Content Marketing Strategien finden, Tools richtig anwenden

Transkript

1 abif - analyse, beratung und interdisziplinäre forschung Flipchart-Protokoll Content Marketing Strategien finden, Tools richtig anwenden TrainerInnen: Monira Kerler MA Mag. a Andrea Poschalko Einwanggasse 12/5 A 1140 Wien T F office@abif.at

2 Begrüßung Zu Beginn des Workshops stellten sich die Trainerinnen Andrea Poschalko und Monira Kerler vor und hießen die TeilnehmerInnen willkommen. Das geplante Programm wurde vorgestellt und die TeilnehmerInnen nach ihren Erwartungen gefragt. Um die TeilnehmerInnen besser kennen zu lernen und zum Einstieg in das Thema, suchte sich jede/r Teilnehmer/in eine Postkarte aus im Hinblick auf die Frage, was er/sie mit Content Marketing assoziiert. Jede Person stellte sich mit Namen und Organisation vor und zeigte dann der Runde die gewählte Karte mit dem Statement zum Content Marketing. 1

3 Vorstellung des Projekts CMEx Zu Beginn des Workshops wurde das Leonardo-da-Vinci Projekt CMEx - Content Marketing Expert vorgestellt, in dessen Rahmen die Workshops stattfinden und finanziert werden. Das EU-Projekt hat zum Ziel, Content Marketing Methoden zu verbreiten und insbesondere KMU und EPU, aber auch NPOs und NGOs anzusprechen. Durch ein verbessertes Marketing-Know-how sollen Marketingverantwortliche und UnternehmerInnen ihr Geschäft besser bewerben bzw. ankurbeln können. Da Content Marketing auch in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen wird, soll durch das Projekt und dessen Produkt das Content Marketing Handbuch UnternehmerInnen und DienstleisterInnen notwendiges Wissen über und das Bewusstsein für die Relevanz von Content Marketing vermittelt werden. Infos über das Projekt unter: Das Handbuch ist ebenfalls dort als pdf downloadbar. Input Definition und Nutzen von Content Marketing Um den Einstieg in das Thema zu finden, überlegte die Gruppe zunächst, was sie unter Content Marketing versteht. Anschließend wurde eine Definition vorgestellt und Eigenschaften von Content Marketing im Gegensatz zu klassische rwerbung beleuchtet. Input zu Tools des Content Marketing Im Detail besprochen wurden: Newsletter Blog Infografik Social Media Zu diesen Tools wurden Eigenschaften, Vorteile / Herausforderungen, Good / Bad Practices sowie eine Übersicht dazu, wie sie gut geplant und umgesetzt werden können, präsentiert. Darüber hinaus 2

4 wurden Beispiele gegeben, mit Hilfe welcher Kennzahlen der Erfolg der Tools gemessen werden kann. Kurz vorgestellt wurden außerdem folgende Tools: Webinar Fallstudie White Paper Virtueller Lotse Video Online Übertragung E-Book Event Bezahlter Artikel Mobile App Präsentation Input zur Erstellung einer CM-Strategie In diesem Input wurde eine Schritt-für-Schritt-Anleitung präsentiert, wie man für seine Organisation oder das Unternehmen eine Strategie erarbeitet. Eine Strategie ist für jede Art und Größe von Unternehmen relevant, da sie dazu dient, klare Ziele zu definieren und auch zur Kontrolle der Zielerreichung dient. In ihr werden die Zielgruppen definiert und die Tools, die man für sein Content Marketing nutzen will, festgelegt und ausgearbeitet. Für die einzelnen Schritte wird außerdem ein Zeitplan gemacht und Verantwortlichkeiten festgelegt. Last but not least ist die Budgetierung und Ressourcenkontrolle Teil einer jeden Marketingstrategie. Nach dem Input hatten die TeilnehmerInnen Gelegenheit in Kleingruppen für ein reales Fallbeispiel eine CM-Strategie zu erarbeiten. Anschließend stellte jede Kleingruppe ihre Ergebnisse im Plenum vor. 3

5 Vorschläge Infos zum gewählten Unternehmen Strategie-Ergebnis I 4

6 Strategie-Ergebnis II 5

7 Input zur Effektivitätsmessung von Content Marketing Um das Ganze abzurunden, stellten die Trainerinnen auch Möglichkeiten vor, wie Content Marketing bzw. einzelne Tools in ihrer Effektivität in Hinblick auf gesetzte Ziele eingeschätzt bzw. gemessen werden kann. Dazu Wurden die wichtigsten Kennzahlen vorgestellt und Beispiel erklärt. Abschluss Am Ende des Workshops gaben die TeilnehmerInnen ein Feedback an die Trainerinnen und nahmen an einer Workshop-Evaluierung in Form eines Fragebogens teil. Zusätzliche Infos 6