Erfolgreich werben. Crossgenial.

Transkript

1 Erfolgreich werben. Crossgenial.

2 Die Blattlinie von DER STANDARD derstandard.at 2

3 derstandard.at Mediadaten derstandard.at/gesamt Unique User* ab 14 Jahren, Inland Unique User* ab 14 Jahren, Inland Unique Clients** Visits** Page Impressions** Verweildauer** Zeit pro PI = Werbekontaktzeit** derstandard.at/mobil Mobile Unique User* Mobile Unique Clients** Mobile Page Impressions** :05 01: pro Monat pro Woche pro Monat pro Monat pro Monat gesamtes Angebot (min.) je Seite (min.) pro Monat pro Monat pro Monat Verhältnis stationär/mobil*** Gerät, mit dem auf derstandard.at gesurft wird 54% 48% 46% 52% stationäre Geräte (Unique Clients) mobile Geräte (Unique Clients) Angebot, das von derstandard.at genutzt wird Vollversion (Unique Clients) mobile Version und Apps (Unique Clients) Die Differenz zwischen 1. und 2. Grafik ergibt sich hauptsächlich durch UserInnen, die die Vollversion auf einem mobilen Gerät (zumeist Tablet) öffnen. Quellen: * ÖWA Plus 2016-III, Dachangebot, ** ÖWA 2/2017 Dachangebot, *** interne Messung 2/2017 (Zugriffe mit mobilen bzw. stationären Endgeräten) 3

4 Der österreichische Online-Markt Auszug aus dem Online-Angebot österreichischer Zeitungen und Magazine Unique Clients = unterschiedliche Endgeräte Unique User = unterschiedliche Personen derstandard.at krone.at oe24.at kurier.at diepresse.com kleinezeitung.at 1:41 = Ihre Werbekontaktzeit 1:31 1:08 1:00 Zeit pro Page Impression in min:sek 0:47 0:45 derstandard.at krone.at kurier.at diepresse.com kleinezeitung.at oe24.at Quellen: ÖWA Plus 2016-III, Einzelangebote; ÖWA 2/2017, Einzelangebote 4

5 Männer Frauen Matura Abgeschl. Studium bis bis bis und mehr ABC1 bis 39 ABC1 bis 49 derstandard.at UserInnen Geschlecht Alter abgeschl. Ausbildung Haushaltsnettoeinkommen soziale Schicht 60% 56% 50% 44% 44% 40% 37% 33% 30% 25% 29% 25% 24% 20% 20% 19% 15% 20% 15% 10% 9% 8% 4% 0% derstandard.at Total Quelle: ÖWA Plus 2016-III, Dachangebot (Strukturw erte) 5

6 Reichweite in den Bundesländern derstandard.at ist eine fixe Größe in ganz Österreich. 37,3 27,2 ÖWA Plus 23,4 Oberösterreich Niederösterreich Wien 19,9 25,9 22,3 22,5 23,9 Vorarlberg Tirol Salzburg 21,7 Burgenland Steiermark Kärnten Quelle: ÖWA Plus 2016-III, Dachangebot (Bundesländerreichw eiten in Prozent) 6

7 Die mobilen Angebote von derstandard.at mobile Zugriffe/Monat* text.derstandard.at mobil.derstandard.at iphone App ipad App Android App Vollversion Gesamt iphone ipad Android andere OS Gesamt PI Gesamt UC Quelle: * interne Messung 2/2017 (Zugriffe mit mobilen Endgeräten) 7

8 Auf derstandard.at verweilt man am längsten derstandard.at ist, gemessen an der Gesamtbesuchszeit aller UserInnen im Monat, die absolute Nummer 1 unter Österreichs Printmedien im Internet. Wo verweilt Ihre Werbung? kleinezeitung.at oe24.at kurier.at diepresse.com krone.at derstandard.at Stunden Stunden Stunden Stunden Stunden Stunden Quellen: ÖWA 2/2017, Einzelangebote. Die Besucherzeit errechnet sich aus Visits multipliziert mit der durchschnittlichen Verw eildauer pro Visit. 8

