PR-Trendmonitor Zwischen Social Media, Apps und klassischer Pressearbeit: Wohin treibt die PR-Branche?

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1 PR-Trendmonitor 2011 Zwischen Social Media, Apps und klassischer Pressearbeit: Wohin treibt die PR-Branche?

2 PR-Trendmonitor Inhalt: Untersuchungsansatz Themenschwerpunkte Ergebnisse Seite 2

3 Untersuchungsansatz Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer Online-Befragung dar, die von der dpa-tochter news aktuell und Faktenkontor durchgeführt wurde. Dabei wurde untersucht, wo die derzeitigen Tendenzen und Entwicklungen in der Kommunikationsbranche liegen. Untersuchungsdesign: Als Methode wurde eine Internetbefragung gewählt. Zielgruppe: Fach- und Führungskräfte aus der Kommunikationsbranche. Befragungszeitraum: Die Daten sind vom 19. bis zum 28. September 2011 erhoben worden. Sie suchen für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende Daten und Fakten über bestimmte Branchen oder Themenbereiche? Mit den Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei, Themen und Trends zu erkennen, die Sie gezielt für Ihre Pressearbeit verwerten können. Kontakt: Teilnehmer: Fach- und Führungskräfte aus PR- Agenturen und Pressestellen verschiedener Unternehmen. Die Ergebnisse sind auf eine Nachkommastelle gerundet. Seite 3

4 Themenschwerpunkte Beim PR-Trendmonitor wurden Fach- und Führungskräfte aus Pressestellen von Unternehmen und aus PR-Agenturen zu den folgenden Themenschwerpunkten befragt: Budget und Honorare Entwicklungen und Herausforderungen Social Media in der PR Büroalltag Gewinnung von Aufträgen Statistik Seite 4

5 Budget und Honorare Seite 5

6 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Budget und Honorare Wie schätzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? (Pressestellen) Wie schätzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? (Agenturen) 80% 60% 58,0% 49,8% 40% 24,1% 20% 8,2% 12,1% 15,0% 9,2% 5,4% 4,5% 2,4% 0% Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Kürzung um bis zu 10% Kürzung um mehr als 10% Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Pressestellen PR-Agenturen Seite 6

7 Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare Wie schätzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? Vergleich : 80% 60% 58,0% 61,9% 40% 20% 8,2% 8,5% 15,0% 16,6% 9,2% 8,4% 4,5% 4,5% 0% Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Kürzung um bis zu 10% Kürzung um mehr als 10% Pressestellen: N = (2011); N = (2010) Seite 7

8 Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare Wie schätzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? Vergleich : 80% 60% 49,8% 49,3% 40% 24,1% 27,9% 20% 12,1% 14,1% 5,4% 5,9% 2,4% 2,8% 0% Zuwachs um mehr als 10% Zuwachs um bis zu 10% Etwa gleich bleibend Kürzung um bis zu 10% Kürzung um mehr als 10% Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2010) Seite 8

9 Ergebnisse Pressestellen: Budget und Honorare Wie schätzen Sie die Budgetentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? Unternehmensgröße Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis bis bis bis mehr als N = Zuwachs um mehr als 10% 8,2% 11,7% 10,1% 5,7% 3,0% 5,9% 7,0% Zuwachs um bis zu 10% 15,0% 15,2% 15,9% 14,4% 18,2% 10,6% 16,6% Etwa gleich bleibend 58,0% 55,9% 61,1% 63,8% 51,5% 60,4% 52,3% Kürzung um bis zu 10% 9,2% 8,0% 5,6% 8,3% 13,3% 11,0% 14,6% Kürzung um mehr als 10% 4,5% 3,9% 3,0% 4,4% 6,1% 6,3% 5,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 9

10 Ergebnisse Agenturen: Budget und Honorare Wie schätzen Sie die Honorarentwicklung im Jahr 2012 gegenüber 2011 ein? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Zuwachs um mehr als 10% 12,1% 11,1% 13,9% 11,7% 10,1% 17,7% 11,1% Zuwachs um bis zu 10% 24,1% 24,8% 23,4% 19,9% 21,1% 29,0% 44,4% Etwa gleich bleibend 49,8% 51,3% 49,4% 50,9% 55,5% 35,5% 38,1% Kürzung um bis zu 10% 5,4% 6,0% 6,9% 7,0% 3,2% 4,8% 3,2% Kürzung um mehr als 10% 2,4% 2,6% 2,6% 2,3% 2,8% 1,6% 0,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 10

