BRANCHENINITIATIVE TOURISMUS MONDO D A S R E I S E M A G A Z I N

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1 BRANCHENINITIATIVE TOURISMUS MONDO D A S R E I S E M A G A Z I N

2 WORUM GEHT ES? Entstanden als Antwort auf die Fragen und Wünsche der Touristik Branche FRAGEN VERSTEHEN INTEGRIEREN 6,3 Mio. Gesamtauflage* 8,9 Mio. Bruttokontakte** STARKE MARKEN * Quelle: IVW II/17 ** Zielgruppe E 30+ mit Produktinteresse an Urlaubs- und Kurzreisen stark/sehr stark (Potenzial 33,34 Mio., b4p III/2016) 2

3 WORUM GEHT ES? Redaktionell gestaltet einfach, klar und am Interesse der Leser orientiert Thema Städte Thema Winter STARKER AUFTRITT Thema Schiff 3

4 WORUM GEHT ES? Themenplanung 6x im Jahr realitätsnahe Interessensfelder und Ankerpunkte für Ihre Themen SEEREISEN Die schönsten Kreuzfahrten von der Antarktis bis zur Karibik Schwerpunkte: Antarktis, Karibik, arabisches Meer, Mittelmeer. Plus: Flusskreuzfahrten EVT: 27. Dezember 2017 AS: 04. Oktober 2017 So buche ich meine Reise Schwerpunkte: Reisetrends 2018, Ratgeber Reiseplanung (von Ablauf bis Versicherung) EVT: Februar 2018 Lieblings-Inseln der Deutschen Schwerpunkte: Sylt, Mallorca, Sardinien, Sizilien, Kreta, Malediven, Seychellen u.a. EVT: April 2018 Die schönsten Wanderrouten Schwerpunkte: Fernwanderstrecken, regionale Routen, Wellness und Wandern, Genuss-Touren Plus: Top-Wellness-Hotels zum Entspannen EVT: Juni 2018 Die schönsten Städtereisen im Herbst Schwerpunkte: Paris, Rom, Amsterdam, Lissabon, Madrid, Oslo, Stockholm u.a. Plus: Event-Guide EVT: August 2018 Hier lockt die Winter-Sonne Schwerpunkte: Florida, Kapverden, Malediven, Kanarische Inseln, Arabische Emirate, Andalusien u.a. Plus: Sonnenziele im Schnee EVT: Oktober

5 WARUM GENAU DAS? MONDO schafft Relevanz durch das Erfüllen wichtiger (medialer) Eckpunkte Planbar Regelmäßig Tiefenintegration Relevanz beim Leser durch die Trägerobjekte herausnehm- und erlebbar Redaktionell TOP Reichweite Exklusiver Werberahmen Substitut zu Online und anderen Volumen Titel Saisonal 5

6 WAS KOSTET MICH DAS? Steigen Sie als unser Launch Partner ein und profitieren Sie von einem exklusiven Rahmen! Kosten (brutto): Doppelseite: Ganze Seite: Halbe Seite: /1 S. 10 Seiten Redaktion mit exklusiven Umfeldern* Limitierte Werbeplätze * 6 Seiten werden werblich ausgeschrieben 6

7 WAS KOSTET MICH DAS? Im direkten Vergleich der Leistungswerte kaufen sie Leistung zum Bestpreis MONDO MONDO RTV Prisma Stern GEO Saison ADAC Motorwelt Auflage (Druckauflage)* nur EV+Abo* n.a. n.a n.a. Brutto Preis 1/1 S TAP TKP** Brutto RW** RW Anteil in der ZG** 27% 16% 10% 12% 1% 27% Anteil M/F (Ix RW)** 71 / / / / / / 52 * Quelle: IVW II/17 ** Zielgruppe E 30+ mit Produktinteresse an Urlaubs- und Kurzreisen stark/sehr stark (Potenzial 33,34 Mio., b4p III/2016) 7

8 WIE PROFITIERE ICH DAVON? Die Core-Assets von MONDO Reichweitenboost und Relevanz Bester TKP Tiefenintegration je nach Kommunikationsschwerpunkt WAS SAGEN SIE? 8

9 9

10 BACKUP 10

11 Starke Werbepartner Mediainsights Tourismus Insgesamt wurden in der Branche Tourismus in 2016 über 660 mio. ausgegeben. Gattung /- Publikumszeitschriften ,9% Fernsehen ,2% Zeitungen ,0 % Die Spendings stiegen im Vergleich zu 2015 um +3,3% 45% der Werbe-Spendings fließen in Printmedien! Online ,6 % Plakat ,0% Hörfunk ,0% Fachzeitschriften ,2% Mobile ,8% Gesamt ,3% Quelle: GfK Nielsen 11

12 Urlauber werden über Print am besten erreicht Mediainsights Tourismus PZ TV TZ Online Radio Plakat Produktinteresse Urlaub, Reisen, Kreuzfahrten: sehr stark / stark interessiert 66,2 62,3 66,6 59,6 64,8 61,0 Quelle: b4t-markentracking Q3/2016 // Alle in b4t vertretenen Tourismus-Marken (n=15 Marken) // Basis: Onliner ab 14 Jahre 12

13 PZ & TZ zeigen ihre Stärken Watch out in jedem Fall ist ein Uplift durch Print erreicht worden TV TV + PZ TV + PZ + TZ KPIs nach Medienkontakten (TV vs. TV + PZ vs. TV + PZ + TZ) 42,3 48,2 67,6 69,3 68,4 64,6 65,4 64,4 56,8 57,4 56,1 32,2 +49,8% +19,1% +20,9% +21,8% +31,4% +13,7% +13,9% +14,6% Gestützte Werbeerinnerung Sympathie (Top 2) Kaufbereitschaft (Top 2) Empfehlungsbereitschaft (Top 2) Quelle: b4t-markentracking Q1+2/2016 // Tourismus-Marken, die TV, Zeitschriften und Tageszeitungen belegt haben (n=8 Marken) // Basis: Onliner ab 14 Jahre // Steigerung im Mix im Vergleich zu TV 13

14 Print schlägt Radio Mediainsights Tourismus Radio-Kontakte PZ-Kontakte 86,5 86,8 56,7 58,5 56,7 59,0 56,3 57,7 28,1 32,2 +0,4% +14,7% +3,1% +4,0% +2,5% Bekanntheit Gestützte Werbeerinnerung Sympathie (Top 2) Kaufbereitschaft (Top 2) Empfehlungsbereitschaft (Top 2) Quelle: b4t-markentracking 2016 // Tourismus-Marken, die Radio und Zeitschriften belegt haben (n=13 Marken) // Basis: Onliner ab 14 Jahre // Mehrwert PZ im Vergleich zu Radio 14

15 Je größer die Frequenz, desto besser wirkt Print Kaufbereitschaft nach Kontaktdosis am Beispiel eines Tourismus-Unternehmens: TV vs. PZ / Angaben in % TV Publikumszeitschriften Quelle: b4t-markentracking Q1-Q4/2015 // Fälle pro Kontaktklasse: n=mind. 30 // Basis: Onliner ab 14 Jahre 15