Kosmetik & Körperpflege in Österreich

Transkript

1 gaining business value from interactive innovations Vertraulich Kosmetik & Körperpflege in Österreich Repräsentative telefonische Befragung (CATI) Juni 005

2 Inhalt. Kosmetik & Körperpflege in Österreich. Zielsetzung und Methode. Detailergebnisse Demographie 005, evolaris research & development GmhH.

3 Zielsetzung und Methode. Zielsetzung Ziel der Studie ist die Erfassung des aktuellen Körperpflege-Verhaltens der ÖsterreicherInnen und grundlegender Einstellungen zum Thema Körperpflege und Kosmetik. Methode Repräsentative telefonische Befragung (CATI) mit n=500 Personen ab Jahren, österreichweit. Quotiert nach Alter, Geschlecht, Region und sozialer Schicht. Dauer des Interviews: durchschnittlich 5 Minuten Feldarbeit. bis. April 005

4 Eigenschaften von Attraktivität. Mit Attraktivität verbinden die Österreicher am häufigsten eine gute Ausstrahlung. Gute Ausstrahlung Gepflegte Zähne Gepflegte Hände Schöne Haare Gepflegte Haut Gut angezogen sein Gut riechen Fit sein Gute Figur Schönes Gesicht Zustimmung in %, n(total)=500, Frage

5 Einstellungen zu Kosmetik & Körperpflege. Ein gepflegtes Äußeres steigert bei den meisten Befragten das Selbstbewusstsein. Gepflegt zu sein gibt mir mehr Selbstbewußtsein Wer gepflegt ist sieht besser aus 5 5 Körperpflege hält die Haut gesund 5 5 Gepflegt sein ist beruflich wichtig 5 0 Eincremen gibt ein gutes Körpergefühl 5 Attraktive Leute haben es einfacher 5 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% voll und ganz eher teils - teils eher nicht Überhaupt nicht Zustimmung in %, n(total)=500); Frage 5

6 Persönliche Wichtigkeit von Körperpflege. Zwischen Frauen und Männern gibt es keine auffälligen Unterschiede hinsichtlich Relevanz von Körperpflege. Total 5 Frauen Männer 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Extrem wichtig Sehr wichtig Ziemlich wichtig Wenig wichtig in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; Frage

7 Persönliche Wichtigkeit von Körperpflege/. Vor allem für die Westösterreicher und Wiener hat Körperpflege einen hohen Stellenwert. W 0 NÖ/B 55 St/K 5 OÖ S/T/V 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Extrem wichtig Sehr wichtig Ziemlich wichtig Überhaupt nicht wichtig Wenig wichtig in %, n(w)=0; n(nö/b)=; n(st/k)=; n(oö)=; n(s/t/v)=; Frage

8 Körperpflege-Verhalten Übersicht /. Am häufigsten putzen sich die Österreicher die Zähne. Zähne putzen 5 Gesicht reinigen Haare frisieren 5 Gesicht eincremen 5 Duschen 0 55 Deo verwenden Parfüm verwenden 5 Körper eincremen 0 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; Frage

9 Körperpflege-Verhalten Übersicht /. Mehr als doppelt so viele Frauen als Männer entfernen Körperhaare mindestens einmal die Woche. Haare waschen 5 Schminken Rasieren Baden 0 Maniküre 0 Körperhaare entfernen 5 Pediküre 0 5 Peeling 5 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; Frage

10 Körperpflege Gesicht eincremen. Das Eincremen des Gesichts ist klare Domäne der Frauen. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5; 0

11 Körperpflege Körper eincremen. Ein Viertel der Männer und fast die Hälfte der Frauen cremen ihren Körper täglich ein. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

12 Körperpflege Peeling. Ein Drittel der Männer gibt an, sich regelmäßig zu peelen. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

13 Körperpflege Haare waschen. Männer waschen sich öfters als Frauen täglich die Haare. Männer 50 0 Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

14 Körperpflege Pediküre. Die Fußpflege wird häufiger von jüngeren Respondenten durchgeführt. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

15 Körperpflege Maniküre. Die Altersgruppe von bis 55 Jahren pflegt am häufigsten die Fingernägel. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5; 5

16 Körperpflege Körperhaare entfernen. Ein Drittel aller befragten Männer entfernt sich die Körperhaare. Männer 5 Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

17 Körperpflege Parfüm/Duft verwenden. Nahezu doppelt so viele Frauen als Männer verwenden mindestens täglich einen Duft. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

18 Körperpflege Deo verwenden. Mit zunehmendem Alter sinkt die Verwendungshäufigkeit von Deos. Männer Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(total)=500; n(frauen)=; n(männer)=; in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5;

19 Körperpflege Schminken. Frauen in der Altergruppe von bis 55 Jahren sind die eifrigsten Schminkerinnen. Frauen % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(frauen)=; n(-5)=; n(-55)=0; n(5+)=;

20 Körperpflege Rasieren. Männer ab 55 Jahren rasieren sich signifikant häufiger täglich als ihre jüngeren Geschlechtsgenossen. Männer % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Mehrmals am Tag ca. x/tag Mehrmals pro Woche ca. x/woche Mehrmals pro Monat ca. x/monat seltener nie in %, n(männer)=; n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=; 0

21 Verwendete Produkte Duschen & Baden. Männer nutzen beim Duschen häufiger Seife als Frauen. Duschgel Seife Schaumbad 5 Badeöl Badesalz 5 0% 0% 0% 0% 0% 00% immer meistens gelegentlich nie in %, n(total/duschen)=; n(total/baden)=; Frage 5