11 Entwicklungen und Herausforderungen Seite 11

12 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? T O P 3 Social Media allgemein 76,3% 71,8% Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 36,9% 40,0% 30,9% 33,6% Budgets halten bzw. steigern 17,3% 35,9% Online PR Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR Technisches Verständnis allgemein Content Marketing Image der Branche Weiß nicht 26,6% 21,9% 20,0% 16,7% 14,1% 17,4% 17,2% 12,0% 13,2% 12,1% 11,5% 9,9% 9,6% 9,1% 10,2% 7,0% 0,5% 0,2% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen möglich: Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen möglich: Pressestellen PR-Agenturen Seite 12

13 Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? Vergleich : T O P 3 Social Media allgemein 62,7% 76,3% Erfolgsnachweise liefern Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 36,9% 38,8% 30,9% 52,3% Budgets halten bzw. steigern Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) 17,3% 24,2% 26,6% 20,0% 25,8% Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation 14,1% 17,2% 25,7% 29,2% Mobile PR* 13,2% Technisches Verständnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 11,5% 19,4% 9,6% 10,2% 11,4% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen: N = (2011); N = (2010) *Nicht in 2010 abgefragt Seite 13

14 Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? Vergleich : T O P 3 Social Media allgemein 71,8% 63,3% Erfolgsnachweise liefern 40,0% 45,5% Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 33,6% 53,1% Budgets halten bzw. steigern 35,9% 37,8% Online PR* Suchmaschinenoptimierung (SEO) Auflagenschwund bei Printmedien Bewegtbildkommunikation Mobile PR* Technisches Verständnis allgemein Content Marketing* Image der Branche 21,9% 16,7% 13,8% 17,4% 26,4% 12,0% 21,2% 12,1% 9,9% 16,6% 9,1% 7,0% 13,1% 0% 20% 40% 60% 80% Agenturen: N = 891 (2011); N = 714 (2012) *Nicht in 2010 abgefragt Seite 14

15 Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Social Media allgemein 76,3% 75,9% 75,5% 76,4% 75,8% 78,4% 76,4% Erfolgsnachweise liefern 36,9% 37,2% 41,2% 31,9% 35,2% 36,9% 35,2% Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 30,9% 27,4% 25,8% 31,9% 35,2% 37,3% 36,2% Online PR 26,6% 30,6% 24,7% 24,5% 26,1% 25,5% 26,1% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 20,0% 23,9% 23,0% 22,7% 18,2% 13,3% 12,6% Budgets halten bzw. steigern 17,3% 16,1% 17,2% 21,8% 15,8% 18,4% 15,1% Bewegtbildkommunikation 17,2% 16,3% 15,4% 17,5% 17,0% 20,0% 19,1% Auflagenschwund bei Printmedien 14,1% 12,4% 13,6% 12,7% 16,4% 16,9% 15,1% Mobile PR 13,2% 13,6% 13,6% 13,1% 15,8% 12,2% 11,1% Technisches Verständnis allgemein 11,5% 10,8% 13,9% 10,5% 12,7% 10,2% 10,1% Image der Branche 10,2% 9,2% 6,3% 12,7% 9,7% 11,4% 16,1% Content Marketing 9,6% 12,0% 11,1% 12,2% 5,5% 5,9% 6,5% Weiß nicht 0,5% 1,1% 0,5% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 15

16 Ergebnisse Pressestellen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Sampleaufteilung nach Branche Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Social Media allgemein 76,3% 78,6% 79,5% 75,7% 74,6% Erfolgsnachweise liefern 36,9% 37,6% 36,2% 39,5% 31,8% Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 30,9% 29,4% 26,8% 28,9% 37,2% Online PR 26,6% 26,6% 26,8% 27,1% 25,6% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 20,0% 20,8% 23,6% 22,0% 14,5% Budgets halten bzw. steigern 17,3% 19,0% 17,3% 15,6% 19,4% Bewegtbildkommunikation 17,2% 17,1% 15,7% 16,1% 19,9% Auflagenschwund bei Printmedien 14,1% 11,6% 15,7% 13,7% 16,4% Mobile PR 13,2% 11,3% 10,2% 14,1% 14,0% Technisches Verständnis allgemein 11,5% 15,6% 9,4% 9,3% 13,0% Image der Branche 10,2% 8,9% 9,4% 9,7% 12,3% Content Marketing 9,6% 7,3% 7,1% 12,5% 6,6% Weiß nicht 0,5% 0,3% 1,6% 0,4% 0,5% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 16

