NACHRICHTEN, TIPPS UND TRENDS AUS DER PRAXIS DER AGENTUR RP KOMMUNIKATIONSDESIGN GMBH

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1 Mehr Informationen über Polkehn Design NEWS NACHRICHTEN, TIPPS UND TRENDS AUS DER PRAXIS DER AGENTUR RP KOMMUNIKATIONS GMBH Design ist das emotionale Band, das Sympathien erzeugt. Design berührt, weckt Gefühle und spricht Ihre Kunden direkt an. Design schafft das Erlebnis einer starken Verbindung. IN DIESER AUSGABE FREE-MASK-TECHNIK FÜR FOTOCOLLAGEN Studioaufnahmen für ein Mode-Label Mehr dazu auf Seite 2 Liebe Leserinnen, liebe Leser, wir sind verliebt in den Sommer! Der vertreibt mit Sonne und guter Laune nicht nur die graue Wintertristesse, sondern leitet auch für uns eine neue Kreativsaison ein. Und die hat es in sich: Aufregende News aus unserem Branchenbusiness, die wir Ihnen auf gar keinen Fall vorenthalten möchten, Aufnahmen für ein Mode-Label, die in unserem Studio mit der Free-Mask- Technik produziert wurden eigene Website in neuem Design die Sommer-Ausgabe unseres Newsletters hält einige ganz aktuelle Trends für Sie bereit. Ganz oben auf dem Trendradar stehen Themen, wie Ideen. Die Krieger der Welt. oder: Social Media Apps, die man kennen sollte Ein Überblick der etablierten und neuen Apps sowie deren Relevanz für Marketing und Werbung. oder: Warum gedruckte Medien nach wie vor wichtig sind für Unternehmen. Aktuell sind Studien, die belegen, dass Slogans wichtiger und brisanter sind denn je. Weiter frei nach dem Motto Alles neu macht der Mai! hat uns der frühe Frühling inspiriert und beflügelt zu verändern, was für uns schon seit langem auf dem Plan stand: uns ein neues Agenturoutfit zu kreieren, das nicht nur multifunktional, modern und ansprechend sein sollte, sondern allen Anforderungen eines digitalen Zeitalters gerecht wird. RESPONSIVES WEB heißt das Zauberwort. Ein gestalterischer und technischer Ansatz verspricht mit einer einzigen Website alle Bildschirmgrößen im Griff zu haben. Egal ob Smartphones, Tablet-PCs, Notebooks, E-Books etc. Den Designer reißt es vom Hocker. Der Programmierer hat es weniger leicht aber es funktioniert, wie Sie unschwer an unserem eigenen neuen Webauftritt erkennen können. Es funktioniert nämlich dann, wenn nicht blind an der Anpassung von Inhalten herumgedoktert wird, sondern sich Unternehmen auf ein gänzlich neues Denken von Websites einlassen. Schauen Sie doch einfach mal rein. Es lohnt sich. Herzlichst Annett Polkehn GESCHÄFTSFÜHRUNG Rolf Polkehn ER NACH WIE VOR NICHT WEGZUDENKEN: PRINT Warum Print und Digital eine Kooperation benötigen Mehr dazu auf Seite 6 STARKE PRODUKTE STARKES OUTFIT Corporate Design Entwicklung für unseren Kunden Tielbürger Mehr dazu auf Seite 7

