2.3. Shopseiten integrieren und Demodaten einspielen Mehrwertsteuer, Steuerklassen und Preisanzeige

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2 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung: Warum WooCommerce? 2. WooCommerce installieren 2.1. Die Vorbereitung 2.2. Die Installation 2.3. Shopseiten integrieren und Demodaten einspielen 2.4. Dokumentation und Hilfe zu WooCommerce 3. WooCommerce einrichten 3.1. Grundeinstellungen und Produkte 3.2. Mehrwertsteuer, Steuerklassen und Preisanzeige 3.3. Kasse, Bezahloptionen und Bestellvorgang 3.4. Versandoptionen und Versandklassen Versand und -Templates 4. Arbeiten mit WooCommerce 4.1. Produkte anlegen in WooCommerce 4.2. Variable Produkte anlegen 4.3. Gruppierte, externe und Affiliate-Produkte 4.4. Gutscheine, Produkt- und Warenkorbrabatt 4.5. Organisation von Bestellungen 5. WooCommerce erweitern 5.1. Verwaltung von Produkten und Bestellungen 5.2. Produktpräsentation und Marketing 5.3. Anbindung von Bezahlschnittstellen 5.4. Bessere Rechtssicherheit in Deutschland und Österreich 6. Shop-Design 6.1. Was ein gutes Shop-Design ausmacht 6.2. Das Arbeiten mit Child-Themes 2

3 7. Onlineshop Marketing 7.1. Die Produktpräsentation 7.2. Erfolgreiche Webshop-Texte 7.3. Cross-Selling und Produktempfehlungen 8. Linkliste / Quellensammlung 9. Fazit und Ausblick 3

4 4.2 Variable Produkte anlegen Egal ob das Kleid in unterschiedlichen Farben und Größen verkauft werden soll, oder das Computerspiel für diverse Plattformen: Mit WooCommerce lassen sich recht einfach verschiedene Ausführungen eines Produkts erstellen. Anhand eines Beispiels wird schnell deutlich, wie sich variable Produkte in deinem Shop nutzen lassen. Im nachfolgend abgebildeten Fall aus unserem Demoshop Hamburg ( kann die Farbe als Variante ausgewählt werden: Ein Produktbeispiel mit mehreren Variablen findest du unter Produkteigenschaften definieren Um mit variablen Produkten zu arbeiten, musst du zunächst die Eigenschaften dieser definieren, also etwa die Farben, Größen und sonstigen Merkmale deiner Angebote. Dazu gehst du - wie bereits erläutert - in deinem WordPress-Dashboard zu Produkte Eigenschaften: 77

5 Wenn du nun eine Auswahlmöglichkeit beispielsweise für die Größe von Kleidungsstücken in deinem Webshop hinzufügen willst, füllst du die Felder unter Neue Eigenschaft hinzufügen wie folgt aus: Den Namen der Eigenschaft, wie er später im Shop angezeigt wird, also in diesem Fall Größe. Die Titelform ist eine WooCommerce-interne Bezeichnung, die etwa bei individuell programmierten Shops als Steuerelement angesprochen werden kann. Aber auch in der URL von Produktarchiven kommt sie zum Einsatz. Wähle eine sprechende Bezeichnung, am besten die gleiche wie beim Eigenschaftsnamen. Umlaute werden hierbei abgewandelt/umschrieben ( ä wird zu ae etc.), es sind nur Kleinbuchstaben möglich. Bei aktivierter Option Archiv aktivieren? legt WooCommerce für die einzelnen Eigenschaften Produktarchive an. Die URL-Struktur hierfür kannst du in deinem WordPress-Dashboard unter Einstellungen Permalinks Eigenschaft-Basis Produkte definieren. Das Theme muss diese Archive jedoch unterstützen. Mittels Typ definierst du, ob die Werte der Eigenschaft ( L, XL etc.) bei der Produktanlage über ein Auswahlfeld gepflegt werden, oder als frei einzugebender Text. Ersteres ist dann hilfreich, wenn andere Mitarbeiter das Einrichten der Produkte übernehmen, und du deren Möglichkeiten einschränken willst. 78

