BURDA NEWS GROUP HOW TO BE A PLAYBOY. Der Lebensart-Navigator für Lebemänner / Sonderpublikation als Bookazine

Transkript

1 BURDA NEWS GROUP HOW TO BE A PLAYBOY Der Lebensart-Navigator für Lebemänner / Sonderpublikation als Bookazine

2 Was war ein PLAYBOY? Schauen wir erst mal zurück 1953 erschuf Hugh Hefner in den USA mit der Gründung des Playboy-Magazins ein neues Männerideal: den Playboy. Lebenslustig. Genießerisch. Weltgewandt. Charmant. Intelligent. Stilsicher. Neugierig. Wohlhabend. Und auch heute gilt: es gibt zwei Arten von Männern: Es gibt Männer, die Frauen achten. Und es gibt Männer, die Frauen lieben und verehren. Es gibt Männer, die nehmen alles furchtbar ernst im Leben. Besonders sich selbst. Und es gibt Männer, die gerne lachen, manchmal auch über sich selbst. Es gibt Männer, die ihr Leben bis ins Detail planen. Und es gibt Männer, die sich jeden Tag neu inspirieren lassen, das Leben als großes Abenteuer begreifen. Es gibt Männer und Lebemänner. Er ist der moderne Legionär des Augenblicks. Seine Kennzeichen sind Charme und Stilwille DIE ZEIT vom über den Begriff Playboy 2

3 Was bedeutet es heute eine PLAYBOY zu sein? HOW TO BE A PLAYBOY die neue Sonderpublikation als Bookazine Was macht heute, im Jahr 2011, einen PLAYBOY- Mann aus? HOW TO BE A PLAYBOY liefert die Antworten in einer Sonderausgabe zusammengefasst. Auf 120 Seiten im Format eines Bookazines zeigen wir, dass sich Männer für weit mehr begeistern können als für nackte Haut. Die Sammleredition ist der Lebensart- Navigator für den Abenteurer im Mann und die perfekte Ergänzung zum regulären PLAYBOY-Magazin. HOW TO BE A PLAYBOY zeigt Männer, die durch Haltung und Stil begeistern. Unterteilt in vier Kapitel bietet es einen Streifzug durch die großen Lebensbereiche des Alltags mit Tipps und unterhaltsamen, abwechslungsreichen Artikeln zu Fashion, Reise, Automotive, Food & Beverage, Menschen und Beziehungen. 3

4 HOW TO BE A PLAYBOY Vier große Kapitel: Alles, was ein Playboy können, wissen, haben und machen muss Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 4

5 Männerbilder Der Magazin-Einstieg: 11 Männer, die durch Haltung und Stil begeistern Vorbilder Der Hefteinstieg: 11 Männer 11 Regeln 11 Männer und was wir von ihnen lernen können Regel Nr. 1: Sean Connery altere mit Würde! Regel Nr. 2: James Franco sei alles, nur nicht durchschnittlich! Regel Nr. 3: Jean Paul Belmondo akzeptiere wie Du aussiehst! Regel Nr. 4: George Clooney liebe Dich selbst, aber sei nicht selbstgefällig! Regel Nr. 5: Sean Penn lerne zu verlieren und stehe wieder auf! Regel Nr. 6: Olivier Zahm lebe nach Deinen eigenen Regeln! u. s. w. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 5

6 KAPITEL: Alles, was ein PLAYBOY können muss um seine Träume zu verwirklichen Ein PLAYBOY-Mann hat viele Eigenschaften. Viele Talente. Und er weiß genau, worauf es ankommt im Leben. Er weiß, was er können muss und wie er es richtig anpackt. Was ein Playboy können muss: richtig packen: Die Reisetasche fürs Wochenende, den Koffer für den Urlaub eine Frau erobern im Restaurant den passenden Wein auswählen zuhause einen Fisch filetieren im Freien ein Lagerfeuer machen Überleben: im Büro, im Dschungel, in der Großstadt, auf dem Land u.v.m. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 6

