Stahlharte Ergebnisse bei der TOP-GEWINN-Umfrage:

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1 BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2016 Stahlharte Ergebnisse bei der TOP-GEWINN-Umfrage: voestalpine zeigt Härte erstmals Erster, konnte CEO Wolfgang Eder den Titel verteidigen Einzementiert scheinen auch Red Bull und Dietrich Mateschitz. Zum dritten Mal in Folge der zweite Platz beim Imageranking Auch heuer müssen sich der langjährige Seriensieger OMV und CEO Rainer Seele mit drei begnügen 38 TOP August 2016

2 BERUF & ERFOLG Fotos: voestalpine, APA/Franz Neumayr/picturedesk.com, OMV AG/Christof Wagner Das 21. TOP-GEWINN-Image-Ranking verlängert die Sensation aus dem Vorjahr: voestalpine, 2015 überraschend Erster, verteidigt den Titel. VON THOMAS WILHELM UND FRIEDRICH RUHM Zum bereits 21. Mal hat TOP- GEWINN die große Image-Umfrage durchgeführt und dabei keine Mühen gescheut. Für die Erstellung des diesjährigen Image-Rankings mussten die eingelangten Antworten der Bezieher des Newsletters unter den GEWINN- Abonnenten, der Spitzenvertreter der größten des Landes sowie der Top-100-GEWINN-Jungunternehmer der letzten fünf Jahre ausgewertet werden. Es hat sich aber wieder einmal gelohnt. Denn nun steht fest, welches das beste Ansehen im Lande genießt: voest - alpine. Der in Linz ansässige, weltweit agierende Stahl- und Technologiekonzern konnte den ersten in der Gesamtwertung, den er erst im Vorjahr dem Seriensieger OMV abgejagt hatte, verteidigen. Red Bull liegt, ebenfalls wie im Vorjahr, auf zwei, sodass der OMV auch heuer wieder nur der dritte Platz auf dem Stockerl bleibt. voestalpine überzeugt auf allen Linien Das glänzende Image des voestalpine-konzerns kommt nicht von ungefähr. Im Geschäftsjahr 2015/2016 wurde trotz eines ausgesprochen herausfordernden Umfeldes mit einem globalen Preisverfall bei Stahl-Commodities ein gutes Ergebnis erwirtschaftet. Der Umsatz konnte mit rund 11,1 Milliarden Euro nahezu exakt auf dem Vorjahresniveau gehalten werden. Die Strategie des streitbaren voestalpine-bosses Wolfgang Eder, auf spezielle Marktsegmente zu setzen, geht also SO WURDE DIE RANGLISTE ERSTELLT Wer hat das beste Image im ganzen Land? Heuer wurde diese Frage im bereits 21. Jahrgang gestellt. Teilgenommen haben an der Erstellung des TOP-GEWINN-Image-Rankings 2016 die rund Bezieher des Newsletters unter den GEWINN-Abonnenten, die größten des Landes sowie die Top-100-GEWINN-Jungunternehmer der letzten fünf Jahre. auf, und das schlägt sich in den Imagewerten nieder. Dementsprechend entscheidet die voest alpine auch die Spezialkategorie Qualität des Managements für sich. Dass die Linzer einen Rekordstand an Mitarbeitern verzeichnen, wird wohl auch zum Erfolg im TOP-GEWINN-Image-Ranking beigetragen haben. Der Sieg in den Spezialwertungen Karriereschmiede für talentierte Mitarbeiter und Innovationskraft deutet ebenfalls in diese Richtung. Dass das alles keine Eintagsfliegen sind, sondern auch die nahe Zukunft der voest alpine rosig schimmert, beweist unter anderem ein