Entscheider. die Zielgruppe

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1 Entscheider die Zielgruppe

2 Zielgruppen Definition Entscheider AKTUELLER BERUF voll berufstätig im eigenen oder fremden Betrieb als SELBSTÄNDIGER FREIBERUFLER BEAMTER ANGESTELLTER mit 6 und mehr Beschäftigten* mit 2 und mehr Mitarbeitern* im höheren Dienst, Richter / Richterin hoch qualifiziert, leitend mit einem Netto-EK von / Monat * inkl. Befragtem 2

3 Key Facts Entscheider zeichnen sich durch eine hohe Kaufkraft und eine hohe formale Bildung aus. besitzen leitende Positionen (Fachbreichsleitung bis Geschäftsführung) mit weitgehenden Befugnissen zu Investitionsentscheidungen. arbeiten in Groß- und mittelständischen Unternehmen. verfügen zu 95,1 % über ein monatliches HH-Nettoeinkommen von über (Gesamtbevölkerung 14+ / 44,2 %). Quelle: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 3

4 Key Facts Entscheider Alter: Jahre, verheiratet, in Mehrpersonenhaushalten lebend. sind informations- und qualitätsorientiert. setzen den Faktencheck immer vor die Investitionsentscheidung / den Konsum. tragen auch privat große Verantwortung: Sie sind oft Meinungsführer und Multiplikatoren, sehr konsumfreudig, immer an einer Vielzahl von Produkten interessiert und leisten sich entsprechend viel. Quelle: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 4

5 Key Facts Entscheider sind geprägt von einem starken Qualitätsund Markenbewusstsein. Qualität und Marke sind insofern Zugangsportal für Ihre Kaufentscheidungen. sind die Zielgruppe für Premiumprodukte und gehobene Dienstleistungen. bevorzugen in ihrer Freizeit gehobenen Lifestyle : kulturelle Veranstaltungen, Konzerte, gutes Essen, Fotografie und Sport, aber auch Wellness und Entspannung. Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 5

6 Entscheider im Vergleich zur Gesamtbevölkerung Anteile in % Geschlecht d männlich d weiblich Entscheider Gesamtbev. 49,0 71,8 28,2 51,0 Altersstruktur Entscheider Gesamtbev. Bildungsabschluss Entscheider Gesamtbev. * d d d d d d 60+ 6,7 23,2 30,8 29,6 8,9 7,0 13,8 14,0 16,0 18,2 31,0 *0,8 d Volks-/Hauptschule d weiterf. Schule ohne Abitur/mittlere Reife d Abitur/Studium 7,7 15,6 76,7 40,0 30,0 30,2 Haushaltsnettoeinkommen d < d d d / Monat Entscheider * ** 4,1 95,1 Gesamtbev. 6,9 23,1 25,9 44,2 *0,1 * 0,8 * Quelle: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 6

7 Entscheider Marke sticht Preis Anteile in % Produktinteresse (sehr interessiert / interessiert) achten beim Kauf eher auf die Marke als auf den Preis Autos 69,1 45,1 44,2 75,9 Wein / Sekt 57,4 36,1 37,8 64,3 Mode / Bekleidung 70,4 63,1 38,2 63,3 Herrenkosmetik 47,7 30,9 31,2 60,3 Möbel 55,0 45,2 22,3 55,9 Reisen / Urlaubsziele 82,8 64,1 25,0 52,5 Angebote Banken / Sparkassen 63,7 35,1 25,5 46,3 Private Altersvorsorge 51,1 30,6 20,8 39,6 d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland 7

8 Entscheider Geldanlagen stehen hoch im Kurs Geldanlagen im Haushalt vorhanden, Anteile in % Immobilien 23,2 57,4 Tagesgeldkonto 18,2 42,1 Festgeldanlage 20,2 37,5 Aktien 7,6 28,9 Anteile an Investmentfonds 8,2 23,1 Edelmetalle als Barren, Münzen 3,7 9,8 d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 8

9 Entscheider Elektronik immer auf dem neuesten Stand Geräte in persönlichem Besitz, Anteile in % Laptop, Notebook 53,1 81,1 Desktop-Computer 49,3 76,9 Smartphone 40,0 66,1 ipad, Tablet-PC 22,0 49,1 Netbook 4,0 8,6 d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 9

10 Entscheider fahren ab auf renommierte Automarken ab obere Mittelklasse Art des nächsten PKW, Anteile in % Mittelklasse 21,6 31,4 obere Mittelklasse 5,7 24,0 SUV / Mini-SUV 4,0 10,6 Luxusklasse 1,0 6,0 Großlimousine / Van 1,8 3,6 d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 10

11 Entscheider und Auto: Marke und innovative Technik dürfen kosten Preisobergrenze für den nächsten PKW, Anteile in % bis ,7 12, bis bis ,6 10,2 9,7 15, bis ,2 7,3 über ,4 18,2 d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 11

12 Entscheider Nutzung Medien Nutzung Medien (mehrmals in der Woche), Anteile in % ,0 75,8 89,0 93,7 83,8 83, ,1 59,4 47,1 43, Radio hören Fernsehen Zeitung lesen im Internet surfen Zeitschriften, Illustrierte lesen d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 12

13 Entscheider Nutzungsdauer Medien Nutzungsdauer Medien (Ø Tag), in Min. Radio TV Online Zeitschriften Tageszeitungen d Entscheider d Gesamtbevölkerung Quelle: Mediennutzung / VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 13

