STUDIEN NEWS JANUAR 2015

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2 Agenda STUDIEN NEWS JANUAR GuJ Studie: Mobile 360 Grad - Studie: Smart TV Effects 2014 II - Neuro-Studie zu Native Advertising - Google Studie zur Ad-Viewability 2

3 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (I) Smartphone Studie im GuJ Panel repräsentativ für die Smartphone Besitzer Methode: Panel Befragung im G+J medientrend (EMS Mobile Panel) Grundgesamtheit: Smartphone User (Tablet PC Nutzung nicht ausgeschlossen) Auswahlverfahren: Repräsentativ angepasst an die AGOF mobile facts 2014-I Stichprobenumfang: Smartphone User n = 433 Tablet-PC User n = 260 Erhebungszeitraum: Quelle: Aufmerksamkeit-von-TV-ab

4 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (II) Mobiler sind always on : Knapp 88% der Smartphone- User surfen (mehrmals) täglich im mobilen Internet Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

5 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (III) und sie surfen immer länger: inzwischen ist jeder zweite täglich über 40 Minuten im mobilen Internet unterwegs Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

6 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (IV) Die Wahl des Endgerätes ist dabei abhängig von der Tageszeit: Besonders nach Feierabend steigt die Nutzung Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

7 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (V) Vor allem an Orten, an denen der User warten muss, greift er zum Smartphone Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

8 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (VI) Mit dem Tablet PC wird am liebsten in den eigenen vier Wänden gesurft Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

9 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (VII) Der Fernseher als alleinunterhaltendes Medium verliert immer mehr an Bedeutung Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

10 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (VIII) Auch die Computer-Nutzung sinkt durch das handlichere Smartphone Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

11 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (IX) Das Smartphone wird immer mehr zum Shopping-Instrument, ca. 70% der User haben damit 2014 schon einen Kauf getätigt Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

12 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (X) Mehr als 82% der Nutzer bestellten dabei über Amazon, das mit deutlichem Abstand den Markt beherrscht Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

13 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (XI) Für knapp drei Viertel der User ist das Smartphone ein wichtiger Kanal, um Informationen für Kaufentscheidungen einzuholen Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

14 GuJ Studie: Mobile 360 Grad (XII) Mobile Werbung wird akzeptiert. Quelle: G+J Mobile 360 Studie //

15 Studie: Smart TV Effects 2014 II (I) Smart TV Nutzung in Deutschland und Österreich Steckbrief Deutschland: Methode: Onsite-Befragung im TFM Netzwerk (Zufallsauswahl) Befragungszeitraum: Stichprobengröße: n=5.595; repräsentativ für die deutsche Internetbevölkerung* Smart-TV Besitzer: n=1.377 Steckbrief Österreich: Methode: Online Befragung im MindTake Online- Panel Befragungszeitraum: Stichprobengröße: n=1.642; repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung Smart-TV Besitzer: n=522 Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 15

16 Studie: Smart TV Effects 2014 II (II) Die Verbreitung von Smart-TV s in Deutschland steigt an in Österreich besitzt bereits jeder Dritte ein Gerät Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 16

17 Studie: Smart TV Effects 2014 II (IV) Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das Internet mit ihrem Smart-TV Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 17

18 Studie: Smart TV Effects 2014 II (VI) Das Internet wird auf dem Smart-TV intensiv genutzt Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 18

19 Studie: Smart TV Effects 2014 II (VIII) Werbung in den Smart-TV Apps wird wahrgenommen vor allem in Deutschland Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 19

20 Studie: Smart TV Effects 2014 II (IX) Der typische aktive Smart-TV Nutzer Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 20

21 Studie: Smart TV Effects 2014 II (VII) Bisher werden auf dem Smart-TV vor allem Apps rund um Filme, Musik, TV und Nachrichten genutzt Quelle: Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media gemeinsam mit dem österreichischen Vermarktungspartner Goldbach Audience; * Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden. 21

22 Neuro-Studie zu Native Advertising (I) Wie wirkt Native Advertising (in Kombination mit Display)? Institute: TOMORROW FOCUS Media & Hamburg Media School Studienteilnehmer: 48 Probanden Methodik: 20 minütiger Versuch Eye-Tracking, EEG- Messungen und Befragungen Versuchsanordnung: Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf der Huffington Post Kampagnenformate: Sponsored Post, Sponsored Artikel, Brand Page, Display- Werbung Quelle: Tomorrow Focus Media, November

23 Neuro-Studie zu Native Advertising (II) Eingesetzte Werbemittel Native Advertising Quelle: Tomorrow Focus Media, November

24 Neuro-Studie zu Native Advertising (III) Eingesetzte Werbemittel - Display Quelle: Tomorrow Focus Media, November

25 Neuro-Studie zu Native Advertising (IV) Einfluss auf die Markenbekanntheit von hrs Quelle: Tomorrow Focus Media, November

