Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Oktober swoodoo. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Oktober 15 swoodoo Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks Zufallsstichprobe über AdServer n=1.87 Befragungszeitraum 5. August bis 29. September 15 Inhalte Werbeformen Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markenprofil und Relevant Set PreRoll und MidRolls 3

4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 71,8 weiblich 28, Jahre -29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 12,9 17,7 14,7 17, 5+ Jahre 37, Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 5

6 Jeder Zehnte nennt ungestützt swoodoo Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit swoodoo trivago 18,9 Gesamt 1,3 flüge.de 11,1 männlich 7,7 swoodoo 1,3 weiblich 17, ab-in-den-urlaub 9, Jahre 19,3 check24.de 2,8-29 Jahre 15,3 TripAdvisor Momondo,7 2, Jahre 4-49 Jahre über 5 Jahre 11,3 8,1 5, Frage: Nun geht es um Suchmaschinen für Flüge, Hotels, Mietwagen und Pauschalreisen. Welche Online-Reiseveranstalter kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 6

7 Ungestützte Bekanntheit verdoppelt sich mit Kampagnenkontakt Ungestützte Markenbekanntheit swoodoo 3 Ungestützte Markenbekanntheit swoodoo % 12, ,3 14,4 1 6,3 1 6,3 5 5 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Nun geht es um Suchmaschinen für Flüge, Hotels, Mietwagen und Pauschalreisen. Welche Online-Reiseveranstalter kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 7

8 Über die Hälfte kenn gestützt swoodoo, v.a. Frauen und Jüngere Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit swoodoo trivago 64,9 Gesamt 53,1 ab-in-den-urlaub flüge.de check24.de 61,6 58, 56, männlich weiblich 46,9 69, swoodoo 53, Jahre 82,1 TripAdvisor Momondo 16,7 24,4-29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 49,4 5,8 66,7 keinen davon 15,6 über 5 Jahre 39, Frage: Man kann sich ja nicht immer an alles erinnern. Sie sehen hier nun eine Reihe von Suchmaschinen für Flüge, Hotels, Mietwagen und Pauschalreisen. Welche der folgenden Reise- Suchmaschinen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach?; Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 8

9 Onlinekontakte pushen die Bekanntheit von swoodoo Gestützte Markenbekanntheit swoodoo 8 Gestützte Markenbekanntheit swoodoo % 56,4 6 53,9 61,2 46,4 46,4 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Man kann sich ja nicht immer an alles erinnern. Sie sehen hier nun eine Reihe von Suchmaschinen für Flüge, Hotels, Mietwagen und Pauschalreisen. Welche der folgenden Reise- Suchmaschinen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach?; Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 1

11 Ungestützte Werbeerinnerung liegt bei knapp 9 Prozent Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung swoodoo trivago 13,3 Gesamt 8,7 swoodoo 8,7 männlich 6,7 ab-in-den-urlaub.de 6,7 weiblich 14,1 fluege.de 6, Jahre 15,7 Check24.de 2,1-29 Jahre 13,5 tripadvisor Momondo,8, Jahre 4-49 Jahre über 5 Jahre 5,1 5,9 9, Frage: Und für welche dieser Suchmaschinen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 11

12 Onlinekampagne steigern die Recognition um ein Vielfaches Ungestützte Werbeerinnerung swoodoo Ungestützte Werbeerinnerung swoodoo , % 11, ,9 5 4,1 5 4,1 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche dieser Suchmaschinen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks 12

13 Mehr als die Hälfte erinnert Werbung für swoodoo Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung swoodoo trivago 6,6 Gesamt 54,4 ab-in-den-urlaub swoodoo flüge.de 49,3 54,4 59,3 männlich weiblich 5,4 62,6 check24.de 46, Jahre 74,2 TripAdvisor Momondo 11,7 9,3-29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre 45,8 58,6 65,1 für keine davon 9,5 über 5 Jahre 38, Frage: Und für welche der folgenden Online-Reiseveranstalter haben sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks, die die jeweilige Marke kennen 13

14 Onlinekampagne steigert die Werbeerinnerung um ein Drittel Gestützte Werbeerinnerung swoodoo 8 Gestützte Werbeerinnerung swoodoo % 59,1 6 54,3 68, , 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Online-Reiseveranstalter haben sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks, die die jeweilige Marke kennen 14

15 Internet nach TV als meisterinnertes Werbemedium Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet 8 Im Fernsehen Im Internet 45,5 89, % Im Radio 9,8 48,4 In Zeitungen oder Zeitschriften 8,5 4 37,2 Auf Plakaten 7,4 Mobile 6,3 sonstiges 3, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für swoodoo gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks, die sich an Werbung für swoodoo erinnern 15

16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 16

17 Für knapp die Hälfte kommt swoodoo bei einer Buchung in Betracht Relevant Set Relevant Set (ja, sicher / ja, vielleicht) Gesamt männlich 46,6 48,2 weiblich 43, Jahre -29 Jahre 45,6 52, 3-39 Jahre 41, Jahre 44,1 über 5 Jahre 47,2 ja, sicher nein, eher nicht weiß nicht ja, vielleicht nein, sicher nic hat Frage: Stellen Sie sich vor, Sie möchten online einen Flug, einen Mietwagen und/oder eine Reise buchen. Können sie sich vorstellen über swoodoo einen Flug, einen Mietwagen und/oder eine Reise zu buchen?; Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks, die swoodoo kennen 17

18 Leichtes Plus beim Buchungsinteresse durch Onlinekontakte Relevant Set (ja, sicher / ja, vielleicht) 8 Relevant Set (ja, sicher / ja, vielleicht) % 45,6 47, 6 45,6 47,8 45,8 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Stellen Sie sich vor, Sie möchten online einen Flug, einen Mietwagen und/oder eine Reise buchen. Können sie sich vorstellen über swoodoo einen Flug, einen Mietwagen und/oder eine Reise zu buchen?; Basis: Erw. ab 14 Jahre, User des SevenOne Networks, die swoodoo kennen 18

19 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 19

20 Starke Wirkung der Onlinekampagne von swoodoo belegt Steigerung der Markenbekanntheit, sowohl ungestützt als auch gestützt. Dabei gilt: Je mehr Kontakte, desto besser die Wirkung. Ein ähnliches Bild zeichnet sich bei der Werbeerinnerung ab: Die Onlinekampagne wirkt sich deutlich positiv auf die Werbeerinnerung (ungestützt wie gestützt) auf. Auch hier gilt: ein Mehr an Kontakten verstärkt die Wirkung. Leichte Steigerung des Buchungsinteresses durch Online-Kontakte

21 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/

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