2 Seite 2 Seite 3 Ideen. Die Krieger der Welt. Im gegenwärtigen Informationszeitalter werden mit klassischen Mitteln keine Kriege mehr gewonnen. Vielmehr spielen neue Ideen, mit denen Aufmerksamkeit und Sympathie bei den Menschen erreicht werden, die zentrale Rolle. Ideen können eine enorme Kraft und Auswirkung haben. Sie können die Welt entscheidend beeinflussen und prägen. Eine neue, aufregende und brauchbare Idee zu haben ist jedoch nicht leicht. Gerade als kreativer Kopf ist es häufig schwierig, sich frei und ohne Einschränkungen an ein neues Projekt zu wagen. Es werden Grenzen gesetzt, wo keine sind. Dadurch wird die Kreativität grundlos eingeschränkt. Im praktischen Teil des in der Masterarbeit entstandenen Handbuches»Ideen. Die Krieger der Welt.«macht Martin Strobel auf Dinge auf- merksam, die im Arbeitsalltag oftmals falsch gemacht werden. Es beinhaltet Impulse, die als Denkanstöße und Anregungen gedacht sind und den kreativen Kriegern auf dem Weg zu neuen Ideen unterstützen. Weniger Bewusstes wird bewusst gemacht, damit im Kampf um Aufmerksamkeit eine Idee entstehen kann, die großes Explosionspotenzial besitzt. Beim Stöbern im Internet sind wir auf die Website von Martin Strobel gestoßen. Seine Gedanken finden wir sehr interessant und inspirierend. Responsive Webdesign ist nicht die Zukunft, sondern das Jetzt! Foto IN NEUEM OUTFIT Foto Fotoshooting für ein Mode-Label Diese Aufnahmen wurden im Studio mit der Free-Mask-Technik (Freistellung des Motives) geshootet eine nicht ganz uninteressante Technik für beispielsweise Modeblogs, bei der speziell Urlaubs-, Sight- seeing- oder Shoppingtouren als Fotohintergrund zum Einsatz kommen können. Namhafte Mode- und Accessoires-Hersteller bedienen sich dieser Technik und sparen dabei aufwendigste Locationkosten. Mit einem zeitgemäßen Erscheinungsbild immer up to date zu sein ist eine Grundempfehlung an unsere Kunden. Besonders die Anpassung der Website an die Gegebenheiten unterschiedlichster Größen moderner Bildschirme und Mobilgeräte ist nahezu zwingend erforderlich. Mit der Erneuerung unserer eigenen Website waren wir mehr als überfällig. Ein Grund mehr, auch über ein frisches Corporate Design nachzudenken und umzusetzen. Seit Mai dieses Jahres haben wir unser Agentur-Outfit komplett einem neuen Design unterzogen. Natürlich wurde speziell der Internetaufbau nach neuesten Erkenntnissen ausgerichtet. Das Zauberwort hierfür heißt RESPONSIVE WEB. Mit diesem gestalterischen und technischen Ansatz sind die wuchernden Bildschirmgrößen der Endgeräte in den Griff zu bekommen. Ziel dieser Praxis ist, dass Websites ihre Darstellung so anpassen, dass sie sich jedem Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich präsentieren. PO FULL SERVICE WERBEAGENTUR FÜR PRINT & NEUE MEDIEN WERBEFOTOGRAFIE HEISST INSPIRATION VERWIRK LICHEN! EHNDesign ZEIT FÜR ÄSTHETIK?! HEISST IMAGE GESTALTEN!

