Unser Erscheinungsbild

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Norbert Pfaff
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Unser Erscheinungsbild Das Kreuz Symbol der Kirche und des Christentums Vor 10 Jahren entstand das einheitliche Erscheinungsbild der Katholischen Kirche im Kanton Zürich mit dem Ziel, den Absender

1 Unser Erscheinungsbild Das Kreuz Symbol der Kirche und des Christentums Vor 10 Jahren entstand das einheitliche Erscheinungsbild der Katholischen Kirche im Kanton Zürich mit dem Ziel, den Absender «Kirche» in der Öffentlichkeit eindeutig wahrnehmbar zu machen. Das Kreuz weist deutlich auf die Kirche hin. Die Darstellung des griechischen Kreuzes mit seinen vier gleichlangen Kreuzbalken ist nicht nur Zeichen für die Auferstehung Christi, sondern auch ein Zeichen für Zusammenkunft und Dialog. Dies bringen die beiden sich aufeinander zu bewegenden Kreuzsegmente ebenfalls zum Ausdruck. Das Logo der Katholischen Kirche im Kanton Zürich trägt in seinem stilisiertem Kreuz die Farben des Kantons: silber (bzw. grau) und blau. Die Zweifarbigkeit des Kreuzes unterteilt zwar die Einheit, unterstreicht aber gleichzeitig den symbolischen Charakter des Aufeinanderzugehens. Im November 2006 wurde das neue Logo (entwickelt von der Firma Wirz) eingeführt: Als Dachmarke für Synodalrat, Synode, Generavikariat und Seelsorgerat, als Submarke für die Beratungs- und Seelsorgestellen wie die Jugendseelsorge oder die Fachstelle für Religionspädagogik. Über die Nutzung des Logos, die Vorgaben für die Grundelemente sowie weitere Gestaltungsvorgaben für Drucksachen informiert diese Broschüre. Logodaten / Handbuch

2 Das Logo Dachmarke Die Dachmarke der Katholischen Kirche im Kanton Zürich ist als Wortbildmarke gestaltet, die sich aus dem stilisierten Kreuz in den Farben Blau und Grau sowie der Bezeichnung «Katholische Kirche im Kanton Zürich» zusammensetzt. Submarke Die Jugendseelsorge, Gefängnisseelsorge und weitere Einrichtungen kommunizieren mit einer eigenen Submarke, die aus dem Kreuz und der jeweiligen Bezeichnung der Einrichtung besteht. Label Weitere Einrichtungen mit Bezug zur Katholischen Kirche im Kanton Zürich können auf ihrer Kommunikation dieses Label anbringen. Nutzung Kirchgemeinden und Pfarreien, die die Dachmarke nutzen wollen, können ihre Bezeichnung links neben dem Logo präsentieren. Auch der Zusatz eines eigenen Logos auf der linken Seite ist möglich. Platzierung im Format Das Logo mit seiner Funktion als Absender wird auf allen Kommunikationsmitteln grundsätzlich oben rechts positioniert.

3 Markenclip Auch die Nutzung des Logos als sogenannter Markenclip in Fusszeile des eigenen Briefbogens ist möglich. Es betont den Absender und die Zugehörigkeit zur Katholischen Kirche im Kanton Zürich. Mindestabstände Bei jeder Logopositionierung ist die definierte Schutzzone einzuhalten. Die Schutzzone beträgt die Hälfte der Höhe x, wobei x der Höhe des Kreuzbalkens entspricht. Die Schutzzone um das Logo darf nicht durch andere Gestaltungselemente wie Texte oder Grafiken verletzt werden. Das Logo darf nicht näher als x zum Formatrand geschoben werden. ½ x x ½ x ½ x ½ x Mindestgrösse Um die Lesbarkeit der Logos zu gewährleisten, ist eine Mindestgrösse für die verschiedenen Logovarianten einzuhalten. Mindestgrösse für die Abbildung der Dach- und Submarke: 12 mm in der Höhe. 12 mm Farbanwendungen Zweifarbige Version: Graustufen-Version: Schwarz-Version: Negativ-Version: Wo immer möglich 1-farbige Drucksachen; Wenn aus technischen Gründen nötig z. B. Briefpapier, z. B. Zeitungsinserat z. B. Giveaways, Beschriftungen Broschüren, Flyer

Farbiger Hintergrund: Muster: Fotohintergrund: zu wenig Farbkontrast zu unruhiger Hintergrund zu dunkler Hintergrund Die

4 Unzulässige Anwendungen Farbe darf nicht verändert werden. Form darf nicht verändert werden. Die Lesbarkeit des Logos muss bei Platzierung auf farbige Hintergründe gewährleistet sein. Farbiger Hintergrund: Muster: Fotohintergrund: zu wenig Farbkontrast zu unruhiger Hintergrund zu dunkler Hintergrund Die Farben Hausfarben (2-Farbigkeit): Cyan 100% Rastertöne 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % Schwarz 100% Beispiele für die 2-farbige Anwendung: Jahresbericht und Infoblatt

Zusatzfarben: Einsatz von Farbe (4-Farbigkeit)

kann in Form von Fotografie, Typografie oder

Die Schriften Zur Dachmarke und der Submarke

Auszeichnungen Times New Roman Untertitel /

5 Zusatzfarben: Einsatz von Farbe (4-Farbigkeit) Vielfältige Möglichkeiten: Zusätzliche Farbe kann in Form von Fotografie, Typografie oder Farbflächen zum Einsatz kommen. Die Schriften Zur Dachmarke und der Submarke gehören folgende Schriften: Haupttitel / Auszeichnungen Times New Roman Untertitel / Auszeichnungen / Legenden Plus Sans Regular Plus Sans Bold Plus Sans Regular Italic Fliesstext / Untertitel / Tabellen etc. Frutiger light Frutiger roman Frutiger bold

Bildeinsatz Grundsätzlich ist Auswahl und Einsatz von Bildern, Fotos oder Illustrationen frei wählbar. Auch die Farblichkeit ist nicht verbindlich festgelegt.

versehen. Hier ist Vorsicht geboten: Nur Fotos mit freien Nutzungsrechten dürfen verwendet werden. Auskunft gibt ein Merkblatt auf www.zh.kath.

