Standardisierung im Internationalen Marketing

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1 Europäische Hochschulschriften 3350 Standardisierung im Internationalen Marketing Entwicklung eines Analyseschemas. Empirische Anwendung in der Europäischen Automobilindustrie Bearbeitet von Joerg Dolski 1. Auflage Taschenbuch. 224 S. Paperback ISBN Format (B x L): 14,8 x 21 cm Gewicht: 300 g Wirtschaft > Spezielle Betriebswirtschaft > Marketing, Werbung, Marktforschung Zu Inhaltsverzeichnis schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis...15 Abkürzungsverzeichnis Einleitung Zur Relevanz der Internationalen Marketing-Standardisierung Problemstellung und Zielsetzung Aufbau der Arbeit Grundlagen zum Internationalen Marketing Marketingverständnis Definition des Internationalen Marketing Systematisierung des Internationalen Marketing Einteilung des Internationalen Marketing anhand des Marktbearbeitungskonzeptes Einteilung des Internationalen Marketing anhand des Führungskonzeptes Entwicklungslinien im Internationalen Marketing Internationales Marketing als Außenhandelsmarketing Internationales Marketing als Erschließung und Bearbeitung von Auslandsmärkten Internationales Marketing als umfassende Weltmarktkonzeption Internationaler Marketing-Management-Prozess Die Phasen des Internationalen Marketing-Management- Prozesses Internationales strategisches Marketing

3 Internationale Marktwahlstrategien Internationale Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien Internationale Wettbewerbsstrategien Internationale Wachstumsstrategien Internationale Instrumentalstrategien Marketing-Standardisierung als zentrale Entscheidung von strategischer Bedeutung Grundlagen zur Standardisierung im Internationalen Marketing Entwicklungslinien der Standardisierungsdiskussion Die Anfänge der Standardisierungsdiskussion Die totale Standardisierung Die situationsadäquate Standardisierung Die differenzierte Standardisierung Status Quo der Standardisierungsdiskussion Begriffsfassung und Grundverständnis der Internationalen Marketing- Standardisierung Entwicklung eines Analyseschemas zur Internationalen Marketing-Standardisierung Wissenschaftstheoretische Grundlagen des Analyseschemas Grundstruktur des Analyseschemas Einflussfaktoren auf die Standardisierung im Internationalen Marketing (Kontingenzfaktoren) Herleitung der Einflussfaktoren Einfluss der globalen Umwelt Kulturelle Umwelt Politisch-rechtliche Umwelt

4 Ökonomische Umwelt Technologische und ökologische Umwelt Einfluss der Interaktionsumwelt Nachfrager Wettbewerber Intermediäre (Absatzmittler) Marketing-Dienstleister Standardisierung der Marketing-Politiken und Instrumente Produktpolitik Definition der Produktpolitik Standardisierung der Produktpolitik Kommunikationspolitik Definition der Kommunikationspolitik Standardisierung der Kommunikationspolitik Distributionspolitik Definition der Distributionspolitik Standardisierung der Distributionspolitik Preispolitik Definition der Preispolitik Standardisierung der Preispolitik Ableitung des Analyseschemas Wirkung der Umwelteinflussfaktoren Bestimmung von Standardisierbarkeit und derzeitiger Standardisierung Empirische Anwendung des Analyseschemas in der europäischen Automobilbranche Branchenauswahl und Brancheninformation

5 5.1.1 Branchenabgrenzung europäische Automobilbranche Eignung der europäischen Automobilbranche für die Anwendung des Analyseschemas Merkmale und Besonderheiten der europäischen Automobilbranche Europäischer Automobilmarkt Automobilhersteller in Europa Fiskalpolitische Rahmenbedingungen Besonderheiten des Automobilmarketing Besonderheiten der Produktpolitik Besonderheiten der Kommunikationspolitik Besonderheiten der Distributionspolitik Besonderheiten der Preispolitik Methodischer Ansatz der empirischen Anwendung Erhebungsmethodik Auswahlmethodik Analysemethodik Ergebnisse: Einflussfaktoren auf die Standardisierbarkeit Produktpolitik Kernprodukt Erweitertes Produkt Kommunikationspolitik Werbung Verkaufsförderung Öffentlichkeitsarbeit Messen Sponsoring

6 Direktkommunikation Distributionspolitik Vertikale Absatzkanalstruktur Horizontale Absatzkanalstruktur Distributionslogistik Preispolitik Absoluter Preis Preisstrategie Konditionen Übersicht: Kontingenzfaktorenmatrix Ergebnisse: Standardisierbarkeit und Standardisierung Produktpolitik Kernprodukt Erweitertes Produkt Kommunikationspolitik Werbung Verkaufsförderung Öffentlichkeitsarbeit Messen Sponsoring Direktkommunikation Distributionspolitik Vertikale Absatzkanalstruktur Horizontale Absatzkanalstruktur Distributionslogistik Preispolitik Absoluter Preis

7 Preisstrategie Konditionen Diskussion der Ergebnisse und Ableitung von Implikationen für das europäische Automobilmarketing Diskussion und Implikationen für die Produktpolitik Diskussion und Implikationen für die Kommunikationspolitik Diskussion und Implikationen für die Distributionspolitik Diskussion und Implikationen für die Preispolitik Zusammenfassung und Ausblick Zusammenfassung der Forschungsergebnisse Praktische und wissenschaftliche Relevanz der Arbeit Ansatzpunkte für weitere Forschung Verzeichnis der Expertengespräche Literaturverzeichnis Anhang