Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
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- Paul Seidel
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1 Mobile Advertising Endlich Erwachsen? , 19:00 Business Club Hamburg Referent: Oliver von Wersch, Leiter der Unit Mobile Advertising im BVDW Geschäftsführer G+J Electronic Media Sales GmbH / G+J Digital GmbH März 2013
2 1.Spendings Carola Lopez Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
3 Spendings: MAC/ Nielsen Bruttowerbestatisik Bruttowerbestatistik für den Bereich Mobile (Mobile Display Ads und Mobile Apps) Monatliche Erhebung der Unit Mobile Advertising (MAC) in Kooperation mit Nielsen Ergebnis Mobile Spendings in Deutschland 2012: 61,8 Mio. Euro (ca. 75 Prozent Marktabdeckung) Prognose 2013: Marktwachstum über 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (ca. 105,1 Mio.) Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
4 Spendings: MAC / Nielsen Bruttowerbestatisik Umsatz Gesamt Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
5 Spendings: MAC / Nielsen Bruttowerbestatisik Umsatz nach Monaten Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
6 Spendings: MAC / Nielsen Bruttowerbestatisik Umsatz nach Wirtschaftsbereichen Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
7 2. Werbewirkung Ergebnisse der vermarkterübergreifenden BVDW Werbewirkungsstudie zur Produkteinführung von Leibniz Choco Crunchy Carola Lopez Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
8 OVK / MAC Werbewirkungsstudie: Mobile und Online Crossmediale Erfolgsstrategie für digitale Werbekampagnen Inhalt Vermarkter Dienstleister Methodik Testkunde Testzeitraum Messung Einfluss einer kombinierte Online- und Mobile-Kampagne auf die Werbewirkung Axel Springer Media Impact, G+J Electronic Media Sales GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, iq digital media marketing GmbH, OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG, Tomorrow Focus Media GmbH, United Internet Media AG und YOC AG. Studienkonzeption, -koordination und Datenanalyse: Institut d.core GmbH; Tracking: Meetrics GmbH; Online-Access-Panel: Payback Technische Messung der Online- und Mobile-Kampagnen-Kontakte einer Testkampagne auf den Sites der Vermarkter. Anschließende Erhebung der Werbewirkung in einem quantitativen, umfassenden Fragebogen in einem Panel Bahlsen Leibniz Choco Crunchy 20 Tage in KW 40 und KW Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
9 Kampagne Zur Erhebung der Werbewirkung wurde die Einführung des neuen Leibniz Choco Crunchy - Produkts im Rahmen einer breit angelegten Kampagne online und mobil beworben. Laufzeit der Kampagne war 01. Oktober 2012 bis 21. Oktober Das Mediabudget für Online und Mobile betrug insgesamt ca. 120 T. Geschaltet wurde die Kampagne auf insgesamt 59 Premium-Sites, 32 hiervon Online-Sites und 27 Mobile-Sites. Verwendet wurden dabei großflächige, aufmerksamkeitsstarke Werbeformen, im Online-Bereich vorwiegend Wallpaper und Billboard Ads, im Mobile-Bereich 2:1 Ads. Die Kreation der Werbemittel ist dabei jeweils auf das entsprechende Medium ausgerichtet, ähnelt sich jedoch stark von der Grundaussage. Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
10 Kampagne Online (Bsp. RTL, Billboard Ad) und Mobile (Bsp. MTV, 2:1 Ad) Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
11 Erhobene Werbewirkungsindikatoren Werbeerinnerung. Indikatoren der Werbewirkung Werbeerinnerung Recall Recognition Markennähe Markenbekanntheit Image & Markensympathie Kreation Gefallen der Werbemittel Aktivierung Kaufbereitschaft Call-to-Action Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
12 Zentrales Ergebnis der Studie Als Einzelkanäle steigern Online und Mobile die Werbewirkung einer Kampagne bereits deutlich, jedoch ist die crossmediale Kombination beider Kanäle am effektivsten, da hier insgesamt gesehen die stärksten Wirkungseffekte zu beobachten sind. Daneben zeigt sich beim Mobile Kanal eine deutliche Aktivierungsleistung Werbung, die (auch) auf Mobile-Sites platziert wird, scheint somit besonders geeignet, den Nutzer zur weiteren Beschäftigung mit dem beworbenen Produkt anzuregen. Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
13 Kommentare der Kooperationspartner Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
14 AGOF mobile facts 2012-II Carola Lopez Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