3 Seite 4 Seite 5 SOCIAL MEDIA APPS Pinterest Bilder / Community-Pflege Kakao Talk Messaging / Bilder / Gaming Von Platzhirschen und Newcomern 220 Tsd. 47 Mio ,0 % + 123,0 % FUNKTION Auf virtuellen Pinnwänden, so genannten Boards, sammeln und sortieren zu 80 % weibliche Pinterest-Nutzer ihre (Bewegt-)Bilder, unter anderem Videos von Youtube. Im Schnitt verbringen sie 16 Minuten pro Tag auf der Seite, mehr als die User jedes anderen sozialen Netzwerks. BUSINESSMODELL Pinterest verdient über Affiliate- Marketing-Systeme und Kooperationen mit großen Online-Shops am Umsatz mit. BEWERTUNG Großes Potenzial für Virales Marketing durch Repins anderer User Tsd. 48 Mio. FUNKTION Die koreanische App-Familie um das Chat- Tool Kakao Talk macht sich in Asien breit. Flankierend existieren ein Bilderservice à la Instagram, ein Musikservice wie Spotify und einfache Spiele für Handys. BUSINESSMODELL Der Umsatz stammte 2012 noch zu drei Vierteln aus dem Verkauf virtueller Spielwaren und Emoticons wie Smileys. Zusätzlich verkauft die koreanische Firma Werbung. BEWERTUNG Die spezielle Manga-Optik macht die Werbeplattform in Asien extrem relevant. Google+ Blogging / Chat / Messaging / Bilder / Videos Facebook Blogging / Neues / Bilder / Videos / Chat Snapchat Messaging / Bilder / Videos Vine Videos / Produktion und Verbreitung Apps auf Smartphones ändern die Social-Media- Landschaft derzeit massiv. Ein Überblick etablierter und neuer Apps sowie deren Relevanz für das Marketing. Twitter Messaging / Chat FUNKTION Liebling der deutschen Digitalszene vor allem derjenigen, die in Kommunikation und Medien arbeiten. Schnelle Inhalte, Kommentare, gesellschaftliche Debatten: alles, was in 140 Zeichen passt. Das breite Publikum hält sich dort noch nicht auf. BUSINESSMODELL Der Kurznachrichtendienst setzt auf Werbung. Sponsored Tweets und Trends werden in z.zt. aufgebaut. BEWERTUNG Erreicht in viele Multiplikatoren, aber keine großen Massen. 2,18 Mio. 245 Mio ,2 % + 154,1 % FUNKTION Google+ ist das zweitgrößte soziale Netzwerk weltweit, seitdem es Twitter im Januar 2013 mit der Anzahl aktiver Benutzer überholt hat. Damit unterscheidet es sich von den meisten anderen sozialen Netzwerken, deren Zugang sich auf eine einzige Website beschränkt. Andere wiederum sehen Google+ als direkten Konkurrenten zu Facebook. BUSINESSMODELL Google+ ist nach wie vor werbefrei. Soziale Empfehlungen können in Werbekontexten genutzt werden. Deaktivierung durch den Nutzer möglich. BEWERTUNG Die Verzahnung mit Googles restlichem Portfolio stellt den eigentlichen Mehrwert dar. Grundlegende Präsenz ist lohnend. Whatsapp Messaging / Chat / Bilder / Videos FUNKTION User chatten, texten und verschicken Videound Audiodateien. Das ist kostenlos, deshalb gilt die App als Konkurrenz zur SMS. Auch als Social App wird sie immer attraktiver: Gerade junge User chatten verstärkt auf Whastapp statt auf Facebook. BUSINESSMODELL Die App verzichtet auf Werbung und berechnet nach einem Jahr einen US-Dollar je User. BEWERTUNG Für Werbungstreibende noch irrelevant. Aber Nutzer verbringen mit und auf der Plattform sehr viel Zeit. 3,9 Mio. 309 Mio. 11,9 Mio. 205 Mio ,4 % + 127,7 % + 205,9 % + 174,5 % FUNKTION Die App von Facebook vereinigt eine breite Masse von Funktionen: den zentralen Newsfeed, der die Inhalte aller Freunde und abonnierten Brands enthält, die Chat-Funktion sowie die Archivfunktion