Influencer Marketing aus 3 Perspektiven. MeetMaker at Marketing Natives Schweiz

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Sophia Frei
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1 Influencer Marketing aus 3 Perspektiven MeetMaker at Marketing Natives Schweiz

2 Storyline 1. Brand - Top of Mind mit Influencer Marketing 2. Agentur - Mehr als nur bezahlte Postings 3. Influencer - Mehr als nur bezahlte Posts 2

3 Brand Top of Mind mit Influencer Marketing

4 Adrian Seitz Leiter Social Media bei Zürich Tourismus, Mitgründer von MeetMaker, auf Instagram zu finden adrianseitz/ 4

7 Customer Journey Touchpoints

8 Vier Pfeiler der SM-Strategie 1. Inspiration 2. Information 3. Interaktion - #VisitZurich / Meets / Influencer Marketing 4. Advertising - Influencer Marketing 8

9 Meine Bedürfnisse Social Media Content Qualität, Glaubwürdigkeit Reach Word of Mouth Engagement 9

10 Influencer Marketing hilft mir die SM-Ziele zu erfüllen ProAktiv Aktiv ReAktiv - Kampagnen - Trips - Meets - Sendings - - Engagement - #visitzurich - Post/ Comment Strategie - Blogger Anfragen - Influencer - 10

11 Anforderungen an Influencer - Regeln befolgen - Anz Posts/Stories - Tags, Geotag - # - Exklusivität - Buyout? 11

12 12

13 Influencer 13

Kampagnen- Ziele Nachhaltiges Wachstum von @VisitZurich Reach! 3.

14 Kampagnen- Ziele Nachhaltiges Wachstum Reach! 3.5 Mio Followers pro Bild Content #VisitZurich Influencer Relations! Insta-Brunch 14

26 Influencer Relations Insta-Brunch at Fischers Fritz 80 Influencer (Social Influencer, Vlogger, Blogger) aus der ganzen Schweiz 26

30 Influence of a Cheese 2.4M Fondue Flexibel bleiben 30

31 7.6M Vitamin B - Viral Effect 31

32 v s

33 v s

34 Agentur Mehr als nur bezahlte Posts 34

35 Naomi Meran Projektleiterin bei Nemuk AG, Mitgründern von MeetMaker, Instagramerin der ersten Food-Bloggerin: limonrimon.ch 35

36 Was ist ein Influencer? Gekaufte für 47'285 LIKES 36

37 Was ist ein Influencer Authentischer für LIKES 37

38 Was ist ein Influencer Influencer sind viel mehr als Werbebanner. Sie sind YouTube-, Instagramstars oder reichweitenstarke Blogger Influencer sind Markenbotschafter mit grosser Reichweite in ihrer Zielgruppe Influencer haben eine starke Bindung zu ihren Fans und Follower 38 Sie sind der nächster Schritt des Social Media Marketings.

39 Nutzen und Vorteile Sie kreieren leidenschaftlich gerne Inhalte und haben eine starke Bindung zu ihren Fans und 127 K Follower, Jahre alt.

40 Nutzen und Vorteile Klug eingesetzt, wird ein Influencer zum Sprachrohr für Brands 40

41 Nutzen und Vorteile Sie sind im besten Fall Teil der Zielgruppe und kommunizieren mit dieser auf Augenhöhe; in Wort- und Bildsprache 41

42 Nutzen und Vorteile Influencer sind Menschen, die zu deiner Marke passen. 42

43 Integrierte Kommunikation Influencer Media Kooperationen Owned Content Landingpage Herkömmliche Kommunikationsmassnahmen 43

44 Integrierte Kommunikation Influencer Kampagnen müssen in die visuelle Contentstrategie des Brands eingebettet sein und die Geschichten weitererzählen. 44

45 Wie und wo finde ich Influencer? Natürlich kann man über automatisierte Prozesse mit Tools Influencer finden. Doch passen sie dann wirklich zur Marke? Sind sie echt? 45

46 Wie und wo finde ich Influencer? Identifikation von Influencer ist vor allem eins: Beziehungsmanagement. Suchen, finden, kommunizieren, interagieren. Online und offline. Das Handling von Influencern gleicht einem kontinuierlichen Trial & Error-Prozess. Wer nicht mehr passt, wird für eine neue Kampagne ausgetauscht. Influencer Relations erfordern den langfristigen Aufbau von Kontakten und das verlangt viel Geduld. 46 Immer und überall einfach dieselben Influencer einzusetzen, spielt nicht unbedingt aufs Authentizitätskonto ein.