15 Reichweite: AGOF mobile facts 2012-II Nettoweichweite 21,302 Millionen Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben circa 30 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Reichweitenwachstum um 11% gegenüber AGOF mobile facts 2012-I Highlights Spitzenreiter bei den mobile-enabled Websites ist GUTE FRAGE MOBILE mit 4,443 Mio. Unique Mobile Usern & Spitzenreiter bei den Apps sind die TV Spielfilm Apps mit insgesamt 2,289 Mio. Unique Mobile Usern Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
16 Reichweite: AGOF mobile facts 2012-II Top15 mobile-enabled Websites - Monatsreichweite mobile-enabled Websites Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage 1 20, BILD.de 2 19, SPIEGEL 3 12, Focus 4 10, DIE WELT 5 9, WEB.DE 6 8, Deutsche Telekom 7 8, CHEFKOCH.de 8 8, VODAFONE LIVE! 9 8, GMX 10 7, Gofeminin.de 11 6, o2 ACTIVE 12 5, WETTER.com 13 5, Süddeutsche.de 14 5, STERN.de 15 4, Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
17 Reichweite: AGOF mobile facts 2012-II Top15 Applikationen Gesamt - Monatsreichweite Apps Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm Apps 1 10, WEB.DE Mail Apps 2 5, WETTER.com Apps 3 5, GMX Mail Apps 4 5, SPIEGEL ONLINE Apps 5 4,5 949 Mobile.de Apps 6 4,3 922 iliga Apps 7 4,2 884 radio.de Apps 8 4,1 864 n-tv Apps 9 3,9 834 AUTOSCOUT24 Apps 10 3,4 714 Kicker Apps 11 2,8 596 Bild Apps 12 2,5 534 Sport1 Apps 13 2,4 514 wetter.info Apps 14 2,3 487 KaufDA Navigator Apps 15 2,2 471 Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
18 Reichweite: AGOF mobile facts 2012-II Vermarkterranking - Monatsreichweite Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 47, InteractiveMedia CCSP 2 37, Axel Springer Media Impact 3 30, Tomorrow Focus Media 4 26, YOC MobAd 5 26, United Internet Media 6 24, iq digital media marketing 7 12, SevenOne Media 8 6, Bauer Media 9 3,9 823 ad pepper media 10 2,6 552 Microsoft Advertising 11 2,2 460 madvertise Mobile Advertising 12 0,9 189 Business Advertising 13 0,4 83 Cónde Nast Verlag 14 0,3 64 Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
19 Mobile hat großes Potential Carola Lopez Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
20 Marktausblick: Mobile ist die Zukunft des Internet 73% 57% 43% 52% 48% Mobile Web Desktop Web 27% Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen? Quelle: Mashable, März 2012, Nutzungsverhältnis Mobile / Desktop Websurfing von
21 Nutzung: Mobile Nutzer sind ständig in Aktion 74 Nutzungsvorgänge 127 Minuten Facetime HTC Desire HD A9191 Männlich, Jahre Morgens / Mittags Abends 06:00 h 08:00 h 09:00 h 12:00 h 15:00 h 16:00 h Heerlen // Burscheid 06:39 2 Weckvorgänge 08:00 Kalender facebook Frankfurt a.m. // Oberrad 09:00 (2 Sessions) Deutsche Bahn App Whats App Google Mail Sinsheim // Friedrichsdorf 12:00 (20 Sek.) facebook(4 Sessions / 165 Sek.) Voice Call (115 Sek.) 13:00 Publictransportbuddy(515 Sek.) (10 Sek.) Mannheim // Weinheim 15:00 Deutsche Bahn App (270 Sek.) Mannheim // Sandwiese 16:00 Browsing(3 Sessions, 420 Sek.) (35 Sek.) facebook (100 Sek.) Deutsche Bahn App (160 Sek.) 17:00 h 18:00 h 19:00 h 20:00 h 23:00 h Frankfurt a. M. // Altstadt 17:00 MMS (2 Sessions) Voice Call (6 Sek.) Whats App (72 Sek.) facebook(3 Sessions / 85 Sek.) Browsing(2 Sessions / 280 Sek.) Frankfurt a.m. // Schwanheim 18:00 Browsing (6 Sessions, 26 Min.) 2 Voice Calls (50 Sek.) Deutsche Bahn App (330 Sek.) facebook(2 Sessions, 60 Sek.) Wiesbaden // Wallrabenstein Bonn // Ruttscheid 19:00 (2 Sessions / 25 Sek.) facebook (260 Sek.) Browsing (250 Sek.) Programm Manager (195 Sek.) Düsseldorf // Lövenich 20:00 Browsing(3 Sessions / 19 Min.) 2 Voice Calls MMS Heerlen // Burscheid 23:00 (5 Sek.) Browsing (90 Sek.) Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen? Mobile 360 Studie G+J / Vodafone - Panelist ,
22 Mobile USPs über die gesamte Customer Journey: Aktuell, Vor Ort, Interaktiv Bedarf Information Bewertung Kauf After-Sales Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
23 Gründung der Unit Mobile Ads & Technology für weitere Standardisierung in Werbemittelauslieferung und Technologien Mobile Measurement & Tracking Mobile Targeting & Data Automization & Optimization Multiscreen Ad Technology Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
24 Zusammenfassung: Mobile Advertising wird erwachsen Brutto-Spendings steigen signifikant Mobile wirkt! Mobile Reichweite steigt weiter dramatisch Mobile kann Customer Journey Mobile Werbemittel und Technologien bekommen Standards Seite BVDW Themenabend: Mobile Advertising Endlich Erwachsen?
25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Tel Fax Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.
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