17 Ergebnisse Agenturen: Entwicklungen und Herausforderungen Was sind die drei aktuell größten Herausforderungen für Fachkräfte in Pressearbeit und PR? Agenturgröße Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis 50 Gesamt 1 2 bis 5 51 bis 100 Mehr als 100 N = Social Media allgemein 71,8% 72,6% 72,7% 63,2% 73,7% 74,2% 81,0% Erfolgsnachweise liefern 40,0% 46,2% 37,7% 42,7% 38,1% 43,5% 33,3% Budgets halten bzw. steigern 35,9% 22,2% 28,6% 38,0% 41,7% 48,4% 47,6% Personelle Ausdünnung in den Redaktionen 33,6% 35,9% 37,7% 32,7% 29,1% 33,9% 33,3% Online PR 21,9% 25,6% 24,2% 22,8% 18,2% 16,1% 23,8% Auflagenschwund bei Printmedien 17,4% 17,9% 22,5% 15,2% 15,8% 14,5% 12,7% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 16,7% 17,9% 18,6% 17,5% 17,0% 11,3% 9,5% Mobile PR 12,1% 17,1% 6,9% 12,3% 11,7% 12,9% 22,2% Bewegtbildkommunikation 12,0% 11,1% 10,4% 14,6% 13,8% 11,3% 6,3% Technisches Verständnis allgemein 9,9% 8,5% 13,0% 11,1% 7,7% 8,1% 7,9% Content Marketing 9,1% 8,5% 9,1% 6,4% 11,7% 3,2% 12,7% Image der Branche 7,0% 7,7% 6,5% 7,6% 6,5% 9,7% 4,8% Weiß nicht 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,4% 1,6% 0,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 17

18 Social Media in der PR Seite 18

19 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR Wie intensiv kümmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? (Pressestellen) Wie intensiv kümmern sich Ihre Kunden um Social Media? (Agenturen) Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen 46,9% 45,1% Social Media wird professionell genutzt 21,2% 27,2% Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben 21,2% 20,1% Ist für uns nicht wichtig 8,2% 6,1% Weiß nicht 2,5% 1,6% 0% 20% 40% 60% Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Pressestellen PR-Agenturen Seite 19

20 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Wie intensiv kümmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Unternehmensgröße Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis bis bis bis mehr als N = Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen 46,9% 43,2% 42,9% 48,5% 47,9% 52,9% 52,8% Social Media wird professionell genutzt 21,2% 23,0% 23,2% 17,5% 16,4% 19,6% 23,6% Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben 21,2% 24,6% 21,7% 20,5% 22,4% 18,8% 15,6% Ist für uns nicht wichtig 8,2% 6,9% 9,6% 11,4% 10,3% 6,7% 4,5% Weiß nicht 2,5% 2,3% 2,5% 2,2% 3,0% 2,0% 3,5% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 20

21 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Wie intensiv kümmert sich Ihr Unternehmen um Social Media? Branche Sampleaufteilung nach Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen 46,9% 49,2% 57,5% 44,2% 47,2% Social Media wird professionell genutzt 21,2% 19,3% 27,6% 23,2% 17,1% Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben 21,2% 19,9% 10,2% 21,8% 24,4% Ist für uns nicht wichtig 8,2% 8,6% 3,9% 8,6% 8,3% Weiß nicht 2,5% 3,1% 0,8% 2,2% 3,1% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 21

