Südwestdeutscher Zeitschriftenverleger-Verband e.v. Möglichkeiten und Chancen des Mobile Advertising für Verlage

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1 Südwestdeutscher Zeitschriftenverleger-Verband e.v. SZV-SEMINAR Werbung wird mobil Möglichkeiten und Chancen des Mobile Advertising für Verlage Das mobile Internet boomt Mobile ist die Zukunft der digitalen Werbung Wie Ihr Verlag von dieser Entwicklung profitiert EINLADUNG am 21. November bis Uhr in Stuttgart

2 Südwestdeutscher Zeitschriftenverleger-Verband e.v. Thema Immer mehr Menschen gehen in Deutschland mobil ins Internet. Anfang 2013 nutzten rund 34 Millionen Deutsche die Mobilfunkstandards der dritten und vierten Generation, UMTS und LTE. Auch in 2014 werden die Nutzungsraten deutlich steigen. Treiber dieser Entwicklung sind innovative Smartphones und Tablets, aber auch die Angebote von Verlagsinhalten spielen dabei eine Rolle. Inzwischen bieten zahlreiche Verlage mobile Dienste an, vor allem mobile Applikationen (Apps). Derzeit werden die meisten dieser Angebote noch durch Verkaufserlöse refinanziert. Doch langfristig können sich mobile Verlagsinhalte analog zur Printwelt nur durch eine Kombination von Verkaufs- und Werbeerlösen refinanzieren. Derzeit sind die Werbeausgaben gemessen am Boom der mobilen Mediennutzung noch gering, aber gerade deshalb bietet der mobile Werbemarkt in den nächsten Jahren ein starkes Wachstumspotenzial. Für Verlage stellen sich in diesem Zusammenhang eine Reihe von Fragen: Wie sollen sich Verlage dem Thema nähern? Wie wird sich dieser Markt entwickeln? Welche Technologieentwicklungen müssen berücksichtigt, welche können vernachlässigt werden? Welche Formen des Mobile Advertising sind für (Fach-) Verlage relevant? Wie werden diese Formen der mobilen Werbeangebote von der Zielgruppe angenommen? Welche Preismodelle funktionieren? Was machen andere Anbieter? Wie wird der Erfolg gemessen? Welche Handlungsoptionen passen zur jeweiligen Verlagspositionierung?

3 Referentin Katja Horter kh Consulting & Projektmanagement, Berlin Unser interaktives Seminar gibt Ihnen Antworten auf diese und weitere Fragen, zeigt Hintergründe auf und gibt vor allem Hinweise für die Umsetzung. Alle behandelten Themen werden mit Praxisbeispielen unterlegt. Vorträge, Diskussionen, Erfahrungsaustausch und Gruppenarbeiten wechseln sich ab; Checklisten erleichtern die Anwendung in der Praxis. Inhalt des Seminars I. Marktentwicklung und Trends II. Mobile Techniken und ihre Werbeeigenschaften III. Mobile Applikationen als Werbeträger im Verlagskontext IV. Abrechnungsmodelle V. Wertschöpfung und Wettbewerber VI. Käufer und Nutzer von Mobile Advertising Angeboten VII. Erfolgsmessungen VIII. Handlungsoptionen IX. Mobile Advertising Blaupause

4 Teilnehmer Geschäftsführer, Verlagsleiter, Experten und Führungskräfte aus den Bereichen Unternehmensentwicklung, Marketing, Anzeigenverkauf, Neue Medien. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt auf zehn Personen. Termin und Ort 21. November 2013 von bis Uhr Stuttgart Geschäftsstelle des SZV Hospitalstraße Stuttgart Anmeldeschluss 7. November 2013 Teilnahmegebühr Die Teilnehmergebühr beträgt für Teilnehmer aus Mitgliedsverlagen des SZV 390 Euro und für sonstige Teilnehmer 490 Euro inkl. Tagungsgetränken, Mittagessen und Seminarunterlagen. Im Falle einer kurzfristigen Absage (weniger als sieben Tage vor Seminarbeginn) ist die volle Gebühr zu entrichten, wenn kein Ersatzteilnehmer gestellt wird.

5 Anmeldung Bitte verwenden Sie zur Anmeldung den nachfolgenden Fax-Anmeldecoupon oder senden Sie eine mit den entsprechenden Angaben an: Wir freuen uns auf Ihr Kommen! Fax-Anmeldung an FAX 0711 / Am SZV-Seminar am 21. November 2013 zum Thema Werbung wird mobil nimmt aus unserem Hause teil: Name und Vorname Stellung / Funktion im Verlag Verlag / Firma Anschrift (Straße / Postfach) PLZ / Ort (für Anmeldebestätigung) Datum / Unterschrift Für die Anmeldung weiterer Teilnehmer bitte Coupon kopieren

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