Kreation mobiler Kampagnen 3. Technology Eigenentwickelte Tag und SDK Infrastruktur unabhängig von genutzten Adservingsstrukturen Techn. USP`s in den Bereichen inapp, onthefly Mafo, Re-Targeting, Audience Targeting YOC Mobile Advertising Portfolio Premium Netzwerk 5

6 YOC Mobile Advertising Ausgangssituation für einen Test mit einer Mobile DSP Ausgangssituation YOC suchte eine Möglichkeit die tägliche Kampagnenaussteuerung und Reichweitenbeschaffung zu optimieren. Besonderes Augenmerk lag hierbei auf einer Realisierung von Kampagnen mit hohen täglichen Volumina und besonderen Targetings (Carrier, Wifi Carrier u.a.), oder auch Brand-Safety anhand von Whitelisting. Mögliche Lösung / Splicky Mobile DSP YOC konnte schon bei einem Test eine Prozessoptimierung in der Reichweitenbeschaffung erreichen und hatte zu jeder Zeit vollen Zugriff auf die Kampagnenaussteuerung und Qualitätssicherung. Des Weiteren angeforderte Targetings erfolgreich ein- und umgesetzt werden. Umfangreiche Tools zur Planung, Optimierung, Tracking und Reporting Planung: Abrechnungsverfahren auf CPM oder CPC CPC Ziel- Optimierung Platzierung Einzelne Sites / Apps Content-Platzierung über Kategorien Black- / Whitelisting Frequency Capping Umfangreiches Technisches Targeting Rich Media Integriertes Tracking: Parameter Tracking Allgemeines Server2Server Tracking 3rd Party Tracking möglich Optimierung & Reporting Reporting nach: App / Site Land, Region Carrier, Betriebssystem und Version, Gerät, Hersteller Stunde Internetanbieter Kampagne, Ad Group Werbemittel Exportfunktion (CSV) 6

7 YOC Mobile Advertising Case 1 - Hohes tägliches Klick-Volumen erreichen Ziel 1: Das Ziel war eine hohe Auslieferung pro Tag zu erreichen in der Spitze bis 40kClicksam Tag bei gleichbleibender Qualität. Ziel 2: Flexibilität in der Kampagnenplanung erhalten es konnten so eine Vielzahl an weiterführenden Kampagnen gestartet, getestet und ggf. neu angelegt werden. YOC Mobile Advertising Case 2 - Brand Safe Kampagne mit Whitelist Ziel : Brand Safety Das Ziel war eine Auslieferung auf bestimmten Zielgruppen relevanten Umfeldern mit einer Sicherheit im einem Brand Safe Inventar ausgeliefert zu werden. Hierfür wurde eine Whitelist mit 2029 Publishern eingesetzt. 7

8 Weitere Splicky Cases Case Nespresso (Location Based) Lokale Ad-Auslieferung für Jacobs / Nespresso: Ziel: Hinführung zum Nespresso Shop mit einer Promotion am Point of Sale. Werbemittelauslieferung im Radius von 2km zum Point-of-Sale anhand von GPS Daten. Ergebnis: Auslieferung von mehreren hundert tausend Impressions im Umfeld der Shops. 8

9 Case ebay (Dynamische Auslieferung) Dynamische Ad-Auslieferung für Daily Deals von ebay: Ziel: Optimale Auslieferung für die täglich neuen Deals auf ebay. Besonderheit: Die Deals können jede Minute auslaufen oder sich ändern und dies muss bei der Auslieferung der Werbung dynamisch berücksichtigt werden. Ergebnis: Mehrere Tausend Klicks pro Tag mit Ziel Sales zu generieren. Im Laufe der Kampagne wird anhand der transparenten Auslieferung eine Optimierung erfolgen. Case 3+ TV Live Auslieferung für Bumann - den Restaurant-tester 3+TV Bumann Kampagne: Ziel: Auslieferung in bestimmten Zeitfenster von 20:15-20:30 Uhr für das TV Format Bumann Restaurant Tester zum Zeitpunkt der TV- Übertragung auf einen Live-Stream. Besonderheit: Sicherstellung der zeitnahen Auslieferung via Real-Time-Advertising mit adaptierter Auslieferungs-logik hinsichtlich der Auktionsbewertung. Ergebnis: Mehrere Hunderttausend Impressions in wenigen Minuten führten zum einem Push der Einschaltquoten und des Live-Streams 9

10 Kontakt: "Splicky" ist ein Handelsname von Sponsormob, Inc Great Hills Trail, #150W Austin, TX USA Salesanfragen bitte an: 10

11 Roadmap 2014 Mobile Advertising wird stärker automatisiert gehandelt, wird immer interaktiver und mit verbesserten Targetingoptionen ausgestattet sein. Das Mobiltelefon als Branding & Vertriebskanal. Splicky Roadmap 2014 Eine Spiegelung der Marktentwicklung Retargeting Wiederansprache von Zielgruppen. Die idealen Werbemittel für die ideale Zielgruppe. Publisher Weitere Integration von Key Publishern, relevanten Sales Houses, SSPs, Adexchanges Dynamic Ads Auslieferung von dynamischen Banner je nach verfügbarer Information zur Impression mit vorher definierten Variablen für optimale Zielgruppenansprache. CPA Optimierung In Planung ist die Ausweitung der Optimierungsmöglichkeiten auch hinsichtlich Transaktionen. Audience Targeting Verbessertes Targeting auf eine zuvor definierte Zielgruppe mit möglichst geringem Streuverlust. 11