22 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Wie intensiv kümmern sich Ihre Kunden um Social Media? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Wir wollen den Sprung in eine professionelle Kommunikation in Social Media machen 45,1% 40,2% 50,2% 43,3% 47,8% 41,9% 33,3% Social Media wird professionell genutzt 27,2% 18,8% 24,7% 17,5% 31,2% 38,7% 50,8% Wir experimentieren, und dabei wird es bleiben 20,1% 22,2% 17,3% 30,4% 16,6% 17,7% 14,3% Ist für uns nicht wichtig 6,1% 15,4% 6,1% 6,4% 3,6% 1,6% 1,6% Weiß nicht 1,6% 3,4% 1,7% 2,3% 0,8% 0,0% 0,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 22

23 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verändert? Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson für die Pressemitteilungen 57,2% 67,8% Wir setzen Social Media nicht in der PR ein 6,6% 18,3% Sie ist unpersönlicher geworden Sie ist besser geworden Für die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig Weiß nicht 11,9% 13,6% 9,4% 15,9% 10,3% 12,6% 7,2% 5,1% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: Pressestellen PR-Agenturen Seite 23

24 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verändert? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson für die Pressemitteilungen 57,2% 51,3% 56,3% 56,8% 57,6% 63,1% 64,8% Wir setzen Social Media nicht in der PR ein 18,3% 14,0% 17,2% 23,1% 24,8% 20,0% 17,1% Sie ist unpersönlicher geworden 11,9% 14,7% 12,4% 10,9% 12,1% 9,0% 9,5% Für die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig 10,3% 15,4% 11,9% 7,4% 6,1% 6,3% 8,0% Sie ist besser geworden 9,4% 10,8% 9,6% 9,6% 8,5% 7,5% 8,5% Weiß nicht 7,2% 8,0% 7,3% 6,6% 4,8% 7,1% 8,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 24

25 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Wie hat der Einsatz von Social Media in der PR die Zusammenarbeit mit Journalisten verändert? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Der Journalist ist immer noch die erste Ansprechperson für die Pressemitteilungen 67,8% 66,7% 64,9% 70,8% 70,9% 69,4% 58,7% Sie ist besser geworden 15,9% 12,8% 14,7% 12,3% 18,2% 24,2% 19,0% Sie ist unpersönlicher geworden 13,6% 16,2% 19,0% 13,5% 8,5% 8,1% 14,3% Für die eigene PR sind Journalisten nicht mehr zwingend notwendig 12,6% 12,8% 16,5% 8,8% 10,5% 12,9% 15,9% Wir setzen Social Media nicht in der PR ein 6,6% 7,7% 6,9% 8,2% 6,9% 1,6% 3,2% Weiß nicht 5,1% 4,3% 4,3% 5,3% 5,7% 6,5% 4,8% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 25

26 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media für die PR? Social Media ist ein normales PR-Tool Social Media ist ein Wachstumsmarkt 45,4% 52,4% 43,8% 42,5% Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell überbewertet 19,2% 23,2% Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld Weiß nicht 7,1% 5,8% 2,3% 1,0% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen PR-Agenturen Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: Seite 26

27 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Wie beurteilen Sie den aktuellen Stellenwert von Social Media für die PR? Agenturgröße Sampleaufteilung nach Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Social Media ist ein normales PR-Tool 52,4% 53,0% 52,4% 50,3% 51,4% 53,2% 60,3% Social Media ist ein Wachstumsmarkt 42,5% 37,6% 44,6% 33,3% 45,7% 53,2% 46,0% Der Hype klingt ab, Social Media wird aktuell überbewertet 23,2% 22,2% 29,9% 32,7% 16,6% 11,3% 12,7% Social Media ist lediglich ein Experimentierfeld 5,8% 6,0% 6,5% 8,8% 4,5% 4,8% 1,6% Weiß nicht 1,0% 0,9% 0,9% 1,2% 1,6% 0,0% 0,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 27

28 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Wie groß schätzen Sie HEUTE / ZUKÜNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet für Ihr Unternehmen ein? Heute 8,5% 23,8% 40,2% 21,5% 4,4% 1,6% Zukünftig 8,9% 25,0% 41,3% 18,1% 2,0% 4,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sehr groß Groß Teils/teils Gering Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden Weiß nicht Pressestellen: N = Seite 28

29 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Wie groß schätzen Sie HEUTE / ZUKÜNFTIG das Risiko einer Negativkommunikation im Internet für Ihre Kunden ein? Heute 10,4% 28,1% 44,3% 14,5% 1,7% 1,0% Zukünftig 12,2% 30,8% 41,6% 11,7% 1,5% 2,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sehr groß Groß Teils/teils Gering Sehr gering bzw. gar nicht vorhanden Weiß nicht Agenturen: N = 891 Seite 29

