Medien- und Internetmanagement

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Maya Bretz
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1 Bernd W. Wirtz Medien- und Internetmanagement 5., überarbeitete Auflage GABLER

,nhaltsverzeichnis Vorwort V Kapitel 1: Grundlagen des Medienmanagements 1 1 Einführung 3 1.1 Aufbau des Lehrbuches 4 1.2 Theoretischer und terminologischer Kontext 5 1.2.1 Medien- und Internetmanagement als betriebswirtschaftliche Disziplin 6 1.

2 ,nhaltsverzeichnis Vorwort V Kapitel 1: Grundlagen des Medienmanagements 1 1 Einführung Aufbau des Lehrbuches Theoretischer und terminologischer Kontext Medien- und Internetmanagement als betriebswirtschaftliche Disziplin Entwicklung der Medienforschung Definition des Medien- und Internetmanagements Volkswirtschaftliche Bedeutung von Medien 18 2 Besonderheiten von Medienmärkten Abgrenzung der Medienmärkte Mehrdimensionaler Wettbewerb Produktspezifika Marktstruktur 33 3 Medien-und Internetmanagement im digitalen Zeitalter Veränderung des Mediennutzungsverhaltens Medienwettbewerb und Konvergenz Umfeldveränderungen und Dynamiken im Medienbereich 46 4 Leistungssystem Wertschöpfung in Medienunternehmen Core Assets und Kemkompetenzen Ressourcentheoretische Ansätze Analyse von Core Assets und Kernkompetenzen in Medienunternehmen Management von Core Assets und Kernkompetenzen in Medienunternehmen Geschäftsmodelle und Geschäftstypen 67 5 Aufgaben des Medien- und Internetmanagements Strategisches Management Strategieverständnis Strategieentwicklung 81 VII

3 5.1.3 Strategieebenen Strategieoptionen Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt- und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Organisationsmanagement Organisationale Differenzierung Organisationale Integration Personalmanagement Personalbeschaffung und Personalauswahl Personaleinsatz und Personalentwicklung Personalfreisetzung Vergütung und Arbeitsleistung Finanzmanagement Außenfinanzierung Innenfinanzierung Fallbeispiel Filmfonds 150 Kapitel 2: Zeitungs- und Zeitschriftenmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Zeitungs- und Zeitschriftenmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Leser Entwicklungsperspektiven im Zeitungs- und Zeitschriftenbereich Leistungssystem Leistungsspektrum Zeitungen Zeitschriften Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle 178 VIII

3.4.1 Geschäftsmodell Zeitungsverlag 180 3.4.2 Geschäftsmodell Zeitschriftenverlag 182 4 Aufgaben des Zeitungs- und Zeitschriftenmanagements 185 4.1 Strategisches Management 185 4.

4 3.4.1 Geschäftsmodell Zeitungsverlag Geschäftsmodell Zeitschriftenverlag Aufgaben des Zeitungs- und Zeitschriftenmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 203 Kapitel 3: Buchmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Buchmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Leser Entwicklungsperspektiven im Buchbereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Erlös-und Leistungserstellungsmodelle Geschäftsmodell Buchverlag Aufgaben des Buchmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien 240 IX

5 4.4 Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 250 Kapitel 4: Film-Management Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur des Marktes Filmproduktion Filmverleih und Rechtehandel Filmverwertung Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Film-Rezipienten Entwicklungsperspektiven in der Filmindustrie Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Filmproduktion Filmverleih und Rechtehandel Filmverwertung Aufgaben des Film-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 310

6 Kapitel 5: TV-Management Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der TV-Märkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von TV-Rezipienten Entwicklungsperspektiven im TV-Bereich Leistungssystem Leistungsspektrum Free-TV Pay-TV Teleshopping und Call-in-TV Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell öffentlich-rechtlicher TV-Anbieter Geschäftsmodell privater TV-Anbieter Aufgaben des TV-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt-und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 399 Kapitel 6: Radiomanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Radiomärkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von Radiohörern Entwicklungsperspektiven im Radiobereich 419 XI

7 3 Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell öffentlich-rechtlicher Radioanbieter Geschäftsmodell privater Radioanbieter Aufgaben des Radiomanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt- und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 451 Kapitel 7: Musikmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Musikmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten der Musikhörer Entwicklungsperspektiven in der Musikindustrie Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell Tonträgerhersteller Geschäftsmodell Musikverlag Aufgaben des Musikmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien 488 XII

8 4.3 Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 498 Kapitel 8: Video- und Computerspiele-Management Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Märkte für Video- und Computerspiele Spielehardware Spielesoftware Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von Video- und Computerspiele-Spielern Entwicklungsperspektiven im Video- und Computerspielebereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Spielehardwareindustrie Spielesoftwareindustrie Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell Spielehardwareindustrie Geschäftsmodell Spielesoftwareindustrie Aufgaben des Video- und Computerspiele-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategie Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 560 XIII

Kapitel 9: Internetmanagement 563 1 Einführung 565 2 Marktstruktur und Marktverhalten 565 2.1 Struktur der Internet-Märkte 565 2.2 Technologisches und regulatives Umfeld 572 2.

9 Kapitel 9: Internetmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Internet-Märkte Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Internetnutzer Entwicklungsperspektiven im Internetbereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Content Commerce Context Connection Aufgaben des Internetmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 618 Kapitel 10: Internationales Medienmanagement Einführung Definition und Charakteristika des Internationalen Medienmanagements Besonderheiten des Internationalen Medienmanagements Gründe und Motive der Internationalisierung im Medienbereich Internationalisierungsstrategien von Medienunternehmen Markteintritts-und Marktbearbeitungsstrategien 628 XIV

10 2.1.1 Export Lizenzierung Joint Ventures und strategische Allianzen Direktinvestitive Alleingänge Fusionen Zielmarktstrategien Marktpräsenzstrategien Marktselektionsstrategien Marktsegmentierungsstrategien Timingstrategien Teilbereiche des internationalen Medienmanagements Beschaffungsmanagement internationaler Medienunternehmen Produktionsmanagement internationaler Medienunternehmen Marketingmanagement internationaler Medienunternehmen Produktpolitik internationaler Medienunternehmen Preispolitik internationaler Medienunternehmen Distributionspolitik internationaler Medienunternehmen Kommunikationspolitik internationaler Medienunternehmen 668 Kapitel 11: Integrierte Medien- und Internetverbundunternehmen Einführung Ursachen und Katalysatoren integrierter Unternehmensstrukturen Marketingstrategische Ursachen und Katalysatoren Unternehmensstrategische Ursachen und Katalysatoren Integrierte Wertschöpfungsstrukturen und Geschäftsmodelle Dimensionen von Integrationsstrategien Ausprägungen von Integrationsstrategien Integration auf Wertschöpfungskettenebene Integration auf Geschäftsmodellebene Fallbeispiel Time Warner Bewertung von Integrationsstrategien Entwicklungsperspektiven 696 Literaturverzeichnis 697 Stichwortverzeichnis 741 XV

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