Großauftrag für das neue Stahlwerk in Texas, den man erst im Juni von einem US-Stahlproduzenten an Land gezogen hat. Die Spitzenposition in der Branchenwertung Maschinenbau und Metall, die ebenfalls an die voestalpine geht, ist damit gerechtfertigt. Red Bull erneut Zweiter Aller guten Dinge sind drei. Dieser Spruch gilt heuer vor allem für Red Bull, das zum dritten Mal in Folge Gesamtrang zwei erringen kann. Die Gründe für diese abermals hervorragende Platzierung liegen auf der Hand. Die Fuschler Energydrink-Produzenten legten zuletzt wieder kräftig zu und verkauften 2015 weltweit fast sechs Milliarden Getränkedosen, was ein Plus von 6,1 Prozent gegenüber 2014 bedeutet. Der sumsatz wuchs sogar um 15,5 Prozent auf 5,9 Milliarden Euro. Mit diesen Zahlen im Rücken ist es kein Wunder, dass Red Bull die Spezialwertung Kapitalkraft des s für sich entscheidet. Auf den Sieg in der Kategorie Marketing und Werbeauftritt sind die Salzburger sowieso seit Jahren 1. Die Gesamtwertung Die Gesamtwertung ergibt sich aus der Summe sämtlicher Nennungen in allen abgefragten Kategorien sowie aus den Nennungen in den ebenfalls abgefragten Branchen. 2. Der beste Ruf in acht Spezialkategorien Um die Einschätzungen etwas detaillierter zu beleuchten, wurde nach dem mit dem besten Image in acht Teilbereichen gefragt: Qualität des Managements Kapitalkraft des s Ruf als Karriereschmiede Marketing und Werbeauftritt Innovationskraft Verantwortung für die Umwelt Produkt- und Servicequalität Nachhaltigkeit (CSR) abonniert. Die Fähigkeiten von Red-Bull- Gründer Dietrich Mateschitz werden mit dem zweiten in der Kategorie Qualität des Managements gewürdigt. Und weil Red Bull mit Ende 2015 in 169 Ländern Mitarbeiter beschäftigte, wird es auch als drittinteressanteste Karriereschmiede für talentierte Mitarbeiter gesehen. Quasi zum Drüberstreuen konnte die Branchenwertung Nahrung und Genussmittel endlich ebenfalls gewonnen werden. Manner, zuletzt immer vor Red Bull, wurde auf Platz zwei verwiesen. OMV auch heuer nur Dritter Unglaubliche 16 Jahre lang dominierte die OMV das TOP-GEWINN-Image-Ranking, bevor sie im Vorjahr von der voestalpine als Sieger der Gesamtwertung abgelöst wurde. Die Gründe für diesen Abstieg waren damals die monatelangen Querelen im Vorstand sowie herbe Umsatzverluste. Rainer Seele wurde im Sommer 2015 als neuer CEO bestellt, in der Geschäftsführung ist seitdem Ruhe eingekehrt. Die Performance der OMV hat sich aber nicht verbessert, im Gegenteil musste Seele gar 37 Prozent weniger Umsatz vermelden. Besonders schmerzlich: Neben dem Verfall des Öl- und Gaspreises sind auch interne Kostenprobleme schuld an dieser Entwicklung. Im Ranking findet das etwas Trost, die OMV konnte neben dem dritten Gesamtrang ihren ersten Platz in der Branche Chemie, Pharma, Mineralöl halten. In den Spezialwertungen kommt sie hingegen nirgends mehr vor. Vielleicht ändert sich das im nächsten Jahr wieder, wenn Seeles geplante Reformen greifen. Gedränge hinterm Stockerl Veränderungen beim TOP-GEWINN-Image- Ranking 2016 gibt es in der Gesamtwertung hinter den ersten Drei. Interspar und Verbund Aus diesen separaten Nennungen wurde eine eigene Wertung für jede der acht Spezialkategorien erstellt. 3. Die Stars der einzelnen Branchen Schließlich hatten die Teilnehmer am TOP-GEWINN-Image-Ranking 2016 noch die Möglichkeit, in 15 abgefragten Branchen die mit dem bes ten Ansehen zu küren. Das Ergebnis findet sich auf Seite 43. August 2016 TOP 39