30 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR Was werden die drei wichtigsten Trendthemen für PR und Kommunikation in 2012 sein? T O P 3 Social Media Pressearbeit 2.0 Storytelling Mobile PR Apps Bewegtbild Webmonitoring Suchmaschinenoptimierung (SEO) Internationale PR Content Marketing Weiß nicht 2,2% 1,0% 27,8% 33,0% 27,1% 30,5% 27,0% 26,3% 22,0% 18,0% 16,1% 21,2% 18,5% 16,9% 15,5% 15,6% 15,1% 15,5% 52,9% 52,9% 51,2% 50,1% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen PR-Agenturen Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: Seite 30

31 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Was werden die drei wichtigsten Trendthemen für PR und Kommunikation in 2012 sein? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Social Media 52,9% 48,5% 55,8% 52,8% 53,9% 56,1% 51,8% Pressearbeit ,2% 48,5% 50,5% 51,5% 52,1% 55,3% 52,3% Storytelling 27,8% 26,2% 27,3% 23,6% 27,3% 31,8% 32,7% Mobile PR 27,1% 31,3% 26,3% 27,1% 26,7% 22,7% 25,6% Apps 27,0% 27,4% 31,8% 28,4% 23,0% 20,8% 26,6% Bewegtbild 22,0% 21,8% 18,4% 24,0% 21,8% 28,2% 19,6% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 18,5% 23,7% 20,2% 19,7% 17,6% 12,2% 11,1% Webmonitoring 16,1% 15,6% 13,6% 18,3% 20,6% 14,9% 17,1% Internationale PR 15,5% 9,9% 11,6% 18,8% 16,4% 20,8% 24,1% Content Marketing 15,1% 17,2% 18,9% 13,1% 14,5% 11,8% 10,1% Weiß nicht 2,2% 3,0% 2,0% 2,2% 1,2% 1,6% 2,5% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 31

32 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Was werden die drei wichtigsten Trendthemen für PR und Kommunikation in 2012 sein? Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Sampleaufteilung nach Branche Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Social Media 52,9% 48,6% 61,4% 55,2% 49,3% Pressearbeit ,2% 47,4% 51,2% 49,8% 56,9% Storytelling 27,8% 28,1% 23,6% 30,5% 23,7% Mobile PR 27,1% 28,4% 27,6% 26,8% 26,5% Apps 27,0% 26,3% 21,3% 26,8% 29,9% Bewegtbild 22,0% 24,2% 22,8% 21,4% 21,3% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 18,5% 16,5% 20,5% 19,8% 16,8% Webmonitoring 16,1% 15,6% 14,2% 17,4% 14,5% Internationale PR 15,5% 28,4% 14,2% 14,3% 8,1% Content Marketing 15,1% 14,4% 13,4% 16,1% 14,5% Weiß nicht 2,2% 1,2% 2,4% 1,1% 5,0% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 32

33 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Was werden die drei wichtigsten Trendthemen für PR und Kommunikation in 2012 sein? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Social Media 52,9% 50,4% 52,4% 46,8% 58,7% 50,0% 55,6% Pressearbeit ,1% 49,6% 51,9% 47,4% 50,6% 50,0% 49,2% Storytelling 33,0% 27,4% 37,2% 26,9% 31,6% 37,1% 46,0% Mobile PR 30,5% 35,0% 25,5% 30,4% 30,8% 30,6% 39,7% Apps 26,3% 21,4% 21,2% 31,6% 27,9% 33,9% 25,4% Webmonitoring 21,2% 21,4% 20,3% 22,2% 24,3% 19,4% 11,1% Bewegtbild 18,0% 23,9% 15,2% 19,9% 16,6% 14,5% 20,6% Suchmaschinenoptimierung (SEO) 16,9% 17,9% 22,9% 18,1% 14,6% 9,7% 6,3% Internationale PR 15,6% 15,4% 13,4% 18,1% 13,0% 25,8% 17,5% Content Marketing 15,5% 13,7% 19,0% 11,7% 15,0% 17,7% 15,9% Weiß nicht 1,0% 1,7% 0,9% 1,2% 0,4% 0,0% 3,2% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 33