6 Die Standard-Sortierreihenfolge bestimmt die Reihenfolge der Eigenschaftswerte, wie sie im Shop zur Auswahl angezeigt werden. Dazu folgt gleich noch ein Tipp. Klicke am Schluss auf Eigenschaft hinzufügen, um die neue Produkteigenschaft zu speichern. Nun musst du der Eigenschaft noch einzelne Werte zuweisen, die der Kunde dann im Shop auswählen kann. Klicke hierzu auf das Zahnrad-Symbol neben der neu angelegten Eigenschaft: Hier legst du nun die einzelnen Einträge an, in unserem Beispielfall M, L, XL etc.: Wähle den Namen des Werts, wie er in deinem Onlineshop angezeigt werden soll. Der Slug ist die Permalink-Variante des Namens, der innerhalb der URLs deines Shops zum Einsatz kommt. Du kannst hier ebenfalls den Namen eintragen, jedoch in Kleinbuchstaben, mit umschriebenen Umlauten ( oe statt ö ) und ohne Sonderzeichen (Zahlen und Bindestriche sind erlaubt). 79

7 Durch das Auswahlfeld Übergeordnet kannst du die Werte hierarchisch ordnen, ähnlich wie bei den Produktkategorien. Dazu muss jedoch bereits mindestens ein Wert angelegt sein. Auf das Verhalten in deinem Shop selbst hat dies in der Regel - je nach eingesetztem Theme und den vorhandenen Plugins - keinen Einfluss. Ob die Beschreibung zu den einzelnen Werten im Shop angezeigt wird, das hängt ebenfalls vom verwendeten WordPress- beziehungsweise WooCommerce- Theme ab. Nachdem du die benötigten Produkteigenschaften und deren Werte angelegt hast, sieht das Ergebnis von Größe zum Beispiel wie folgt aus: Wenn du mit der Maus über eine einzelne Größe fährst (etwa S ), dann kannst du diese bearbeiten oder auch löschen. Die Spalte Anzahl zeigt dir, wie viele Produkte du mit dieser Größe versehen hast. Über den dortigen Link lassen sich diese Produkte direkt aufrufen und bearbeiten. 80

8 TIPP: Wurde zuvor bei Standard-Sortierreihenfolge die Option Benutzerdefinierte Sortierung gewählt, so kannst du hier nun die Reihenfolge der Anzeige im Shop festlegen. Dies geschieht per Drag&Drop, indem du beispielsweise L noch vor S schiebst. Variables Produkt erstellen Sobald die notwendigen Eigenschaften angelegt sind kannst du damit beginnen, die variablen Produkte einzupflegen. Gehe zu Produkte Produkt hinzufügen, um ein neues Produkt anzulegen. Hier wählst du im Auswahlfeld neben Produktdaten den Eintrag Variables Produkt aus: HINWEIS: Dabei werden unter anderem im Reiter Allgemein einige Felder ausgeblendet, die du von der Anlage einfacher Produkte her kennst. Diese werden bei variablen Produkten an anderer Stelle definiert, dazu gleich mehr. Wechsle zum Reiter Eigenschaften. Wähle dort die Eigenschaft aus, durch welche sich die Varianten des Produkts unterscheiden sollen. Wenn es mehrere Unterscheidungsmerkmale gibt, kannst du diesen Schritt wiederholen, auch hierzu gleich mehr. Klicke abschließend auf Hinzufügen : 81

