Allgemeine Angaben. Edi Manser Der Lottomillionär. Titel der Kampagne

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2 Allgemeine Angaben Titel der Kampagne Kurzbeschrieb für Publikation in WW Edi Manser Der Lottomillionär. Um Euro Millions einer Zielgruppe näher zu bringen, die sich bisher überhaupt nicht fürs Lottospielen interessiert, wurde der fiktive Lottomillionär Edi Manser ins Leben gerufen. Die weitgehend virale und crossmediale Kampagne rund um den spendablen Lottomillionär hat in der Schweiz als Sommerrätsel on- und offline für viel Aufsehen gesorgt. Bild für Publikation in WW Key-Visual auf Chart-Nr. 20 Angaben des Teilnehmers Contexta Gruppe, Wasserwerkgasse 17/19, 3000 Bern 13 Kontakt: Marc Schumacher, Account Planning Director Telefon: , Fax: , Auftraggeber Swisslos Interkantonale Landeslotterie / Euro Millions Markus Fischer, Leiter Produktmanagement Lottos Weitere beteiligte Agenturen und andere Firmen Angaben über beteiligte Personen des Einsenders Online-Agentur: atfront ag, Zürich, Peter Eisenegger, Daniel Landolt, Fabian Keller Media-Agentur: MediaPlus AG, Bern, Urs Rueb Seeding: xeit gmbh, Zürich; Simon Künzler Film: Soda Film GmbH, Bern, Dani Rüttimann, Andy Oggier Nadine Borter (Gesamtverantwortung), Moritz Staehelin, Jeff Gerber (Creative Direction), Florian Brand (Art Direction), Patrick Ryffel (Text), Dierk Schehrer (Beratungsleitung), Michel Sulser (Beratung) 2

3 Zielgruppen und Kommunikationsziele Ausgangslage Euro Millions ist die europaweite Zahlenlottorie, bei der es jeden Freitag hohe Jackpotsummen zu gewinnen gibt. Seit der Einführung in der Schweiz im Jahr 2004 hat sich Euro Millions zu einem bedeutenden Produkt im Angebot von Swisslos Interkantonale Landeslotterie entwickelt. Die regelmässig hohen Jackpots animieren die bestehenden Spieler, an den Ziehungen teilzunehmen. Die zentrale Herausforderung für Euro Millions besteht darin, neue Spieler anzusprechen, die sich bis jetzt noch nicht fürs Lottospielen interessiert haben. Zielgruppen Grundsätzlich breite Ansprache der Bevölkerung in der Deutschschweiz. Insbesondere potenzielle neue online-affine Lottospieler, die sich bis anhin noch nicht fürs Lottospielen, beziehungsweise Euro Millions interessiert haben. Insight: Die meisten Schweizer kennen die Möglichkeit online Euro Millions zu spielen nicht oder erachten es als zu kompliziert. Wer aber selbst einmal online gespielt hat, weiss wie einfach und bequem das ist und probiert es regelmässig, wenn höhere Summen im Jackpot sind. Zielsetzungen Überraschende und unkonventionelle Ansprache potenzieller Neuspieler. Bekanntheitssteigerung von Euro Millions und Interesse wecken für das Online-Spielen Aufforderung zum Ausprobieren durch Online-Spielgutscheine für Euro Millions (starker Call-to-action). 3

4 Kreativ-Konzept und gestalterische Umsetzung Um die Marke Euro Millions zu vitalisieren und das Euro Millions Internetportal zu bewerben, wurde die Figur «Edi Manser» kreiert ein schnörkelloser, aufrechter Berner Lottomillionär. Mit dieser Figur im Zentrum ist eine umfassende, crossmediale Kampagne lanciert worden, welche sich zu einem grossen Teil kostenlos viral verbreitet hat. Die Geschichte: Weil Glückspilz Edi Manser vor kurzem den Euro Millions Jackpot geknackt hat, erfüllt er sich jetzt den lang gehegten Traum einer Südamerika-Reise und trennt sich deshalb gratis von verschiedenen Besitztümern. Um seinen VW Golf, sein geliebtes Rennvelo, seinen Flatscreen-TV und seinen Roller unters Volk zu bringen, schaltet Edi Manser Kleininserate in diversen Tageszeitungen und auf mehreren Online-Marktplätzen wie Ricardo, Piazza oder scout24. Wer an den Geschenken interessiert sei, soll sich über seine Internetseite bei ihm melden. Auf wandte sich Edi Manser in einem kurzen Video an die Besucher und versicherte: «Das ist kein Witz! Die Sachen werden auf jeden Fall verschenkt!» Die Aktion entfaltete ein beachtliches virales Potential: In Blogs, Foren, auf Twitter und in Social Networks sorgte Edi Manser im Internet für Aufsehen. Die Geschichte verbreitete sich innerhalb von wenigen Stunden. Sofort war Edi Manser in den meistgelesenen Schweizer Blogs ein Thema und auch die Frage nach seiner Echtheit wurde bald heiss diskutiert. Mehrere Zeitungen berichteten redaktionell über die ungewöhnlichen Aktionen von Edi und machten ihn so zu einer bekannten Figur. Egal ob man sich telefonisch oder per auf eines von Mansers Inserate meldete sämtliche Massnahmen der Kampagne lenkten die Aufmerksamkeit auf die Internetseite Mit einer grossen Verlosungsaktion auf der Website und mit einem E- Mail an alle Teilnehmer wurde die Kampagne aufgelöst. Als Dankeschön erhielten alle Teilnehmer von Edi Manser CHF 5.- Spielguthaben für geschenkt. 4