34 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Social Media in der PR Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Pressestellen Agenturen 24,8% 8,5% 17,3% 9,8% 30,6% 34,5% 36,1% 38,5% Wichtiger als Facebook Genauso wichtig wie Facebook Weniger wichtig als Facebook Weiß nicht Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Seite 34

35 Ergebnisse Pressestellen: Social Media in der PR Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Sampleaufteilung nach Branche Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Wichtiger als Facebook 8,5% 7,0% 8,7% 9,6% 7,6% Genauso wichtig wie Facebook 30,6% 30,0% 28,3% 30,9% 31,0% Weniger wichtig als Facebook 36,1% 32,1% 45,7% 37,9% 32,9% Weiß nicht 24,8% 30,9% 17,3% 21,7% 28,4% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 35

36 Ergebnisse Agenturen: Social Media in der PR Was erwarten Sie von Googles neuem Sozialen Netzwerk Google+? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Wichtiger als Facebook 9,8% 11,1% 12,6% 8,2% 6,9% 8,1% 14,3% Genauso wichtig wie Facebook 34,5% 35,0% 38,1% 29,2% 32,8% 33,9% 41,3% Weniger wichtig als Facebook 38,5% 27,4% 32,0% 41,5% 45,7% 48,4% 36,5% Weiß nicht 17,3% 26,5% 17,3% 21,1% 14,6% 9,7% 7,9% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 36

37 Büroalltag Seite 37

38 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Büroalltag Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Sprechblasen und heiße Luft Desinteressierte Redakteure Verteilerpflege Social Media Hype Kostendruck Erwartungsdruck der Vorgesetzten Besserwisserische Kollegen Überstunden Kein Gestaltungsspielraum Weiß nicht 43,0% 31,1% 39,8% 33,7% 33,7% 27,9% 27,2% 18,8% 34,7% 19,2% 13,4% 24,1% 6,5% 12,3% 16,5% 12,4% 12,2% 5,5% 5,1% 51,3% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen PR-Agenturen Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: Agenturen: N = 891, Mehrfachnennung: Seite 38

39 Ergebnisse Pressestellen: Büroalltag Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Sprechblasen und heiße Luft 43,0% 41,1% 39,6% 45,4% 43,0% 42,0% 52,3% Verteilerpflege 33,7% 37,7% 38,4% 34,1% 32,7% 23,9% 28,6% Desinteressierte Redakteure 31,1% 37,7% 35,1% 31,4% 26,1% 27,5% 17,1% Social Media Hype 27,9% 28,5% 26,5% 30,1% 29,7% 28,2% 24,6% Besserwisserische Kollegen 24,1% 18,9% 25,5% 26,2% 27,3% 25,1% 26,6% Erwartungsdruck der Vorgesetzten 19,2% 19,8% 20,5% 21,8% 20,6% 17,6% 13,6% Kostendruck 18,8% 19,3% 16,7% 21,4% 17,0% 22,7% 15,1% Kein Gestaltungsspielraum 12,4% 12,0% 12,6% 10,0% 17,6% 13,3% 10,1% Überstunden 12,3% 8,3% 10,6% 13,1% 13,9% 16,5% 17,1% Weiß nicht 5,5% 4,4% 4,8% 3,9% 4,8% 7,5% 9,5% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 39

40 Ergebnisse Agenturen: Büroalltag Was nervt Sie als PR-Fachkraft am meisten in Ihrem Arbeitsalltag? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Sprechblasen und heiße Luft 51,3% 52,1% 57,1% 55,0% 45,3% 48,4% 44,4% Desinteressierte Redakteure 39,8% 48,7% 43,3% 39,8% 36,8% 38,7% 23,8% Kostendruck 34,7% 35,9% 30,7% 33,9% 36,8% 41,9% 33,3% Verteilerpflege 33,7% 28,2% 35,5% 32,7% 36,0% 29,0% 34,9% Social Media Hype 27,2% 35,9% 30,7% 28,7% 21,9% 25,8% 15,9% Überstunden 16,5% 4,3% 8,2% 14,6% 24,3% 24,2% 36,5% Erwartungsdruck der Vorgesetzten 13,4% 10,3% 12,1% 13,5% 15,0% 17,7% 12,7% Kein Gestaltungsspielraum 12,2% 10,3% 10,4% 13,5% 13,8% 11,3% 14,3% Besserwisserische Kollegen 6,5% 6,0% 7,4% 6,4% 5,7% 11,3% 3,2% Weiß nicht 5,1% 2,6% 5,6% 2,9% 4,9% 6,5% 12,7% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 40