der eigenen Bild- und Textinhalte. Die jüngere Zielgruppe kommuniziert mittlerweile lieber mit Tools wie Whatsapp oder Snapchat. BUSINESSMODELL 2013 kam Facebook auf 7,9 Mrd. Dollar Umsatz. Im abgelaufenen 4. Quartal kamen 53% der Werbeumsätze über mobile Endgeräte. BEWERTUNG Als digitale Werbeplattform nimmt Facebook den 2. Rang hinter Google ein und ist als Werbekanal unverzichtbar. Skype Telefonie / Messaging FUNKTION Kostenloses Telefonieren via Internet. Wie googlen hat sich skypen im Sprachgebrauch etabliert. Der Dienst gehört seit 2011 zu Microsoft und wird über dessen Betriebssysteme promotet. BUSINESSMODELL Für Anrufe zu Festnetznummern oder zu anderen Handys müssen Benutzer zahlen. Bei kostenlosen Telefonaten werden Werbeanzeigen eingeblendet. BEWERTUNG Als Veteran verfügt Skype über eine große Fan-Zahl, hat gegen die Newcomer einen schweren Stand. 10,5 Mio. 449 Mio. 4,9 Mio. 229 Mio ,9 % + 180,1 % + 193,9 % + 153,6 % 218 Tsd. 40 Mio. 1,8 Mio. 133 Mio ,8 % + 183,7 % FUNKTION Der Messaging-Dienst erfreut sich vor allem in jungen Zielgruppen großer Beliebtheit. Über Snapchat werden Bilder oder Videos an Freunde verschickt, die sich nach einem kurzen Zeitraum von selbst löschen. BUSINESSMODELL Der Umsatz derzeit: null. Trotzdem hatte Facebook ein Angebot für kolportierte drei Milliarden Dollar vorgelegt, Google wollte vier Milliarden zahlen. BEWERTUNG Zeigt, dass eine App binnen kurzer Zeit enormen Zuspruch finden kann. Marken experementieren auf der Plattform. Instagram Bilder / Community-Pflege FUNKTION Via Stream und Web-Profil können User von Instagram ihren Freunden und zahlreichen Marken folgen, Fotos und Videos posten, kommentieren oder auf anderen sozialen Netzwerken teilen. Die 150 Millionen Nutzer starke Community gehört zu Facebook, das Daten für Vermarkter liefert. BUSINESSMODELL Instagram experimentiert mit Native Advertising. Die Werbeinhalte tauchen nur im Feed ausgewählter Nutzer auf. BEWERTUNG Eignet sich gut, um gezielt Bekanntheit und Reichweite zu steigern Tsd. 33 Mio. 9,5 Mio. 372 Mio ,5 % + 604,2 % + 144,3 % + 155,4 % FUNKTION Twitter setzte vergangenen Sommer Vine in die Welt der Apps. Mit dem Tool lassen sich Clips von sechs Sekunden Länge produzieren, bearbeiten und verbreiten. Aber kaum etwas funktioniert so gut im Social Web wie Bilder kurze Clips sind die logische Erweiterung. BUSINESSMODELL Vine ist Teil von Twitter und im Moment noch ohne Umsatzmodell. BEWERTUNG Selbst US-Präsident Barack Obama ist Fan des Video-Tools. In der Werbung sind kurze Clips ein alter Hut. Insofern wird mit der Vine-Mechanik werblich kräftig experimentiert. Youtube Videos / Community FUNKTION Ursprünglich war Youtube nur eine Distributionsplattform. Inzwischen spielen Social-Media-Mechaniken wie Abos eine zentrale Rolle. Zudem gilt die zugekaufte Tochter von Google als wichtigster Video-Content-Lieferant für andere Anbieter wie Facebook, Twitter oder andere Websites. BUSINESSMODELL Youtube finanziert sich über Werbung. Auf der Plattform werden sich zunehmend TV- Etats wiederfinden. BEWERTUNG Weltweit unangefochten wichtigste Social-TV-Plattform WeChat Messaging / Chat Tumblr Blogging / Bilder / Videos Foursquare Location / Bewertungen Yelp Location / Bewertungen 523 Tsd. 385 Mio ,0 % + 180,1 % FUNKTION Mit WeChat kann man Nachrichten und Bilder verschicken und chatten. Aber anders als beim Rivalen Whatsapp