7 KAPITEL: Alles, was ein PLAYBOY wissen muss denn ein Playboy ist eben immer auch ein großer Kenner Dieses Kapitel bietet einen Streifzug durch die großen Lebensbereiche des Alltags und beschreibt, was zum Wissensschatz eines modernen Playboys gehört. Was ein Playboy wissen muss: was war doch gleich wieder mit der Quantenphysik gemeint? (Begriffe & Fakten, die ein Mann nicht nur im Small-Talk parat haben sollte) Whiskey Sour? (Der beste Drink zu jeder Tageszeit) wie gelingt das perfekte Steak? (Die wichtigsten Männergerichte) was schrieb Max Frisch? (Die wichtigsten Persönlichkeiten und Werke aus dem Bereich Kunst, Kultur, Musik, Literatur, Politik, Reise) Aston Martin, Lamborghini oder doch ein Ferrari? (Die wichtigsten Sportwagen aus fünf Jahrzehnten) u.v.m. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 7

8 KAPITEL: Alles, was eine PLAYBOY haben muss denn er umgibt sich eben gerne mit den schönen Dingen der Welt Ein PLAYBOY-Mann hat nicht alles. Denn er ist sehr wählerisch. Er weiß genau, worauf es ankommt und wählt stilsicher die Dinge aus, die sein Leben wirklich bereichern und die seine Haltung perfekt zum Tragen bringen. Beliebigkeit ist nicht seine Welt. Was ein Playboy haben muss: Die Playboy-Grundausstattung: 10 Essentials für den Mann mit Stil Der perfekte Anzug fürs Büro, fürs Date, für Events Einkaufen: Die besten Männershops Im besten Alter: Perfekt gekleidet mit 20, 30, 40, 50 Uhren, Krawatten, Schuhe: Mit welchen Accessoires werte ich mein Outfit auf Düfte: Welches Pflegeprodukte für welchen Typ Männerspielzeuge: Die ultimativen Gadgets u.v.m. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 8

9 KAPITEL: Alles, was eine PLAYBOY machen muss denn selbst ein Playboy lebt nur einmal Männer müssen in ihrem Leben ein Kind gezeugt, ein Haus gebaut und einen Baum gepflanzt haben. Wirklich? HOW TO BE A PLAYBOY verrät, was ein Playboy machen muss und was er besser lassen sollte. Was ein Playboy machen muss: Die schönsten Wochenendtrips (mit Freunden, mit der Liebsten ) planen In den außergewöhnlichsten Hotels der Welt übernachten Die 10 gewaltigsten Extremsituationen überleben (Fallschirmsprung, Hochzeitsfeier, Wüstentrip ) u.v.m. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 9

10 Junge, gebildete und vielseitig interessierte Leser Hochrelevant für Werbungtreibende Struktur Leser % Index Themen- und Produktinteressen Geschlecht Männer Frauen Alter (Ø 39 Jahre) Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Trends und Lifestyle Spirituosen Mode Kosmetik Bildung Haupt-/Volksschule Weiterf. Schule o. Abitur Fach-/Hochschulreife/Studium Armbanduhren Auto und Autozubehör HHNE bis EUR bis EUR bis EUR EUR und mehr Wissenschaft und Technik Kultur Abonnenten PB-Leser gesamt Quelle: MA 2011/I, Deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (70,51 Mio.) = Index 100 (PLAYBOY-Leser 1,07 Mio.) Quelle: CN 14, Gesamtbevölkerung ab Jahre (59,57 Mio.) = Index 100 (PLAYBOY-Leser Männer 0,95 Mio.) Statement: äußerst/ sehr interessiert. Abonnenten 12 von 12 Ausgaben gelesen (0,23 Mio.). 10