22 Verwendete Produkte - Gesicht reinigen. Am häufigsten wird Seife zum Reinigen des Gesichts verwendet. Seife 5 0 Reinigungsmilch 55 Gesichtswasser 5 5 Waschgel Augen-Make-Up Entferner 0 in %, n(total)=; Frage 5 0% 0% 0% 0% 0% 00% immer meistens gelegentlich nie

23 Verwendete Produkte Mundhygiene. Zahnseide wird von der Hälfte der Befragten noch nicht genutzt. Zahnpasta 5 Normale Zahnbürste 0 Elektr. Zahnbürste Zahnseide Mundwasser 50 0% 0% 0% 0% 0% 00% in %, n(total)=; Frage 5 immer meistens gelegentlich nie

24 Verwendete Produkte Rasur. Nur 0% der Männer verwenden immer ein Aftershave bei der Rasur. Rasierschaum 0 Aftershave Rasiergel Rasierseife 0% 0% 0% 0% 0% 00% immer in %, n(total)=0; Frage 5 meistens gelegentlich nie

25 Verwendete Produkte Gesicht & Körper eincremen. Die Haut bzw. Tagescreme ist für die Respondenten ein Standardprodukt für die Gesichtspflege. Haut-/Tagescreme Anti-Faltencreme 0 Zusätzliche Feuchtigkeitspflege 5 Bodylotion 0 Handcreme 5 Fußcreme Fußpeeling 5 Fußspray 5 0% 0% 0% 0% 0% 00% immer meistens gelegentlich nie 5 in %, n(total/gesicht eincremen)=; n(total/körper eincremen)=; Frage 5

26 Verwendete Produkte Haar-Pflege. Rund doppelt so viele Frauen als Männer nutzen immer Haarbalsam. Shampoo Balsam Haarspray Fönschaum Gel 5 Kur 0 Wachs 0% 0% 0% 0% 0% 00% in %, n(total)=; Frage 5 immer meistens gelegentlich nie

27 Durchschnittlicher täglicher Zeitaufwand für die Körperpflege. Die befragten Österreicher lassen sich am Abend mehr Zeit für die Körperpflege als morgens. Morgens Total 0 Männer 5 Frauen 5 Abends Total 5 Männer Frauen 5 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% h und mehr ca. / h ca. / h ca. / h weniger als / h in %, n(total)=500); n(frauen)=; n(männer)=; Frage

28 Verhalten bei Zeitdruck. Bei Zeitdruck in der Früh durch Verschlafen, werden von der Mehrheit alle Tätigkeiten ein wenig rascher durchgeführt. Total 5 Männer Frauen 0 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Katzenwäsche keine Abstriche ein wenig schneller in %, n(total)=500 n(männer)=; n(frauen)=; Frage

29 Haare färben und tönen. Sowohl Frauen als auch Männer färben überwiegend beim Friseur. Total 0 5 Männer Frauen 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% ja, beim Friseur ja, zuhause nein, gar nicht in %, n(total)=500); n(frauen)=; n(männer)=; Frage

30 Haare färben und tönen /. Die Altersgruppe von bis 5-Jahren färbt am häufigsten Haare % 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% ja, beim Friseur ja, zuhause nein, gar nicht in %, n(-5)=; n(-55)=; n(5+)=5; Frage 0

31 Gründe, sich die Haare zu färben bzw. zu tönen. Hauptmotiv für das Färben von Haaren ist das Überdecken von grauen Haaren. Graue Haare überdecken Typ besser unterstreichen Was Neues ausprobieren Möchte auffallen in %, n(personen, die sich die Haare färben)=; Mehrfachantworten; Frage a

32 Gründe, sich die Haare zu färben bzw. zu tönen/. Graue Haare zu übertönen wird mit zunehmendem Alter wichtiger. Graue Haare überdecken Typ besser unterstreichen 5 Was Neues ausprobieren 5 0 Möchte auffallen Im Freundeskreis besser ankommen n(-5)= n(-55)= n(5+)=5

33 Schminken. Zwei Drittel der Frauen gibt an, sich regelmäßig zu schminken. Frauen Männer 00 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% ja nein in %, n(frauen)=; n(männer)=; Frage

34 Einstellung zu Schminken. Zu besonderen Anlässen ist Schminken für die Mehrheit am wichtigsten. Für besondere Anlässe 5 5 Fühle mich attraktiver Habe viele Produkte Gehe niemals ungeschminkt 0 Nur fürs Ausgehen 0 5 Probiere Neues aus 0 0 Möchte auffallen 5 5 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% stimme voll und ganz zu stimme eher zu teils-teils stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu (in %, n(schminkende Frauen)=); Frage 0

35 Point of Sale von Körperpflege- und Kosmetikprodukten. Körperpflege- und Kosmetikprodukte werden überwiegend in Drogeriemärkten gekauft. Drogeriemarkt 5 5 Supermarkt 5 5 Parfumerie 0 5 Apotheke 5 Friseur Kosmetiker 5 0% 0% 0% 0% 0% 50% 0% 0% 0% 0% 00% Immer Meistens Gelegentlich Nie in %, n(total)=500; Frage 5

36 Informationsquellen für Körperpflege- und Kosmetikprodukte. Zeitungen bzw. Magazine sind die wichtigsten Informationsquellen für die Respondenten. Zeitung/Magazine 5 TV/Radio Empfehlungen Drogerie und Parfümerie Apotheke 5 Produkttests, z.b. Konsument 5 Supermarkt Internet Nirgends in %, n(total)=500; Mehrfachantworten, Frage 5

37 Demographie I Weiblich Männlich - 5 Jahre - 55 Jahre > 5 Jahre bis EW bis EW über EW in %, n(total)=500

38 Demographie II Wien NÖ / Bgld Stmk / Ktn OÖ Sbg / Tir / Vbg A / B - Schicht C - Schicht D / E - Schicht Pers. - Pers. + Pers. in %, n(total)=500