kann man WeChat auch auf dem Desktop-Browser nutzen und sogar damit telefonieren. BUSINESSMODELL WeChat soll eine mobile Plattform für Spieler und E-Commerce werden. Die App aus China will werbefrei bleiben. BEWERTUNG Kann als Infokanal dienen (etwa im Rahmen eines Gewinnspiels). Nike hat das schon gemacht. Vorteil: User sind nicht genervt, weil sie aktiv Marken suchen Tsd. 42,3 Mio. - 14,0 % + 149,7 % FUNKTION Tumblr stellt die Eier legende Wollmilchsau der Social Networks dar: Die Blogging-Plattform lässt Nutzern große Freiheiten bei der Art der Inhalte. Bilder sind am Beliebtesten. BUSINESSMODELL Das von Yahoo gekaufte Tumblr soll sich über Werbung refinanzieren. Neben kleinen Display-Formaten gibt es Sponsores Posts. BEWERTUNG Spannender als Werbung ist Content-Marketing für Marken. Erreichbar ist aber nur eine kleine Zielgruppe, die sich jedoch als besonders webaffin auszeichnet Tsd. 60,9 Mio ,2 % + 141,6 % FUNKTION Das soziale Netzwerk kreist um Empfehlungen für Geschäfte, Restaurants und Plätze. Nutzer können via Check in ihren aktuellen Standort mitteilen. Gaming-Elemente sollen dazu anspornen, möglichst oft einzuchecken. BUSINESSMODELL Bis kürzlich keines. Zunächst stützte man sich auf Fremdkapital, seit 2013 auch auf Werbung. BEWERTUNG Die kleine Community hat Potenzial: Sie konsumiert gerne und liefert eine breite Datenbank. Das macht sie interessant für Werber Tsd. 36 Mio. + 43,4 % + 170,8 % FUNKTION Auf dem Empfehlungsportal Yelp können Nutzer lokal nach Restaurants, Ärzten, Autowerkstätten oder Handwerkern suchen. Im Idealfall wurden diese schon durch andere User bewertet, was bei der Entscheidung hilft. BUSINESSMODELL Gastronomie, Dienstleister und auch Marken können für sich mit versch. Formaten werben, um die Sichtbarkeit auf Yelp zu erhöhen. BEWERTUNG Nach dem Kauf von Qype wurde Yelp zum lokalen Marktführer. Die US-Marke selbst muss sich in erst etablieren. Google könnte mit Maps allerdings den Dienst künftig gefährden. mindestens einmal im Monat genutzte Apps (Pinterest: mobile Gesamtnutzung) Veränderung Quartal 4/13 zu Quartal 1/13 Trend Basis: befragte Internet-Nutzer zwischen 14 und 64 Jahren, : 897 Millionen User, 19,6 Millionen; Quelle: WebIndex

4 Seite 6 Seite 7 Made in Germany Tielbürger...ein Leben lang Warum sind gedruckte Medien für Unternehmen nach wie vor wichtig? Seit einigen Jahren betreuen wir die Wohnungsgenossenschaften WGH in Hameln, die Kleefeld-Buchholz und die Heimatwerk in Hannover im Full Service; u.a. mit Geschäftsberichten und Mitgliederzeitungen. Mit diesem Claim starteten wir eine mittlerweile 4-jährige partnerschaftliche Zusammenarbeit für Konzeption und Design. Julius Tielbürger GmbH & Co. KG ist ein Spezialist für die Entwicklung und Produktion hochwertiger Kehrmaschinen, Rasentraktor-Anbaugeräte, Vertikutierer, Wiesenmäher sowie hilfreiches Einachser-Zubehör mit Sitz in Stemwede-Oppenwehe. Tielbürger ist ein Familienunternehmen mit 60 Jahren Know-how. Der Name steht für hervorragende Leistung und maximale Haltbarkeit. Das Erfolgsrezept: Tielbürger produziert echte Wertarbeit und liefert Ersatzteile bis zu 20 Jahre lang. Von der Idee bis zum fertigen Produkt alles kommt aus einer Hand. Bei der Qualität geht Tielbürger keine Kompromisse ein und genau das macht die Kundenzufriedenheit aus. In Zeiten, in denen das Internet immer mehr die Oberhand in alltäglichen Bereichen