11 Premiumplätze und exklusive Festplatzierungen Einzeln oder auch kombiniert buchbar für maximale Aufmerksamkeit Anzeigenpreis ab 1/1 Seite: brutto 2/1 Seite: brutto Doppelseiten im erste Drittel brutto Festplatzierung neben Kapiteln als erste Aufmacherseite links brutto (1/1) Nur ganze Seiten buchbar; AdSpecials auf Anfrage prüfbar; Buchungen sind im Rahmen von Jahresvereinbarungen nicht rabattfähig, aber rabattbildend. Layout-Anmutungen sind als Beispiele zu betrachten 11

12 HOW TO BE A PLAYBOY Facts Details Inhalt und Format Lebensart-Navigator für den PLAYBOY-Mann zwischen Jahre ohne erotische Bildsprache Bookazine mit einem Umfang von ca. 120 Seiten Redaktion USP Bookazine: Aktualität einer Zeitschrift und Langlebigkeit eines Buches; die Haptik des hochwertig ausgestatteten Magazins weckt Begehrlichkeit. Redaktionelle Erstellung ab August 2011 Vertrieb und Marketing Sonderpublikation im ausgewählten Einzelhandel ergänzend zum regulären Magazin (nicht im Bundle) Copypreis: 8,90 Erscheinungstermin: 20. Oktober 2011 Premium-Vertrieb: Exemplare an Abonnenten zum EVT des Bookazines Exemplare für Kunden und Showrooms verfügbar Ankündigung B2C über Printanzeigen im PLAYBOY Magazin, Online und Social Networks Druckdaten Umsetzung hochwertig in Papier- und Druckqualität Druckauflage gesamt: ca Heftformat: Breite 21,3 cm und Höhe 25,7 cm zzgl. 4mm Beschnitt = das Format für vollformatige Anzeigen. Bei 2/1 Anzeigen ist der Anschnitt 426 x 257. zzgl. 4mm Beschnitt (mit Bunddurchdruck) Das Satzspiegelformat beträgt bei 1/1: B 17,4 cm und H 22,1 cm Anzeigendaten Anzeigenpreis ab brutto; ab 1/1 Seite buchbar AS ist am ; DU ist am

13 HOW TO BE A PLAYBOY Auf einen Blick Heft-Informationen Erscheinungsweise: einmalig am 20. Oktober 2011 Copy-Preis: 8,90 Druckauflage: ca Ex. Preis 1/1 Seite 4c: /1 Seite 4c: Anzeigenschluss: DU ist am Premium-Vertrieb: ca Abonnenten + Einzelverkauf Was macht heute, im Jahr 2011, einen PLAYBOY-Mann aus? Er war der moderne Legionär des Augenblicks. Seine Kennzeichen waren Charme und Stilwille DIE ZEIT vom über den Begriff PLAYBOY HOW TO BE A PLAYBOY liefert die Antworten in einer Ausgabe zusammengefasst. Auf 125 Seiten zeigen wir, dass sich Männer für weit mehr begeistern können als für nackte Haut. Das Bookazine ist der Lebensart- Navigator für den Abenteurer im Mann und die perfekte Ergänzung zum regulären PLAYBOY-Magazin. HOW TO BE A PLAYBOY zeigt Männer, die durch Haltung und Stil begeistern. Bietet einen Streifzug durch die großen Lebensbereiche des Alltags mit Tipps und unterhaltsamen Artikeln zu Fashion, Reise, Automotive, Reise, Food & Beverage und Beziehungen. Seit fast 60 Jahren steht der Begriff Playboy stell-vertretend für ein Männerideal: lebenslustig, genießerisch, weltgewandt, charmant, intelligent, stilsicher, verschwenderisch. Diese Attribute gelten auch in der Gegenwart. Aber, wie muss man sie in der heutigen Zeit leben? Burda News Group Senior Brand Manager Burda Community Network Journal Design & Placement Vier Kapitel, die alle Bereiche abdecken: Was sollte ein PLAYBOY wissen? Was sollte PLAYBOY können? Was sollte ein PLAYBOY haben? Katherine Kreiner T katherine.kreiner@burda.com Burda Community Network Katja Nowak T Katja.nowak@burda.com Was sollte ein PLAYBOY machen? alle Angaben unter Vorbehalt der Verfügbarkeit Ihre Ansprechpartner im Burda Community Network finden Sie unter burda-community-network.de 13