3 BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2016 Sie haben das beste Image im Land up & down 1 voestalpine 1 c 2 Red Bull 2 c 3 OMV 3 c 4 Interspar/SPAR (inkl. Hervis) 5 a 5 Verbund 4 e 6 A1 Telekom Austria 8 a 7 Novomatic 6 e 8 Raiffeisen-Gruppe 8 c 9 ÖBB 11 a 10 Hofer (inkl. Reisen, HOT) 13 a 11 Henkel 9 e 12 Erste Bank Sparkassen (Gruppe) 12 c 13 REWE Austria (inkl. aller Marken) 10 e 14 Andritz 14 c 15 Porsche Austria (inkl. Audi, Skoda, VW) 18 a 16 Casinos Austria 43 a 17 Bank Austria UniCredit 15 e 18 Post 25 a 19 Wienerberger 17 e 20 Siemens 26 a 21 PORR 28 a 22 T-Mobile/tele.ring 19 e 23 Mayr-Melnhof 23 c 24 Sonnentor 21 e 25 Magna 16 e 26 BMW (Austria, Steyr) 22 e 27 Drei Hutchison 3G Austria/Orange 30 a 28 Mondi 33 a 29 STRABAG 36 a 30 Palfinger 32 a 31 Wiener Linien 27 e 32 UNIQA 29 e 33 Mercedes 31 e 34 dm 39 a 35 Nestlé/Nespresso 60 a 36 Mediamarkt/Saturn 24 e 37 Wiener Städtische (VIG) 34 e 38 Vamed 41 a 39 Wien Energie 35 e 40 AVL-List 20 e 41 Kapsch 38 e 42 Generali 37 e 43 EVN 40 e 44 Manner 44 c 45 MIBA 48 a 46 AMAG NEU 47 Oberbank 74 a 48 Anton Paar 53 a 49 Flughafen Wien 71 a 50 Österreich Werbung 50 c up & down 51 Lenzing 49 e 52 KTM 47 e 53 AT&S 57 a 54 Do & Co 46 e 55 Gebrüder Weiss 59 a 56 Austrian Airlines 65 a 57 Samsung 51 e 58 Egger Holz 54 e 59 Wiener Stadtwerke 55 e 60 Energie AG 58 e 61 Lidl 66 a 62 Peek & Cloppenburg 62 c 63 Zotter 42 e 64 Microsoft 61 e 65 Allianz Elementar Versicherung 64 e 66 ASFINAG 77 a 67 Apple 52 e 68 Österreichische Bundesforste 45 e 69 DB Schenker NEU 70 Fronius 56 e 71 Wüstenrot 68 e 72 Tesla 72 c 73 IKEA 73 c 74 Falkensteiner 70 e 75 TUI Österreich 75 c 76 Immofinanz 79 a 77 BAWAG PSK 78 a 78 Ruefa 86 a 79 Infineon 99 a 80 Agrana 100 a 81 Fly Niki 67 e 82 oekostrom 69 e 83 Rauch 94 a 84 Österreichische Lotterien 82 e 85 ORF 84 e 86 Hotel Sacher 80 e 87 H&M NEU 88 Saubermacher 76 e 89 Tele2 81 e 90 Westbahn 91 a 91 Rosenbauer 83 e 92 Ottakringer 93 a 93 Denzel 96 a 94 Erber AG (Biomin) 85 e 95 Boehringer Ingelheim NEU 96 RHI 88 e 97 Borealis 89 e 98 Hartlauer NEU 99 McDonald's 92 e 100 Conrad 90 e Foto: voestalpine, Red Bull, Siemens AG/Bernhard Wolf_FEEl, dm/franz Neumayr/MMV, AMAG 40 TOP August 2016