9 TIPP: An dieser Stelle lassen sich ebenfalls neue, benutzerdefinierte Produktmerkmale anlegen, indem du im Dropdown-Feld die gleichnamige Option wählst. Siehe die Anleitung von WooCommerce. In der Praxis hat sich die zentrale Pflege der Produkteigenschaften unter Produkte Eigenschaften bewährt, um den Überblick zu behalten. Diese Herangehensweise ist zudem dann zu empfehlen, wenn mehrere Mitarbeiter mit der Produktpflege beauftragt werden, die lediglich bereits vorhandene Werte verwenden sollen. An dieser Stelle gehst du wie folgt vor: Wähle unter Wert(e) jene Einträge aus, die für das entsprechende Produkt verfügbar sein sollen. Alternativ klicke auf Alle auswählen, um sämtliche vorhandenen Werte zu übernehmen. 82

10 Wenn du einen Haken bei Sichtbar auf der Produktseite setzt, werden die verfügbaren Werte nicht nur in der Auswahlbox auf der Produktseite angezeigt, sondern gleichzeitig in einem eigenen Bereich Zusätzliche Informationen unterhalb der Produktbeschreibung. Die Option Verwendet für Variationen muss aktiviert sein, damit das variable Produkt über die ausgewählten Eigenschaften verfügt. Über den grauen Button Hinzufügen beim Auswahlfeld Wert(e) lassen sich ebenfalls zusätzliche Attribute für die Eigenschaft anlegen, alternativ zu der zentralen Pflege unter Produkte Eigenschaften. Über das Auswahlfeld oben (voreingestellt mit Benutzerdefiniertes Produktmerkmal ) kannst du nun weitere Eigenschaften für mehrfach variable Produkte vergeben, etwa wenn dein Produkt in Größe und Farbe variiert: Vergiss am Ende nicht den Button Eigenschaften speichern zu bestätigen, erst dann werden die ausgewählten Optionen gesichert und aktiviert. WICHTIG: Bei der Auswahl von Eigenschaften ist die Option Verwendet für Variationen nicht standardmäßig aktiviert. Achte darauf, den Haken zu setzen. Denn dies ist eine häufige Fehlerquelle dafür, dass variable Produkte nicht wie gewünscht funktionieren (auf der Produktseite fehlt dann das Auswahlfeld für die Variationen). Variationen hinzufügen 83

11 Gehe nun zum Tab Variationen (in einigen Versionen und Dialogen auch Varianten genannt). An dieser Stelle erfolgt die letztendliche Anlage des Produkts/der Produkte. Wähle Variation hinzufügen und klicke auf Los : Falls du an dieser Stelle eine Fehlermeldung Legen Sie zunächst einige Eigenschaften an erhältst, obwohl du dies bereits erledigt hast, so liegt dies ebenfalls an der nicht korrekt aktivierten Einstellung Verwendet für Variationen. HINWEIS: Durch die ebenfalls auswählbare Funktion Alle Variationen miteinander verknüpfen kannst du automatisch Variationen für jede mögliche Kombination von Eigenschaften erstellen lassen. Das macht dann Sinn, wenn beispielsweise jede einzelne Produktvariante über einen eigenen Preis oder einen eigenen Warenbestand verfügen soll. Beachte jedoch, dass dies bei zahlreichen Eigenschaften oder Werten schnell zu einer sehr großen Anzahl von Produktvarianten führt. Lege zunächst fest, welche Variante des Produkts erstellt werden soll: 84

12 Statt Jede Farbe und Jede Größe wählst du also die konkreten Produkteigenschaften aus, beispielsweise gelb und L. Klicke danach neben Variante hinzufügen auf Los. Hierüber wird die Variante angelegt. Diesen Schritt kannst du nun so oft wiederholen, bis du alle benötigten Produktkombinationen erstellt hast. TIPP: Wenn sich die Varianten deines Produkts in einer Dimension nicht unterscheiden, also zum Beispiel alle Farben gleich viel kosten, gleich verfügbar sind etc., dann könntest du in diesem Fall den Eintrag Jede Farbe stehen lassen. Du müsstest dann nur noch Varianten für die einzelnen Größen erstellen. Nun legst du die Produkteigenschaften für jede angelegte Variante fest. Klicke hierzu auf die Spalte der Variante oder auf die Zahl zu Beginn der Spalte: Nachfolgend siehst du eine beispielhafte Variante, sowie die einzelnen Optionen, die sich an dieser Stelle für jede Variation separat pflegen lassen: 85