14 Kontakt Katherine Kreiner Senior Brand Manager PLAYBOY / CINEMA Burda News Group Arabellastraße 21 T katherine.kreiner@burda.com Fabian Leon-Medina Junior Manager Advertising Marketing PLAYBOY / CINEMA Burda News Group Arabellastraße 21 T fabian.leon-medina@burda.com 14

15 Ihre Ansprechpartner: MEDIA SALES Agenturen CLIENT SERVICES Kunden Christian Schlottau Director Client Services Arabellastr. 23 T christian.schlottau@burda.com AUTOMOTIVE Markus Spangler Head of Client Services Automotive Senior Key Account Manager T markus.spangler@burda.com BEAUTY Birgit Böhm Head of Client Services Beauty Senior Key Account Manager T birgit.böhm@burda.com FASHION & LUXURY Silke Grundler Head of Client Services Fashion & Luxury Senior Key Account Manager T silke.grundler@burda.com FINANCE & SERVICES Alex Kirschner Head of Client Services Finance & Services Senior Key Account Manager T alexander.kirschner@burda.com FOOD & BEVERAGE Susanne Müller Head of Client Services Food & Beverage / Retail Senior Key Account Manager T susanne.mueller@burda.com HEALTH Elmar Tentesch Head of Client Services Health Senior Key Account Manager T elmar.tentesch@burda.com LEISURE & LIVING Udo Radzio Head of Client Services Leisure & Living Senior Key Account Manager T udo.radzio@burda.com TELCO & ELECTRONICS Michael Peek Head of Client Services Telco & Electronics Senior Key Account Manager T michael.peek@burda.com INTERNATIONAL SALES Julia Meinhold Managing Director Arabellastr. 23 T julia.meinhold@burda.com Michael Fischer CFO/Director Media Sales Arabellastr. 23 T F michael.fischer@burda.com HAMBURG/BERLIN Hanna-Dorith Bienheim, Michael Fischer Head of Media Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg T F hanna-dorith.bienheim@burda.com michael.fischer@burda.com DÜSSELDORF Marcus Himpel Head of Media Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf T F marcus.himpel@burda.com FRANKFURT Heide Reichmann Head of Media Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt T F heide.reichmann@burda.com MÜNCHEN/STUTTGART Nadine Dreyer Head of Media Sales Region München/Stuttgart Arabellastraße 23 T F nadine.dreyer@burda.com BURDA NEWS GROUP PLAYBOY Katherine Kreiner Senior Brand Manager Arabellastr. 23 T F katherine.kreiner@burda.com Fabian Leon-Medina Manager Advertising Marketing Arabellastr. 23 T F fabian.leon-medina@burda.com JOURNAL DESIGN & PLACEMENT Katja Nowak Arabellastr. 23 T F katja.nowak@burda.com ORDER & DATA MANAGEMENT Bettina Koschany Hubert-Burda-Platz Offenburg T F bettina.koschany@burda.com PRODUCTION MANAGEMENT Astrid Wallasch Hubert-Burda-Platz Offenburg T F astrid.wallasch@burda.com 15

16 Copyright Copyright Die in dieser Konzeption aufgeführten Gedanken, Ideen, Konzepte und Werbemittel sind geistiges Eigentum der Playboy Deutschland Publishing GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die Verwirklichung von Ideen und Ideenansätzen ist nur mit vorheriger vertraglicher Vereinbarung mit dem Rechteinhaber möglich. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Der Empfänger dieses Konzeptes haftet bei unberechtigter Verwendung oder Weitergabe an Dritte für daraus entstehenden Schaden. Der Empfänger dieses Konzeptes bestätigt durch Entgegennahme des Konzeptes, absolute Vertraulichkeit und absolutes Stillschweigen über die darin genannten Ideen und Vorschläge zu wahren.