4 BERUF & ERFOLG Die größten Aufsteiger Die größten Absteiger Die besten Neueinsteiger Foto: Casinos Austria/Stefanie Starz Den Jackpot als größter Aufsteiger teilen sich in diesem Jahr Casinos Austria und Oberbank 2016 Veränderung um Ränge 15 Casinos Austria Oberbank Nestlé/Nespresso Flughafen Wien Infineon Agrana +21 Foto: ÖBf/G. Moser Baum fällt heißt es heuer für die Österreichischen Bundesforste. Gleich 22 Ränge geht es hinunter 2016 Veränderung um Ränge 67 Österreichische Bundesforste Zotter AVL-List Apple Fronius Fly Niki 13 Foto: AMAG Bei den besten Neueinsteigern schießt AMAG den Vogel ab und landet von null auf Platz AMAG 68 DB Schenker 86 H&M 94 Boehringer Ingelheim 97 Hartlauer Foto: AMAG/APA-Fotoservice/Ludwig Schedl haben die Plätze vier und fünf getauscht, die Salzburger Lebensmittelhändler sind nun Vierte. Der Sieg in der Branchenwertung Lebensmitteleinzelhandel bleibt ihnen ebenfalls wieder ebenso wie Verbund jener in der Branchenwertung Energie und Umwelt. Die Verbund AG darf sich zusätzlich über die bereits dritte erfolgreiche Verteidigung der Spitzenposition in den Spezialkategorien CSR Nachhaltigkeit sowie positives Umweltbewusstsein freuen. sechs schnappt A1 Telekom Austria knapp Novomatic weg, die heuer auf sieben liegt. Der Glücksspielkonzern schnitt dafür in den Spezialwertungen besonders gut ab und kletterte beispielsweise bei Kapitalkraft des s von Platz fünf auf Platz vier. Der dritte Platz in Marketing und Werbeauftritt konnte gehalten werden, auch hier direkt hinter A1 Telekom Austria. Auf acht ist die Raiffeisen-Gruppe um einen Platz nach hinten gerutscht und damit wieder dort, wo sie 2014 war. In der Branche Banken und Versicherungen rangiert Raiffeisen wie im Vorjahr hinter der Erste- Sparkassen-Gruppe auf Platz zwei. Auf Gesamtrang neun hingegen eine Überraschung, hier konnten sich die ÖBB in die Top-Ten schieben. Damit setzen die Bundesbahnen ihre Reise in die vorderen Ränge fort, schon im Vorjahr hatten sie sich um drei Plätze verbessert. Beim Umweltimage belegen sie Platz drei, der Sieg in der Branche Transport und Verkehr gehört ihnen ohnehin seit Jahren. Jener Mann, der für diesen Höhenflug verantwortlich ist, kann ihn nicht mehr wirklich genießen, denn Ex-ÖBB-Boss Christian Kern hat bekanntlich vor Kurzem als Bundeskanzler in die Politik gewechselt. Auf Platz zehn komplettiert Diskonter Hofer die Führungsgruppe. Dieser Aufstieg um drei Plätze im Vergleich zum Vorjahr hängt vor allem mit den Aktivitäten als Mobilfunk - anbieter und als Reiseveranstalter zusammen. In der Branche Lebensmitteleinzelhandel belegt Hofer seit Jahren den guten dritten hinter SPAR und REWE. Kleine Scharmützel unter Kollegen Betrachtet man die Branchen (siehe Übersicht auf Seite 43), in denen direkte Marktkonkurrenten aufeinandertreffen, hat sich doch einiges verschoben. Bei den Banken etwa. Hier löst die Oberbank die turbulente Zeiten durchlebende Bank Austria auf Platz drei ab. In der Branche Papier und Holz tauschen Mondi und Mayr-Melnhof die ersten beiden Plätze, Mondi belegt nun eins. Ebenso bei den Autobauern und -zulieferern, wo Porsche Austria Magna auf Platz zwei verweist, während BMW Dritter bleibt. In der Branche Elektro und Elektronik geht ein neuer Stern auf, denn der Leiterplattenproduzent AT&S rangiert nun auf Platz zwei hinter Siemens. Im Vorjahr war dort noch Kapsch gelegen, das jetzt der Dritte im Bunde ist, während Media Markt/Saturn nicht mehr Top-Drei