13 Durch Klick auf das Icon links oben kannst du ein Produktbild hochladen. Dieses wird statt des Haupt-Produktbildes angezeigt, sobald der Kunde eine Variation auswählt. Entscheidet er sich also für blau, sieht er gleich auch den blauen Pullover, selbst wenn das Standard-Produktbild eine andere Variante zeigt. Eine wichtige Funktion, die den Produktabsatz steigert - und die dennoch nicht allen WooCommerce-Shopbetreibern bekannt ist. Zur besseren logistischen Abwicklung kannst du für jede Variation eine eigene Artikelnummer (Art.-Nr.) vergeben. Diese pflegst du wie bei den einfachen Produkten auch. Mittels Aktiviert entscheidest du, ob die Variante deinen Kunden aktuell angeboten werden soll. Definiere je Variation zudem die Optionen Herunterladbar, Virtuell, Lagerbestand verwalten, Regulärer Preis, gegebenenfalls (optional) einen Angebotspreis mit Aktionszeitraum, den Lagerstatus, das Gewicht und die Größe. Weitere Erläuterungen zu den einzelnen Optionen findest du in Abschnitt 3.1. Den Lagerbestand und eventuelle Fehlmengen erlauben? kannst du erst eingeben, wenn der Haken bei Lager verwalten gesetzt ist. Zur Versandklasse und optional zur Steuerklasse (falls du solche definiert hast) siehe die Abschnitte 2.4 und

14 Der Text, den du bei Beschreibung hinterlegst, wird auf der Produktseite angezeigt, sobald deine Kunden die Variante ausgewählt haben. Hier kannst du beispielsweise individuelle Produkteigenschaften einzelner Varianten hinterlegen ( Größe L fällt etwas größer aus ). Vergiss nicht, am Ende mit Änderungen speichern zu bestätigen. HINWEIS: Wenn die Angaben zu Artikelnummer, Gewicht, Größe und Lagerbestand nicht auf der Ebene der Variationen eingegeben werden, so gelten die übergeordneten Werte des gesamten variablen Produkts. Für die Versandgruppe und Steuerklasse kannst du im entsprechenden Feld der Variation festlegen, ob die übergeordneten Werte greifen sollen, oder eigene. Sämtliche produktübergreifenden Eigenschaften findest du wie gewohnt unter den Reitern Allgemein, Bestand und Versand. Der Preis muss immer auf Variationsebene gesetzt werden. Wie in allen anderen Bereichen von WooCommerce gilt auch hier: Die zur Verfügung stehenden Optionen sehen zunächst komplizierter aus, als sie es tatsächlich sind. Dafür bieten sie für dich und die Produktpalette deines WordPress-Onlineshops jede Menge Spielraum. Wenn du erst einmal einige variable Produkte angelegt und getestet hast, ergibt sich der Rest fast von selbst. Massenbearbeitung von Variationen Bei komplexen variablen Produkten können schnell unzählige Varianten entstehen, deren Pflege entsprechend aufwendig ist. Dann hilft die Massenbearbeitungs- Funktion weiter, auf die du über das entsprechende Auswahlfeld zugreifen kannst: 87

15 Wähle hier beispielsweise Preise erhöhen um und klicke auf den Button Los. Es öffnet sich eine Auswahlbox: Hier gibst du nun etwa 10,00 ein und bestätigst mit OK, wenn der Preis aller bereits angelegten Variationen des Produkts um 10 Euro erhöht werden soll. 10 Prozent als Eingabe würde alle Preise um den entsprechenden Prozentsatz erhöhen. Wie bei jeder Anlage sowie Änderung von Variationen gilt auch hier: Vergiss am Ende nicht, das gesamte Produkt am Ende zu speichern, damit deine Eingaben gesichert werden. 88

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