41 Ergebnisse Pressestellen: Büroalltag Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Viele unserer verfügen über Smartphones 46,1% Insgesamt für uns wichtiges Thema 39,4% Wir bieten eigene Apps an 20,7% Viele unserer verfügen über Tablet-PCs/iPads 13,8% Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an 5,4% Ist für uns nicht wichtig 27,3% Weiß nicht 4,6% 0% 20% 40% 60% 80% Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennung: Seite 41

42 Ergebnisse Pressestellen: Büroalltag Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Viele unserer verfügen über Smartphones 46,1% 47,4% 48,7% 46,3% 46,1% 43,1% 41,7% Insgesamt für uns wichtiges Thema 39,4% 37,5% 40,4% 38,0% 31,5% 41,6% 47,2% Wir bieten eigene Apps an 20,7% 11,5% 21,0% 21,0% 26,7% 24,3% 30,2% Viele unserer verfügen über Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an 13,8% 14,3% 14,6% 10,9% 18,2% 12,2% 13,1% 5,4% 4,4% 4,3% 3,5% 3,6% 5,9% 12,6% Ist für uns nicht wichtig 27,3% 32,4% 26,5% 30,1% 27,9% 23,9% 18,1% Weiß nicht 4,6% 4,1% 4,5% 4,8% 5,5% 3,5% 6,5% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 42

43 Ergebnisse Pressestellen: Büroalltag Wie geht Ihr Unternehmen mit dem Thema Mobile (Smartphones, Apps, etc.) um? Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Sampleaufteilung nach Branche Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Viele unserer verfügen über Smartphones 46,1% 47,1% 51,2% 50,9% 34,6% Insgesamt für uns wichtiges Thema 39,4% 43,4% 42,5% 43,8% 27,0% Wir bieten eigene Apps an 20,7% 21,4% 23,6% 23,7% 13,5% Viele unserer verfügen über Tablet-PCs/iPads Wir bieten alle Presse- und Unternehmensinfos mobil an 13,8% 16,5% 13,4% 16,2% 7,3% 5,4% 4,9% 1,6% 6,8% 4,0% Ist für uns nicht wichtig 27,3% 22,6% 18,1% 23,9% 40,0% Weiß nicht 4,6% 4,6% 5,5% 3,7% 6,2% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 43

44 Gewinnung von Aufträgen Seite 44

45 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Gewinnung von Aufträgen Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? (Pressestellen) Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Aufträgen? (Agenturen) Pressestellen Agenturen Empfehlungen von n aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) 46,0% Empfehlung 90,9% Pitches 42,5% Netzwerke 71,7% Suche in Netzwerken Über öffentliche Ausschreibungen 15,8% 26,7% Teilnahme an Pitches Teilnahme an öffentlichen Ausschreibungen Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen 21,4% 15,9% 50,6% Über Verbände 9,2% Kalte Anrufe bei Unternehmen 14,8% Weiß nicht 13,6% Weiß nicht 1,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Pressestellen: N = 1.679, Mehrfachnennungen: Agenturen: N = 891, Mehrfachnennungen: Seite 45

46 Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Aufträgen Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Unternehmensgröße Gesamt weniger als bis 200 Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße 201 bis bis bis mehr als N = Empfehlungen von n aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) 46,0% 48,5% 48,5% 43,2% 43,0% 43,1% 44,7% Pitches 42,5% 25,5% 36,1% 45,9% 49,7% 59,6% 60,8% Suche in Netzwerken 26,7% 32,9% 28,8% 26,6% 24,2% 21,6% 17,6% Über öffentliche Ausschreibungen 15,8% 12,2% 13,6% 17,9% 15,2% 20,4% 20,1% Über Verbände 9,2% 12,4% 8,6% 8,3% 6,7% 9,4% 6,5% Weiß nicht 13,6% 16,1% 15,4% 14,0% 12,1% 8,6% 11,6% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 46