9 Entscheider greifen zum STANDARD egal ob Print, Digital oder Crossmedial. Print Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Samstag ,5 % 56,0 % Samstag ,0 % 51,0 % Digital Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Sonntag ,7 % 57,5 % Crossmedial Reichweite absolut Reichweite in % Akademiker-Anteil Ø PNEK* Montag Sonntag ,6 % 55,9 % ,0% Reichweite gesamt: 23,6% 15,5% Crossmedial 9,9% 5,6% 8,1% Print Print 15,5% Crossmedial Digital DER STANDARD DER STANDARD (Sa/So) Digital 13,7% Quelle: LAE 2015 (Print: Leser pro Ausgabe; Digital: Nutzer pro Tag; Crossmedial: Cross-Media-Reach pro Tag) * Persönliches Nettoeinkommen 9

10 Entscheider greifen zum STANDARD Neben den guten Reichweiten der Print-Tageszeitung ist derstandard.at auch jene Online-Plattform mit den meisten digitalen Entscheidern. DER STANDARD 9,9% 5,6% 8,1% 23,6% Kurier 13,7% 3,6% 3,4% 20,7% Print Crossmedial Digital Die Presse 9,9% 4,2% 5,8% 19,9% Kleine Zeitung 11,9% 5,2% 1,8% 18,9% Quelle: LAE 2015 (Print: Leser pro Ausgabe; Digital: Nutzer pro Tag; Crossmedial: Cross-Media-Reach pro Tag) 10

11 Sichtbarkeitsgarantie Wer Werbung schaltet, will auch, dass sie gesehen wird. Deshalb gilt für jedes Werbeformat auf derstandard.at der VÖZ-Empfehlung folgend die Sichtbarkeitsgarantie 60/1-30. Das bedeutet, dass eine Ad Impression erst als ausgeliefert zählt und verrechnet wird, wenn mindestens 60 % ihrer Werbefläche für mindestens 1 Sekunde sichtbar waren. Nach 30 Sekunden kann die Werbung gewechselt werden. 11

12 Optimieren Sie Ihren Werbeauftritt Targeting, Klick- und Conversion-Optimizing helfen Ihnen das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen. Treffsichere Online-Werbung mit Targeting Bieten Sie den UserInnen mit klassischen Werbemitteln durch gezielte Platzierung (z. B. Kultur- Channel) oder Adressierung konkreter Zielgruppen (z. B. LOHAS in Wien) einen Mehrwert. Selbstlernende Performance-Kampagnen Optimieren Sie Ihre Kampagnen im Hinblick auf Ihr konkretes Ziel: Wir bieten Klick- oder Conversion-Optimizing an. 12

13 Native Advertising zeichnet sich durch Inhalte aus, die den UserInnen einen Mehrwert bieten und sich im für sie interessanten Umfeld unaufdringlich in den Medienauftritt einfügen. So erzielen Sie höhere Aufmerksamkeit und besseres Involvement für Ihr Anliegen. Ihr Vorteil: Kampagnen in hochwertigen journalistischen Umfeldern genießen eine besonders hohe Glaubwürdigkeit und Werbeakzeptanz. Feature Promotion Promotion mit User-Integration Live-Bericht 13

14 Unique User pro Monat** crossmediale Entscheider pro Tag*** Leserinnen und Leser pro Ausgabe* mobile Unique User pro Monat** Anzeige Tel.: Fax: DW 485 Erfolgreich werben. Karriere stellenmarkt.anzeigen@derstandard.at Tel.: Fax: DW 327 Immobilien immo@derstandard.at Tel.: Fax: DW 9727 Quellen: * MA 2016 (Erhebung: Jänner Dezember 2016), ** ÖWA Plus 2016-III, *** LAE 2