ist. Einen Neueinstieg auf Platz drei melden die Maschinenbauer, AMAG verdrängte Magna. Ähnlich im sonstigen Einzelhandel, wo IKEA von H&M ausgebootet wird. Immerhin bleibt damit der dritte Platz in schwedischer Hand. Einiges neu ist bei den Nahrungs- und Genussmittelproduzenten. Statt Manner führt nun Red Bull, es folgen Manner und Nestlé, das den Vorjahresdritten Sonnentor ablöste. Auch Energie und Umwelt wurden durchgemischt. Verbund führt zwar weiterhin, dahinter rückte Helmut Wieser darf sich nicht nur über den besten Neueinstieg in der Gesamtwertung freuen. Auch in ihrer Branche ist die AMAG heuer top August 2016 TOP 41

5 BERUF & ERFOLG TOP-GEWINN-IMAGE-RANKING 2016 Qualität des Managements 2. Red Bull 3. Porsche Austria 4. Erste Bank & Sparkassen 5. Novomatic Kapitalkraft des s 1. Red Bull 2. voestalpine 3. Henkel CEE 4. Novomatic 5. Porsche Austria CSR Nachhaltigkeit 1. Verbund 3. ÖBB 4. Sonnentor 5. voestalpine Karriereschmiede für talentierte Mitarbeiter 3. Red Bull 4. Verbund 5. Hofer Foto: Henkel/Helmut Mitter Foto: Verbund Foto: Mirja Geh/Red Bull Content Pool Foto: voestalpine/fotostudio Meister Eder Produkt und Servicequalität 1. Hofer 2. voestalpine 3. Post AG 4. Henkel CEE 5. ÖBB Marketing und Werbeauftritt 1. Red Bull 2. A1 Telekom 3. Novomatic 4. Henkel CEE 5. Casinos Austria Innovationskraft 3. Anton Paar 4. AVL-List 5. Siemens Positives Umweltbewusstsein, Umweltimage 1. Verbund 3. ÖBB 4. Sonnentor 5. Flughafen Wien Foto: OeBB/Robert Deopito Foto: Anton Paar Foto: A1/Juergen Hammerschmid Foto: Hofer aber EVN von Platz drei auf zwei und Wien Energie ist Dritter. Der Vorjahreszweite OMV ist raus aus den Top-Drei. Er ist der Aufsteiger des Jahres im TOP-GEWINN- Image-Ranking: Karl Stoss kann sich mit Casinos Austria gleich um 28 Ränge nach vorne schieben Foto: Österreichische Lotterien/Klimek Änderungen in den Spezialkategorien Bei den Spezialwertungen fällt ins Auge, dass die OMV, im Vorjahr noch als beste Karriereschmiede gesehen, heuer nicht einmal mehr unter den ersten fünf ist. Auch die zweitgrößte Kapitalkraft hinter Red Bull wird ihr nicht mehr zugestanden, hier ist sie ebenfalls ganz aus der führenden Fünfergruppe gefallen. Das nützt Novomatic, um sich einen Platz auf vier vorzuschieben. In der Spezialwertung CSR Nachhaltigkeit steigen die ÖBB neu auf Platz drei ein. Das geht auf Kosten des steirischen Schokoladeproduzenten Zotter, der hier nicht mehr unter den besten fünf rangiert. Der beste Werbeauftritt wird seit Jahren Red Bull zugestanden, die Casinos Austria, im Vorjahr noch Fünfter, mussten Verbund Platz machen. Einen Knalleffekt gab es bei Produkt- und Servicequalität : Hier schafft es der Lebensmitteldiskonter Hofer erstmals unter die besten fünf und räumt gleich den Spitzenplatz ab. Vorjahreserster voestalpine bleibt nur noch zwei. Aufsteiger, Absteiger, Neueinsteiger Zurück in der Gesamtwertung sind die Casinos Austria der Aufsteiger des Jahres. Sie verbesserten sich im Jahresvergleich um 28 Ränge auf Platz 15. Das macht damit eine kleine Achterbahn