unseres täglichen Lebens erreicht, scheinen klassische Medien mehr und mehr an Bedeutung zu verlieren. Unser Artikel soll aufzeigen, dass Print nach wie vor wichtig ist und es von keinem Unternehmen vernachlässigt werden sollte. Direkt Ein platzsparendes Tool zur Dialogerweiterung QR-CODE Die Verbindung zu uns. Viele Vorteile, geringe Investition, immer up to date: der QR-Code. In dem Kästchen lassen sich verschiedene Daten, etwa ein Link zum Facebook-Profil, eine Nachricht mit einem Gutscheincode und viele weitere Dinge speichern. Der QR-Code ist somit ein kleines, platzsparendes Tool zur Dialogerweiterung, ohne den Kunden mit unnötigen Informationen zu belästigen, die er womöglich nicht wünscht. è Kontext und Nachhaltigkeit: Die unendlichen Stärken von Print Während die beiden elektronischen Medien Internet und TV zu einer unterhaltungsorientierten Ebene der Informationsbeschaffung heranwachsen, sind Printmedien weiterhin eine kontextuelle Informationsplattform, die mit ihren Stärken wieder zunimmt. Internet und TV sind die ersten Anlaufquellen, wenn es darum geht, das Bedürfnis nach schnellen Informationen in hoher Quantität zu befriedigen. Auf der anderen Seite sind Printmedien das Synonym für die anspruchsvolle und qualitativ hochwertige Aufbereitung von Informationen. Auch in Zukunft wird die Nutzung und Verbreitung des Internets weiter steigen. Klassische Medien werden sich aber weiterhin gegen sie behaupten können. è Die Zielgruppe von Print Studien belegen den allgemeingültigen Eindruck, dass immer mehr junge Menschen internetaffin sind. Auf der anderen Seite sind Magazine, Zeitschriften und Zeitungen das Medium der Best Ager und Besserverdienenden. Ebenfalls zu dieser Gruppe zählen die Postmateriellen gebildete, beruflich erfolgreiche und somit kaufstarke Menschen, die Printmedien überproportional nutzen. è Warum Print und Digital eine Kooperation benötigen In der heutigen Zeit lässt sich erfolgreiches Marketing nicht ohne die Kombination verschiedener Technik erzielen. Auch wenn Experten immer wieder darauf beharren, dass SEO, Social Media und Co. die Zukunft sind, wird kaum ein Unternehmen ohne Printmarketing auskommen können. Aus Sicht von Werbung und Marketing ist Print aus vielerlei Gründen attraktiv. Printwerbung wird von den meisten Menschen nicht als störend empfunden, ganz im Gegenteil sogar: Sie ist in der Regel ein bewusst zugelassener Kontakt. Hinzu kommt die Tatsache, dass Printwerbung Glaubwürdigkeit, Exklusivität und Informationen für wichtige Produkte und Marken vermittelt. Wichtig ist, dass sich Firmen über die zahlreichen Möglichkeiten informieren und Gedanken darüber machen, welche für sie am besten geeignet sind. Quelle: Starke Produkte Starkes Outfit Europaweit im Einsatz Mit der Konzeption und kreativen Entwicklung eines Corporate Designs konnten wir unseren Kunden bereits Mitte 2011 begeistern. Mittlerweile betreuen wir Tielbürger in vielen Bereichen im Full Service. Von umfangreichen und mehrsprachigen Gesamtkatalogen mit 110 Seiten, Messedisplays und Bannern, Themenbroschüren, Die Tielbürger Produktpalette umfasst Kehrmaschinen, Rasentraktor-Zubehör, Vertikutierer, Wiesenmäher und Einachser-Zubehör. Flyern, Anzeigen und Plakaten bis hin zu Produkt-Neueinführungen unter anderen Labels. Unter Full Service verstehen wir außer Idee, Layout, Konzeption und Text natürlich auch die entsprechende Fotografie mit und ohne Models im Studio oder on location. PROFESSIONAL CLASS