14 Entscheider lieben Radio: mobil ortsunabhängig schnell Entscheider müssen ständig gut informiert sein. Hierfür benötigen sie aktuelle Fakten und fundierte Berichterstattungen: zuhause, unterwegs, im Büro. Vor allem schnell und über unterschiedlichste Ausspielungs- / Empfangskanäle. bevorzugen daher öffentlich-rechtliche Radiosender, die als Garanten journalistischer Qualität Orientierung in der Informationsflut bieten und punktgenau authentische Informationen liefern. 14

15 Entscheider hören BAYERN 3 und B5 aktuell Radio begleitet durch den Tag, ist flexibel, wirtschaftlich, baut schnell hohe Reichweiten auf und vor allem: Radio verkauft. Radio ist damit wichtiger Bestandteil im Mediamix. Für die Ansprache der Zielgruppe Entscheider in Bayern schließt die BRmedia unter Nutzung ausgesuchter Primetime-Werbeinseln die junge massenattraktive BR-Welle BAYERN 3 und B5 aktuell eines der reichweitenstärksten Informationsprogramme in Deutschland zusammen zu Bayerns erster Adresse für Werbung vor und für Premium- Zielgruppen. + = Mittendrin und einfach besser informiert. 15

16 Zielgruppen-Affinitäten Entscheider werden in der D-Stunde mit Werbung durch die Entscheider Kombi BAYERN 3 + B5 aktuell erreicht und das trotz der sehr spitzen Entscheider-Definition. Mit Reichweite und mit einem Hörerindex von 169 in der Entscheider-Zielgruppe besitzt die Kombi die nötige Power, Werbungtreibenden bei den Entscheidern Gehör zu verschaffen. Im Vergleich zu Printtiteln mit vergleichbarer Zielgruppenausrichtung, kann das die Entscheider Kombi 3+5 oft entscheidend günstiger. Daneben bietet die Entscheider Kombi 3+5 Kontakt zu weiteren attraktiven Zielgruppen. 72 % Jährige 60 % HH-Netto-EK % Berufstätige 31 % Fach- / Hochschulreife Zielgruppen-Affinitäten 89 % PKW- Selbstfahrer Quellen: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland D-Stunde mit Werbung (Mo-Fr) 16

17 Sinus-Milieus Die Zugehörigkeit zu einem bestimmten Sinus-Milieu schlägt sich im Konsumverhalten der Menschen nieder. Für eine effektive Ansprache ist es sinnvoll, Sender zu finden, die der Milieustruktur der Zielgruppe entsprechen. 1 Oberschicht / Obere Mittelschicht 2 Mittlere Mittelschicht 3 Untere Mittelschicht / Unterschicht Sinus AB12 Konservativ-etabliertes Milieu 141 Sinus AB23 Traditionelles Milieu 63 Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu Sinus B23 Bürgerliche Mitte 73 Sinus B3 Prekäres Milieu Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 69 Sinus C1 Milieu der Performer 139 Sinus C2 Adaptivpragmatisches Milieu 106 Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 125 Sinus C12 Expeditives Milieu 118 Soziale Lage Grundorientierung Traditionsverwurzelung Festhalten A B C Tradition Modernisierte Tradition Bewahren Lebensstandard, Status, Besitz Haben und Genießen Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Sein und Verändern Modernisierung / Individualisierung Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatisums Machen und Erleben Neuorientierung Exploration, Refokussierung neue Synthesen Grenzen überwinden Index: Gesamt = 100 d > 110 d d > 90 Quelle: VuMA Touchpoints 2017 II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland, D-Stunde Mo - Fr 17

18 Key Facts E. 14+ WHK MONTAG - SONNTAG Hörer MONTAG - FREITAG SAMSTAG Tagesreichweite Hörer Hörer Verweildauer 139 Min. 144 Min. Ø Preis 2017 (30 Sek.) 3.552, ,00 Ø Stunde mit Werbung Hörer Hörer Ø TKP 3,71 3,32 Quellen: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland Preise

19 Key Facts Entscheider WHK MONTAG - SONNTAG Hörer MONTAG - FREITAG SAMSTAG Tagesreichweite Hörer Hörer Verweildauer 90 Min. 174 Min. Ø Preis 2017 (30 Sek.) 3.552, ,00 Ø Stunde mit Werbung Hörer Hörer Ø TKP 43,45 42,27 Quellen: ma 2017 Radio II, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland Preise

20 BRmedia-Ansprechpartner Mit entscheidend mehr Kompetenz Peter Jakob Verkaufsdirektor Tel / Fax / peter.jakob@br-media.de Michael Walter Verkaufsleiter Tel / Fax / michael.walter@br-media.de 20

21 Impressum BRmedia GmbH Hopfenstraße 4, München Postfach , München Telefon / Telefax / info@br-media.de Internet Vorsitzender des Aufsichtsrates: Dr. Lorenz Wolf Geschäftsführer: Ludger Lausberg Sitz und Registergericht: München HRB 4060 USt.-IdNr. DE St.-Nr. 143 / 119 / FA München für Körperschaften Gesellschafter Mitglied Redaktion: BRmedia-Marketing Konzeption, Redaktion, Gestaltung und Realisation: Kay Krüger Kommunikation Studio Zinkl Grafik-Design GmbH Stand: München, Juli