5 Strategie und Konzept der Vernetzung Crossmediale Kampagne in 3 Phasen rund um die zentrale Website von Edi Manser. 5

6 Erfolgsausweise Im vierwöchigen Kampagnenzeitraum von Mitte August bis Mitte September 2009 erzielte die Kampagne um Edi Manser rasch eine hohe Bekanntheit. Durch die starke Aufnahme und Multiplikation der Geschichte in Online- und Offline-Medien konnte mit einem vergleichsweise bescheidenen Mitteleinsatz eine grosse Wirkung erzielt werden: Insgesamt 700 abgesetzte Hinweise auf Edi Manser in Blogs und Social Networks. Über Besucher auf der Website von Edi Manser. Über Views der Video-Botschaften von Edi Manser auf YouTube. Über Anmeldungen zur Verlosung der Geschenke von Edi Manser. Diese Anmeldequote entspricht einer Umwandlungsrate von 42% aller Website-Besucher. 6

7 Case-Video Millionen-Edi Die crossmediale Kampagne um den Lottomillionär Edi Manser im Überblick. Zum Abspielen: Bitte Feld anklicken. 7

8 Zentrale Website: edimanser.ch Die persönliche Website von Edi Manser, die er selber programmiert hat. Zur Website von Edi Manser bitte hier klicken: 8

9 Facebook-Profil von Edi Manser Auf dem persönlichen Facebook-Profil erfährt man einige Hintergrundinformationen über Edi Manser. 9

10 Rubriken-Inserate / Print-Marktplätze (ausgewählte Beispiele) Rubriken-Inserate in Tages- und Regionalzeitungen. 10

11 Gratis-Inserate im Aushang (ausgewählte Beispiele) Gratis-Inserate auf Anschlagbrettern in Migros und Coop. 11

12 Online-Inserate auf Marktplätzen (ausgewählte Beispiele) Inserate auf Online-Plattformen wie Ricardo, Scout24, Car4you, Piazza, etc. 12

13 Guerilla-Aktionen (ausgewählte Beispiele) Edi Manser überrascht die Schweizer mit ungewöhnlichen Geschenken. 13

14 Radio-Interviews (ausgewählte Beispiele) Interviews in Radio Energy und Zürichsee: Edi Manser verschenkt Fussball-Länderspieltickets. Zum Abspielen: Bitte Bilder anklicken. Interview 1 Interview 2 14

15 Public Relations 1 (ausgewählte Beispiele) Mehrtägige Gratis-Präsenz auf 20Minuten Online. 15

16 Public Relations 2 (ausgewählte Beispiele) Mehrtägige Gratis-Präsenz in Print-Ausgaben von 20Minuten und Blick am Abend. 16

17 Reaktionen Bloggingszene (ausgewählte Beispiele) Viele Reaktionen und Dialoge auf diversen Blogs zu dem rätselhaften Edi Manser. 17

18 Reaktionen Twitter (ausgewählte Beispiele) Auch via Twitter wird gerätselt über den spendablen Edi Manser. 18

19 Online-Banner (ausgewählte Beispiele) Online-Banners in der Auflösungsphase mit Gewinnerveröffentlichung und zusätzlichem Gutschein zum Online-Spielen von Euro Millions. Zum Abspielen: Bitte in den Präsentationsmodus wechseln. 19

20 Key Visual für Publikation in der Werbewoche Dateiname: EdiM_Keyvisual.jpg 20