5 Seite 8 Neuer Kunde ÜWL Neue Herausforderung Seit Ende letzten Jahres konnten wir die ÜWL Überlandwerk Leinetal als Neukunden gewinnen. In partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit Herrn Narten, Marketing, wurden die ersten Aufgaben erfolgreich umgesetzt. Die Abwicklung erfolgte durch unsere Agentur im Full Service, wobei wir für Idee, Konzept, Bild, Text, DTP-Realisation, Druckvorstufe und Herstellung Druck verantwortlich zeichneten. SLOGANS: Wichtig und brisanter denn je! è Slogans überraschen. è Slogans polarisieren. è Slogans bleiben im Kopf. Wie wichtig und brisant der Slogan einer Marke für Ihr Image ist, zeigen provokante Beispiele wie Geiz ist geil!, For you. For Ort., die teils heftige Diskussionen in den Medien und Proteste unter den Verbrauchern auslösten. è Doch wie sprechen Marken in Zukunft, wohin geht die Reise? Als Kern der Markenidentität helfen Slogans, Unternehmen und ihre Produkte zu positionieren und greifbar zu machen. Fast jede neue Marke enthält heute einen Slogan, um ihre Besonderheiten zu präsentieren und um sie von Mitbewerbern abzusetzen. è Slogan als Kern der Markenidentität Die isierung und das Internet treiben hierbei den Wandel in der Markenpositionierung voran und bringen Unternehmen in Zugzwang regional bleiben oder global agieren? Nur ein Produkt anbieten oder viele? Für eine kleine Zielgruppe oder für eine große? Galt es in früheren Jahrzehnten, neu erhältliche Produkte dem Verbraucher über ihren Slogan vorzustellen und ihren konkreten Nutzen zu erklären: Beck s Bier löscht Männerdurst! (Beck s, 1955), weicht diese Konkretheit heute eher verbraucherbezogenen Imageaussagen, häufig mit Aufforderungscharakter: Folge Deinem inneren Kompass. (Beck s, 2012). Ohne direkten Produktbezug lässt ein Slogan so den nötigen Spielraum zur zukünftigen Vermarktung weiterer Produktgattungen und Angebote unter dem gleichen Markendach. Verkauft wird also zunehmend das Lebensgefühl, das eine Marke dem Konsumenten bietet, die konkreten Produkte rücken in der Positionierung in den Hintergrund. Quelle: Fischer s Archiv RP KOMMUNIKATIONS GMBH WEHRBERGER STRASSE HAMELN T F POLKEHN-.DE INFO@POLKEHN-.DE FULL SERVICE WERBEAGENTUR FÜR PRINT & NEUE MEDIEN WERBEFOTOGRAFIE BERATUNG/KONZEPTION GRAFIK/ILLUSTRATION TEXT PRODUKTION LITHOGRAFIE/DRUCKVORSTUFE MEDIAPLANUNG/-ABWICKLUNG WEB/WEBHOSTING DOMAINREGISTRIERUNG/-ADMINISTRATION STUDIOFOTOGRAFIE/FOTOGRAFIE ON LOCATION 360 PANOGRAFIE/360 OBJEKTFOTOGRAFIE Claim oder Slogan? Der englische Begriff Claim wird im Marketing vor allem in der Werbung häufig in derselben Bedeutung wie Slogan verwendet. Claim wird ausschließlich in als Bezeichnung eines Werbeslogans benutzt; in England kennt man diesen als Endline oder Strapline. Er bezeichnet einen fest mit dem Unternehmens- oder Markennamen verbundenen Satz oder Teilsatz, der Bestandteil des Unternehmenslogos oder Markenzeichens sein kann. Mitunter gibt es auch Kampagnen-Claims, die nur für die Dauer einer Werbekampagne verwendet werden. Ein Claim kann mehrere Funktionen haben: Er kann die Positionierung eines Leistungsangebotes oder einer Marke, ein zentrales Versprechen oder einen Produktnutzen, eine Mission, eine Vision oder das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens oder der Marke kommunizieren. Quelle: Wikipedia