MINDSHARE MINDMINUTES PARALLELNUTZUNG

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1 MINDSHARE MINDMINUTES PARALLELNUTZUNG

2 Summary: 85% nutzen Internet parallel zum TV-Programm vs. 63% 2012 Parallelnutzung 57% der Befragten könnten am wenigsten auf Internet verzichten. Den Älteren sind Print-Medien, Radio und TV wichtiger als den Jüngeren Befragten. Für die Jährigen ist Internet mit 6 das wichtigste Medium. Jeder 10. möchte nicht auf Bücher verzichten. Während bei den Jährigen 91% ein besitzen, haben nur 1/3 einen stationären PC. Bei den Älteren ist es über die Hälfte. 8 nutzen täglich das Internet am, 41% täglich während des Fernsehens. Am häufigsten werden und während des TVs genutzt, in erster Linie für Soziale Netzwerke und Chat über Instant Messenger. Jeder 3. nutzt das Internet parallel zu den TV- Nachrichten. Bei den Jährigen dominieren Soaps & Serien bei der 2nd Screen Nutzung.

3 verbreitung treibt mobile Internetnutzung und Second Screen an % % 43% 5 75% 47% 51% 57% Besitz Nutzung mobiles Internet Second Screen Nutzung (TV - ) Online wichtigstes Medium Quelle: Mindshare, E 15-59, Online-Interviews, Feldzeiten: KW , n=249, KW , n=264, KW , KW 45

4 Wichtigstes Medium Wichtigstes Medium E vs. E % der Befragten könnten am wenigsten auf Internet verzichten. Den Älteren sind Print-Medien wichtiger als den Jüngeren befragten. Internet Fernsehen Bücher 10% 57% 6 Radio 3% 7% Kino 3% 2% Zeitschriften 1% 1% Zeitungen 0% 4% Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E E E 15-59

5 Wichtigstes Medium Internet ist für beide Altersgruppen das wichtigste Medium. Internet 6 Internet 52% Fernsehen Fernsehen 21% Bücher Bücher Radio 3% Radio Kino 3% Kino 2% Zeitschriften 1% Zeitschriften 1% Zeitungen 0% Zeitungen 5% E Für die Jüngeren ist das Internet eindeutig unverzichtbar E Jeder Fünfte bei den Jährigen möchte nicht auf TV verzichten. Für 6% ist Print das wichtigste Medium. Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59

6 Endgeräte Besitz E vs. E der Befragten besitzen ein. s sind bereits stärker verbreitet als stationäre PCs. ᴓ besitzen die Jährigen 3,4 Endgeräte Endgeräte Besitz 50% 53% 40% 41% 91% 8 84% 7 E-Book Reader 2 33% 2 50% E E Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59

7 Endgeräte Besitz ist meist genutztes Medium, Jüngere besitzen eher ein als PC 91% 87% 84% 77% 50% 57% 40% 55% 33% 41% E-Book Reader 2 E-Book Reader 2 E Besitzen ᴓ 3,3 Geräte Nur rund 1/3 besitzt einen stationären PC. Damit sind s bei den Jüngeren stärker verbreitet als PCs. E Besitzen ᴓ 3,5 Geräte Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59

8 Internetnutzung vs. TV-Parallelnutzung E 15-59: 85% nutzen das Internet parallel zum TV vs. 82% im Vorjahr Internetnutzung via TV-Parallelnutzung Internet via 8 41% 23% 55% 23% 12% 10% 17% 1 12% 22% 31% 37% 2 20% 17% 27% 21% 1 37% 21% 23% 10% 3 63% 20% 5% 1 47% Internetnutzung auf dem jeweiligen Endgerät: täglich-nie TV-Parallelnutzung auf dem jew. Endgerät: täglich nie Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes

9 Internetnutzung über die jeweiligen Endgeräte 91% der Jährigen nützen das Internet zumindest gelegentlich neben dem TV 93% 5% 1% 85% 10% 0% 4 31% 7% 5 33% 35% 25% 3 27% 1 44% 6% 34% 27% 22% 46% 31% 4% 67% 17% 6% 5% E E Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes

10 2nd Screen Nutzung: Internetnutzung während des Fernsehens 3 der Jüngeren nützen täglich Internet am während des Fernsehens 47% % 7% 22% 1 21% 36% 2 20% 25% 17% 27% 20% 20% 3 25% 17% 7% 44% 12% 23% 31% 12% 5% 1 50% E E Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes

11 Internetnutzung vs. TV-Parallelnutzung Basis: Alle Befragten Internetnutzung via TV-Parallelnutzung Internet via 77% 7% 36% 20% 44% 1 10% 17% 25% 32% 10% 4% 2% 6% 4% 6% 20% 7% 10% 5% 5% 7% 7% 4% 23% Internetnutzung auf dem jeweiligen Endgerät: täglich-nie TV-Parallelnutzung auf dem jew. Endgerät: täglich nie Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten

12 Internetnutzung über die jeweiligen Endgeräte Basis: Alle Befragten 85% 5% 1% 74% 0% 40% 26% 6% 45% 1 3% 5% 3 10% 3% 3% 1 4% 21% 10% 10% 6% 1% 3% 3% E E Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten

13 2nd Screen Nutzung: Internetnutzung während des Fernsehens Basis: Alle Befragten 43% 33% 21% 6% 12% 12% 7% 2 5% 6% 4% 10% 10% 6% 7% 3% 10% 2 4% 6% 5% 10% 7% 6% 3% 6% 1 E E Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten

14 Second Screen Internet Nutzung neben dem Fernsehen 65% 45% 51% % 31% 26% 2 26% 25% 26% 35% 43% 41% 24% 54% 34% 40% s, Hintergrundinfos zur Sendung, Schauspieler, Nachrichten/Artikel lesen, beruflich, Uni, kein TV vorhanden 17% 5% 12% 10% Soziale Netzwerke Instant Messenger Infos zu Fernsehprogramm suchen/sendermediathek besuchen Recherche nach Produkten, aus TV- Werbung/Sendung Recherche nach Produkten und Dienstleistungen generell Suche nach Veranstaltungen, Events, Locations, Online Shopping Keine Internet-Nutzung während des Fernsehens Sonstiges Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, (E n=80)

15 Second Screen Inhalte 2016 vs % 44% 44% 36% 41% 41% 40% 3 31% 2 26% 22% 21% 1 Soziale Netzwerke Instant Messenger Recherche nach Produkten und Dienstleistungen generell Online Shopping Infos zu Fernsehprogramm suchen/sendermediathek besuchen Recherche nach Produkten, aus TV- Werbung/Sendung Suche nach Veranstaltungen, Events, Locations, Keine Internet-Nutzung während des Fernsehens E 15-59; 2016 E 15-59; 2015 Quelle: Mindshare, n=253, E 15-59, Online-Interviews, Feldzeit: KW 42/2015; Mindshare KW , n=281, E 15-59

16 Second Screen TV-Formate neben denen das Internet genutzt wird 3 34% 32% 33% 27% 24% 25% 25% 1 27% 24% 26% 23% 22% 20% 20% 1 3% 2% 1% Nachrichten tausche mich beim Ansehen von TV Sendungen in sozialen Netzwerken nicht gleichzeitig über gesehene Inhalte aus Soaps, Serien Sportübertragungen Spielfilme Dokumentationen Casting Shows nutze soziale Netzwerke generell nicht/nicht parallel zum TV Sonstiges Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , n=281, E 15-59, (E n=80)

17 Sendungen, über die man sich in sozialen Medien austauscht % 5% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW , E 15-59, n=147 Personen, die angeben sich parallel zum Fernsehen über Social Media zu unterhalten

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