26 Neuro-Studie zu Native Advertising (V) Einfluss auf die Wiedererkennung der Sponsored Posts Quelle: Tomorrow Focus Media, November

27 Neuro-Studie zu Native Advertising (VI) Einfluss auf das Markenimage Quelle: Tomorrow Focus Media, November

28 Neuro-Studie zu Native Advertising (VII) Einfluss auf die Suchergebnisse Quelle: Tomorrow Focus Media, November

29 Neuro-Studie zu Native Advertising (VIII) Fazit der Studie Native Advertising wird wahrgenommen. Native Advertising pusht die Markenbekanntheit, das Image und die Aktivierung. Die Probanden mit Kontakt zu der Native Advertising Kampagne von HRS betrachten die Suchanzeigen im Choice-Test zu HRS deutlich länger als die Personen ohne Kampagnenkontakt. Die Kombination Native und Display führt zu einer intensiveren Auseinandersetzung mit den Inhalten der Native Advertising Kampagne im Vergleich zu den Testgruppen, die nur Kontakt mit Native Ads hatten. Die Kombination Native und Display führt zu einer erhöhten Werbewirkung im Vergleich zu den Testgruppen. Quelle: Tomorrow Focus Media, November

30 Google Studie zur Ad-Viewability (I) Viewability Insights Studie Global ausgelieferte Display-Kampagnen im Browser (Desktop und Mobil). Untersuchte Netzwerke Doubleclick for Publishers, Doubleclick Ad Exchange sowie Google Display Network Juli und Oktober 2014 Nicht eingeschlossen: mobile In-App- sowie Video-Kontakte Sichtbare Ad Impression: mind. 50% der Fläche für mind. 1 Sek. im sichtbaren Bereich Quelle:

31 Google Studie zur Ad-Viewability (II) 56% aller Ad Impression liegen im nicht sichtbaren Bereich, ein geringer Anteil der Publisher sorgt für die größte Menge an nicht-sichtbaren Ads Quelle:

32 Google Studie zur Ad-Viewability (III) 5 goldene Regeln / Erkenntnisse der Google-Studie (I) 1. Die Platzierung auf der Seite ist wichtig. Oben Top-Position Der untere Seitenrand ist die geheime Pole-Position: Die am besten sichtbare Position ist die am unteren Seitenrand und nicht die häufig eingesetzte Bannerplatzierung am Anfang der Seite, für die User oft blind sind und mit schnellem Scrollen nach unten reagieren. Quelle:

33 Google Studie zur Ad-Viewability (IV) 5 goldene Regeln / Erkenntnisse der Google-Studie (II) 2. Die Anzeigengröße ist wichtig: Länge vor Breite Skyscraper sticht Medium Rectangle: Vertikale Formate sind sichtbarer als horizontale. Von den untersuchten Kampagnen wiesen die Skyscraper im Durchschnitt eine bessere Viewability auf als beispielsweise das Format Medium Rectangle. Das ist nicht überraschend, da sich Skyscraper dem Scrollverhalten der User anpassen und 'mitwandern' Quelle:

34 Google Studie zur Ad-Viewability (V) 5 goldene Regeln / Erkenntnisse der Google-Studie (III) 3. Unter dem Falz funktioniert es auch "Below the fold" ist kein Ausschlusskriterium: Zwar haben Banner im sichtbaren Seitenbereich (Above the fold) eine per se höhere Chance, gesehen zu werden (68 Prozent). Jedoch weisen auch Werbemittel im nicht-sichtbaren Bereich eine Viewability von immerhin 40 Prozent auf. Voraussetzung: Die Seite muss die Nutzer dazu animieren, auch in den nichtsichtbaren Bereich zu scrollen. Quelle:

35 Google Studie zur Ad-Viewability (VI) 5 goldene Regeln / Erkenntnisse der Google-Studie (IV) 4. Viewability ist branchenabhängig Die Branche ist entscheidend: Je nach Umfeldkategorie der Kampagne zeigen sich deutliche Unterschiede der Viewability. Nutzwertige Sites mit Informationen aus der Kategorie Reference, aber auch Online Communities und Games haben die höchsten Sichtbarkeitsraten. Quelle:

36 Google Studie zur Ad-Viewability (VII) 5 goldene Regeln / Erkenntnisse der Google-Studie (V) 5. Guter Content fördert Viewability Und last but not least sollten die Stärken vieler Umfelder ausgespielt werden: Inhalte, die für die User relevant und unterhaltsam sind, laden sie zum Verweilen ein. Das freut nicht nur den User, sondern auch den Publisher und macht die Werbung sichtbarer. Quelle:

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