Die Marke Caritas und ihre Stärke. Rechtsträgertagung 2012

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Berthold Brandt
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1 Die Marke Caritas und ihre Stärke Rechtsträgertagung 2012

2 Virginia Oeftering Deutscher Caritasverband e.v. Projektleitung Personalmarketing ÖA Referentin Öffentlichkeitsarbeit Caritas Job- und Praktikumsbörse Personalmarketing Allgemeine ÖA/Kampagnen Erscheinungsbild

Die Marke Caritas 82 % der Menschen in Deutschland kennen den DCV, zumindest mit der Kurzform Caritas Diakonie 66 % Arbeiterwohlfahrt 55 % Paritätischer Wohlfahrtsverband 42 % DCV ist

3 Die Marke Caritas 82 % der Menschen in Deutschland kennen den DCV, zumindest mit der Kurzform Caritas Diakonie 66 % Arbeiterwohlfahrt 55 % Paritätischer Wohlfahrtsverband 42 % DCV ist einer der bekanntesten Wohlfahrtsverbände Verfügt über die stärkste Marke TNS-Emnid-Studie 2010: Evaluation der Wirksamkeit des Deutschen Caritasverbandes nach der Reform der Satzung.

4 Die Marke Caritas Caritas setzt sich als Anwalt und Partner für sozial Benachteiligte starkes Engagement in sozialpolitischen Fragen Verbandsvertreter zeichnen sich grundsätzlich durch eine hohe Kompetenz aus Caritas ist glaubwürdig und fair wirtschaftliche Effizienz eher kritisch beurteilt, wobei Caritas den besten Wert im Vgl. zu den Mitbewerbern hat TNS-Emnid-Studie 2010: Evaluation der Wirksamkeit des Deutschen Caritasverbandes nach der Reform der Satzung.

5 Caritas Job- und Praktikumsbörse Einbindung in die Caritas- Webfamilie = Gemeinschaft = Marke Caritas alle Webauftritte der Caritas, ihrer Verbände, Einrichtungen und Dienste bundesweit

6 caritas.de neu Schaufenster des Verbands wo und wie hilft die Caritas wofür setzt sich die Caritas ein Jobbörse als Teil von caritas.de Visuelle Weiterentwicklung

7 Caritas-Adressen Einfache Suche

8 Caritas-Adressen Ihre Web-Visitenkarte auf caritas.de kostenlos für alle Einrichtungen, Dienste und Verbände mit Link auf eigenen Auftritt einheitliche Darstellung

9 Caritas-Adressen Ihre Visitenkarte XL Umfang der Inhalte bestimmt Einrichtung selbst eigenes Logo und Fotos kombinierbar mit anderen Inhalten dieser Einrichtung aus dem Datenpool

10 Caritas-Datenpool 1 x eingeben mehrfach ausspielen Eingabe Stellenanzeige Ausgabe auf den eigenen Seiten auf diözesaner Webseite auf caritas.de/jobs Auf Jobsuchmaschinen

11 Wie kommt die Adresse auf caritas.de? = Die Datenbank der Zentralstatistik, die über das CariNet eingegeben wird. Die Adressen können bei der Eingabe mit Zusatzinformationen versehen werden (z.b. Foto, Öffnungszeiten, Ansprechpartner) Pflege der Daten: Diözesancaritasverbände oder/und Träger

12 Caritas Job- und Praktikumsbörse Die Job- und Praktikumsbörse gliedert sich in drei Bereiche Abfrage von Stellenangeboten Darin enthalten ist die Abfrage von Ausbildungs-, Praktikumsplätzen sowie FSJ und Bundesfreiwilligendienste Anmeldung für Bewerber Anmeldung für Dienstgeber inkl. Jobangebote einstellen

13 Startseite

14 Suchparameter

15 Neue Systematik in der Jobbörse

16 Darstellung einer Stellenanzeige

17 Benutzer-Registrierung Bewerber können hier: sich kostenlos registrieren ein Stellengesuch hinterlegen einen persönlichen Newsletter für Stellenangebote abonnieren

18 Zugang für Dienstgeber Alle Einrichtungen, Dienste, Träger und Verbände der Caritas können kostenlos Stellenanzeigen einstellen.

19 Bewerber-Suche für Personaler Personalverantwortliche können mit ihrem Zugang: Bewerberpool + ca. 850 hinterlegte Bewerberprofile - wenige Personalverantwortliche suchen im Bewerberpool nach zukünftigem Personal Bewerber-Suche speichern und als Newsletter abonnieren

20 Bewerber-Suche für Personaler Wichtig: Die Bewerbersuche ist anonym. Personaler können den Bewerber anschreiben und erst wenn der Bewerber antwortet, gibt er selbst seine Identität preis.

21 Besucher Jobbörse pro Tag Besucher der Caritas-Jobbörse pro Tag Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11 Nov 11 Dez 11 Jan 12 Feb 12 Mrz 12 Apr 12

22 Weiterentwicklung der Job- und Praktikumsbörse Gemeinsame Kooperation DiCV Rottenburg-Stuttgart DCV Freiburg DiCV Rottenburg-Stuttgart Personalgewinnungs-Kampagne 1000 neue Chancen DCV Weiterentwicklung der Caritas Job- und Praktikumsbörse mit dem Profiler 1000 neue Chancen

23 Weiterentwicklungen Profiler 1000-neue-chancen.de Verknüpfung der Caritas Jobbörse mit den Soziale-Berufe-Seiten und weiteren Informationen, so dass die Caritas-Berufswelt erlebbar wird.

24 Verantwortung des DCV 1000-neue-chancen.de Arbeitet mit einem Profiling Ermöglicht einen Wiedererkennungseffekt bei allen, die über die Printkampagne kommen. Ist so gestaltet, dass die Kernbotschaft auch bei Menschen ankommt, die die Printkampagne des DiCV nicht kennen.

25 Weiterentwicklung Profiler-Seite Tamara, Abiturientin. Ich weiß noch nicht so genau, was ich machen möchte. Tamara hat ihr Abitur in der Tasche und weiß nicht, was sie in Zukunft gerne machen möchte. Aber sie hat an der Bushaltestelle in Stuttgart ein Plakat der Caritas gesehen mit dem Slogan 1000 neue Chancen. Sie googelt 1000 neue Chancen und landet auf der Profiler-Seite von caritas-jobs.de

26 Startseite 1000-neue-chancen.de

27 Profiler

28 Profiler

29 Profiler

30 Profiler

31 Profiler

32 Ergebnisliste Praktika

33 Stellenanzeige

34 Profiler

35 Profiler

36 Profiler

37 Ergebnisliste Berufschancen

38 Profiler

39 Verbindung zur Printkampagne Verbindung zur Printkampagne des DiCV Rottenburg-Stuttgart: Gleiche Bildmotive hoher Wiedererkennungswert Printkampagne verweist auf 1000-neue-chancen.de mehr Bewerber auf die Jobbörse Mitmachoption für alle Verbände und Einrichtungen

40 Eine starke Markeviele Möglichkeiten Die Stärke der Dachmarke Caritas nutzen: Adressendaten Ihrer Einrichtung pflegen Stellenanzeigen in Jobbörse einstellen (Zugang erhalten Sie bei Frau Oeftering, DCV) Synergieeffekte nutzen und dabei das Profil der eigenen Einrichtung schärfen

41 Vielen Dank 1000-neue-Chancen.de

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