47 Influencer Strategien Bezahlte, organisierte Reisen Bezahlte, organisierte Hotels, Restaurants, Bars etc. Events, Eröffnungen, Produktelaunches Instameets Wettbewerbe Branding (mittels Branded Hashtags) 47

48 Agentur - Partner für beide Seiten Für Brands - Entwicklung Strategie - Identifikation, Kommunikation und Verhandlung Influencer - Admin Für Influencer - 1 Ansprechpartner - professionelles Handling - Anfragen, die zum Influencer und Brand passen - Textvorschläge für Captions 48

49 Was kostet ein Influencer? Plattformen wie geben Richtwerte an, Kosten für Posts (Instagram, Blogpost, Video) sind Verhandlungssache. Die Kosten für Influencer Marketing Kampagnen hängen auch von der Branche und vom Produktionsaufwand ab und basieren nicht nur auf Followerzahlen. Videos sind je nach Auftrag aufwändiger als ein einzelner Post auf Instagram. 49

50 Was kostet ein Influencer? Für einzelnen Instaposts sind nicht nur Followerzahlen entscheidend, sondern auch Reichweite und Verhältnis von Follower zu Anzahl Likes und Kommentare pro Bild. Ab 100 K Follower gehen die Preise in Richtung CHF

51 Was kostet ein Influencer? Unternehmen bzw. Agenturen müssen diejenigen Influencer ermitteln, welche inhaltlich und von ihrer Kompetenz zu ihnen passen und ein gutes Verhältnis zwischen Follower und Interaktionen aufweisen. Ein passender Influencer mit grosser Followerzahl jedoch wenig Interaktionen bringt wenig. Da kann ein Microinfluencer mehr Reaktionen auslösen. 51

52 Influencer Mensch, nicht Werbebanner 52

53 Experiment

54 Kamin Bogen Bogen Geschäft Geschäft Baum Zug Gleis Bogen Geschäft Bogen Geschäft Wiese Wiese Mensch Wiese Bogen Baum Wiese Baum Mensch Geschäft

55 Was habt ihr gesehen?

57 Was habt ihr gesehen?

58 Boris Baldinger Freischaffender Business- Fotograf, Mitgründer von MeetMaker, Instagrammer der ersten Blogger: exploremore.ch 58

59 Wer hat Einfluss auf euch? Habt ihr bereits bewusst aufgrund eines Beinflussers ein Produkt gekauft?

60 Meinungsführer Ein neues Genre?

64 64

65 65

66 4.5 Mio Bianca Heinecke 5.2 Mio

67 Julien Bam 3.7 Mio 3.2 Mio

68 Was kann/muss ich als Influencer? Eine eigene Tonalität mitbringen Neue Ideen für Ihr Projekt liefern Qualitativer und kreativer Bild/Video-Content Die Botschaft auf mehr als nur einem Kanal verbreiten (Social Media / Blog) 68

69 Was kann/will ich als Influencer nicht? Das Produkt besser machen Einen besseren Verkauf garantieren Deadlines einhalten Zeitnah auf Anfragen antworten Nicht für jedes Produkt/Projekt hergeben 69 5 Posts am Tag

70 Warum arbeite ich mit einem Brand? Experience over Money Ich bin bereits Fan Sympathische Anfrage Produkt/Dienstleistung, welche(s) zu mir passt Der Brand ist bereits auf meinem Radar 70 Der Brand stärkt meine eigene Authentizität

71 Was erwarte ich von einem Brand? Persönliche und direkte Anfrage Von Anfang an, alle nötigen Informationen Klare Kommunikation Nachhaltigkeit in der Zusammenarbeit Unterstützung wo diese nötig ist 71

72 Was ist wichtig für mich? Authentischer Brand Authentischer Inhalt Gute Zusammenarbeit Ein Ansprechpartner Kreative Freiheit 72

73 Graubünden

74 Ausgangslage Man benötigt mehr Inhalte für den Familiensektor Gewünscht: Authentischer Inhalt Ohne grosses Produktionsteam Kurzes Video Fotos von den Familienerlebnissen / Buy out 74 Blog über unseren Aufenthalt

80 80

81 MeetMaker?! Die neue Influencer Marketing Agentur in Zürich Breit aufgestelltes Team Immer auf die Bedürfnisse angepasst Know-How aus der Schweiz für die Schweiz Wir leben Social Media 81

82 Hast du noch Fragen? Dann verliere keine Zeit und nimm mit uns Kontakt auf. Wir helfen gerne weiter. Naomi Meran Adrian Seitz Boris Baldinger 82

83 83

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