47 Ergebnisse Pressestellen: Gewinnung von Aufträgen Wie kommen Sie in Ihrem Unternehmen zu Ihren Agenturen? Branche Gesamt Produzierendes Gewerbe Sampleaufteilung nach Branche Handel Dienstleistung (ohne Handel) Verwaltung oder Verband N = Empfehlungen von n aus anderen Abteilungen (Marketing, Presse, etc.) 46,0% 48,6% 52,0% 48,3% 37,7% Pitches 42,5% 54,4% 40,9% 43,1% 32,7% Suche in Netzwerken 26,7% 26,9% 33,9% 27,0% 23,7% Über öffentliche Ausschreibungen 15,8% 7,6% 7,9% 12,2% 31,3% Über Verbände 9,2% 7,0% 2,4% 9,8% 11,8% Weiß nicht 13,6% 12,5% 16,5% 12,8% 14,9% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 47

48 Ergebnisse Agenturen: Gewinnung von Aufträgen Wie kommen Sie in Ihrer Agentur zu Aufträgen? Agenturgröße Gesamt 1 2 bis 5 Sampleaufteilung nach Agenturgröße 6 bis bis bis 100 Mehr als 100 N = Empfehlung 90,9% 94,9% 93,9% 90,6% 92,3% 75,8% 82,5% Netzwerke 71,7% 76,9% 74,0% 67,8% 72,1% 67,7% 66,7% Teilnahme an Pitches 50,6% 11,1% 24,7% 44,4% 78,5% 85,5% 92,1% Teilnahme an öffentlichen Ausschreibungen 21,4% 4,3% 9,5% 15,8% 34,0% 35,5% 49,2% Unaufgefordertes Vorstellen bei Unternehmen 15,9% 15,4% 16,5% 15,2% 16,6% 19,4% 11,1% Kalte Anrufe bei Unternehmen 14,8% 7,7% 13,0% 20,5% 14,6% 22,6% 12,7% Weiß nicht 1,6% 0,9% 0,4% 1,8% 1,2% 3,2% 6,3% Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte vom Min. 5 Prozentpunkte über Seite 48

49 Statistik Seite 49

50 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik Wo arbeiten Sie? 34,7% 65,3% in der Pressestelle eines Unternehmens, Verbandes oder einer Verwaltung in einer PR-Agentur Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Seite 50

51 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik In welcher Position sind Sie tätig? Pressestellen! Agenturen! Leiter(in) Unternehmenskommunikation 33,8% Eigentümer(in) 33,7% Pressesprecher(in) 39,7% Geschäftsleiter(in) 8,3% Sachbearbeiter(in) 17,8% Partner(in) 2,2% Assistent(in) 5,9% Senior-Berater(in) 17,3% Volontär(in) 1,5% PR-Berater(in) 21,7% Praktikant(in) 0,2% Junior-Berater(in) 11,6% Volontär(in) 3,9% Praktikant(in) 1,0% Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Seite 51

52 Ergebnisse Pressestellen/Agenturen: Statistik Wie groß ist Ihr Unternehmen in Deutschland? Pressestellen Agenturen Weniger als 50 25,9% 1 13,1% 51 bis ,6% 2 bis 5 25,9% 201 bis ,6% 6 bis 10 19,2% 501 bis ,8% 11 bis 50 27,7% bis ,2% 51 bis 100 7,0% Mehr als ,9% Mehr als 100 7,1% Pressestellen: N = Agenturen: N = 891 Seite 52

53 Ergebnisse Pressestellen: Statistik Welcher Branche gehört Ihr Unternehmen an? Pressestellen Dienstleistung (ohne Handel) 47,8% Verwaltung oder Verband 25,1% Produzierendes Gewerbe 19,5% Handel 7,6% Pressestellen: N = Seite 53

54 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Dieses Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen schriftlichen Zustimmung von Faktenkontor. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischer Form. Eine Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Kontakt: news aktuell GmbH Jens Petersen Leiter Unternehmenskommunikation Mittelweg Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Faktenkontor GmbH Jörg Forthmann Ludwig-Erhard-Str Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Seite 54

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