6 Bildeinsatz Grundsätzlich ist Auswahl und Einsatz von Bildern, Fotos oder Illustrationen frei wählbar. Auch die Farblichkeit ist nicht verbindlich festgelegt. 1-farbig schwarz 2-farbig (Duplex) cyan / schwarz 4-farbig Hinweise zur Verwendung von Bildern aus dem Internet Auch im Internet leicht zu findende Bilder sind häufig mit klaren Nutzungsrechten versehen. Hier ist Vorsicht geboten: Nur Fotos mit freien Nutzungsrechten dürfen verwendet werden. Auskunft gibt ein Merkblatt auf Bilddatenbanken Bildarchiv des Forum Pfarrblatt Kostenfreie Recherche in der Bilddatenbank, druckfähige Bilder kostenpflichtig Auskunft und Akkreditierung: Christoph Wider, Fotograf und Bildredaktor, c.wider@kath.ch Pfarreiforum St. Gallen Bilddatenbank der reformierten Kirche flickr.com/zhrefch Produktion Papier Wir empfehlen den Gebrauch von Recycling-Papier. (Chlorfrei, FSC-geprüft mit Eco-Label). Druckerei Da wir eine von Kirchen- und Staatssteuern finanzierte Institution aus dem Kanton Zürich sind, empfehlen wir für Druckleistungen Anbieter vor Ort zu nutzen. Oft sind bei mittleren und grösseren Auflagen Druckerzeugnisse aus dem Copyshop günstiger als Ausdrucke vom eigenen Drucker/Kopierer und zudem schöner im Resultat.

Verwendete Formate Die von der Körperschaft meist genutzten Flyerformate derzeit

Im Format A4 erscheinen Drucksachen wie der Jahresbericht, die Broschüre «Meine

Flyer A5, 2- oder 4-seitig (Einladung / Angebotsflyer) Broschüren A5 (Pfingstbrief)

zum Druck» Die Kommunikationsabteilung ist Prüf- und Freigabe-Instanz von

7 Verwendete Formate Die von der Körperschaft meist genutzten Flyerformate derzeit sind Varianten des Formats A5. Im Format A4 erscheinen Drucksachen wie der Jahresbericht, die Broschüre «Meine Anstellung» und weiteres. Flyer A5, 2- oder 4-seitig (Einladung / Angebotsflyer) Broschüren A5 (Pfingstbrief) Plakat A4, Broschüren A4 (Meine Anstellung / Infobroschüre) Drucksachen Abnahme «Gut zum Druck» Die Kommunikationsabteilung ist Prüf- und Freigabe-Instanz von Drucksachen, die unter dem Logo der Kantonalkirche, der sogenannten Dachmarke, erscheinen. Auch die Drucksachen der Dienststellen für Beratung und Seelsorge, die vollumfänglich durch die Kantonalkirche finanziert werden und das Logo in der Submarke nutzen, sollten möglichst frühzeitig zur Sicherung des Corporate Designs der Kommunikationsabteilung vorgelegt werden. Wordvorlagen Vorlagen für zum Beispiel Briefschaften mit den entsprechenden Abständen / Logos etc. stellt die Abteilung ICT (Brigitte Fortino, Mail brigitte.fortino@zhkath.ch) zur Verfügung.

Internetauftritt Um die Zugehörigkeit sichtbar und klar zu machen, sollten von der Katholischen Kirche im Kanton Zürich finanzierte und unterstützte Institutionen sowie weitere eigenständige Vereine

Webseiten: Paulus Akademie, Kirchgemeinde Zürich Höngg Die Kommunikationsabteilung bietet auch bei der Entwicklung und Realisierung von Internet-Auftritten Unterstützung an.

8 Internetauftritt Um die Zugehörigkeit sichtbar und klar zu machen, sollten von der Katholischen Kirche im Kanton Zürich finanzierte und unterstützte Institutionen sowie weitere eigenständige Vereine und Organisationen das Logo «Katholische Kirche im Kanton Zürich» auf ihre Homepage mit Link auf platzieren. Webseiten: Paulus Akademie, Kirchgemeinde Zürich Höngg Die Kommunikationsabteilung bietet auch bei der Entwicklung und Realisierung von Internet-Auftritten Unterstützung an. Auskunft gibt Webmaster Dominique Anderes Ökumenisches Logo Bei gemeinsamen Auftritten in der Öffentlichkeit mit reformierten Kirchgemeinden oder weiteren Institutionen ist das Logo «reformiert_katholisch Kirchen im Kanton Zürich» entwickelt worden. Wenn Kirchgemeinden dieses nutzen, ist der Zusatz des Ortes möglich. Das Logo kann falls noch nicht vorhanden mit der entsprechenden Ortsmarke bestellt werden. Auch die gemeinsamen ökumenischen Seelsorgestellen bringen auf ihren Homepages (Startseite) und Drucksachen das ökumenische Logo an. Logodaten (eps, tif, jpg Format) und Handbuch auf Auskunft / Beratung / Information Kerstin Lenz Katholische Kirche im Kanton Zürich info@zhkath.ch Kommunikation Synodalrat Tel

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