durch, denn ein Jahr zuvor war man von Platz 26 auf Platz 43 abgerutscht. Den Jackpot beim TOP- GEWINN-Image-Ranking muss sich Casinos Austria aber mit der Oberbank teilen, die ebenfalls um 28 Ränge nach oben klettert. Gute Stimmung herrscht nicht nur bei den Aufsteigern, sondern auch bei jenen, die zum ersten Mal oder wieder neu dabei sind. Hier schoss AMAG den Vogel ab und landete auf Platz 45. Verantwortlich dafür dürfte die jüngste Meldung über AMAG-Rekordabsätze bei Aluminiumprodukten sein. Der Logistikspezialist DB Schenker stieg auf dem sehr guten 68 ein. Am anderen Ende der Skala, bei den Absteigern, führen die Bundesforste mit einem Minus von 22 Rängen. Kaum besser erging es dem Schokoladeproduzenten Zotter, der 20 Plätze einbüßte. AVL List, Apple, Fronius und Fly Niki verloren jeweils zwischen 19 und 13 Rängen. Noch trauriger sieht es nur bei jenen aus, die 2016 ganz aus der Wertung gefallen sind. Die inzwischen aufgelöste Baumarktkette baumax, der Möbelhändler Kika-Leiner oder der Schuhproduzent GEA Waldviertel teilen dieses Schicksal. 42 TOP August 2016

6 BERUF & ERFOLG Die Sieger in den einzelnen Branchen Banken und Versicherungen 1. Erste Bank Sparkassen (Gruppe) 2. Raiffeisen (Gruppe) 3. Oberbank Bau und Baustoffe 1. PORR 2. Wienerberger 3. STRABAG Elektro und Elektronik 1. Siemens 2. AT&S 3. Kapsch Kfz und Kfz-Zulieferer 1. Porsche Austria 2. Magna 3. BMW (Austria, Steyr) Maschinenbau und Metall 2. Andritz 3. AMAG Nahrung und Genussmittel 1. Red Bull 2. Manner 3. Nestlé/Nespresso Energie und Umwelt 1. Verbund 2. EVN 3. Wien Energie Transport und Verkehr 1. ÖBB 2. Westbahn 3. Wiener Linien Papier und Holz 1. Mondi 2. Mayr-Melnhof 3. Egger Holz Dienstleistungen 1. Post 2. Vamed 3. Do & Co Chemie, Pharma, Mineralöl 1. OMV 2. Henkel 3. Boehringer Ingelheim Lebensmitteleinzelhandel 1. Interspar/SPAR 2. REWE Austria (inkl. aller Marken) 3. Hofer Foto: Mondi Foto: Österreichische Post AG/Werner Streitfeder Foto: Boehringer Ingelheim Foto: SES/Andreas Kolarik Foto: Andritz/Christopher Rausch Fotografie Foto: Manner Foto: EVN AG/Franz Crepaz Foto: Westbahn Foto: ERSTE Bank/Hemut Karl Lackner Foto: Porr AG Foto: Siemens AG Foto: Porsche sonstiger Einzelhandel 1. dm Drogeriemarkt 2. Peek & Cloppenburg 3. H&M Foto: dm/gostner Informationstechnologie und Telekommunikation 1. A1 Telekom 2. T-Mobile/tele.ring 3. Drei Hutchinson 3G Austria Foto: T-Mobile Freizeit und Tourismus 1. TUI 2. Österreich Werbung 3. Ruefa Foto: TUI AG 2006 Neben der Gesamtwertung und der Auswertung der Spezialkategorien können sich die beim TOP-GEWINN-Image-Ranking auch mit ihren Branchenkollegen messen. Im Vergleich zum Vorjahr kann die Oberbank in der Sparte Banken und Versicherungen erstmals in die Top- Drei einsteigen und verdrängt damit die Bank Austria. In der Sparte Elekt ro und Elektronik erreicht AT&S, das ebenfalls neu im Branchenranking vertreten ist, sogar zwei. Und auch bei den Maschinenbauern und Metallern kann sich in diesem Jahr die AMAG neu unter die Top-Drei reihen. August 2016 TOP 43